[[image:Dynamic-Logic.jpg::left:1]]Uit een studie van Internet
researchbureau Dynamic Logic blijkt dat
gebruik van audio en video een hogere impact op brand awareness
hebben dan andere standaard online formats als banners,
skyscrapers en rectangles. Door inzet van audio/video advertenties
neemt de
brand awareness met maar liefst 10% toe.
Inzoomen op de onderzoeksresultaten laat zien dat het positieve effect
bovendien bereikt wordt met aanmerkelijk minder vertoningen. Inzet van
bijvoorbeeld banners
levert na tien maal zoveel vertoningen slechts een toename van 6% in
brand awareness op, voor skyscrapers is sprake van een toename van 8%
na zes maal zoveel vertoningen.
[[image:awareness.jpg::center:1]]
Vertoning van een video-advertentie laat op verschillende fronten significant hogere effecten zien:
- +10,0% Brand awareness
- +14.4% Message
association - +5,0% Brand favorability
- +4,8% Purchase intent
“This study shows that video ads perform at the top compared to other
formats,” aldus Ken Mallon, VP-product development bij Dynamic Logic. “If
you want to have a lot of impact, this is the way to go. You don’t need
to have a high frequency of exposure.”
Op de site van Dynamic Logic is te lezen over het onderzoek. BtoBOnline.com heeft een artikel met verdere achtergronden.
Tom 
Mitchel 
Maarten Godschalk 
Jorrit 
Bram de Winter 
Schrijf een reactie