Bij MediaPost kwam ik een handig schema tegen dat een overzicht biedt van de belangrijkste variabelen die een rol spelen bij online targeting. De targeting variabelen kunnen in drie hoofdgroepen worden onderverdeeld: behavioral (gedrag), demographic en contextual (contextueel, omgevingsgebonden).
Maar wat werkt er nu echt?
The best news for advertisers: any of the targeting schemes can work if properly designed. And combinations that utilize several targeting variables can be even more effective. Four recent targeting campaigns each generated substantial performance lift relative to untargeted campaigns. But best results were observed in a campaign that actually utilized combinations of several variables. By narrowly defining its target audience, the multi-variable campaign was able to generate lift in excess of 10,000 percent!
Lees verder bij MediaPost: Liars or Leaders?
Tom 
Mitchel 
Maarten Godschalk 
Jorrit 
Bram de Winter 
Contextual target advertsing is volgens mij een subset van behavioral target advertising. Verder jammer dat de auteur(s) niet zijn ingegaan op het gebruik van experimental designs of simplex optimalisatie om de optimale instelling van target advertising te vinden.
Het idee achter het artikel is goed, inhoud/uitwerking is minder.
Marco,
Dank voor je toevoeging. Ik was overigens al blij met deze modelmatige weergave, maar dat begreep je vermoedelijk al ;-)