1. Ik denk dat hier een compliment voor beiden op zijn plaats is. Blijft natuurlijk het feit dat Marketingfacts in afgelopen 2½ jaar (vanaf november 2002?) een sterke runner-up is gebleken.

2. Natuurlijk betekent minder berichten ook minder bezoek. Maar het is nou eenmaal niet gebruikelijk om naar het gemiddelde bezoek per bericht te kijken. Ik ben het wel met je eens dat het aantal (unieke) bezoekers van Marketing Online vermoedelijk (nog) een stuk hoger zal liggen. Jammer genoeg heeft Marketingfacts deze gegevens niet openbaar gemaakt. Ik weet niet of ze daar überhaupt voorhanden zijn. Een terechte kanttekening van jouw kant dus, al is Marketingfacts vermoedelijk ook hier met een inhaalrace bezig.

3. Ik denk dat als Nederlandse werknemers gemiddeld 6½ uur per week op internet zitten, marketeers daar zeker niet onder komen. Ik ben het wel met je eens dat interactieve marketeers meer op internet zullen zitten dan ‘traditionele’ marketeers. Daar wil ik dan nog wel tegenover zetten dat het belang van interactieve marketing in de marketingmix inmiddels erg groot (en verder groeiend) is. Blijkbaar weet Marketing Online deze groep minder aan te spreken en/of te binden.

4. Punt van de nieuwsbrief was inderdaad al door Elsbeth opgehelderd.

5. Marketingfacts en Marketing Online kennen inderdaad verschillende doelstellingen. Het bijzondere feit doet zich natuurlijk voor dat naarmate Marketingfacts in belang toeneemt, ook daar commerciële opportunities gaan ontstaan. Buiten de shop zou je dan kunnen denken aan (uiteraard) advertising en mogelijk ook consultancy.

6. Ik heb me hier eerder al over uitgelaten, vind dat een prima streven. Zie mijn open brief aan Stephan Fellinger.

7. Het is duidelijk dat de doelgroep anders is samengesteld. In alle bescheidenheid zou ik je echter ook willen wijzen op het aantal RSS-abonnees van Frankwatching. Op werkdagen zijn dat er inmiddels 400 en op maandbasis heb ik zo’n 3.200 doorkliks. Dat toont aan dat je ook met achtergronden (en zonder allerlei actualiteiten) hoge aantallen kunt scoren. Al hoor ik je hardop zeggen dat de doelgroep van Marketing Online en Frankwatching een andere is. En daar heb je natuurlijk helemaal gelijk in. Maar toch…;-)

8. Ik geloof meteen dat de doorklikratio van de nieuwsbrief goed is. Ik zag op Marketingfacts dat daar sinds een tijdje ook abonnees voor een nieuwsbrief worden geworven. Ik ben echt benieuwd wat die gaat doen.

9. Ik was verrast dat jullie cijfers op de site stonden, had ze bij het schrijven van het eerste verhaal inderdaad nog niet ontdekt. In dat geval had ik de cijfers van Alexa achterwege kunnen laten. Ik heb ervoor gekozen om ze toch te gebruiken omdat ik niet over ander materiaal beschikte. Achteraf was het beter geweest als ik benadrukt had dat het slechts indicatieve cijfers waren, excuses daarvoor. Ik blijf echter bij mijn mening dat de trend die in de Alexa-cifes zichtbaar was, daarna alleen maar verder bevestigd is.

10. Ik vermoed dat je doelt op bijvoorbeeld de Marketingdesk. In termen van unieke bezoekers zal dat niet veel extra opleveren. In traffic natuurlijk wel wat. Overigens werkt ook Marketingfacts tegenwoordig ook met een achterliggende site (Upstream) en heeft men ook een omgeving voor geregistreerde gebruikers. De bezoekersaantallen daarvan ken ik niet, al zullen die denk ik lager liggen dan bij Marketing Online.

11. Als het gaat om mijn intenties met het gebruik van het woord duel, verwijs ik inderdaad (dank Karin!) graag maar mijn eerdere toelichting (wederom open brief aan Stephan Fellinger).

Over die vergelijking kan ik kort zijn. Ik heb gewoon de twee marktleiders gepakt.

Dank voor je uitvoerige toelichting. En ook namens mij sterkte met je rug!!

1. Ten eerste is MOL als zo’n 7 jaar online. Je zou verwachten dat de rek er dan een beetje uit is. De cijfers spreken dit echter tegen. De groei is nog steeds structureel.
Marketingfacts is zo lang nog niet online (2 jaar?) en je kan dan verwachten dat de groei spectaculair is.

2. MOL heeft een andere structuur dan Marketingfacts of andere weblogs. MOL brengt één maal per week nieuws en ververst een aantal rubrieken één maal per maand. Dit in tegenstelling tot weblogs die 5 tot 10 maal per dag een artikel brengen. Eén maal per week een bezoek aan MOL is voldoende. Marketingfacts vijf maal per week.
Daarom ben ik ook zo benieuwd naar unieke bezoekers.

