Tweede Nederlandse businessblogmeeting (1)
23 juni 2005 - 22:59
Tags: Blogging, Events, Marketing
Vanmiddag vond bij Publicis in Amstelveen de
tweede Nederlandse Businessblogmeeting plaats. Onder leiding van Marco
Derksen (foto links) en voor een publiek van ruim 40 mensen
(inderdaad, overwegend businessbloggers) gaven Stephan Fellinger,
Neville Hobson en Ton Zijlstra elk vanuit hun eigen professiele
invalshoek een visie op het fenomeen weblogs. Vanavond het eerste
verslag met de presentatie van Stephan Fellinger over weblogs als
marketinginstrument.
Stephan Fellinger, voorzitter van de SpinAwards, adviseur op het gebied van interactieve marketing en blogger bij DutchCowboys en MolBlog,
beet het spits af met een uitstekend verhaal over weblogs als
marketinginstrument. Op een bevlogen manier vertelde hij over zijn al
tien jaar durende passie voor internet. Hij riep in herinnering dat er
destijds bij de start van internet kritiek was op partijen als
McDonalds en Coca Cola toen ze van internet gebruik gingen maken. De
discussie die nu rond de ontwikkeling van weblogs ontstaat lijkt als
twee druppels water op de discussie van toen. Ook nu weer een
tweedeling tussen “Ja maar” aan de ene kant en de “Wow, wat een kans”
aan de andere kant. Volgens Stephan heeft internet zich ontwikkeld van
een medium naar een verzameling van verschillende media.
Stof tot nadenken gaf dit rijtje van omschrijvingen:
- PR is anderen laten zeggen dat je het goed doet
- Adverteren is zeggen dat je het goed doet
- Marketing is zorgen dat je het goed doet
Weblogs vertonen
wat dat betreft vooral grote overeenkomsten met marketing. Stephan
benadrukt eveneens hoe inmiddels door de invloed van techniek het
gedrag van mensen aan het veranderen. Hij noemt daarbij het voorbeeld
van de invloed van Instant Messaging via MSN en mobiel telefoneren op
de jongerencultuur.
Aan de hand van een aantal ontwikkelingen en voorbeelden schetst Stephan een beeld van de veranderende maatschappij:
- “Luister naar me!” en “Ik wil respect”, met de voorbeelden Niketalk.com (een forum over Nike-schoenen) en Tremor.com (een Procter & Gamble forum waaraan inmiddels 300.000 jongeren deelnemen)
- “Ik ben op zoek”, met als voorbeelden het ‘almachtige Google’ (daarbij vergeleken stelt Microsoft al bijna niets meer voor) en Mobissimo.com (naar voorbeeld van Google maar dan zoeken op specifieke commerciële segmenten, zoals in dit geval reizen)
- “Mijn netwerk”, over het sterk gegroeide belang van netwerken zoals bijvoorbeeld bij Flickr erg zichtbaar is
- “Verras me” over de verrassende Duitse bank Die Sparschwein AG die alle spullen van je zolder via eBay verkoopt en de opbrengst op een spaarrekening zet
- “Kort maar krachtig” en “Nu!” over de PSP en korte filmpjes op Heavy (“en over de lengte van de teksten op Frankwatching, dat kan nog net…”)
- “Ik ben mondig” met de klassieker Dutchtone.sucks (en wat er gebeurt als je dat met je eigen merk overkomt) en PlanetFeedback waar merken door consumenten gerankt worden en waar bedrijven vervolgens rapporten kunnen kopen over hun eigen rankings
- en over “Multitasking”, “Open” en “Communiceren, “NU!”
