Inspiratie, Verdieping

Bloggers over de PR van bedrijven

0

[[image:klok.jpg::left:0]]Technorati en Edelman hebben onderzoek gedaan naar hoe blogging en PR elkaar raken en wat bloggers denken over (de PR van) bedrijven. In totaal deden er 821 mensen uit zo’n 50 verschillende landen mee aan dit onderzoek. Via de Technorati weblog zijn de resultaten van het onderzoek vanavond bekend gemaakt, eind vorige week kwam Edelman al met de resultaten naar buiten. Boeiend materiaal dat goed inzicht geeft in de motieven en gedragingen van bloggers. En in een markt waarin de conversaties tussen bloggers, bezoekers, bureau’s en bedrijven steeds meer invloed hebben, ook resultaten om serieus rekening mee te houden.

Vraag 1 Wat is de belangrijkste reden dat je blogt?

  • 34% blogt hoofdzakelijk om als autoriteit in het eigen vakgebied te worden gezien
  • 32% vind het prettig om eigen gedachten te registreren
  • 20% ziet het als een manier om met anderen in contact te zijn
  • 5% wil er geld mee verdienen
  • 10% overig

[[image:naamloos1.jpg::center:0]]

Vraag 2 Hoe vaak post je een bericht?

  • 38% elke paar dagen
  • 26% dagelijks
  • 18% meerdere keren per dag
  • 11% wekelijks
  • 7% minder vaak dan wekelijks

[[image:Naamloos-2.jpg::center:0]]

Vraag 3 Hoe vaak schrijf je over bedrijven, hun produkten of hun werknemers?

  • meer dan 50% blogt minstens eens per week over bedrijven
  • 37% doet dat minder dan eens per week
  • 13% doet dat nooit

[[image:Naamloos-3.jpg::center:0]]

Vraag 4 Zou je produkt monsters (samples) van bedrijven willen krijgen om hun produkten op je blog te bespreken?

  • 71% zou dat wel willen
  • 29% zou dat niet willen

[[image:Naamloos-4.jpg::center:0]]

Vraag 6 Hoe vaak wordt je door bedrijven of hun PR-mensen benaderd?

  • 48% nooit
  • 31% minder dan eens per week
  • 10% eens per week
  • 6% meer dan eens per week
  • 5% dagelijks of vrijwel dagelijks

[[image:Naamloos-6.jpg::center:0]]

Vraag 7 Met welke vertegenwoordigers van een bedrijf heb je het meest contact?

  • 56% geen idee
  • 17% produktteams
  • 14% PR-bureau
  • 12% corporate PR

[[image:Naamloos-7.jpg::center:0]]

Vraag 8 Op welke manier hebben bedrijven en hun PR-vertegenwoordigers meestal contact met je?

  • 41% ze zoeken geen contact met me
  • 19% contactformulier
  • 16% persoonlijke e-mail
  • 15% persbericht verzonden via e-mail of fax
  • 5% telefonisch
  • 4% overig

[[image:Naamloos-8.jpg::center:0]]

Vraag 9 Als je weet dat een bericht door een PR-bureau aan je verstuurd is, hoeveel vertrouwen hecht je dan aan het bericht (1 = geen vertrouwen, 10 = volledig vertrouwen)?

  • 1 = 11,32%
  • 2 = 8,52%
  • 3 = 12,91%
  • 4 = 11,44%
  • 5 = 25,33%
  • 6 = 9,86%
  • 7 = 9,86%
  • 8 = 6,69%
  • 9 = 2,07%
  • 10 = 1,94%

[[image:Naamloos-9.jpg::center:0]]

Vraag 10 Als je een bericht direct van een bedrijf ontvangt, hoeveel vertrouwen hecht je dan aan het bericht (1 = geen vertrouwen, 10 = volledig vertrouwen)?

  • 1 = 7.42%
  • 2 = 4.26%
  • 3 = 7.67%
  • 4 = 8.28%
  • 5 = 22.77%
  • 6 = 13.88%
  • 7 = 13.88%
  • 8 = 14.12%
  • 9 = 4.38%
  • 10 = 3.28%

[[image:Naamloos-10.jpg::center:0]]

Vraag 11 Als een van je postings feitelijk onjuiste informatie over een produkt of bedrijf bevat, hoe corrigeer je dat dan?

  • meer dan 98% treft maatregelen om onjuiste gedeeltes in een posting te corrigeren

[[image:Naamloos-11.jpg::center:0]]

Vraag 12 Als informatie niet klopt, wat is dan de beste manier voor een bedrijf om contact met je op te nemen?

  • 65% stuur een e-mail
  • 29% geef een reactie op de weblog
  • 3% post een bericht op de weblog
  • 3% neem geen contact op
  • 1% overig

[[image:Naamloos-12.jpg::center:0]]

Vraag 13 Als je informatie zoekt over een bedrijf of haar produkten, met wie wil je dan het liefst contact onderhouden?

  • meer dan 80% kiest ervoor om informatie van niet-managers te ontvangen, 34% zou informatie willen ontvangen van bloggende werknemers van een bedrijf en 26% van product- of brandmanagers

[[image:Naamloos-13.jpg::center:0]]

Vraag 14 Wat is het vertrouwen wat je hebt in een blog die gemaakt wordt in opdracht van of door een bedrijf?

  • 43% enigszins te vertrouwen
  • 42% soms te vertrouwen
  • 8% niet te vertrouwen
  • 7% erg te vertrouwen

[[image:Naamloos-14.jpg::center:0]]

Vraag 15 Wat is het vertrouwen dat je hebt in een blog die onderhouden wordt door een individuele werknemer?

  • Blogs van individuele werknemers ziet men als betrouwbaarder dan blogs van een bedrijf
  • 60% enigszins te vertrouwen
  • 19% soms te vertrouwen
  • 17% erg te vertrouwen
  • 4% niet te vertrouwen

[[image:Naamloos-15.jpg::center:0]]

Vraag 16 Als je produktinformatie zoekt, wie of wat vertrouw je dan het meest?

  • 63% gelooft dat blogs de betrouwbaarste bron van produktinformatie zijn
  • 26% gelooft dat company websites de meest betrouwbare bron zijn
  • 5% vindt persberichten het meest betrouwbaar
  • 6% vertrouwt het meest een corporate blog

[[image:Naamloos-16.jpg::center:0]]

Meer achtergronden: