Reportage: STIR presenteert internet top

Het STIR-onderzoek bestaat uit drie onderdelen: Establishment
Survey (populatiecijfers internet), Webmeter (bezoek aan
STIR-websites vanaf elke locatie) en Marktmonitor(bezoek
aan
alle websites vanaf thuis pcs). STIR was een initiatief van AdLINK,
Ilse Media, IP iMedia, Lycos, Microsoft, Tiscali, Wanadoo en WebAds.
Het aantal deelnemers is inmiddels aanzienlijk groter en groeit nog steeds.

In het programma van vanavond stond de
Webmeter centraal. In deze STIR-database zitten 18 domeinen, 60 sites,
2 ad networks en 169 channels.
Eind april publiceerde STIR tijdens een Mediawerkgroepsessie over
internetonderzoek al de eerste overzichten met resultaten op siteniveau
(zie onder meer Mediaonderzoek.nl). Hieruit bleek al dat de bij STIR aangesloten websites gezamenlijk ruim
84% van de Nederlandse internetpopulatie van 13 jaar en ouder bereiken.
Het bereiksaandeel van de STIR-websites ligt op 92%.

[[image:webmeter.jpg::center:1]]
Peter Wiegman, projectcoördinator bij STIR, presenteerde nogmaals de rankings van de meest populaire Nederlandse sites (bron: STIR, Webmeter). Hou bij de interpretatie van deze resultaten wel rekening met het feit dat Google heeft besloten niet aan het onderzoek deel te nemen; over enkele maanden publiceert STIR de Marktmonitor
en daarin zal Google wel opgenomen zijn. Het is ook van belang om te
weten dat het onderzoek zich richt op sites in Nederland (en dus niet
in het buitenland) en op de leeftijdsgroep 13 jaar en ouder.

Top 10 sites (pageviews)

1. Hotmail (197.665.000)
2. Messenger (183.675.000)
3. NU.nl (177.208.000)
4. Startpagina (141.791.000)
5. Funda (121.259.000)
6. De Telefoongids (63.044.000)
7. Tiscali (54.777.000)
8. De Telegraaf (51.123.000)
9. Wanadoo (46.221.000)
10. RTL Nederland (44.020.000)

Top 25 sites (maandbereik)

1. Startpagina (55,7 procent)
2. Messenger (38,4 procent)
3. Hotmail (31,9 procent)
4. De Telefoongids (30,4 procent)
5. MSN (22,0 procent)
6. NU.nl (21,3 procent)
7. Lycos (19,9 procent)
8. Ilse (18,3 procent)
9. RTL Nederland (17,7 procent)
10. Web-log (16,5 procent)
11. De Telegraaf (15,7 procent)
12. Zylom (14,5 procent)
13. Funda (14,1 procent)

14. Omroep.nl (13,5 procent)
15. TROS (13,3 procent)
16. VARA (10,7 procent)
17. NOS (10,4 procent)

18. Wanadoo (8,4 procent)
19. Tiscali (8,1 procent)
20. AVRO (6,2 procent)
21. VPRO (6,1 procent)
22. NCRV (5,8 procent)
23. BNN (4,5 procent)
24. Audotrader (4,5 procent)
25. Overzicht (4,0 procent)

Top 15 domeinen (maandbereik)

Het
totaal aantal contacten in een mediaplan. Dit wordt
ook wel uitgedrukt in procentpunten van de doelgroep
en kan meer dan 100 bedragen (1% is 1 punt). In tegenstelling
tot nettobereik worden personen die meerdere malen zijn
bereikt ook meerdere keren geteld. Brutobereik kan zowel
in absoluten worden uitgedrukt als in procenten en kan
worden berekend voor een reeks programma’s, tijdvakken
en/of commercials. In formulevorm ziet het er zo uit: Brutobereik
= nettobereik x gemiddelde contactfrequentie.

Mediaplanners en marketeers denken bij adverteren op
radio en tv in GRP’s. Het feit dat STIR het nu mogelijk maakt om ook
het bereik van internetsites in GRP uit te drukken zal de inzet van
internet als onderdeel van de totale mediamix ongetwijfeld erg gaan
helpen. Als illustratie gaf Peter ook enkele GRP-cijfers.