Volgens
Stephan komen weblogs voort uit dit hele spectrum van behoeften. Hij
sluit zijn presentatie vervolgens af met een viertal conclusies:
- Conclusie 1: Communicatie is krachtiger dan informatie
- Conclusie 2: Communicatie en informatie is krachtigst
- Conclusie 3: Authenticiteit is altijd krachtiger dan commercie
- Conclusie 4: Weblogs zijn voortgekomen uit ontwikkelingen in de
maatschappij; na 2005: weblogs van trend, naar een blijvende
ontwikkeling
Na afloop van dit inspirende verhaal vraagt Marco aan Stephan om nog kort op zijn vandaag gelanceerde webloguitgeverij Blogo.nl
in te gaan. Stephan meldt dat de doelgroep van zijn nieuwe initiatief
het grote publiek is. Ze hebben een eerste groep van schrijvers aan
zich gebonden, maar gaan het komende half jaar nog op zoek naar nieuwe
schrijvers. Verder licht hij ook kort het businessmodel toe. Schrijvers kunnen tussen de 50% en 100% van de inkomsten zelf krijgen.
Later hier op Frankwatching nog het vervolg op dit verslag met een de presentaties van Neville Hobson en Ton Zijlstra.
Meer achtergronden:
- Marco Derksen heeft bij Marketingfacts een overzicht van al het materiaal (incl. downloads van presentaties, en links naar artikelen).
- Frank Meeuwsen heeft een uitgebreide serie van meer dan tien videoblogs geproduceerd en op Frank-ly gepubliceerd.
- Neville Hobson bespreekt in zijn engelstalige podcast For Immediate Release podcast de meeting (laatste 10 minuten).
- Guido van Nispen heeft bij Flickr de eerste foto’s (met onder meer Marco Derksen, Frank Meeuwsen, Stephan Fellinger, Bertrand Weegenaar, Frank Janssen en George Witteveen) opgeslagen (mijn foto’s volgen nog later).
- Hans Meijer van DialogAmi, ook blogger op DialogAMIGO, was gastheer van de bijeenkomst.
- Tags: [[tt:businessblogmeeting]], [[tt:events]], [[tt:blogs]], [[tt:marketing]]
843x gelezen 21 reacties
24 juni 2005 om 08:12
Frank, ik denk dat je even de link naar DialogAMIGO moet nakijken. Ik zie een prachtige witte pagina!
24 juni 2005 om 08:45
ziet er weer goed uit Frank!! :-)
24 juni 2005 om 10:11
@ Frank & Paul: Dank voor reactie! En de link is weer gerepareerd.
24 juni 2005 om 11:09
Mooie samenvatting. Helaas kon er niet bij aanwezig zijn en merk op jouw weblog (en op Frank-ly.nl, Marketingfacts.nl, etc.) dat ik weer wat gemist heb.
In reactie op de opmerking ‘”Ik ben op zoek”, met als voorbeelden het ‘almachtige Google’ ‘: de kracht van Google is ook in de medische wereld enorm. 12% van de mensen gaat als eerste naar Google als er een medisch probleem is geconstateerd. En zelfs 33% van de Nederlanders gaat eerst het internet op alvorens men een arts raadpleegd. Kortom, google is heel ‘almachtig’. :-)
24 juni 2005 om 11:26
Gisteren was er gelijktijdig een bijeenkomst in Nieuwspoort over de relatie media en politiek, georganiseerd door de beroepsvereniging van Public Affairs. Een van de deelnemers constateerde terecht dat er nu zoveel op de weblogs gebeurd dat professionele public affairs en communicatiespecialisten niet langer om dit fenomeen om kunnen. Er wordt voorspeld dat in de aanloop gemeenteraadsverkiezingen een explosie van het aantal politieke weblogs zal plaatsvinden.Laat de markt hier kansen liggen?
Meüs
24 juni 2005 om 18:06
Frank ik ben verbaasd dat je mijn reactie hebt verwijderd ???
24 juni 2005 om 18:23
@Henk: Ik ben toevallig net de video’s van gisteren aan het capturen. Bedoel je Frankwatching of Frank-ly? Want jouw (video)reactie komt zeker nog online Henk!
24 juni 2005 om 22:36
@ Martijn: Als ik dat zo lees, dan is de tijd bijna rijp voor gespecialiseerde Google-portals. Of Google-ingangen op bijvoorbeeld medische sites of reissites die meteen de meest relevante content aanbieden. Of bestaat er al zoiets?
