Tijdschrift voor Marketing en DutchCowboys starten MolBlog (3)

Beste Stephan,

Laat ik beginnen met te zeggen dat ik het erg waardeer dat je je reactie hebt gegeven op mijn beide artikelen (afgelopen zaterdag en gisteren)
over de start van MolBlog. In het kader van de verdere opinievorming
rond de ontwikkelingen in de Nederlandse blogwereld, leek het me goed
om ‘on second thoughts’ ook van mijn kant nog wat nieuwe punten voor het voetlicht te brengen.

Om te beginnen wil ik het ontstane beeld wegnemen dat ik MolBlog
geen goed initiatief zou vinden. In mijn artikel van zaterdag schreef
ik dat “deze vakblog wel iets voor elkaar zal krijgen” en heb ik
de initiatiefnemers veel succes gewenst. Ik kan niet nalaten om dat
hier nogmaals te benadrukken: MolBlog
heeft wat mij betreft een kans van slagen en ik meen het als ik zeg dat
ik de mensen achter het initiatief veel succes toewens!

Natuurlijk, ik heb hier ook enkele kritische kanttekeningen
geplaatst. In het kader van het elkaar blijven prikkelen en inspireren,
maak ik vanavond graag van de gelegenheid gebruik om daar nog wat meer
over te zeggen.

Het concept

“De opzet doet sterk aan DutchCowboys denken. Er is absoluut niet
geprobeerd om een vernieuwend concept neer te zetten.” (Frankwatching, 14 mei 2005)

Ik zie bij start-ups graag ook altijd nieuwe
inhoudelijke/formulematige elementen. Dat is nou eenmaal mijn continue
zoektocht naar verandering en vernieuwing. Zo zit ik als professional
nou eenmaal in elkaar, that’s me. Als ik dan een een nieuwe
blog zie die in termen van ontwerp, functionaliteit en content als twee
druppels water lijkt op een andere blog, dan ben ik als ‘vakman’ wat
teleurgesteld.

Waar daarentegen zeker (wel) erg vernieuwend is, is jullie ambitie
om de brug tussen twee werelden te slaan. Een brug tussen de marketeers
in de oude en in de nieuwe wereld. Zoals Theo van Vugt het op Marketing Online vandaag heel treffend zegt, het gaat hierbij inderdaad om “het directe, snelle contact tussen deskundigen uit het interactieve
marketingveld �n de traditionele marketingwereld”.
Dat is al veel te lang een missing link in het marketingvak geweest,
het is erg te waarderen dat vertegenwoordigers van beide werelden hier
de handen in elkaar hebben geslagen en er nu echt mee aan de slag zijn
gegaan.

Stephan, je slaat de spijker op de kop met je woorden dat de nieuwe weblog primair wordt gemaakt “voor mensen die nu nog redelijk onbekend
zijn met weblogs, dat is immers de grootste groep marketeers, met de
hulp van Tijdschrift voor Marketing hebben we nu de kans ook die marketeers te bereiken.”
Een experiment dus in de ware zin van de weblogtraditie, daar valt
niets op af te dingen. Een experiment dat kan helpen de kloof te
dichten waar we het met elkaar in de afgelopen tijd  zo vaak over
gehad hebben. Bij dit soort woorden gaat mijn professionele hart zeker
wel sneller kloppen, hier klinkt iets door van een missie, hier herken
ik ook persoonlijke passie.

De human factor

“Maar het uiteindelijke succes zal sterk afhankelijk
zijn van de mensen achter de blog en de mate waarin hun personality
zichtbaar wordt.” (Frankwatching, 14 mei 2005)

In deze woorden heb ik laten doorklinken dat het een echte
uitdaging zal worden om het beste van twee heel verschillende domeinen
te verenigen. Er is een groot verschil tussen enerzijds de
journalistieke formule van een vakblad of vaksite en anderzijds de
wijze waarop op een vakblog als bijvoorbeeld Marketingfacts te werk
gaat. Dit punt is in de commentaren op zowel Marketingfacts als hier op
Frankwatching ook door vrijwel iedereen aangestipt.

Zoals Anders Floor daarbij erg treffend opmerkt is daarbij vooral van belang “in
welke mate de schrijvers zelf actief reageren (ook op elkaars
berichten) en de discussie aanzwengelen op het weblog. Dat is toch wel
het grote verschil tussen bv. MarketingFacts en
Frankwatching aan de ene kant, en bv. DutchCowboys en de Emerce weblogs
aan de andere kant. De ene groep hanteert het principe ‘gooi het in de
groep’, de andere ‘gooi het daar maar neer’. Je zult als
weblog-verantwoordelijken actief mee moeten werken aan een
levendige discussieomgeving, anders komt een weblog nooit echt van de
grond.”

