Trend: mobile social networking

[[image:tmobile-sidekick3.jpg::right:1]]De mobiele telefoon is bij uitstek het appaaraat waarmee sociale contacten onderhouden worden. Uit nieuw onderzoek in vier landen blijkt dat deze mobiele gebruikers ook steeds meer social networking tools gebruiken. Mobiel maakt het drieluik thuis, werk en onderweg compleet, we gaan het tijdperk van online oxygen nu echt binnen.

Het Amerikaanse M:Metrics, een echte autoriteit op het gebied van mobile marketing, deed gericht onderzoek naar het gebruik van mobile social networking. Het gaat daarbij om zaken als het uploaden van video en foot's naar het web en het gebruik van chat en dating services. Het onderzoek werd gehouden in de VS, de UK, Frankrijk en Duitsland. Uit de cijfers blijkt dat de Britten (10,1 %) meer geneigd zijn om dit soort social networking toepassingen te gebruiken dan Amerikaanse (6,7 %), Franse (6,5 %) of Duitse (7,2 %) mobiele telefoongebruikers.

M:Metrics ontdekte dat de demografische kenmerken van de bellers die user-created content maken overeenkomen, met scholieren/studenten, in het bijzonder van de leeftijd van 13 tot 17 jaar, als echte voortrekkers.

Het maandelijkse onderzoek, dat het grootst is in zijn soort, maakt ook duidelijk dat mannen het meest actief zijn, met een aandeel van 56,2 % in de UK, 59 % In Duitsland, 62,4 % in de V.S. en 56,8 % in Frankrijk.

Maandelijks gebruik (in %) van social networking toepassingen, april 2006
Activiteit	UK	Dtsl	Fr	VS
Uploaden video naar web	2.8	1.6	1.8	1.9
Gebruik chat	4.0	4.1	3.2	3.8
Uploaden foto's naar web	6.9	3.6	3.5	3.7
Toegang tot dating service	1.1	0.9	0.8	1.4
Van plan om komend jaar foto's/video te doen	15.2	6.2	12.9	11.9
Bezig met vorm van social networking	10.1	7.2	6.5	6.7

Bron: M:Metrics, Inc., Copyright © 2006. Survey of German, UK, French and U.S. mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 30 April, 2006, n= 15,234, Germany; 15,152, UK; 12,711, France; 34,605, US.

In de Britse markt, heeft UMTS-exploitant 3 het hoogste percentage abonnees dat eigen content creërt (17,4 %). In de VS heeft T-Mobile de hoogste penetratie (10 %), in de Franse markt leidt SFR (met 7,1 %) en in de Duitse markt is het O2 (met 10,6 % van de abonnees dat minstens één van de toepassingen gebruikt).

"As we have seen with the rise in MySpace, YouTube and Flickr, there is a substantial population of connected creators on the Web," zo zegt Mark Donovan, vice president en senior analyst bij M:Metrics. "With as many as 10 percent of mobile subscribers participating in this activity over the operator network, there is a sizable business here across the entire mobile sector, which will only grow when more of these sites fully integrate mobile access."

"The mobile content industry has learnt that the ringtone and games markets are not just about the youth and are broadening their offerings accordingly," voet Paul Goode, vice president en senior analyst bij M:Metrics, toe. "This is not just older groups catching up, but also the youth moving on to become creators rather than just the consumers. Social networking is the most youth-driven category of mobile content."

Nadat eerder de combinatie breedband, dalende tarieven en social networking tools in relatief korte tijd voor een totale omwenteling van het consumentengedrag op internet zorgde, lijkt nu de nieuwe generatie mobiele apparaten, netwerken en dalende tarieven (wederom in combinatie met social networking tools) de volgende grote verandering op gang te brengen. De mobiele telefoon maakt het drieluik thuis, werk en onderweg compleet. We gaan nu echt het tijdperk van online oxygen binnen, steeds meer mensen zullen de hele dag online zijn en allerlei mogelijkheden en (wacht-) momenten benutten om online te zijn.

Hoeveel bedrijven zouden hierop nu al anticperen en in hun internetstrategie rekening houden met de sterk groeiende groep (actieve) mobiele gebruikers?

Meer informatie:

• M:Metrics: 'Connected creators' go mobile (Persbericht M:Metrics, 13 juni 2006; inclusief gedetailleerde statistieken per land) 
• M:Metrics: The right device can drive mobile content usage (Persbericht M:Metrics, 27 december 2005; met informatie over andere populaire mobile content toepassingen)
• Tags: [[tt:trends]], [[tt:mobile]]