De oude media zijn dood, leve de nieuwe MEdia
26 oktober 2006 - 08:51
Tags: Media, Trends & stats
Laatst las ik een artikel waarin Google, na de overname van YouTube, het vijfde mediabedrijf van de VS werd genoemd. Maar Google, YouTube, Wikipedia, MySpace (en ga zo maar door) zijn geen mediabedrijven. Niet het zenden staat centraal, maar juist het ontvangen of misschien beter nog het bieden van een platform voor vragers en aanbieders die op zoek zijn naar elkaars aandacht. Bij de nieuwe MEdia staat de gebruiker ('ME') centraal.
Je bent geneigd om mee te gaan als iemand roept dat Google een belangrijke mediaspeler begint te worden of al is. Maar dat denken gaat heel sterk uit van een (geprogrammeerd en geaggregeerd) aanbod van kanalen, stations en content dat door een mediabedrijf samengesteld wordt en waar vervolgens adverteerders en (media-)consumenten bij elkaar worden gebracht.
Maar wat er bij Google (laten we dat voorbeeld even vasthouden) in de kern gebeurt is juist veel meer dan dit. Google biedt een platform om te spreken, te luisteren en te bemiddelen. Het gaat om een continue stroom van activiteiten die gericht zijn op aandacht ('attention transactions') en om partijen die op een gelijkwaardig niveau met elkaar in gesprek zijn en 'zaken doen'. Niet het zenden of ontvangen staat centraal, maar het faciliteren (enabling). Niet zoeken maar vinden, daarbij geholpen worden, signalen krijgen, heel gericht kunnen kiezen en abonneren.
Het is geen platform om een boodschap aan te bieden of uit te zenden, het is een platform waar om aandacht wordt gevraagd, waar vragen en behoeftes geformuleerd en last but not least ook vervuld worden. Naarmate internet meer multimedialer wordt en het mediagedrag van consumenten steeds meer naar deze intermedia of beter nog enablers verschuift, zullen er in de hoek van de tradionele mediabedrijven steeds meer klappen vallen.
Een nieuw signaal komt uit de hoek van de dagbladuitgevers, uit de VS komt er nieuws over het in elkaar zakken van de advertentiemarkt voor kranten. Niet meer dan een voorbode van wat de traditionele tv-zenders nog te wachten staat. Ondertussen groeien de advertentieinkomsten van Google explosief en is het alleen nog wachten op de AdSense voor audio en video.
Iedereen kan een nieuw MEdiabedrijf worden. Maar het lijken juist de oude mediabedrijven die er de grootste moeite mee hebben.
Met dank aan Daphne Dijkerman hier op Frankwatching (zie Het medialandschap) en Matt Terenzio van Everybuddy.org (zie Media is dead) voor de inspiratie.
2340x gelezen 4 reacties
27 oktober 2006 om 16:26
Het verhaal is leuk, met name over ‘ME’dia, maar niet correct. Google et al. zoals hierboven genoemd zijn bedrijven, en zijn media (als platform). Dwz kanalen om informatie te verspreiden (heen of weer, maakt niet uit). Zie definitie 1 van de dikke van dale \n\nme·di·um1 (het ~)\n1 (media) middel, instrument om informatie openbaar te maken, bv. krant, radio, televisie\n2 (~s) iem. waarin geesten of bovenaardse krachten zich openbaren [spiritisme] \n3 (media) middel om iets voor elkaar te krijgen\n4 [nat.] oplosmiddel\n\nHet klopt wel dat er zaken veranderen, dat wisten we al. De definitie van media veranderd echter niet, de invulling die eraan wordt gegeven wel. De term ‘ME’dia vind ik leuk gevonden, ik kende ‘m nog niet.
28 oktober 2006 om 16:32
Of het wel of geen media bedrijf is is niet interessant. Feit is dat Google voor miljoenen mensen de gids is in de enorme berg digitale content die er inmiddels beschikbaar is en worden zo inmiddels dus ook al de etalage waar ik mijn eigen content kan plaatsen. Steeds meer komt daar ook beeldmateriaal bij. Adsense voor audio, video en bannering (!) is slechts een kwestie van tijd. Met hun bijzonder simpele en slimme business model levert ze dat in ieder geval honderden miljoenen euro´s op die anders naar de media bedrijven waren gegaan.
29 oktober 2006 om 10:03
Hi Frank, Op Mipcom werd gesproken over de “pronoun” bedrijven “I”tunes, “My”Space, “You”Tube, etc. In die zin passen “me”dia of “me”conomy hier feilloos in. Belangrijk hierbij is dat de verhoudingen in de media comleet op zijn kop staan. Het hele lineaire van zender naar ontvanger is weg. Daarvoor in de plaats komt een netwerk van reciproke informatiestromen. Wie dit netwerk weet te managen en vooral weet te branden heeft de toekomst van de media. En inderdaad hebben de traditionele media (print en TV) daarmee heel veel moeite. De door mij vaak genoemde positieve uitzonderingen (Disney, Newscorp) daargelaten.
2 november 2006 om 20:30
Het heeft alles te maken met de processen concept/creatie, productie/realisatie en distributie/fulfillment. Dit staat los van de media kanalen papier, internet/on-line/mobiel en broad/narrow- en netcasting.
Wie de input levert is irrelevant, het is informatie met een grotere range aan waarden dan voorheen via professionals, die de individu altijd voor zichzelf bepaalt.
Dus of Google nu een medium genoemd mag worden, is volkomen afhankelijk van het perspectief van de ontvanger. Overigens wel vaak een dilemma voor bedrijven die zich op dit vlak gaan bewegen. Is KPN nu nog een telco, een distributeur, een zender of een content provider of zelfs een format creator?
Het antwoord hierop vergt meer dan een korte termijn visie.