Sites 13 jaar en ouder (GRP)
1. Tiscali (574)
2. De Telegraaf (536)

3. Wanadoo (485)

4. RTL Nederland (462)

Sites 13 – 19 jaar (GRP)

1. RTL Nederland (503)

2. Wanadoo (448)

3. De Telegraaf (220)
4. Tiscali (197)

[[image:kruk.jpg::left:1]]In de meeting van vanavond werd me duidelijk
dat STIR eindelijk heeft bereikt wat anderen eerder niet gelukt is: een
continu en professioneel
onderzoek naar het gebruik van internet. Men heeft voor elkaar wat
Nielsen//NetRatings eerder niet lukte en wat Multiscope op een andere manier doet. Lianne van der Kruk
(Marketing manager van Ilse Media en bestuurslid van de STIR) gaf vanuit de zaal aan dat in de Viviscan bereiksmeting van
Multiscope met een panel van slechts 1.500 internetgebruikers
gewerkt wordt. Het STIR-panel kent op dit moment al 4.000 deelnemers
kent en zal binnen niet al te lange tijd tot 8.000 worden uitgebreid.
Op andere vlakken wordt er eveneens flink aan de weg getimmerd. Peter
Wiegman stipte aan in de komende periode effectiviteit en reclamebereik
verder in kaart zullen worden gebracht. Ook zal een begin worden
gemaakt met het doen van business-to-business metingen.

[[image:peter_copy.jpg::left:1]]Vanuit de aanwezigen werd erg veel
belangstelling voor het verhaal getoond. Vooral positieve reacties,
hoewel er ook vraagtekens werden gezet bij het aandeel van de vanaf de
werkplek gemeten  pageviews (24% lijkt een te laat percentage*).
Ook was er kritiek op het feit dat er slechts 2 advertentienetwerken
meedraaien, het lijkt me voor zowel STIR als de hele branche een
uitdaging om dit aantal zo snel mogelijk groter te maken. Peter besloot
met een indrukwekkende demonstratie van de STIR-database, waarbij hij
gebruik maakte van de W4 Reporter tool van Adware Media Solutions. Een abonnement op de STIR-gegevens kost 5.500 euro op jaarbasis (exclusief tool).

[[image:212_copy.jpg::left:0]]De presentatie van Peter Wiegman (Het Media Loket)
was een echt hoogtepunt in de reeks van 212 Amsterdam ontmoetingen.
Alle complimenten dus voor de mensen achter STIR, waarvan behalve Peter
en Lianne ook Dennis Pekel, voorzitter van de technische commissie van
STIR, aanwezig was. Veel waardering eveneens voor organisator Paul
Eikelenboom van Fris Idee en zijn partners TAPPS, Falk, Traffic4u en uiteraard Marketingfacts. Met een alsmaar groeiende opkomst (vanavond 115 personen) voorziet 212 Amsterdam duidelijk in een
behoefte. De combinatie een uur onderwerp, twee uur netwerken slaat aan.

Over dat netwerken tot slot nog dit. Het was erg leuk om nu eindelijk ook face-fo-face kennis te maken met Albert van Ab Logger (en twee van zijn zakelijke collega’s) en Bertrand van Blogmania. En samen met Marco, Frank, Anders, Vincent, Carl, Jan, Willem en Rob
(vergeet ik iemand?) hebben we natuurlijk weer de allerlaatste ontwikkelingen rond
de Nederlandse blogosfeer doorgenomen. Boeiende ontwikkelingen, maar
daarover later vast meer.

Meer achtergronden:

• Website STIR
• STIR in 15 minuten, korte presentatie
• Peter Wiegman over STIR (Reclameweek via Marketingfacts)
• Eerste resultaten STIR bereiksonderzoek
  openbaar (persbericht)
• Resultaten STIR it up! (pdf)
• [[tt:onderzoek]], [[tt:statistieken]], [[tt:media]], [[tt:online-marketing]]

De volgende 212 Amsterdam
meeting is zoals gewoonlijk weer op de tweede dinsdag van de maand (14
juni 2005) in Felix Meritis aan de Keizersgracht 324 in Amsterdam.

Update 11 mei, 9.46 uur: Door een technische storing (de volledige tekst ging
hierdoor vlak voor publicatie verloren) werd dit artikel met enige
vertraging gepubliceerd. Anders, ik moest gelijk aan je wijze raad van
gisteravond denken…

* Aanvulling van Peter Wiegman, 10.24 uur: 24%
van het totaal aantal gemeten pageviews komt vanaf de werkplek, gemeten over de
populatie 13+. Bij de werkzamen is dit 31% en bij de b-to-b groep
56%.

Update 12 mei 23.54 uur: Voor de volledigheid wil ik hier ook nog Intomart GfK en  Nedstat als bedenkers en uitvoerders van het STIR-onderzoek vermelden (dank Marion voor je suggestie!).