Mijn ideeen hierover:
1. Eindgebruikers centraal
2. Adverteerders secundair
3. Alle commerciele toepassingen worden zo veel mogelijk met community zelf eerst besproken, alles zo veel mogelijk open source. Permission based en opt-in, zeker voor wat betreft users in community en hun data (User Owned Data, AttentionTrust)
4. Content (en focus) is leading
5. Networking/communications also key (online and offline using events and mobile social networking software)
6. Volledige data transparantie (proces en output) voor users in community met diverse sociale filter opties zoals ratings, reviews, recommendations, search, top10s, new posts, most sent through etc. Dit levert ook reputatiesystemen op. Zie het succes van USA Today en binnenkort de nieuwe Wired Online.
6. Relevante alerts en content, widgets/gadgets, buzz marketing, polls, surveys, DIY tools (eLearning) en open source marketing kunnen goede manieren zijn voor adverteerders om in communities te participeren
7. AdSense, affiliate deals en banners kunnen soms (!) ook maar niet te dominant en intrusive. En relevant voor de focus van de groep.

Mijn nadere uiteenzetting staat op deze link uit 2005 : http://yuri.typepad.com/yuri_blog/2005/12/social_software.html
Hier staan bovengenoemde 7 punten ook in met meer toelichting.

Verder is John Hagel hier veel over aan het posten op:
http://edgeperspectives.typepad.com/edge_perspectives/2007/03/community_20.html

Bij Mobile Monday Amsterdam proberen we dit ook op deze manier vorm en inhoud te geven (http://www.mobilemonday.nl). Zeker op termijn.

Ben benieuwd naar jullie ideeen hierover aangezien mijn ideeen geenszins uitputtend zijn ;-)

. Volgens een onderzoek van Marketresponse is tweederde van de ondervraagden niet in de reclame geïnteresseerd.”

… zou het nieuws zijn. 1/3 van de ondervraagden die zowaar “interesse” heeft in advertenties? Ik teken ervoor! :)

Elke online community biedt andere mogelijkheden en vereist andere vormen van benadering. Als we SL nu even links laten liggen en alleen kijken naar de nederlandse onlinne communities dan is er juist zeer veel mogelijk met targeting op basis van interesses, geslacht etc. en dus veel persoonlijker boodschappen dan een Run on Network bannertje op basis van CPM.

In de rol van adverteerder heb ik daarnaast een zeer positieve ervaring met een campagne rond Koninginnedag op Partyflock en heb de volgende campagne al weer op de plank liggen.

Het gaat er dus uiteindelijk om HOE je je budget inzet en als je daar even de tijd voor neemt is er heel veel mogelijk en dus zeker geen weggegooit geld.

Aangezien je eerst je doelgroep toch aardig in kaart moet hebben gebracht alvorens de strategie te bepalen lijkt mij het idd. een kwestie van tijd (Trail n Error).

De gemeenschap van SL bevindt zich denk ik nu ongeveer in de puberteit waarin ze hun “ware” ik aan het ontdekken zijn. De basis van lopen/vliegen en aankleden is reeds aanwezig en wanneer iedereen een beetje volwassen is geworden kun je duidelijk doelgroepen definieren en overgaan tot positioneren.

Een oude, maar nog steeds gangbare is van van Rheingold (1994):
Virtual communities are social aggregations that emerge from the net when enough people carry on public discussions, with sufficient human feeling, to form webs of personal relationships in cyberspace.
(www.rheingold.com/vc/book/)

Een meer recente van Wellman, Boase en Chen (2002):
‘Communities are networks of interpersonal ties that provide sociability, support, information, a sense of belonging and social identity’
(www.stanford.edu/group/siqss/itandsociety/v01i01/v01i01a10.pdf)

Zie ook het MarketInFocus weblog dat ter ere van die gelegenheid nieuw leven is ingeblazen.

Zie ook het MarketInFocus weblog dat ter ere van die gelegenheid nieuw leven is ingeblazen.