Vorige week had ik een terugblik op 2004,
vandaag dan de vooruitblik. Zo’n beetje als laatste,
maar belofte maakt schuld. Het is een vooruitblik 2005 met soms een
doorkijkje naar 2006 geworden. Want de ervaring wijst uit dat als je
ergens middenin zit, je veelal de neiging hebt om de snelheid van
vernieuwingen te overschatten. Tegelijkertijd realiseer ik me dat voor
veel lezers van deze blog de vooruitblik vooral een feest der
herkenning zal zijn. In dit artikel mijn persoonlijke visie op “what’s
hot” (en dan “hot” voor de mainstream) in 2005/2006.
De Top 10 van digitale trends:
- Internet beleeft een keiharde comeback, internet wordt booming business, internet is happening.
Naarmate de traditionele media (tv, radio, pers,
telefoon, dagbladen) verder gedigitaliseerd raken, zal het web zich bovendien
steeds meer ontpoppen als de plek waar alle communicatie en mediavormen
samenkomen. - Weblogs breken definitief door: bedrijven gaan met zakenblogs beginnen (corporate blogging) en media, telco’s en jongerenmerken zullen blogging voor branding gaan inzetten. En het aantal bloglezers zal ook in Nederland exploderen. Voor specialistische doeleinden (bijv. binnen bedrijven) zullen er wikiweblogs gaan verschijnen.
- Podcasting en daarna Broadcatching
zullen enigszins in the slipstream van het succes van webblogs
meegenomen worden. De I-pod, de MP3-speler, de SetTopBox en
de DVR (digitale videorecorder) zijn enkele andere multimedia
ontwikkelingen. Heel geleidelijk zullen ze het mediagedrag van
consumenten verder gaan veranderen. - Instant messaging
(IM) en de mobiele telefoon zullen andere communicatievormen (incl. e-mail!) verder gaan beconcurreren. Jongeren hebben
al een ander communicatiegedrag ontwikkeld waarin MSN en mobiel bellen centraal staat. Wi-Fi komt daar nog overheen. Binnen bedrijven zal IM, Wi-Fi en VoIP meer geaccepteerd raken. -
De zoekmachines zullen hun opmars verder
voortzetten. Een groeiend aantal marketeers zal vanwege de mooie
prijs-/prestatieverhouding kiezen voor een
grootschalige(r) inzet van zoekmachine optimalisatie en advertising. De nieuwste ontwikkelingen hier zijn zoeken op de desktop, zoeken in weblogs en zoeken van RSS-feeds. - Bij de applicaties zullen webservices
een snelle groei doormaken. Volgens Gartner zal eind 2005 45% van de Amerikaanse bedrijven
gebruik maken van een vorm van webservices. Usability (en de ROI ervan)
zal steeds meer centraal komen te staan en o.m. leiden tot het breder
inzetten van Rich Internet Applications (RIA’s). - Webfeeds (RSS) zullen dit proces bespoedigen. Veel weblogs en sommige uitgevers hebben de kracht van RSS al ontdekt, anderen zullen spoedig volgen. Webfeeds zullen zich ontwikkelen tot een uiterst belangrijke traffic driver voor sites. Er zal daarnaast verder geëxperimenteerd worden met RSS-advertising en vormen van personalisatie.
- Medewerkers van bedrijven gaan zelfstandig op hun intranet publiceren. Door de bredere introductie van sharing-tools, weblogs, webfeeds en wiki’s
krijgen ze gereedschap in handen om hun persoonlijke producitiveit te
verhogen en de samenwerking te verbeteren. Eenzelfde ontwikkeling, maar
dan samen met klanten, bij extranetten. - Communities, vergelijkingssites en social networking services
zijn op dit moment al zeer invloedrijke netwerkomgevingen die in de
komende periode nog verder aan kracht zullen toenemen. Onder meer
dagbladen zullen daarvan de gevolgen gaan ondervinden en zich verder
moeten gaan bezinnen op andere businessmodellen. - De marketeer zal te maken krijgen met een sterke fragmentatie van
media. Adverteren in de massamedia (in het bijzonder televisie) is uit,
direct advertising en targeting via post (dm), instore merchandising,
sponsorships en meer dan ooit internet is in. Een factor van belang vormt de kracht van het
web, met haar eigen viral gate keepers.
So far, so good, tot zover mijn visie op het nieuwe jaar. Ik ben benieuwd waar ik
verkeerd zit en wat ik allemaal vergeten ben. Oftewel: hieronder graag weer de lezers aan het woord!
blogdog 
Arnoud Engelfriet 
Christel 
Rob de Haan 
Michel 
Voice over ip, telefoneren via pc en internet, zou in 2005 ook wel eens definitief kunnen gaan doorbreken… Misschien een aanvulling op je lijstje.
Zie verder: http://www.adverto.nl/index.php/weblog/internettelefonie_klaar_voor_grote_doorbraak/
Dank voor je reactie. Ik had ‘m er (misschien wat verstopt) al tussenstaan: “Binnen bedrijven zal IM, Wi-Fi en VoIP meer geaccepteerd raken.” Als je specifiek consumentenkant wil benadrukken, ben ik het eens met je toevoeging!
Je lijstje is dus ook zonder mijn toevoeging al compleet :-) Ik had er inderdaad overheen gelezen…
Laten we in de eerste week van 2006 maar eens evalueren wat er van de voorspellingen terecht is gekomen. Ik ben benieuwd!
Deal. Goed artikel op Adverto trouwens, over internettelefonie.
http://www.adverto.nl/index.php/weblog/comments/internettelefonie_klaar_voor_grote_doorbraak/
Ik denk overigens dat KPN ook niet stil zit.
Frank,
Ik moet zeggen TOP, dit zijn gewoon de zaken die spelen en die gaan komen.
Wellicht goed om bij punt 3 nog even een link naar TiVO (www.tivo.com) te maken, als we dan in NL met SetTopBoxen gaan komen kijk dan hiernaar…
Hans, dank voor je feedback! Hier nog even de link met het http-stukje ervoor (zo moet ie wel klikbaar worden): http://www.tivo.com
Goede lijst, ik denk dat er een begin wordt gemaakt met een nieuw soort mediarijke portals. Om door alle blogs, podcasts, vlogs en sites de weg te vinden, worden deze gespecialiseerde sites langzamerhand de startpunten om te zoeken. Denk ik.
@ Marieke: Je bent alweer bezig met het bedenken van de Top 10 van digitale trends voor volgend jaar. Dank voor je inspiratie! Je triggert me trouwens om over een paar weken, zo rond de jaarwisseling, nog eens langs te lopen wat er van de bovenstaande voorspellingen (gemaakt op 4 januari 2005) terecht is gekomen.