Reacties op: Impressie: De Kunst van het verleiden

Door: Soapstrore « Twinkeltwinkel’s Weblog

Soapstrore « Twinkeltwinkel’s Weblog — Tue, 13 May 2008 18:29:49 +0000

[...] een interactieve vloer, deze zal reageren op je voeten. De vloer had ik toevallig gezien op deze site . Er staan nog meer leuke dingen op. Maar die vloer vond ik echt wel het gaafst! Zelf heb ik het [...]

Door: Ernst Kalbfleisch

Ernst Kalbfleisch — Thu, 16 Aug 2007 11:29:40 +0000

Ik kan mij prima vinden in de mening van de heer Possel. Dank voor de mooie uiteenzetting Jort !

Door: Jort Possel

Jort Possel — Mon, 23 Jul 2007 09:53:01 +0000

@Paul – Natuurlijk, reclame kan een grote impact hebben. Mijn punt is dat het doel van reclame nooit creativiteit moet zijn. Het doel is altijd voordeel te behalen voor de klant, in de vorm van bekendheid, kennisvergroting, sales, etc. Creativiteit is hierin een middel. De Axe commercials zijn heel creatief, met als doel de positionering te versterken en uiteindelijk meer Axe producten te verkopen.

Overigens zie ik het Axe voorbeeld dat je noemt als groter dan reclame alleen. Dit begint met de positionering, waar ze een heel andere route kiezen dan

Door: John Muts

John Muts — Sun, 22 Jul 2007 18:11:29 +0000

Ben het helemaal met je eens Wim!
Helaas is het nog steeds zo dat marketeers zich in laten palmen door een creatief bureau op de A’damse grachten en creatieven die denken de consument te kennen door 1 maal per week een persoon aan te spreken die op de grachten loopt voor het superhippe kantoor van het bureau. Blijkbaar willen creatieven eerder mislukte kunstenaars gevonden worden dan kenners van hun doelgroep. Marketeers: heb de ballen om je niet te laten imponeren door creatieven, maar denk ’s vanuit je klant!

Door: paul woltering

paul woltering — Fri, 20 Jul 2007 12:58:37 +0000

PS:
Nog een briljant voorbeeld dat kunst en reclame toch samen kunnen: http://www.youtube.com/watch?v=2mTLO2F_ERY&eurl=http%3A%2F%2Fwww%25

Dit moet je zien

Door: paul woltering

paul woltering — Fri, 20 Jul 2007 12:45:49 +0000

MMmm, moet dan toch meteen denken aan de campagne van Axe. Het deodorant merk Axe laat zien dat reclame een enorme impact kan hebben. In eerdere spotjes heeft Axe al een beeld geschept waarbij het lijkt of mannen die Axe gebruiken alle vrouwen kunnen krijgen die ze maar willen.

Het Axe effect is nu dat Britse leraren als ze een klas binnenkomen eerst alle ramen open moeten zetten. Onder puberjongens in Engeland is Axe een enorme rage geworden en daardoor stinken alle klaslokalen naar deodorant.

Het sterke van Axe is dat ze ook goed gebruikmaken van alle andere media zoals internet, maar een leuk voorbeeld is ook te vinden op:
http://advertising1.hyves.nl/album/11801902/Art_Director/7IiA/photos/44029313/0/Debz/

Door: Jort Possel

Jort Possel — Fri, 20 Jul 2007 09:00:48 +0000

Mike – deels met je eens. De effectiviteit van reclame is niet zo makkelijk te waarderen. Het doel is zelden aanzetten tot direct consumeren en veel vaker bijvoorbeeld bekendheid genereren, imago aanscherpen of kennis van het product vergroten. De stap naar direct consumeren wordt dan gestimuleerd door bijvoorbeeld DM of in-store promotions.

Het aantal mensen dat zich kan herinneren door reclame direct gestimuleerd te zijn tot aankoop is laag. Maar onbewust en/of indirect…….

