[[image:radio-tv.jpg::left:0]]Binnenkort verschijnt er een column van
mijn hand bij een andere online uitgave. Bij de voorbereiding daarvan
stuitte ik (onder meer in de Wikipedia)
op interessant historisch vergelijkingsmateriaal over de
ontwikkeling van de verschillende media in Nederland. De trigger om hiernaar op zoek te
gaan ontstond toen ik recent in een engels onderzoek
las dat e-mail inmiddels een serieuze bedreiging vormt voor
TV als meest effectieve kanaal voor marketing. In de voorkeur van
consumenten heeft e-mail inmiddels radio al achter zich gelaten. Deze
ontwikkeling heeft dus razendsnel plaatsgevonden en stimuleerde me om
op
zoek te gaan naar de weg waarlangs en het tempo waarin radio, TV en
e-mail zich als marketing- en communicatiekanaal hebben ontwikkeld. De
insteek: wat kunnen we hiervan leren?
[[image:borkumriff.jpg::left:0]]Om te beginnen de radio. Midden
jaren 20 ging de Nederlandse radio officieël van start. Radio had
vervolgens zo’n 20 jaar nodig om bij het grote publiek door
te breken. Daarna duurde het nog 15 jaar, tot de start van de zeezender
Radio Veronica
in 1960, voordat
radio als marketingmiddel wordt ontdekt en aan een voorzichtige opmars
kon beginnen. De publieke omroep was er met Hilversum 3 overigens pas
in 1965 bij.
[[image:rem.jpg::left:0]]Bij TV verliep dit allemaal wat sneller. De eerste officiële
TV-uitzending was in 1951, de doorbraak bij het grote publiek liet niet meer
dan 10 jaar op zich wachten. Sterk beinvloed door eveneens een ‘piraat’ (het initiatief TV-Noordzee vanaf het REM-eiland in
1964, de voorloper van de TROS) werd bij de publiek omroep uiteindelijk in 1967 op grotere schaal
reclame ingevoerd. De tijd tussen de doorbraak bij het publiek en de
invoering van reclame bedroeg hier niet meer dan 6 jaar.
[[image:e-mail-zwartwit.jpg::left:0]]Bij de opkomst van internet, eind 80-er jaren, wordt
e-mail voor het eerst door een groep (internet-) bedrijven ‘officieel’ als
marketing- en communicatiekanaal ingezet. Zo rond 1995 (6 jaar later) breekt e-mail
door bij het grote publiek en vrijwel meteen, vanaf eind 90-er jaren, kon
e-mail marketing aan haar opmars beginnen. Met als voorlopige mijlpaal de eerder genoemde 2e plaats na TV.
Wat leren we van die drie gebeurtenissen in onze mediahistorie en
dan in het bijzonder van de time-to-market van nieuwe kanalen?
- De tijd die het vraagt om een nieuw kanaal bij het grote publiek
te brengen is sterk af aan het nemen. We noteren bij radio 20 jaar,
bij TV 10 jaar en bij e-mail 6 jaar. - De tijd die het duurt voordat een nieuw medium ook als
marketingkanaal wordt ontdekt neemt eveneens zienderogen af. Bij radio
was dat circa 15 jaar, bij TV 6 jaar en bij e-mail nog maar zo’n 2
jaar.
Stel: rss-marketing wordt de opvolger van e-mailmarketing (het zou zo maar kunnen gebeuren), waar staan we dan ergens met de ontwikkeling ervan? En waar gaan we naar toe?
Rss is in 1997 uitgevonden. Na een korte periode van stagnatie komt
de verspreiding hiervan via met name weblogs vanaf circa 2001/2002 op
gang. De eerste meer officiële Nederlandse uitingen zijn zo rond 2003
te vinden of misschien wel pas begin 2004 (was Emerce
soms de eerste?). Als de we de trend doortrekken dan zou de tijd tot de
doorbraak bij het grote publiek wel weer eens gehalveerd kunnen worden
tot misschien wel 2 tot 3 jaar.
Het bijzondere bij rss is dat de ontwikkeling tot een mogelijk marketingkanaal al volop gaande is, kijk maar naar wat de kranten
aan het doen zijn. Dat betekent dat nieuwe media vrijwel onmiddellijk
ook commerciële toepassingen kennen. Podcasting was natuurlijk een
ander voorbeeld waarin binnen een jaar tijd ook al de eerste commerciële toepassing opdook.
Maar wordt rss marketing ook de opvolger van e-mail marketing? Daarover binnenkort meer.
 op interessant historisch vergelijkingsmateriaal over de ontwikkeling van de verschillende media in Nederland. De trigger om hiernaar op zoek te gaan ontstond toen ik recent in een engels onderzoek las dat e-mail [...]</p>
"Plaats op eKudos")
 op interessant historisch vergelijkingsmateriaal over de ontwikkeling van de verschillende media in Nederland. De trigger om hiernaar op zoek te gaan ontstond toen ik recent in een engels onderzoek las dat e-mail [...]</p>
"Plaats op MSN Reporter")
 op interessant historisch vergelijkingsmateriaal over de ontwikkeling van de verschillende media in Nederland. De trigger om hiernaar op zoek te gaan ontstond toen ik recent in een engels onderzoek las dat e-mail [...]</p>
"Stuur door via LinkedIn")
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
Het is de bekende curve van media die je schetst Frank. Om op het podcast deel te reageren: Als je nagaat dat zo’n 4 maanden na de eerste podcast van Curry (http://radio.weblogs.com/0001014/categories/dailySourceCode/2004/08/13.html) komt Heineken met de commerciele toepassing. Ik wil niet weten wat de incubatietijd van het volgende mediakanaal gaat worden!
I know, maar actueler dan ooit! Dank voor correctie van de incubatietijd podcast. Nog korter dan ik dacht! Verder natuurlijk vooral: welkom terug in Nederland!!!