Afgelopen vrijdag schreef ik hier nog over de groeiende (internationale) weblogactiviteiten van VNU. Bij de uitreiking van de Dutch Bloggies afgelopen zaterdag meldde Michiel Frackers dat hij de advertentieruimte op zijn weblog
voortaan samen met VNU gaat exploiteren. Eerder vandaag gaf Tjeerd
Wiersma van Emerce hier op Frankwatching de primeur weg van de start van de nieuwe weblog Emerce mobile.
En vanavond doet hoofdredacteur Anton van Elburg van Emerce het nieuwe
VNU-businessmodel uit de doeken. Het is duidelijk: uitgevers zien
business in de blogging business.
In het afgelopen jaar zijn weblogs als Marketingfacts.nl en Dutchcowboys.nl steeds meer een serieuze bedreiging geworden voor gerenommeerde titels als het Tijdschrift voor Marketing, Adformatie en Emerce. Hoewel er geen
officiële cijfers beschikbaar zijn, geeft een site als Alexa
indicaties van de marktverhoudingen. Hieronder een de vergelijking van
het verkeer van de weblog Marketingfacts.nl met achtereenvolgens Marketing-online, Adformatie en Emerce.
Om te beginnen is het belangrijk om vast te stellen dat de
Alexa-methode niet altijd tot betrouwbare cijfers leidt en slechts een grove benadering
van de werkelijkheid geeft. Ik hecht persoonlijk ook minder waarde aan
de absolute getallen maar zou vooral even op de trends willen
attenderen. Het is duidelijk dat in dit geval Marketingfacts.nl
duidelijk toekruipt naar de cijfers van deze drie vakbladen en mogelijk
sommige titels al achter zich laat. Weblogs, in dit geval business
blogs, beginnen voor uitgevers een serieuze concurrent te worden.
Uitgevers als VNU en Kluwer
zien hun doelgroep steeds meer voor
internet kiezen, met name als het gaat om vaknieuws. Dat was eind vorig
jaar reden voor VNU omm, in navolging van Amerika, ook in Europa
internet centraal te stellen in haar strategie voor vakbladen. Online uitgeven wordt dan ook steeds belangrijker, aldus het artikel gisteren op de weblog Adverto.
Het hangt dan ook al een tijdje in de lucht dat er veranderingen op
komst zijn. Uitgevers lijken zich te beraden op de rol die ze weblogs
kunnen geven binnen hun uitgeefstrategie/mediamix. In het eerder
genoemde artikel op Emerce licht Anton van Elberg van Emerce een tipje
van de sluier op.
Emerce neemt de weblog van Michiel Frackers op
in haar netwerk van weblogs en zal op www.frackers.com op basis van een
shared revenue-model advertentieruimte gaan verkopen. Voor zover bekend
is dit voor het eerst in Nederland dat een vakblad en een weblog op
deze manier samenwerken. De advertentieruimte op de site van Emerce
wordt verkocht door de interne sales afdeling van uitgever VNU Business
Publications. Vanaf vandaag valt daar ook de advertentieruimte op Michiel Frackers’ ‘Kladblog’
onder. Onderdeel van de overeenkomst is dat beide sites de headlines
van elkaar overnemen. De overeenkomst geldt voor een periode van zes
maanden, waarna de proef geëvalueerd wordt.Daarnaast is Emerce een weblog gestart rondom het thema ‘mobile marketing en content’ op mobile.emerce.nl.
Deze log zal door freelance-journalisten bijgehouden worden. (…) Daarnaast
zullen bekende namen uit de branche via columns en opiniestukken hun
analyses met de lezer delen. Al eerder startte Emerce een gespecialiseerde log over radio frequency identification (rfid.emerce.nl),
dat dagelijke enige honderden geïnteresseerden trekt. Ook zijn er
tijdelijke weblogs rond events, zoals Outlook in november 2004 en het Selfservice-seminar op 3 maart
aanstaande. Dit past in het streven van Emerce om rond haar website een
netwerk van weblogs rond onderwerpen, personen en events te starten.
Zo te zien heeft VNU zich mede laten inspireren door het Amerikaanse Burst Media, dat begin dit jaar een nieuwe advertentienetwerk voor webloggers is begonnen. Blogads en CrispAds gingen eerder al van start met zo’n advertentienetwerk.
Eerder schreef ik hier over de Amerikaanse krant Ventura County Star die aan lezers de mogelijkheid biedt om een eigen weblog
bij te gaan houden. Deze blogs zijn vervolgens verbonden aan de Ventura
County Star en worden ook actief gepromoot. Een model dat duidelijk
afwijkt van wat verder hier in Nederland en de omringende landen
gangbaar lijkt te zijn. Kranten doen hier vrijwel niet aan
blogging en als ze het doen dan is er sprake van een soort uitgeklede
variant. Alleen maar bestemd voor eigen journalisten, zonder
reactiemogelijkheid voor lezers en zonder RSS. Hoe het ook kan zien we
terug bij de uitstekende weblogs van de Belgische krant De Standaard (En nu even ernstig) en
de Franse krant Libération.
Update 1 maart 2005: gisteravond gepubliceerd: artikelen over statistieken Marketingfacts.nl en statistieken Dutchcowboys.
Rob van der Velden 
Donny 
Kamil van Buuren 
rutger steenbergen 
Floris 
Kijk, dat zijn cijfers waar je mee thuis kunt komen!
Leuk stuk Frank, gaat in mijn digitale plakboek!
Inderdaad mooie cijfers!
Uitzonderlijk goed stuk. Bedankt daarvoor.
De Emerce primeur (Frackers en mobile blogs) was echter niet zo nieuw als jullie hier doen vermoeden (nieuws van 28-02)