Blogs big news

[[image:bw.jpg::left:1]]In
het belangrijke Amerikaanse weekblad BusinessWeek van 2 mei a.s. is de
coverstory gewijd aan blogs. De belangrijkste boodschap: “Blogs zullen
uw business veranderen!”. Uit de intro: “Kijk verder dan het geleuter,
de hobbyisten en de politieke bende. Je klanten en concurrenten spellen
de blogs. Ons advies: Pak het nu op … of je wordt later zelf gepakt.”

BusinessWeek laat zelf het goede voorbeeld zien. Nadat hun eerdere blogs Brand New Day, Deal Flow, Tech Beat en Well Spent is er nu ook Blogspotting (“Where the worlds of business, media and blogs collide”). Opvallend:
waar de eerder gestarte blogs tot vrijwel geen reacties leiden,
ontstaan er op Blogspotting bij vrijwel elk artikel meteen hele
discussies. Kijk zelf even bij de blogs van BusinessWeek (alle blogs en RSS-feeds staan in de linkerkolom).

[[image:fortune.jpg::left:1]]Eerder,
op 10 januari van dit jaar, was blogging via de cover van Fortune
natuurlijk al belangrijk nieuws. “Why you can’t ignore bloggers” kopte
de omslag en in het coverstory 10 Tech Trends werd onder meer ingegaan
op Why There’s No Escaping the Blog.
In dit verhaal wordt beschreven hoe bloggers je product een boost
kunnen geven of volledig de grond in kunnen schrijven. Aan de hand van
wat voorbeelden rond Microsoft
wordt aangetoond dat blogs een kracht zijn geworden waarvan de business
het zich niet meer kan veroorloven om die te negeren. Bijzondere
aandacht is er voor blogger John Scoble, de Microsoft werknemer die er
in twee jaar tijd in geslaagd is om Microsoft een grote dienst te
bewijzen: “Scobleizer has given the Microsoft monolith something it has long lacked: an approachable human face.”

[[image:reclameweek-200405s.jpg::left:1]]Ook in het Nederlandse reclamevakblad ReclameWeek
deze week twee pagina’s breed aandacht voor blogs. “Webloggers naderen
commerciële hype: Bloggers big bucks” luidt de kop boven het artikel
van Niels Schultz. Volgens ReclameWeek ontdekken marketeers de kracht
van de weblog. “Nog even, en het eigenzinnige karakter is ervan af. Dan
wordt het een commercieël vehikel.” In het artikel interviews met Michiel Frackers
(“Quotenet is commercieel gezien de succesvolste weblog van Nederland,
daar komt per maand 35.000 euro omzet aan advertenties binnen”), Marco Derksen
(“De tijd om actie te ondernemen is dan ook aangebroken, buy the land when it’s cheap“) en Stephan Fellinger
(“is druk bezig met een uitgeefmodel rondom weblogs”). ReclameWeek
stelt dat “nu de commerciële doorbraak van weblogs aanstaande is, het
interessant wordt om te kijken naar de mogelijkheden van weblogs als
onderdeel van de communicatiemix”.

[[image:ft200405.jpg::left:1]]In de Financial Times van de
afgelopen week maar liefst drie artikelen over blogging. Afgelopen
dinsdag  op de voorpagina de aankondiging “New model web – The
internet, but not as we know it” en binnenin artikelen van Dan Gillmor (Now it is starting to get much more interesting, zie Dan Gillmor over Web 3.0 en Web 2.0? Try 3.0) en het verhaal It’s the internet, but not as we know it van
Richard Waters over internetaandelen. Een quote uit dit artikel:
“Blogging has the potential to create a new business model that could
only exist on the internet, says Joi Ito, a Japanese financier and
entrepreneur who is a Six Apart investor. ‘Blogging will change
the nature of advertising, ‘he predicts, while also creating new forms
of e-commerce – though how this new market will be organised, and who
will get wealthy on the back of it, are still unclear.” Afgelopen donderdag in de FT: A blog reveals the mind of Sun, een boeiend profiel van Jonathan Schwarz, de bloggende President van Sun. Voor de liefhebbers hier het complete artikel (pdf).

[[image:economist.jpg::left:1]]In The Economist van 21 april het artikel The future of journalism. Daarin een reactie op Rubert Murdoch.
Blogs, fotoblogs, videoblogs, wikis en podcasting zijn de nieuwe media die zich via internet razendsnel
ontwikkelen. “It is tempting, but wrong, for the traditional mainstream media (which includes The Economist)
to belittle this sort of thing. It is true, for instance, that the vast
majority of blogs are not worth reading and, in fact, are not read
(although the same is true of much in traditional newspapers). On the
other hand, bloggers play an increasingly prominent part in the wider
media drama-witness their role in America’s presidential election last
year. The most popular bloggers now get as much traffic individually as
the opinion pages of most newspapers. Many bloggers are windbags, but
some are world experts in their field.”

[[image:nrc.jpg::left:1]] In NRC Handelsblad van afgelopen vrijdag het artikel Bedrijfsleven ontdekt ‘bloggen’. Daarin onder meer interviews met Neville Hobson (“een Britse expert in nieuwe media”) en Marco Derksen (“marketingadviseur en maker van weblog www.marketingfacts.nl“). “Bloggen kost tijd. Daarom schrijven bloggers als Wouter Bos, Gerrit Zalm en Maxime Verhagen hun
blogs niet altijd zelf. Daar hebben ze pr-mensen voor, zegt een
spreker. In het bedrijfsleven gebeurt dat ook, zegt Hobson. ‘Maar het
is niet authentiek, je verliest je geloofwaardigheid.’ Volgens Hobson kan die directe interactie met
anderen het bloggen waardevol maken voor bedrijven. ‘Je bouwt een
relatie op met je klanten.’ (…) Derksen: ‘Het wordt persoonlijker.’ Bedrijven moeten op zijn minst bijhouden wat
er op weblogs over ze wordt geschreven. Zo kunnen ze
pijlsnel de stemming bij het publiek meten en als het nodig is reageren.’ ”

[[image:wsj.jpg::left:1]]In The Wall Street Journal van 1 maart jl. het artikel Blogs Keep Internet Customers Coming Back (registratie verplicht). “Blogs are no longer the exclusive domain of teenagers talking about the
band they heard last night. Blogs can connect with consumers on a
personal level – and keep them visiting a company’s Web site
regularly,” aldus Riva Richmond in haar artikel.

“Blogs work for DVD-rental, research, public relations, muscle-car
restoration, dating service and dairy businesses. They’ll certainly
work for professional firms.

Blogging is one of a wide range of ways
that we can connect with
people [and] strengthen what I call our handshake with the consumer,”
volgens Stonyfield Farms CEO Gary Hirschberg in the Journal (zie ook hun Stonyfield Farm BLOG “Cow”munities).

[[image:liberation200.jpg::left:1]]Eind december was het Franse dagblad Libération een van de eerste tradiotionele titels die via een coververhaal prominent inging op de opkomst van het fenomeen blogs. Volgens het artikel La Blog Génération waren er toen meer dan 1 miljoen blogs in Frankrijk, inmiddels is dat aanlal in vier maanden tijd verdubbeld tot 2 miljoen.

Het
hoge aantal hangt o.a. samen met de actieve rol die jonge media, met
jongerenstation Skyrock voorop, hebben gespeeld bij het actief aanbieden van blog-mogelijkheden. Ook andere radiostations als NRJ, Europe 2 en Fun Radio en de mobiele providers hebben zich vrij snel op blogs en moblogs gestort. Er hebben zich inmiddels hele communities rondom deze merken gevormd.