@ Meüs: Waar de markt niet acteert, komt de consument natuurlijk in touw. “Stemblog”:http://www.stemblog.nl/ was al lekker op gang en ik hoop dat ze snel de draad weer oppakken!
@ Henk: Ik denk dat er sprake is van een misverstand, zoals andere Frank (Meeuwsen) al aangeeft. Voor alle duidelijkheid: ik heb in elk geval geen reactie van je verwijderd!
24 juni 2005 om 22:50
Ik bedoel mijn reactie op Frankwatching, hiero dus ;-) Die stond er en is verdwenen :-???
24 juni 2005 om 22:54
@ Henk: Ik heb Pivot erop na gekeken, maar ik kan echt niets ontdekken. Was het bij dit bericht of bij een ander bericht? Is het mogelijk om je reactie nogmaals te posten?
24 juni 2005 om 23:24
Goed verhaal! Nu baal ik helemaal dat ik er niet bij kon zijn… :-(
25 juni 2005 om 18:19
@Henk: Ik heb de logfiles net bekeken, en je reactie is nooit door Pivot opgeslagen. Mogelijk heb je de browser te vroeg gesloten, of je hebt een ‘preview’ gezien. In het laatste geval kan het dus best dat je de reactie hebt zien staan maar is je reactie niet opgeslagen. Een preview krijg je overigens ook te zien als je geen naam hebt ingevuld.
26 juni 2005 om 19:10
@ Henk: Leuk “verhaal”:http://www.dutchcowboys.nl/weblog/3649 dat je op Dutchcowboys hebt gepost. Zullen we proberen al bij de derde meeting wat meer journalisten en uitgevers in de zaal te hebben? Of is dat dan geen businessblog meeting meer maar meer een mediablog meeting? Wat betreft de organisatie ervan helemaal eens met Paul, dat lijkt me echt wat voor jou… ;-)
Verder zal ik proberen me voortaan in te houden, “met schrijven en met eten”:http://www.dutchcowboys.nl/fotoalbum/11/4154 …
@ Simon: Dank voor de double check!
2 juli 2005 om 13:03
“Marketing is zorgen dat je het goed doet”. Leuk in dit kader is om “dit artikel”:http://www.managementsite.net/content/articles/519/519.asp ook te lezen. Het overtreffen van de verwachtingen bij klanten wordt daar als meest eenvoudige vorm van marketing gezien.
3 juli 2005 om 22:57
Jammer dat je je eerst moet registreren voordat je het artikel mag lezen.
4 juli 2005 om 00:09
@ Frank, daarvoor moet je bij Willem zijn, zoals je weet.
4 juli 2005 om 00:13
I know. Ik haak in elk geval af als er zoveel verplichte velden zijn. Ook een korte introtekst zou wonderen kunnen doen. Maar ik hoef jou natuurlijk niet te overtuigen ;-)
4 juli 2005 om 10:05
Hoi Frank,
Je schreef als reactie: …is de tijd bijna rijp voor gespecialiseerde Google-portals. Of Google-ingangen op bijvoorbeeld medische sites of reissites die meteen de meest relevante content aanbieden. Of bestaat er al zoiets?
Via het weblog Roodlicht, zag ik dat er nu zo’n gespecialiseerde zoekmachine is. Meer ook mijn eigen site.
4 juli 2005 om 12:26
@ Frank, die introtekst is er wel. Wordt alleen een beetje ‘weggedrukt’ door de banner. Meest interessant is dat er tegen diverse internet ‘wetten’ wordt ingegaan, maar dat het wel werkt. Hier zijn we samen met Willem jr en sr proefondervindelijk achter gekomen. Als Willem het goed vindt, misschien aardig om daar een keer iets over te schrijven om terug te komen op je vraag “elders”:http://www.frankwatching.com/archive/2005/06/24/reportage_emerce_update_narrow#comm.
30 november 2006 om 10:51
jkcstaI agree please revange
4 december 2006 om 08:32
lahbrnBe so kind and click