Adverteerders en bureau’s die minder thuis zijn in de wereld van de
weblogs, zien af toe door de bomen het
bos niet meer. In dit verband is het interessant dat in de studie van
comScore Networks naar het gedrag in de
(Amerikaanse) blogosfeer (ik schreef er gisteren al over) een
segmentatiemodel voor blogs wordt gepresenteerd. De onderzoekers hebben
de blogosfeer onderverdeeld in een zevental (niet-exclusieve)
categorieën, per categorie zijn de populairste blogs in beeld gebracht.
Volgens mijn een prima vertrekpunt voor adverteerders, al blijft enige
waakzaamheid geboden als het gaat om het gepresenteerde
onderzoeksmateriaal.
Populairste blogs
De populairste blogs, gesorteerd op het aantal unieke bezoekers in
kwartaal 1 van 2005, verschillen zowel in content als in
gebruiksintensiteit
erg sterk. Omdat blogs hun bezoekers vaak uit zoekmachines of links van
andere sites (vaak andere
blogs) halen, hebben veel blogs een relatief groot publiek dat gemiddeld genomen niet vaak langskomt.
Zo trok FreeRepublic
(weblog over politiek) een indrukwekkend aantal van 3,6 miljoen unieke
bezoekers in kwartaal 1 van 2005, maar deze kwamen in dat kwartaal
gemiddeld maar 1,6 keer langs.
In dit opzicht vergelijkbaar is Fleshbot (weblog over pornografie en sex) die in kwartaal 1 zo’n 1,2
miljoen bezoekers trok die gemiddeld 2,6 keer een bezoek brachten. Andere blogs, zoals Daily Kos en Talking Points Memo (beide
politieke blogs), hadden een kleiner publiek, maar deze bezoekers
kwamen vaak. Sommige
blogs, vaak de blogs die die minstens dagelijks nieuws verzamelen en/of
commentaar geven worden zowel door een grote groep mensen als vaak
bezocht.
Een voorbeeld hiervan is Drudge Report (nieuws), met 2,3 miljoen bezoekers die gemiddeld 19,5 keer langskwamen, en Fark (lifestyle), met 1,1
miljoen gebruikers die gemiddeld 9,0 keer een bezoek brachten in kwartaal 1 van 2005.
In onderstaand overzicht is zowel een ranking opgenomen naar het aantal
unieke bezoekers (links) als naar het totaal aantal bezoeken (rechts)
in het eerste kwartaal van 2005.
Nick Denton (uitgever van Gawker Media en samen met SixApart bertrokken als sponsor bij het onderzoek) geeft hier zijn mening over het onderzoek. Ook is er bij The New York Times een reactie van Technorati te vinden. Tegelijkertijd worden er links en rechts overigens wel vraagtekens gezet bij de betrouwbaarheid van de cijfers. Jason Calacanis heeft ook kritiek en probeert via andere wegen cijfermateriaal te verzamelen. Ook is er kritiek op de samenstelling van de lijst met blogs: Drudge Report, Slashdot en Fark zijn immers geen echte weblogs. Bij Business Blog Consulting gaat Rick Burner, director research van DoubleClick, hij was betrokken bij het onderzoek, uitgebreid in op de onderzoeksmethodiek (hier en hier). Fred Wilson, een van de investeerders achter comScore, is juist positief over het onderzoek. Jeff Jarvis grijpt deze discussie aan om nog eens uit te doeken te doen wat voor een rommeltje panel research op dit moment is.
Populairste categorieën
Door de 400 weblogs uit dit onderzoek te classificeren en onder te verdelen in een zevental
categorieën, kon vervolgens inzicht worden gekregen in de relatieve
populariteit van de verschillende typen blogs. Bijna 40
van de 50 miljoen blogbezoekers in kwartaal 1 van 2005 bezochten minstens één
blog die bij één van de belangrijkste hostingpartijen voor blogs is ondergebracht. In onderstaande figuur zijn deze zogenaamde hosts in kaart gebracht.
Het is boeiend om te zien dat de vier grootste hosts inmiddels ieder meer dan vijf miljoen bezoekers per kwartaal trekken. Voor Blogspot.com (Blogger.com) geldt dat ze al meer bezoekers trekken dan NYTimes.com (website van The New York Times), USAToday.com en WashingtonPost.com. Ongeveer 30 miljoen internetgebruikers bezochten minstens een stand-alone of
zelfstandige (non-hosted) blog. Politieke blogs/nieuwsblogs, zoals Free Republic, Daily Kos en Wonkette, trokken 43 procent van het non-hosted publiek, dit is veruit het grootste aandeel binnen deze zeven
categorieën.
