[[image:onlineadspending0.jpg::left:1]]Vijf jaar na de dot-com
crisis, is online advertising weer helemaal back in business. Het
afgelopen jaar bleek een uitzonderlijk goed jaar en in de VS lagen de
online bestedingen maar liefst 50% hoger dan in het topjaar 2000. In de
UK werd een groeipercentage van maar liefst 60% gemeten. De verwachting
voor 2005: een stijging met nogmaals minimaal 30%.
Het is duidelijk dat internet opnieuw de groeisector bij uitstek is.
Tegelijkertijd is het aandeel van online advertising in het totaal nog
steeds relatief klein. In de VS gaat het om $12,3 miljard op een
totaal van $256 miljard (dus zo’n 4,8%). Eerder werd nog uitgegaan van “slechts” $9.6 miljoen. (Klik op de afbeelding voor een vergroting)
[[image:onlineadspending.jpg::center:1]]
“You are starting to see marketers stand up and say, ‘You’re right, my
customer has shifted his or her behavior to online, and I better be
there,’ ” aldus Greg Stuart, president en chief executive officer van
het IAB in New York. “The experts tell us that, of the time people
spend with media, including television, 14 percent of it goes to
online,” zegt Stuart. “That is a dramatic shift, going from zero to 14
percent in 10 years. If time is our most precious commodity, and that
is where consumers are spending their time, marketers will follow” (San Francisco Chronicle).
Vorige week werden de Britse cijfers bekend. Daar werd voor het eerst
meer uitgegeven aan online advertising dan aan advertenties op radio,
namelijk £653 miljoen tegen £637.4 miljoen (The Guardian, Times Business).
De verwachting is dat in de komende periode online advertising ook
outdoor advertising voorbij zal streven. In het Verenigd Koninkrijk is
het aandeel van online advertising nu 3,9%. Press heeft het
grootste deel van de markt in handen (ruim 41%), gevolgd door TV
(23,9%) en direct mail (14,6%). Vooral bij financiële instellingen,
werving van personeel en reisbureau’s is online advertising erg
populair. De verwachting in de UK is dat online advertising 12 maal
harder zal groeien dat adverteren in dagbladen en bijna 40 maal harder
dan direct mail.
In beide landen wordt de groei hoofdzakelijk veroorzaakt door de
explosieve groei van search engine advertising. De marketingvorm
waarbij voor marketeers heel direct reclamezichtbaar is wat het
rendement is van het uitgegeven geld. In de UK gaat 40% van de online
bestedingen naar search engine advertising. In de VS steeg alleen al in
het eerste half jaar van 2004 de bestedingen aan search engine
advertising met 100%.
Eerder meldde het IAB Nederland
(pdf) al een groei van de online bestedingen met 67%. Jammer genoeg
ontbreken in de Nederlandse cijfers nog steeds de cijfers van onder
meer Google. Belgische gegevens ontbreken vooralsnog helemaal.
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
“In beide landen wordt de groei hoofdzakelijk veroorzaakt door de explosieve groei van search engine advertising..”
Ik maak tegenwoordig van dichtbij mee dat SEA (Search Engine Advertising) ook in Nederland ‘booming’ is. En ik zal natuurlijk niet ontkennen dat dit voor mij een gewenste ontwikkeling is :-)
Forrester heeft ism V4M een vrij accurate inschatting van de Nederlandse SEM uitgaven gemaakt over 2004 (3.400 K) en een prognose van 1.000 K over 3 jaar…
Rapport download (pdf) op http://www.v4m.nl/sem.php