De uitdaging voor MolBlog zal vooral op dit vlak liggen. Slaag je er
in om dit samen met je community opgebouwd te krijgen of blijft het
hangen in wishfull thinking. In dat laatste geval wordt MolBlog een titel die zich in de vorm wel presenteert als een weblog, maar in de formule
niet veel verder komt dan de zoveelste variant op de traditionele
website of het traditionele vakblad. Dus vooral veel zenden en weinig
interactie en dialoog.

Het verbeterpotentieel

Je woorden dat “we nog zoekende zijn en hulp hard nodig
hebben om er iets moois van te maken”,
dat zijn woorden die heel oprecht overkomen, dat zijn woorden die de
spirit van de blogosphere ademen. Geraakt door je expliciete vraag om
input voor MolBlog, hier alvast wat eerste formulematige observaties:

- Positief: Het is blogging in optima forma zoals er door Stephan, Marc en Elsbeth hier op Frankwatching en bij Marketingfacts gereageerd is. Dat is de juiste spirit, daar zien we de mensen achter de blog.
- Verbeterpunt: Als ergens op internet een discussie woedt over
je weblog, dan is die eigen weblog natuurlijk bij uitstek de plek om
daar ook je eigen bezoekers bij te betrekken. Dus als er een volgende
keer weer (wat) rumour about the brand MolBlog ontstaat, gebruik dan ook je platform. The medium is the message mag weer ;-)
- Positief: De vaste vermelding (op de startpagina en door de
hele blog heen) van collegablogs en collegabladen, is niet alleen voor
bezoekers een heel handige service, maar vind ik ook getuigen van
kracht en zelfvertrouwen. Ik ken geen enkel ander voorbeeld van een
website of weblog die dit ook heeft.
- Verbeterpunt: Ik word niet warm van berichten op een blog die
ondertekend worden met ‘redactie’. Dit doet afbreuk aan de formule, ik
zou zeggen dat is strijdig met de basisgedachte een gesprek opzetten.
Als ik een advies mag geven: meteen mee stoppen.

Het duel

Ik schreef dat ik het nieuwe duel tussen Tijdschrift voor Marketing en Marketingfacts met interesse zou gaan volgen! Je reageert hierop met te zeggen dat je “nu
10 jaar bezig bent om mensen enthousiast te maken over interactieve
marketing. We hebben nog zoveel mensen te overtuigen, dat het
verstandiger is te
kijken hoe je samen dat doel kunt bereiken, in plaats van het gelijk te
zien als een duel.“.

Ik loop zelf nog niet zo lang rond in dit wereldje en – ik heb het nog even
nagekeken – ik heb jou precies 11 maanden geleden voor het eerst
ontmoet. Je zult je dat vermoedelijk niet meer herinneren, ik was een van de deelnemers aan een meeting met de mooie naam ‘Sharing ambitions’.
Ik dus in dat zaaltje en jij op de bekende bevlogen manier aan de slag voor
en met ons als groep. Het was voor mij een van die gebeurtenissen in de bijzondere zomer van vorig jaar
die me stimuleerden om van Frankwatching (dat toen nog bestond uit eenzijdig knip- en
plakwerk) een ‘echte’ businessblog te maken. Ik ben Marco, Frank en jou
nog steeds erg dankbaar voor de manier waarop jullie me op gang hebben
geholpen. Ik had het je geloof ik nog niet eerder verteld en dit leek
me wel het moment voor deze comin’ out.

Als je zegt “We hebben nog zoveel mensen te overtuigen, dat het verstandiger is te
kijken hoe je samen dat doel kunt bereiken, in plaats van het gelijk te
zien als een duel.”, dan heb je natuurlijk helemaal gelijk. Tenminste als je duel opvat als een echt gevecht. Ik heb het hier echter veel meer bedoeld als een sportieve tweestrijd, zoals je bijvoorbeeld ook bij voetbal een duel tussen twee topploegs kunt hebben (zie ook Van Dale Taalweb).
Wat mij betreft kiezen we voor de sportieve variant en gaan we als
gemeenschap (inderdaad) samen verder aan de slag om de taart groter te
maken. Over wie welk stuk krijgt, daar lig ik niet wakker van. Als we
maar samen kunnen delen en genieten (en ik hoop echt dat de slagroom
niet verzuurd). Ik geloof echt dat we elkaar nog genoeg te vertellen
hebben.

Tot slot wil ik ook jou nog van harte succes wensen met
MolBlog. Toen ik eerder Theo, Henk en Paul succes toewenste, had ik nog
geen weet van je rol als initiatiefnemer en katalysator in het
geheel. Sinds
vandaag weet ik natuurlijk beter…

Met vriendelijke groet,

Frank Janssen

PS Ik lees dat DutchCowboys Nederlands
populairste weblog op het gebied van interactieve marketing is. Ik ben
benieuwd of dat straks na sluiting van jullie poll op MolBlog nog steeds zo is. Ik denk zelf dat Marketingfacts een goeie kans maakt.

[[tt:blogs]], [[tt:marketing]], [[tt:media]], [[tt:frankwatching]]

0 stemmen stem