Forrester Research is een gerenommeerd internationaal onderzoeksbureau. Researchrapporten van Forrester zijn in principe niet vrij verkrijgbaar. Toch blijkt er links en rechts op internet wel het nodige te vinden. Over de effectiviteit van digital marketing bijvoorbeeld. Allereerst een recent plaatje uit 2004.
Via de Lijst vond ik nog deze gouwe ouwe van Forrester: Driving site traffic.
Het rapport Driving site traffic dateert alweer uit 1999. Het heeft me erg geinspireerd toen ik voor het eerst met digital marketing in aanraking kwam. Bijvoorbeeld door onderstaande manier van kijken.
Ik ben benieuwd hoe dit plaatje er nu en over een tot twee jaar uit zal zien. En wat de impact is van de nieuwe fenomenen weblogs en RSS als traffic driver.
Een zoekvraag (RSS) op de officiele website van Forrester levert verrassend genoeg nog wel een interessante Quick take op: Yahoo! Unveils Personalized Search, een korte notitie over de inzet van RSS doorYahoo! Charlene Li, auteur van het stuk, is overigens sinds kort de officiele Forrester-weblogger. In haar laatste posting aandacht voor weblogs en RSS in relatie tot de Amerikaanse presidentsverkiezingen van vandaag.
Mitchel 
Maarten Godschalk 
Jorrit 
Bram de Winter 
Bart van der Kooi 
De grafiek effectiviteit/populariteit is inderdaad een boeiende. Ik vraag me ook af wat de huidige situatie is mbt affiliate marketing. Denk bijv aan Amazon en eBay die sinds plm een jaar of twee een webservice aanbieden om hun affiliates beter van dienst te zijn. Is het nu meer populair? De inzet van RSS is en blijft nog steeds het grote vraagteken. Helaas. Al denk ik wel dat in 2005 de nederlandse bureau’s wakker (moeten!) gaan worden door bewegingen en cijfers uit de US. In het stuk van Li wordt ook maar weer eens duidelijk wat de problemen mbt schaalbaarheid zijn van weblogs en RSS.
Frank Meeuwsen
Rhinofly
Hoi Frank,
Dank voor je reactie. Interessant thema dat je aansnijdt, hoe succesvol zijn webservices eigenlijk? Ik denk dat hier inderdaad heel geleidelijk een behoorlijk interessant volume aan het ontstaan is. Ik heb ook waarnemingen uit mijn eigen omgeving. Ik zal binnenkort eens op zoek gaan naar meer materiaal.
Zoals je ziet ben ik gisteravond nog even opnieuw naar Forrester bronmateriaal op zoek geweest. Interessante toevoeging maar zoals je kunt zien zijn weblogs en RSS in dit onderzoek onder Europese marketeers nog niet echt een thema.