SpinAwards: de prijzen
7 april 2005 - 21:56
Tags: Events, Marketing
Vanaf negen uur vind de prijsuitreiking
plaats. Winston Gerschtanowitz van MediaRepublic praat het programma
aan elkaar. Juryvoorzitter Stephan Fellinger licht eerst de criteria
toe waarop inzendingen beoordeeld zijn. Ook voorspelt hij dat volgend
jaar voor het eerst ook weblogs in de prijzen zullen vallen. Jeroen de
Bakker’s Qi is overall gezien, zoals verwacht, ook over 2004 wederom de grote winnaar.
Live vanuit Amsterdam hier het overzicht van de prijswinnende inzendingen.
Beste banner
- goud: Auto Trade (.bone)
Beste website concept
- goud: Beukenlaan35 (Pixelpixies)
- zilver: Surfbijbel.nl (Henk Dokter Creative Associates)
- zilver: BUUTVRIJ FOR LIFE (Rhinofly)
Beste mobiele concept
- goud: Nametones (Qi)
- zilver: 2GOTV (Media Republic)
Beste vrije interactieve concept
- goud: Olaf & Otto (Qi)
Beste online campagne
- goud: Heineken EK campagne 2004 (Qi)
- zilver: Sms is de boodschap (Proximity)
- zilver: BeerTender (Qi)
Beste crossmedia campagne
- goud: geen - zilver: AnderZorg Ziekenfonds (La Comunidad)
- zilver: C&V - Vingers in de lucht (TBWA Interaction Company)
Innovatieprijs
- geen winnaar
Publieksprijs online adverteerder
- Heineken
Publieksprijs beste website
- VARA Kassa-online
De Telegraaf meldt dat ze ter plekke om 00.30 komen met een speciale
Telegraaf editie ter gelegenheid van de SpinAwards. Maar de webloggers
hebben dit jaar natuurlijk de primeur, al zijn er uitgerekend tijdens
de prijsuitreiking fikse problemen met de wireless verbinding. Na een
uur proberen en (ouderwets) schrijven, lukt het rond tienen dan toch om
de reportages live te brengen. Da’s eigenlijk het enige smetje van de
hele bijeenkomst.
Het was een erg geslaagde avond, groots
opgezet, een prachtige show en een mooi feest na afloop. Felicitaties
aan alle prijswinnaars en in het bijzonder natuurlijk aan Jeroen de Bakker (foto links)
en zijn teams. Complimenten aan Stephan Fellinger, Kirian Cousin,
Hennie van Velzen en alle andere mensen die achter de schermen het
nodige werk hebben verzet!
1.512x gelezen 11 reacties
7 april 2005 om 22:21
Frank,
Gaaf dat jullie deze service aan ons geven!
Doe alle Business Bloggers de groeten van me!
Fred
8 april 2005 om 14:54
http://vkmag.com/index.php/weblog/pssssssssst_spinaward_kopen/
nu ook op marktplaats verkrijgbaar
8 april 2005 om 23:33
De juryrapporten zijn inmiddels ook beschikbaar: http://www.spinawards.nl/?pg=16&nwid=33.
Op Planet Internet verder een kort interview met Stephan Fellinger: http://www.planet.nl/planet/show/id=118880/contentid=565897/sc=660177 (beide via DutchCowboys).
9 april 2005 om 12:40
We kunnen terugkijken op een bijzonder geslaagd Spingebeuren. Qi levert schoolvoorbeeld qua combinatie creativiteit en dichtgetimmerde campagne. De interactieve Flashvideo uiting van .bone heeft goud ook met vlag en wimpel verdiend. Deze uitingen vragen om een Spin-off in de branche!
9 april 2005 om 12:57
Kritische noot bij spin-awards: Een prijs voor en door de branche? Of moet dit een grotere impact hebben?
9 april 2005 om 14:57
Voor en door de branche, inderdaad. Zoals het met vele awards (Effies, Lampen etc) gaat. Een andere insteek is in de praktijk vrij moeilijk geloofwaardig te krijgen, dat zag je aan de Bloggies Awards die met publieksstemmen werkte. Daar sleepte GeenStijl alles in de wacht. Niet omdat ze beter waren, maar omdat ze de grootste aanhang hadden. Hoewel de prijzen van GeenStijl op zich goed te verantwoorden waren - het is nu eenmaal een goed weblog - werd de uitreiking unaniem beschouwd als een farce. En dat is natuurlijk dodelijk voor het imago van een award.
Wel zou het interessant zijn om naast een jury-panel ook een consumentenpanel te hebben die niet in het vakgebied zit. Niet het aantal stemmen geeft dan de doorslag (zoals doorgaans wel het geval is bij publieksprijzen), maar de kwalitatieve beoordeling.
10 april 2005 om 11:49
@ Bert: Absoluut tijd voor een spin-off, zeker gezien de indrukwekkende resultaten van sommige campagnes. Erg mooie prijs-/kwaliteitverhouding, daar gaat het uiteindelijk toch om. Compliment overigens voor de website van DZone magazine: prachtige opzet die jullie daar hebben met die Turnpages!!! (http://dzone.turnpages.nl/)
@ Bas & Anders: Ik deel Anders’ mening, deze opzet is niet ongebruikelijk en een alternatief bedenken is niet gemakkelijk. Al wordt zo’n alternatief natuurlijk wel mooi even door Anders aangereikt: het idee om de vakjury aan te vullen met een consumentenjury spreekt me erg aan!
Verder lijkt het me goed om voor volgend jaar nog eens kritisch naar de categorie-indeling te kijken. Banners staan bijvoorbeeld vrij prominent in het rijtje. Je zou je kunnen afvragen waarom e-marketinginstrumenten als search engine marketing en e-mailmarketing daar dan niet tussen staan. En wat dacht je van marketing via Instant Messenger (MSN). Wat gaan we doen we met blogmarketing en virals? En later dan weer met narrowcasting, mobiele concepten kennen we immers nu ook al.
Genoeg vragen en het lijkt me erg uitdagend om daar een nieuwe opzet voor te bedenken… Misschien iets om eens samen met de branche in een wiki-vorm te gaan bedenken? Ik begreep van Stephan dat de voorbereidingen voor 2005 al zijn begonnen, de tijd dringt…
10 april 2005 om 17:53
Als antwoord op de categorie discussie heb ik een stuk op DC geschreven
http://www.dutchcowboys.nl/reacties.php?nieuws=2614
10 april 2005 om 22:35
Anders
waar wil je de consumenten op laten beoordelen?
Ofwel welke criteria?
groet
SF
12 april 2005 om 00:44
@ Stephan,
Ik deel je mening dat we geen van allen op een wildgroei aan categorieën zitten te wachten. Dat was ook niet hetgeen ik bepleit heb. Het was mij te doen om een balans in de categorie-indeling. Ik stel vast dat er in hoofdlijnen een (logische) tweedeling te maken is:
- media in de betekenis van kanalen
- media-inzet in het kader van campagnes/acties
Om te beginnen media in de betekenis van kanalen, formules met een structureel karakter. Een website en een mobiel concept (kanaal) zijn wat mij betreft terechte archetypen. Maar ik stel ook vast dat zich nieuwe kanalen blijven aandienen. Voorbeelden hiervan zijn weblogs (als Geenstijl, Marketingfacts of DutchCowboys) en narrowcasting (als kanaal, bijvoorbeeld zoals McDonalds en Bruna dat in de markt aan het zetten zijn). Ik heb er geen probleem mee om deze in de categorie vrije interactieve concept te stoppen, maar de prijswinnaar van 2004 (Olaf & Otto) heeft toch duidelijk een campagne-/actiematig karakter. Dat kan ik niet met elkaar rijmen.
Vervolgens de media-inzet in het kader van campagnes. Ik denk dat we terecht met de hoofdindeling online campagne en crossmedia campagne werken. Overigens kun je natuurlijk online ook crossmedia werken, maar laten we niet in die discussie verzeild raken. Het feit dat banners in dit verband als een aparte categorie worden genoemd, riep bij mij de vraag op waarom dan bijvoorbeeld actiematige inzet in minstens zo relevante verschijningsvormen als search engine marketing, viral marketing en de advertentievarianten in MSN ontbreken. Laat ik duidelijk zijn: ik ben geen voorstander van het opblazen van de categorie-indeling. Dus wat mij betreft maken we hier een nieuwe categorie voor (”vrije interactieve campagne”??) waar bannering voortaan ook onderdeel van is. Ik was overigens niet op de hoogte met de roots van de SpinAwards (en de rol die bannering daarin van oudsher heeft gespeeld), ik kan me nu ook beter voorstellen dat deze categorie er tussen staat (wat mij betreft inderdaad ’stond’!).
Innovatie vormt een feite een soort wild card categorie. Ik denk dat in principe inzendingen uit alle (andere) categorieën hieraan mee moeten kunnen doen. Fictief voorbeeld voor 2005: een narrowcastingkanaal dat niet wint in de categorie vrije interactieve concept (nog niet optimaal renderend) maar wel zo grensverleggend is en zoveel potentieel heeft dat het stempel innovatief op zijn plaats is.
Ik deel je mening dat de echte uitdaging ligt in het uitbouwen van de kopgroep, zonder er meteen een heel peloton van te maken… Het kan toch niet zo zijn dat we in Nederland te weinig e-creatieven hebben, misschien moeten we hier eens wat meer out-of-the-box denken. Zo’n aanpak als bij Douwe Egberts (Yo Oma!) spreekt me aan, misschien betrekken we wel te weinig jonge honden of mensen van buiten. Wat me ook opvalt is de teamaanpak die Heineken met haar bureaus gekozen heeft, iets wat ik bij maar weinig andere campagnes terug zie. Klant, internetbureau en traditionele bureau(’s) die op gelijkwaardige basis met elkaar optrekken. Daar zit volgens mij een tweede sleutel tot succes. Wie de schoen past…
Frank
(reactie eveneens geplaatst bij DutchCowboys
http://www.dutchcowboys.nl/reacties.php?nieuws=2614)
12 april 2005 om 21:02
He Frank
Dank voor je stuk en zeker food for thought!!
groet
Stephan F.