Communicatiegedrag verandert, sneller dan menigeen denkt. Neem
nou onze kinderen. Wie had 10 of zelfs 5 jaar geleden durven voorspellen dat
vrijwel alle Nederlandse kinderen in 2004 een mobiele telefoon čn toegang tot
internet zouden hebben? De digitale media zijn ook hier niet meer weg te
denken. In de groep tussen 10 en 14 jaar heeft 89 procent een mobiele telefoon.
Voor internet geldt dat 85% dagelijks online is, bij breedband gemiddeld
zelfs meer dan 3 uur per dag.
Kinderen vanaf 10 jaar zijn de grootste
internetgebruikers in de familie. Vrijwel allemaal via breedband waar, in
tegenstelling tot gewoon bellen en analoog internetten, kosten geen rol meer
spelen. Maar kinderen willen ook actie en interactie. Bijna 90 procent
van de kinderen gebruikt Instant Messenger om via internet te chatten. Ze zitten langer achter internet dan dat
ze televisie kijken. Televisie kijken of radio luisteren gebeurt sowieso steeds
meer tijdens het internetten. Multitasking, met negatieve effecten op de intensiteit
van het kijk- en luistergedrag van de traditionele media.
Maar er speelt nog meer. Kinderen
willen online niet alleen in contact, maar ook aanwezig zijn. In de VS
heeft 10 procent van de kinderen met internettoegang (6 – 17 jaar) een eigen
website of weblog (groeiprognose 2005: 30 procent). In Engeland wordt er
geëxperimenteerd met weblogs op school. In Frankrijk hebben de jongerenbrands (radio-
en tv-stations, mobiele providers) zich gestort op het aanbieden van blogs aan kids
en jongeren. Daar steken de Nederlandse initiatieven nog maar schril bij af.
Wie de jeugd heeft, heeft de toekomst. Om over al die volwassenen nog maar niet
te spreken.
Gepubliceerd in ReclameWeek nummer 2, 12 januari 2005
Frank Janssen 
Ger Nijkamp 
Danny Verhoeven 
Goede middag,
ik was opzoek naar het surfgedrag van jongeren voor een verslag en toen kwam ik op uw website uit. Er staan in dit stuk interessante punten en cijfers alleen zonder bron heb ik hier helaas weinig aan. Heeft uw toevallig de bron van deze cijfers? Succes met uw website.
Vriendelijke groet,
Joost
@ Joost: Bronvermelding is bij Frankwatching de standaardregel. Omdat bovenstaand artikel oorspronkelijk als column in print is gepubliceerd, is dat in dit ene geval achterwege gebleven. Op speciaal verzoek hierbij alsnog mijn bronnen aangevuld met recenter – eveneens erg waardevol – materiaal over het internetgedrag van jongeren en kinderen.
Webwereld (http://www.webwereld.nl/nav/trillian?19566)
De Telegraaf (http://www.telegraaf.nl/i-mail/article11579351.ece?rss)
Frankwatching (http://www.frankwatching.com/2004/08/internet-complementair-aan.html)
Websyndicate (http://www.websyndicate.nl/feed.cfm/artikel/150)
Frankwatching (http://www.frankwatching.com/2004/06/steeds-meer-kinderwebsites.html)
Emerce (http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=426210)
Marketing online (http://www.marketingonline.nl/nieuws/moduleitem37538.html)
Nog meer artikelen over kinderen en internet vind je in de Furl van Frankwatching (http://www.furl.net/search?enc=UTF-8&search=true&sort=&dir=&pos=1&count=25&showRead=all&expd=7&keyword=kinderen&src=1&category=-1&date=0).
Ik ben natuurlijk wel benieuwd naar je uiteindelijke verslag ;-)
Geachte Frank,
Sorry voor mijn verlate reactie. U heeft mij hiermee erg geholpen. Ik ben nu bezig met Stage lopen en aansluitend maak ik een scriptie over het benaderen van doelgroepen via een website. Tot de doelgroepen behoren de pers, jongeren en nieuwe nederlanders. Tot nu toe heb ik veel informatie van Jacob Nielsen verzameld, dit zou denk ik voor u geen onbekende zijn. Maar om een goed beeld te krijgen wil ik zoveel mogelijk kanten belichten.
Hartelijk dank voor uw reactie, u heeft me een stuk verder geholpen.
Tot ziens,
Joost
Beste Joost, Jacob Nielsen kennen we inderdaad. Wat ik je ook kan aanbevelen is de site van Boxes and Arrows (http://www.boxesandarrows.com/). Leuk dat ik je even op weg kon helpen en nogmaals veel succes!