[[image:antimcdonalds.jpg::left:1]]Mijn twee recente artikelen over Firefox (Top 10 Firefox en Top101 Firefox) hebben veel reacties opgeleverd. Nieuwe bezoekers (welkom!), veel discussie (en nieuwe inspiratie!) en zelfs een reactie van Neil Deakin die de Top 101 eerder publiceerde (thanks Neil!). Maar de mooiste reactie kwam van Jan Martens van Medicalfacts. Hij zette me namelijk op het spoor van een nieuwe vorm van marketing: adresbalk marketing.
In de commentaren op het artikel Top 10 Firefox
ontstond een discussie over het invoeren van zoektermen in de
adresbalk. Firefox gaat hierin verder dan Internet Explorer. Jan
schrijft daarover: “Als je in Firefox ‘medische feiten op een rij’
intikt kom je gelijk uit op http://www.medicalfacts.nl (even reclame voor mijn eigen site maken). Als ik datzelfde in Internet Explorer doe kom ik terecht op deze MSN resultatenpagina.” Google geeft overigens deze resultatenpagina.
Jan’s reactie zette me aan het denken. Wat hij in feite zegt is dat je
dus ook gewoon de pay-off van een merk in je adresbalk kunt invoeren en
meteen bij het goede merk terecht kunt komen. Dat leek me boeiend, zou
het ook echt zo werken? Meteen maar even de proef op de som genomen.
Philips: sense and simplicity
Adresbalk zoeken op sense and simplicity geeft een keurig resultaat. Je
komt meteen op de Philips-site, sterker nog je belandt op de brandingspagina van Philips. Uitstekend geregeld dus!
Pepsi: it’s the cola
Adresbalk zoeken op it’s the cola loopt ook goed af. Ook hier wordt je direct geleid naar de Pepsi-site, weliswaar naar de homepage maar misschien was dat ook juist de bedoeling. Ook prima geregeld dus!
Kruidvat: steeds verrassend, altijd voordelig!
Zoeken op steeds verrassend, altijd voordelig! leidt ons meteen door naar de site Voordeelknallers.nl, van Kruidvat zelf. Daar is over nagedacht, goed geregeld dus!.
Aldi: Hoge kwaliteit – Lage prijs
Ook Aldi heeft het goed begrepen. Het invoeren van hun slogan Hoge
kwaliteit Lage prijs leidt ons direct naar de pagina met het
Aldi-principe. Ik neem aan dat dit principe internationaal gelijk is en
dat het niet uitmaakt dat we op een Belgische Aldi-pagina
terechtkomen. Toch nog maar even gechecked, blijkt men in België toch
wat meer dienstbaar (Wij danken u…, wij beloven…). Verrassend!
Douwe Egberts: puur genieten
Adresbalk zoeken op puur genieten loopt niet goed af. Drammer jachtbouw
werkt op haar website met de tekst “Puur genieten heeft een naam
gekregen!” en zoeken op puur genieten leidt dan ook naar de homepage
van Drammer in Steenbergen.
ABN AMRO: meer mogelijk maken
In de adresbalk zoeken op meer mogelijk maken laat zien hoe het ook kan
aflopen. Invoeren van deze woorden leiden direct naar een pagina van
RTL Z waarop de nieuwe ABN AMRO slogan in een nieuwsbericht
aangekondigd wordt. Niet helemaal verkeerd, maar je zou toch anders
willen. Het grappige is dat de engelstalige variant van de pay-off
(making more possible) wel naar een pagina op de ABN AMRO-site leidt,
maar dat is dan weer een Nederlandstalige pagina. Nog niet helemaal gelukt dus.
Achmea
Achmea hoeft zich niet echt druk te maken over adresbalk marketing. De site is immers in Firefox niet te gebruiken.
McDonalds: i’m lovin’ it
Hoe het echt helemaal mis kan gaan zien we bij McDonalds. Zoeken op hun slogan i’m lovin’ it leidt ons direct naar een anti-site.
“McDonald’s new ad campaign: ‘ailing vomit.’ (dat betekent zoiets als
“ik moet er van kotsen”). Ik ben benieuwd binnen hoeveel dagen dit door
het search engine bureau van McDonalds gerepareerd wordt…
Frankwatching: nieuws en opinie over digitale trends
Tot slot ook nog maar even de proef op de som genomen met mijn eigen
pay-off: nieuws en opinie over digitale trends. Bijna goed. Je komt
terecht bij een oude Frankwatching-pagina die bij Bloglog.nl in de cache zit. Werk aan de winkel dus! Maar hoe, wie kan me op weg helpen?
Wil je meer weten over het adresbalk zoeken (Address Bar Search) in Firefox kijk dan bijvoorbeeld bij Five Acres with a View of Noscope.
&desc=<p>[[image:antimcdonalds.jpg::left:1]]Mijn twee recente artikelen over Firefox (Top 10 Firefox en Top101 Firefox) hebben veel reacties opgeleverd. Nieuwe bezoekers (welkom!), veel discussie (en nieuwe inspiratie!) en zelfs een reactie van Neil Deakin die de Top 101 eerder publiceerde (thanks Neil!). Maar de mooiste reactie kwam van Jan Martens van Medicalfacts. Hij zette me namelijk op het [...]</p>
"Plaats op eKudos")
&URL=http://www.frankwatching.com/archive/2005/03/01/adresbalk-marketing-en-wat-er-mis-kan-gaan/&cat_id=6&tag_id=13&ref=Frankwatching&remark=&HL=BlogArticle&remark=<p>[[image:antimcdonalds.jpg::left:1]]Mijn twee recente artikelen over Firefox (Top 10 Firefox en Top101 Firefox) hebben veel reacties opgeleverd. Nieuwe bezoekers (welkom!), veel discussie (en nieuwe inspiratie!) en zelfs een reactie van Neil Deakin die de Top 101 eerder publiceerde (thanks Neil!). Maar de mooiste reactie kwam van Jan Martens van Medicalfacts. Hij zette me namelijk op het [...]</p>
"Plaats op MSN Reporter")
&source=Frankwatching&summary=<p>[[image:antimcdonalds.jpg::left:1]]Mijn twee recente artikelen over Firefox (Top 10 Firefox en Top101 Firefox) hebben veel reacties opgeleverd. Nieuwe bezoekers (welkom!), veel discussie (en nieuwe inspiratie!) en zelfs een reactie van Neil Deakin die de Top 101 eerder publiceerde (thanks Neil!). Maar de mooiste reactie kwam van Jan Martens van Medicalfacts. Hij zette me namelijk op het [...]</p>
"Stuur door via LinkedIn")
Tim de Vrind 
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
De truuk lijkt ‘m volgens mij te zitten in de titel die je aan je pagina’s mee geeft. Tik maar eens in: “de opmerkelijkste krant van nederland”.
De adresbalkmarketing van google is gebaseerd op het ‘ik doe een gok’-mechanisme van google. Dit mechanisme leidt je automatisch naar de site op positie 1. Goede zoekmachinemarketing is dus nodig.
Verder is zeker een truuk om geen : te gebruiken in slogan. Type maar eens ‘Frankwatching: nieuws en opinie over digitale trends’ in.
@ Frank : ik denk dat het kwestie van tijd is totdat je met je huidige site bovenaan staat. Of je moet een redirect plaatsen (indien mogelijk) op je bloglines-account.
Frank,
Je moet bloglog.nl even mailen en ze halen je volgens mij zo uit de cache.
En.. toets frankwatching in de adresbalk en je zit meteen goed.
Als overigens de titel-tag inderdaad een essentiele rol speelt, dan moet je een keuze gaan maken tussen optimalisatie voor furl of adresbalkmarketing ;-)
Vraag ik me wel af hoeveel mensen in de komende jaren de slogan “steeds verrassend, altijd voordelig” in zullen tikken in een zoekmachine. Als het er een per jaar is – Frank zelf niet meegerekend – ben ik al onder de indruk :)
Gemak en snelheid blijkt het toch bijna altijd te winnen bij het invieren van queries. Logisch: je gebruik een (zoek)machine omdat je zelf geen zin hebt om na te denken.
Voor eigen gebruik bij research vind ik het wel erg interessant.
Het zal zeker geen storm gaan lopen. Aan de andere kant opent het natuurlijk wel perspectieven om – behalve met merknamen – ook meer met bijvoorbeeld productnamen te gaan doen. “Biertje” leidt nog niet naar Heineken, “chips” nog niet naar Lays. Maar “bier” daarentegen wel naar de bier.pagina.nl en “frisdrank” naar de site van de Nederlandse Frisdrankenindustrie. En, nog mooier, “cola” meteen naar Coca Cola en “pizza” naar de Pizzahut. Vooral die laatste lijkt me commercieel echt een goeie zet.