Dank voor je stuk en zeker food for thought!!

groet

Stephan F.

Ik deel je mening dat we geen van allen op een wildgroei aan categorieën zitten te wachten. Dat was ook niet hetgeen ik bepleit heb. Het was mij te doen om een balans in de categorie-indeling. Ik stel vast dat er in hoofdlijnen een (logische) tweedeling te maken is:
- media in de betekenis van kanalen
- media-inzet in het kader van campagnes/acties

Om te beginnen media in de betekenis van kanalen, formules met een structureel karakter. Een website en een mobiel concept (kanaal) zijn wat mij betreft terechte archetypen. Maar ik stel ook vast dat zich nieuwe kanalen blijven aandienen. Voorbeelden hiervan zijn weblogs (als Geenstijl, Marketingfacts of DutchCowboys) en narrowcasting (als kanaal, bijvoorbeeld zoals McDonalds en Bruna dat in de markt aan het zetten zijn). Ik heb er geen probleem mee om deze in de categorie vrije interactieve concept te stoppen, maar de prijswinnaar van 2004 (Olaf & Otto) heeft toch duidelijk een campagne-/actiematig karakter. Dat kan ik niet met elkaar rijmen.

Vervolgens de media-inzet in het kader van campagnes. Ik denk dat we terecht met de hoofdindeling online campagne en crossmedia campagne werken. Overigens kun je natuurlijk online ook crossmedia werken, maar laten we niet in die discussie verzeild raken. Het feit dat banners in dit verband als een aparte categorie worden genoemd, riep bij mij de vraag op waarom dan bijvoorbeeld actiematige inzet in minstens zo relevante verschijningsvormen als search engine marketing, viral marketing en de advertentievarianten in MSN ontbreken. Laat ik duidelijk zijn: ik ben geen voorstander van het opblazen van de categorie-indeling. Dus wat mij betreft maken we hier een nieuwe categorie voor (“vrije interactieve campagne”??) waar bannering voortaan ook onderdeel van is. Ik was overigens niet op de hoogte met de roots van de SpinAwards (en de rol die bannering daarin van oudsher heeft gespeeld), ik kan me nu ook beter voorstellen dat deze categorie er tussen staat (wat mij betreft inderdaad ‘stond’!).

Innovatie vormt een feite een soort wild card categorie. Ik denk dat in principe inzendingen uit alle (andere) categorieën hieraan mee moeten kunnen doen. Fictief voorbeeld voor 2005: een narrowcastingkanaal dat niet wint in de categorie vrije interactieve concept (nog niet optimaal renderend) maar wel zo grensverleggend is en zoveel potentieel heeft dat het stempel innovatief op zijn plaats is.

Ik deel je mening dat de echte uitdaging ligt in het uitbouwen van de kopgroep, zonder er meteen een heel peloton van te maken… Het kan toch niet zo zijn dat we in Nederland te weinig e-creatieven hebben, misschien moeten we hier eens wat meer out-of-the-box denken. Zo’n aanpak als bij Douwe Egberts (Yo Oma!) spreekt me aan, misschien betrekken we wel te weinig jonge honden of mensen van buiten. Wat me ook opvalt is de teamaanpak die Heineken met haar bureaus gekozen heeft, iets wat ik bij maar weinig andere campagnes terug zie. Klant, internetbureau en traditionele bureau(‘s) die op gelijkwaardige basis met elkaar optrekken. Daar zit volgens mij een tweede sleutel tot succes. Wie de schoen past…

Frank
(reactie eveneens geplaatst bij DutchCowboys
http://www.dutchcowboys.nl/reacties.php?nieuws=2614)

waar wil je de consumenten op laten beoordelen?
Ofwel welke criteria?
groet
SF

@ Bas & Anders: Ik deel Anders’ mening, deze opzet is niet ongebruikelijk en een alternatief bedenken is niet gemakkelijk. Al wordt zo’n alternatief natuurlijk wel mooi even door Anders aangereikt: het idee om de vakjury aan te vullen met een consumentenjury spreekt me erg aan!

Verder lijkt het me goed om voor volgend jaar nog eens kritisch naar de categorie-indeling te kijken. Banners staan bijvoorbeeld vrij prominent in het rijtje. Je zou je kunnen afvragen waarom e-marketinginstrumenten als search engine marketing en e-mailmarketing daar dan niet tussen staan. En wat dacht je van marketing via Instant Messenger (MSN). Wat gaan we doen we met blogmarketing en virals? En later dan weer met narrowcasting, mobiele concepten kennen we immers nu ook al.

Genoeg vragen en het lijkt me erg uitdagend om daar een nieuwe opzet voor te bedenken… Misschien iets om eens samen met de branche in een wiki-vorm te gaan bedenken? Ik begreep van Stephan dat de voorbereidingen voor 2005 al zijn begonnen, de tijd dringt…

Wel zou het interessant zijn om naast een jury-panel ook een consumentenpanel te hebben die niet in het vakgebied zit. Niet het aantal stemmen geeft dan de doorslag (zoals doorgaans wel het geval is bij publieksprijzen), maar de kwalitatieve beoordeling.

nu ook op marktplaats verkrijgbaar

Gaaf dat jullie deze service aan ons geven!
Doe alle Business Bloggers de groeten van me!

Fred