In onderstaande figuur is allereerst de verhouding in aantallen unieke
bezoekers tussen de blog hosting services enerzijds en de stand-alone
blogs anderzijds in beeld gebracht. Daarnaast zien we de ranking van de
verschillende categorieën weblogs ten opzichte van elkaar.
De belangrijkse hostingpartijen voor blogs zijn dus blogspot.com, livejournal.com, typepad.com, xanga.com, AOL Journals, blogs.com, MSN Spaces, blogdrive.com en greatestjournal.com.
Uit de genoemde zeven populairste
categorieën heb ik hier de in het rapport genoemde voorbeelden van populaire weblogs klikbaar op een rijtje gezet:
- Politics/News Blogs (Free Republic, Daily Kos, Wonkette, Talking Points Memo)
- Hipster/Lifestyle Blogs (Fark, Gawker, BoingBoing, Apartment Therapy)
- Tech Blogs (Slashdot, Gizmodo, Engadget, Mozillazine, Science Blog)
- Women Authored (Gothamist, Wonkette, Michelle Malkin, Ariana Online)
- Media (Media Matters, Poynter, Media Bistro, AdRants)
- Personal (Kottke.org, Malevole.com, Kalsey.com)
- Business (AdRants, Linux Journal, Marketing Vox, GM Blogs)
De indeling spreekt me op hoofdlijnen erg aan, al kun je je natuurlijk wel afvragen
waarom door vrouwen geschreven blogs in een aparte categorie zijn
gestopt. Ik denk dat we ook in de Nederlandse situatie goed uit de
voeten zouden kunnen met een soortgelijke indeling, al blijft het soms nog wel even wennen om partijen als uitgevers en media celebrities samen met bloggers in eenzelfde categorie terug te zien:
- Politics/News Blogs: enerzijds de Volkskrant WebLog, anderzijds natuurlijk de weblogs als GeenStijl
- Hipster/Lifestyle Blogs: aan de ene kant QuoteNet, maar aan de andere kant natuurlijk ook Haar-Vragen
- Tech Blogs: een uitgeversblog als PCM Weblog, maar toch ook Fred’s persoonlijke tech blog frEdSCAPEs
- Women Authored: anchor woman Hanneke Groenteman, maar daarnaast ook Ideeën en verwonderingen van Marijke
- Media: journalist Henk Blanken met z’n MediaBlog en mediablogger Albert met Venturo
- Personal: de weblogs van zowel Georgina Verbaan als Michiel Frackers’ Kladblog
- Business: een uitgeversblog als FEM Business Weblog en een businessblog als Marketingfacts
Begint het al te wennen of wordt het nooit wat zo?
Meer achtergronden:
- Blogs de nieuwe Big Media (Frankwatching, 12 augustus 2005)
- [[tt:blogs]], [[tt:marketing]], [[tt:onderzoek]], [[tt:trends]], [[tt:media]]
Keesjan Deelstra 
NieuwsVandaag 
Thomas 
Rick Mans 
Bernard Elshout 
Wat die blog-indeling betreft: Ik vind het een hele duidelijke indeling. Alleen die Woman Authored hoort er niet bij (was natuurlijk nodig voor het onderzoek).
Alle andere indelingen die ik tot nu toe heb gezien lopen op de een of andere manier mank.
Deze niet omdat hij behoorlijk “orthogonaal” is.
Het zou overigens best wel zo kunnen zijn dat als we de weblogs op karakter laten taggen er toch weer een andere indeling (door de meerderheid gedragen bedoel ik) boven komt drijven.
@ Fred: Interesssant: het laten taggen van weblogs op karakter (naast het laten tagen van berichten). Zou daar overigens dan ook niet een soortgelijk overzicht (maar dan met ietwat minder tagvarianten) als bij “Technorati Tags”:http://www.technorati.com/tags/ uitkomen? Je krijgt dan het fenomeen dat er taggroepen gaan ontstaan, dus bijvoorbeeld een weblog die 6 tags toebedeeld krijgt. Deze 6 vertegenwoordigen samen weer een breder gebied, daarvoor zou dan een overkoepelende categorie moeten worden gekozen. De in het artikel genoemde categorieindeling zal in grote lijnen wel overeind blijven. Maar er zal dus al snel een niveau van subcategorieën toegevoegd gaan worden als mensen via tags gaan stemmen en de categorie van een blog gaan benoemen.
Bij de populairste blogs mist er zeker nog 1. http://www.— is een jonge opkomende blog vol (on)zin. Ik recommend u daar eens een keer een kijkje te gaan nemen.
___________
Flauwe grap! Ik heb de url om die reden meteen verwijderd.
Frank