Het aantal bedrijven dat zelf actief is met blogs is momenteel nog erg beperkt. Bedrijven blijken vooral bang te zijn voor blogging. Maar ze zijn ook bang om de boot te missen en juist dat zal in de komende maanden voor velen ook de reden zijn om toch met blogging te beginnen. Altijd handig dan, zo’n overzicht met de 25 belangrijkste internationale bronnen over business blogging.
Begin dit jaar werd bekend dat vier procent van de vijfhonderd grootste Amerikaanse publieke bedrijven een openbaar blog heeft (zie Emerce: Grote Amerikaanse bedrijven bloggen nauwelijks). Twintig bedrijven uit een lijst van 500 is qua aantal natuurlijk nog nauwelijks de moeite waard, al zijn het natuurlijk niet de eerste de besten die daar op een rijtje staan:
Fortune 500 Business blogging
Ook buiten die lijst van grootste bedrijven loopt het nog niet echt storm. Zoals ik al zei kennen (gewone) bedrijven een angst voor het fenomeen. Interessant is dat uitgevers en mediaorganisaties, deze angst in het afgelopen jaar inmiddels overwonnen hebben en op vele manier betrokken zijn bij het bloggen. Dat zie je internationaal en dat zie je in Nederland. Van Talpa, die programmamakers laat bloggen, tot de Volkskrant, die blogfaciliteiten voor belangstellenden aanbiedt. Eerlijk gezegd ken ik steeds minder uitgevers en media die nog niet op de een of andere manier betrokken zijn bij blogging.
Niet onlogisch ook: het fenomeen bloggen raakt dit type organisaties in het hart van hun bedrijfsvoering en het is niet alleen nieuwsgierigheid maar zeker ook angst en onrust die veel van deze partijen gebracht heeft tot dit punt. Ik denk eerlijk gezegd dat ze geen van allen spijt hebben van deze stap, een stap die hun niet altijd heeft gebracht wat ze vooraf verwacht hadden (voor zover ze dat al durfden of konden benoemen), maar die elk van hun al heel veel inzichten en ervaringen heeft opgeleverd.
Ik denk dat wat zich in deze hoek van uitgevers en media heeft afgespeeld, nu ook in andere branches gaat plaatsvinden. De mediabedrijven vormen slechts de voorhoede van wat andere bedrijven in hun kielzog ook zullen gaan doen: starten, experimenteren en vooral leren van een directe dialoog en interactie met hun klanten en andere stakeholders. Ik verwacht dat we dit jaar een ommekeer gaan beleven en ik sta daarin, zo bleek eerder dit jaar, niet alleen (Reclameweek: Virtuele dorpspleinen). Sterker nog, ik ken er inmiddels een paar, bedrijven die zich warm lijken te lopen voor een serieuze start met bloggen.
In zo’n fase, op weg naar een een bredere groep van bloggende bedrijven, is het altijd prettig om wat gidsen te hebben, bronnen die vinger aan de pols houden. Meer nog dan dat, bedrijven zoeken gezaghebbende bronnen die bovenop de ontwikkelingen zitten en hebben aangetoond met een goed voorspellend vermogen hun visie neer te kunnen leggen. Erg handig dus dat het Britse consultancybureau Onalytica een Top 25 heeft gemaakt van meest invloedrijke autoriteiten op het vlak van business blogging (business blogging wordt soms ook corporate blogging genoemd). Een lijst waarin zowel uitgevers als blognetwerken als individuele bloggers acteren. Op de Onalytica blog vind je de achtergronden, je kunt het rapport zelf ook downloaden (pdf) en hier op Frankwatching vind je de Top 25 in een klikbaar formaat.
Top 25 Belangrijkste bronnen over business blogging
| Bron | Issue Influence Index |
|
1. Corante |
4.71 |
|
4.42 |
|
| 3. Business Week |
3.99 |
|
3.92 |
|
|
5. CNN |
3.91 |
|
3.83 |
|
|
3.40 |
|
|
3.22 |
|
|
9. NY Times |
3.04 |
|
10. WebPro News |
2.87 |
|
11. eMarketer |
2.86 |
|
12. BBC |
2.46 |
|
13. Seth Godin |
2.46 |
|
14. Wired |
2.42 |
|
15. Micro Persuasion |
2.40 |
|
16. Ross Mayfield |
2.37 |
|
17. SocialCustomer |
2.30 |
|
18. PR Planet |
2.28 |
|
19. Sun |
2.27 |
|
20. Silcon |
2.27 |
|
21. Forbes |
2.26 |
|
2.23 |
|
|
23. Washington Post |
2.22 |
|
24. GM Blogs |
2.21 |
|
25. Software Only |
2.20 |
Naar mijn stellige overtuiging zit er business in blogging en kiest de business ook voor blogging. Wat verwachten jullie?
Meer achtergronden:
- Met dank aan Business Blog Consulting (Who are the most influential authorities on “Business Blogging”?)
- Tags: [[tt:corporate blogging]], [[tt:business blogging]]
Tom Kniezer 
Stan Lenssen 
Joyce 
hans van dijk 
Mijn verwachting, gebaseerd op mijn eigen werkveld en op gesprekkken met vrienden die niet zo internet-gek zijn als ik zelf is dat het nog even (hoe lang vind ik moeilijk in te schatten) zal duren voordat de business massaal aan het bloggen slaat. Er is, zoals je zelf terecht vaststelt, nog te veel angst om de controle uit handen te geven. Men weet niet wat er gaat gebeuren als je de klant een stem geeft, als je echt naar hem moet luisteren en daar vervolgens ook wat mee moet doen. Dat betekent nogal wat voor de werkwijze van je marketingafdeling, voor je productontwikkeling, je communicatiemodel, je businessmodel etc.etc. Het spreekt vanzelf dat ik mijn eigen omgeving er herhaaldelijk op wijs dat ‘you have to give up control to gain control’ maar het heeft nog wat tijd nodig.
De vraag is ook of het voor elk bedrijf wel toepasbaar is. Zo was ten tijde van de internethype eind jaren 90 de vraag: ‘heeft de groenteboer op de hoek ook een eigen site nodig?’. Ik ben toch altijd van mening dat je wel iets nuttigs ermee moet doen, of dat het iets bijdraagt. En niet iets doen omdat je een nieuw kunstje kan. Iets wat je helaas nog steeds erg vaak tegen komt op internet…
@Timo
Uiteraard ben ik dat helemaal met je eens, een nieuw kunstje omwille van het kunstje levert niemand iets op en kost alleen maar tijd, energie en geld…….
Jacqueline slaat de spijker op de kop! ‘you have to give up control to gain control’.
Hoelang duurt het voordat een blog zoveel user generated content genereert en met bestaande tijdschriften kan concurreren, tegen een beduidend lagere kostprijs?
Ik hoop dat de uitgevers het proces om kunnen draaien: het online product primair en wellicht als spin-off een traditioneel product zoals een tijdschrift. Deze aanpak zal wellicht zorgen voor de broodnodige versnelling en innovatie binnen de traditionele uitgeefwereld.
Ik ben er inmiddels ook van overtuigd dat er business zit in blogging, al was het alleen maar omdat mensen je via berichtjes eerder weten te vinden. Ik ben nu betrokken bij twee middelgrote bedrijven die ook aan het bloggen zijn geslagen. Wat ik merk is dat mensen op deze blogs aarzelen om te reageren. In middelgrote bedrijven is er dus wellicht wat anders aan de hand, die willen juist in dialoog met de klant, maar dat gaat dus moeizaam. Wie heeft hier ideeën over?
[Louise Hildebrand:5] kies goede onderwerpen, maak gebruik van beroemdheden in het speelveld, zorg dat de zoekmachines je vinden, neem deel aan relenvante bestaande blogs en nodig uit, gebruik je traditionele media om de blog te activeren en vooral luister en leer.
De blog van Jason Calacanis staat genoemd bij Time Warner, maar dat gaat wel wat ver :)
Zijn blognetwerk (Weblogs Inc.)is recent overgenomen door AOL, maar verder heeft hij weinig band met Time Warner eigenlijk, hij blogt er ook nooit over.
Qua business blogging; voor ons (een online marketing bureau, dat wel) zijn onze persoonlijke weblogs de beste manier om personeel te werven. Simpelweg door je netwerk via je blog uit te breiden.
Krijg net (toevallig) een mailtje van Blogging4Business:
Hi fellow bloggers
We are dropping you this friendly, albeit impersonal, email to alert you to an event that my colleague and I are organising in London on 4 April at the Grosvenor Marriott called Blogging4Business.
Our ambition is to bring long overdue recognition to the innovative ways companies like yours are utilising blogs and social media to transform their business. We have already received speaking commitments from some of the top minds in traditional and social media — names you may already know such as Neville Hobson, Fredik Wacka and Guillaume du Gardier;. We have also signed up established media speakers such as Peter Bale from Times Online, James Ledbetter from Time Magazine and Michael Nutley of New Media Age.
In the one-day event, we plan to cover how blogs, podcasts and other forms of social media are rapidly changing the way companies think and communicate with their customers, the media and their own employees. We hope not only to evangelise this important new medium for businesses, but also to establish a much-needed network among Europe’s corporate bloggers and social media experts. The early feedback is promising. We expect to have in attendance many executives from the media, financial, legal and creative industries in attendance as well as representatives from the fields of public relations, internal relations and corporate communications.
[...]
Meer info hier:
http://www.blogging4business.info/blog_b4binfo/
[Mark Frederiks:6]Bedankt voor deze tips. De meeste van deze tips pas ik inmiddels toe. Wat uitnodigen betreft, ik nodig vaak mensen uit om te reageren op mijn berichten (zie link) maar zelfs de vaste webloggers doen dit jammer genoeg mondjesmaat. Overigens zijn er genoeg bezoekers en zou het onderwerp interessant moeten zijn (bijv. een bericht over politiek en vrouwen, er zijn 3 politieke partijen op dit weblog vertegenwoordigd…).