3. MOL schrijft voor een brede groep marketeers, Marketingfacts vooral over interactieve marketing. In de MOL doelgroep zitten veel bezoekers die niet dagelijks een site bezoeken. Wat dat betreft is het vergelijken van de twee sites het vergelijken van appels met peren.

4. Zoals elsbeth al schreef is de daling in het nieuwsbriefabonneebestand veroorzaakt door een opschoningsactie. Wij hebben de abonnees gevraagd zich opnieuw aan te melden. Dat er toch zoveel abonnees overbleven overtrof onze verwachtingen. Bovendien waren heel blij met het resultaat dat nu het merendeel meer dan één nieuwsbrief van ons krijgt (Adformatie, COL, SOL).

5. De doelstelling van MOL is anders dan die van Marketingfacts. Community en loyalty zijn voor ons heel belangrijk. Dat verschilt niet met Marketingfacts. Daarnaast zijn site, nieuwsbrief ea een marketinginstrument. Het nieuwsbriefabonneebestand bijv is voor ons van onschatbare waarde. Bovendien maken wij meer dan alleen wat tijdschriften. Zie in onze shop wat we ook nog willen verkopen.

6. Theo heeft al uitgelegd wat de doelstelling is van MolBlog. Een brug slaan tussen de traditionele uitgeverijwereld en internet. Als TvM daarin slaagt is dat een grote prestatie. Nu is dat in de vorm van MolBlog, wellicht in de toekomst wat anders. De weblogvorm is niet heilig, het is een middel.

7. Dat de RSS cijfers van MOL tegenvallen heeft mij in het begin ook verbaast. Het sterkt mij echter in de conclusie dat wij een andere doelgroep hebben. Eentje die zo af en toe rondsurft en niet persé geinteresseerd in het zoveelste nieuwe Google-tooltje. Wij hebben onderzocht welke artikelen in de nieuwsbrief het beste be-clickt werden. Dat waren vooral de achtergronden van marketing en niet de actualiteiten.

8. De doorklikratio van de nieuwsbrief is geheim maar ga er van uit dat dit niet laag is.

9. Wij proberen zo transparant mogelijk te werken ook al moeten wij rekening houden met adverteerders en concurentie. Onze cijfers zoals ik je die liet weten staan gewoon online (http://www.marketingonline.nl/adverteren). Ik geef toe dat ze niet zo makkelijk te vinden zijn. Ook in je eerste post doe je een aantal aannames die met een simpel mailtje bij ons te verifieren waren. Jammer dat je dat niet gedaan hebt. Zoals je nu toegeeft dat Alexacijfers niet betrouwbaar zijn. Waarom gebruik je die dan?

10. De statistieken die wij online hebben staan zijn geen totaalbeeld. Wij hebben een aantal abonneediensten die inhoudelijk bij MOL opgeteld kunnen worden. Vanwege concurentie houden we die cijfers voor ons zelf.

11. Ten slotte. Wij zien MOL en MolBlog niet als een duel met Marketingfacts. Wij proberen gewoon te doen waar wij denken goed in te zijn.

Grappig dat je steeds MOL en Marketingfacts vergelijkt. Waarom niet met Dutchcowboys, Frankwatching, Frank-ly, Marketingtribune, NuMarketing, Marketingxperts, DialogAmigo en vele anderen?
Groet Marc

@ Marc: Daar twijfel ik niet aan…

@ Lode: Blog.nl-land is inderdaad behoorlijk in beweging! En ongetwijfeld was dit niet het laatste stuk wat opgevoerd is…

@ Stephan: Ik heb mijn reactie in een open brief verwoord (http://www.frankwatching.com/archive/2005/05/17/tijdschrift_voor_marketing_en_#body).

Dank voor je analyse, ik mail de tekst door naar onze marketingafdeling! De terugval in het aantal nieuwsbriefabonnees, halverwege vorig jaar, heeft overigens alles te maken met de uitkomsten van een wilsverklaring die we periodiek naar onze nieuwsbriefabonnees versturen. Je zult zulke verschuivingen dus nog wel vaker tegenkomen:-)

vriendelijke groet,
Elsbeth Eilander
redactie Tijdhscrift voor Marketing

Nog een kleine opmerking. Ik geloof dat ik toch iets anders de wereld in kijk. In je laatste regels spreek je over een duel. Ik ben nu 10 jaar bezig mensen enthousiast te maken over interactieve marketing. We hebben nog zoveel mensen te overtuigen, dat het verstandiger is te kijken hoe je samen dat doel kunt bereiken, in plaats van het gelijk te zien als een duel. Zullen we eerst samen als gemeenschap zorgen dat de taart groter wordt?, dan praten we later wel verder, wie het grootste stuk mag hebben.

MolBlog wordt primair gemaakt voor mensen die nu nog redelijk onbekend zijn met weblogs, dat is immers de grootste groep marketeers, met de hulp van TvM hebben we nu de kans ook die marketeers te bereiken.

En vergeet niet, zonder experimenten, waren er ook nooit weblogs geweest.