Het bereik van narrowcasting: Digital Signage Top 20

[[image:nc-scherm.jpg::right:1]]Afgelopen week verscheen het Carat Nederland Mediafeitenboekje met de kerncijfers over het Nederlandse medialandschap. Maar nieuwe media blijken soms moeilijk te vangen in  zo’n boekje. Neem nou de cijfers over narrowcasting, een prima eerste aanzet maar – zoals de auteurs zelf ook aangeven – niet uitputtend. Gelukkig zijn er gespecialiseerde weblogs die het voor elkaar kregen om in een week tijd een veel completere ranking samen te stellen.

Op 28 juli maakte Hans-Peter Akkerman op Narrowcasting Blieb melding van het verschijnen van de elfde editie van het Mediafeitenboekje.

“Conclusie: de voortschrijdende technologie zet het medialandschap op z’n kop. Naast tientallen televisie- en radiozenders, meer dan 1,9 miljoen Nederlandse websites, ruim 5000 digitale en papieren tijdschriften, 38 kranten, 171 bioscopen, honderden alternatieve out-of-home mogelijkheden en 48.000 abri’s, schat Carat dat er zo’n 25.000 narrowcastingschermen in Nederland operationeel zijn.

In het boekje is ook een overzicht te vinden van locaties en exploitanten, samengesteld door Retriever, dat wij hieronder overnemen. Joost de Vries van Carat wijst er nadrukkelijk op dat het onderstaande overzicht  niet uitputtend is. Ik mis inderdaad de Postkantoren, Albert Heijn, de boekwinkels, See Buy Fly, On.tv: laten we het er op houden dat het een eerste aanzetje is en proberen om de lijst de komende tijd compleet te maken.”

Zijn oproep om aanvullingen en wijzigingen door te geven werd meteen breed opgepakt. Ook de collegabloggers Ronald Dubbeldam (narrow-casting.nl) en Fred Kuhlman (nabb) sloten zich bij dit initiatief aan en binnen een week tijd wisten ze de oorspronkelijke lijst (waar iets meer dan 4.000 schermen op stonden) uit te breiden tot een lijst met 16.000 (van de naar schatting 25.000) schermen op 6.000 locaties.

“Het aantal schermen was leidend bij de samenstelling van deze ranglijst en we realiseren ons dat dit een rammelend criterium is. Het aantal kijkers naar een bepaald kanaal zou beter zijn geweest, maar die cijfers hebben we niet tot onze beschikking. We hebben in dit overzicht ieder scherm geteld als één en ook dat trekt de vergelijking scheef: een scherm in een kapperszaak telt even zwaar als het megascherm op Utrecht CS, dat volgens onze gegevens overigens niet het grootste van Nederland is, want dat staat op Schiphol. De schermen bij MediaMarkt en Makro zijn niet speciaal geïnstalleerd voor narrowcasting, maar zijn onderdeel van de showroom, maar we tellen ze gewoon mee.

Veel van het onderstaande is op aangeven van de betrokkenen of naar aanleiding van publicaties. Er zijn voorspellingen gedaan over uitrols die nog niet of slechts ten dele zijn gerealiseerd. We hebben daar zoveel mogelijk rekening mee gehouden, maar de realiteit kan anders zijn en dat horen we graag.”

Hieronder staat de huidige Top 20. Aanscherpingen en correcties zijn welkom bij narrow-casting.nl, narrowcasting.blieb.nl en nabbnet.nl (e-mailadressen!).

Digital Signage Top 20 van Nederland

Een prachtig voorbeeld waar de kracht van Web 2.0 vele malen groter is dan de kracht van print. Hoewel print natuurlijk wel als katalysator van de discussie heeft gewerkt. Drie weblogs die samen met hun lezers een schitterend overzicht samenstelden. En wat zou het mooi zijn als het overzicht in wiki-format online zou komen te staan, zodat exploitanten en/of leveranciers er zelf hun toevoegingen op zouden kunnen maken.

Meer achtgergronden:

• Gezocht: negenduizend schermen (Narrowcasting Blieb, 5 juli 2006)
• En waar hangen die 25000 schermen dan wel? (Narrow-casting.nl, 5 juli 2006; incl. volledige lijst)
• Op 6.000 locaties 16.000 digitale schermen (nabb, 5 juli 2006; incl. download overzicht in pdf)
• Wie heeft de meeste schermen? (Emerce Narrowcasting, 6 juli 2006)
• Dossier: Narrowcasting rukt op (Frankwatching, 21 mei 2005)
• Tag: [[tt:narrowcasting]]