Reacties op: Het licht onder de korenmaat http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/ Onafhankelijk online magazine Tue, 14 Feb 2012 00:50:34 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Door: Hans van de Rakt http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35447 Hans van de Rakt Fri, 23 Feb 2007 08:42:17 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35447 User Generated Advertising is niet meer dan een logisch vervolg op technische ontwikkelingen en dus het web2.0 concept. Alleen is dit een nieuwe insteek en gaat het uiteindelijk om geld, dus krijgen we weer heerlijke discussies over ieders belangen. Zie ook het artikel wat ik hierover geschreven heb op marketingportaal.nl - http://www.marketingportaal.nl/artikel/339/User-Generated-Advertising User Generated Advertising is niet meer dan een logisch vervolg op technische ontwikkelingen en dus het web2.0 concept. Alleen is dit een nieuwe insteek en gaat het uiteindelijk om geld, dus krijgen we weer heerlijke discussies over ieders belangen.
Zie ook het artikel wat ik hierover geschreven heb op marketingportaal.nl –
http://www.marketingportaal.nl/artikel/339/User-Generated-Advertising

]]> Door: Jacques Koster http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35254 Jacques Koster Thu, 22 Feb 2007 20:37:21 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35254 het gaat er nog steeds niet om wat het kost maar wat het oplevert: lokale schaal kost lokaal geld, regionale schaal regionale munten en europese schaal dus europese euro's. Het perfecte idee blijft het centrale probleem: dat deze commercials voor de "vakjury" opvallen is dus logisch tussen al dat andere materiaal in. Kernvraag blijft: hoe maak ik duidelijk hoe ik wil overkomen en hoe koop dat ik slim(mer) in - en dankzij internet is die laatste vraag veel diverser te beantwoorden. Rest de vraag wie wat en hoe brieft en beoordeelt voordat er on air/line gegaan wordt... het gaat er nog steeds niet om wat het kost maar wat het oplevert: lokale schaal kost lokaal geld, regionale schaal regionale munten en europese schaal dus europese euro’s. Het perfecte idee blijft het centrale probleem: dat deze commercials voor de “vakjury” opvallen is dus logisch tussen al dat andere materiaal in. Kernvraag blijft: hoe maak ik duidelijk hoe ik wil overkomen en hoe koop dat ik slim(mer) in – en dankzij internet is die laatste vraag veel diverser te beantwoorden. Rest de vraag wie wat en hoe brieft en beoordeelt voordat er on air/line gegaan wordt…

]]> Door: Jan-Willem van Beek http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35200 Jan-Willem van Beek Thu, 22 Feb 2007 15:13:55 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35200 Een van de weinige voorbeelden van grote bedrijven die op strategisch niveau user generated content inzet is Procter en Gamble. Met hun connect + develop concept, waarbij ze input vragen van eindgebruikers, komt nu 35% procent van hun productinnovatie via ideën van eindgebruikers en is hun R&D productiviteit met 60% gestegen volgens een onderzoek van Harvard Business Review. Erg knap dat ze als FMCG bedrijf een van de weinigen zijn die online media strategisch inzet en niet alleen als middel gebruikt. Een van de weinige voorbeelden van grote bedrijven die op strategisch niveau user generated content inzet is Procter en Gamble. Met hun connect + develop concept, waarbij ze input vragen van eindgebruikers, komt nu 35% procent van hun productinnovatie via ideën van eindgebruikers en is hun R&D productiviteit met 60% gestegen volgens een onderzoek van Harvard Business Review.
Erg knap dat ze als FMCG bedrijf een van de weinigen zijn die online media strategisch inzet en niet alleen als middel gebruikt.

]]> Door: Aart Tolenaars http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35192 Aart Tolenaars Thu, 22 Feb 2007 14:45:26 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-35192 Marketeers kunnen moeilijk op dat ene 'flikkerende lichtje' gaan zitten wachten. De essentie zit in het verschil tussen de uitersten; 12 dollar versus 3, 4 of zelfs 5 komma's naar rechts. Wij maken voor een regionale commerciële omroep vrijwel wekelijks commercials (voor lokale én landelijke adverteerders) voor een budget waarmee "gevestigde partijen" de post projectbegeleiding nog niet kunnen dekken. Tussen een lucky YouTube of een Sony Bravia zit nog een hoop licht. Het leert ons het concept op het budget af te stemmen en niet andersom. Marketeers kunnen moeilijk op dat ene ‘flikkerende lichtje’ gaan zitten wachten. De essentie zit in het verschil tussen de uitersten; 12 dollar versus 3, 4 of zelfs 5 komma’s naar rechts.

Wij maken voor een regionale commerciële omroep vrijwel wekelijks commercials (voor lokale én landelijke adverteerders) voor een budget waarmee “gevestigde partijen” de post projectbegeleiding nog niet kunnen dekken.
Tussen een lucky YouTube of een Sony Bravia zit nog een hoop licht. Het leert ons het concept op het budget af te stemmen en niet andersom.

]]> Door: Marius Lichtendahl http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-34687 Marius Lichtendahl Wed, 21 Feb 2007 10:55:05 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-34687 Waarom zijn consumer generated content initiatieven populairder dan ooit? Omdat we eindelijk zelf kunnen creëren en deelnemen aan massmedia en nieuwsvergaring. Maar ook de consument haalt ergens z'n inspiratie vandaan. Namelijk van z'n favoriete merken. Want de progressieve marketeers snappen dat ze de consument een podium moeten geven om zo absolute brandloyalty af te dwingen. De consument is het merk geworden. (Just a penny for a thought) Waarom zijn consumer generated content initiatieven populairder dan ooit? Omdat we eindelijk zelf kunnen creëren en deelnemen aan massmedia en nieuwsvergaring. Maar ook de consument haalt ergens z’n inspiratie vandaan. Namelijk van z’n favoriete merken. Want de progressieve marketeers snappen dat ze de consument een podium moeten geven om zo absolute brandloyalty af te dwingen. De consument is het merk geworden. (Just a penny for a thought)

]]> Door: Yme Bosma http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-34621 Yme Bosma Wed, 21 Feb 2007 08:18:08 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/02/21/het-licht-onder-de-korenmaat/#comment-34621 Joost, hoe verklaar je dan het succes van OhMyNews wanneer je stelt dat een krant gevuld met stukjes van burgerjournalisten oersaai is? http://en.wikipedia.org/wiki/OhmyNews Joost, hoe verklaar je dan het succes van OhMyNews wanneer je stelt dat een krant gevuld met stukjes van burgerjournalisten oersaai is?

http://en.wikipedia.org/wiki/OhmyNews

]]>