Door: Wim Krop

Wim Krop — Fri, 20 Jul 2007 06:18:13 +0000

Mike, de spijker op z’n kop…

Wim

Door: Mike's Webs

Mike's Webs — Thu, 19 Jul 2007 18:16:13 +0000

Er zitten inderdaad zo nu en dan juweeltjes tussen die weten te overdonderen. Hetzij door slimme beeldtaal, of een goede grap. Ik kan me, van de afgelopen paar jaar, echter geen reclame herinneren die me daadwerkelijk tot consumeren heeft aangezet.

Door: Amazing Minds » Magische marketing, het begin van een tijdperk?

Amazing Minds » Magische marketing, het begin van een tijdperk? — Wed, 18 Jul 2007 10:24:55 +0000

[...] Frankwatching is uitgebreider over de tentoonstelling te lezen, maar ik kan er kort over zijn: ik vond de tentoonstelling nogal tegenvallen. Er worden in [...]

Door: Wim Krop

Wim Krop — Tue, 17 Jul 2007 21:28:07 +0000

Paul, da’s precies wat ik bedoel. Inspiratie is prima, maar het resultaat – dus simpelweg: omzet – in de reclame staat centraal: daar betaalt de opdrachtgever voor. Tot zover dus helemaal eens.
Maar ik denk wel dat we ons wel eens heel goed moeten afvragen of dat resultaat wel altijd en onverkort centraal staat. Ik twijfel daar sterk aan. Leuk om mooie dingen te maken hoor en de opdrachtgever in vrienden-, relatie- en familiekring te laten geuren met die fraaie, verantwoorde campagnes. Maar als ze niets opleveren, maken we onszelf toch wel een beetje belachelijk. Gelukkig voor de reclamewereld hebben veel opdrachtgevers dat (nog) niet door…
Waarmee niet gezegd is dat effectieve reclame niet mooi of kunstzinnig kan/mag zijn. Liever wel. Maar l’art pour l’art is in de reclame nutteloos. Daar hoort het l’art pour le résultat te zijn en niets anders. In tegenstelling tot de kunst, want daar staat l’art geheel en terecht centraal.

Door: Paul Woltering

Paul Woltering — Tue, 17 Jul 2007 17:33:45 +0000

Wat is kunst? Kunst moet je raken, je aan het denken zetten, een emotie oproepen. Wat dat betreft is er toch een aantal overeenkomsten met reclame. Inderdaad ook verschillen, want ik ben het eens met Wim dat reclame uiteindelijk moet leiden tot meetbaar resultaat (en inderdaad, dat wordt wel eens uit het oog verloren).

Maar ik ben blij dat deze tentoonstelling wordt georganiseerd, dus laten we ophouden om de wereld te verdelen in reclamebureaus (die alleen maar fout kunnen doen) en nieuwe media bureaus (die alle wijsheid in pacht hebben). Laten we van elkaar leren en inspireren om uiteindelijk communicatie te creëren die effectief is, maar vooral mensen raakt op een manier waarvan je zegt. “Wouw, ik wou dat ik dat had gemaakt” Dat is de kunst.

Door: desalento » Publicidade ou arte?

desalento » Publicidade ou arte? — Tue, 17 Jul 2007 16:32:18 +0000

[...] Frankwatching compartilhe These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover [...]

Door: Jort Possel

Jort Possel — Tue, 17 Jul 2007 10:14:53 +0000

Dank Wim voor je inzicht :)
My point exactly.

Door: Wim Krop

Wim Krop — Tue, 17 Jul 2007 10:03:44 +0000

Stom, niet gezien. Maar het blijft even gemeend!

Wim Krop

Door: Jacqueline Fackeldey

Jacqueline Fackeldey — Tue, 17 Jul 2007 10:01:16 +0000

@ Wim: Frank is met vakantie ;-) en Jort is degene die dit artikel schreef dus ere wie ere toekomt!

Door: Wim Krop

Wim Krop — Tue, 17 Jul 2007 08:35:16 +0000

Frank, helemaal eens met je laatste conclusie: leve de Effies! Over effectiviteit zijn wijze dingen gezegd door vele onderzoekers. Met de kanttekening dat ook hier nog wel eens wat opmerkelijk wordt gemeten. Kennis en houding is altijd wel redelijk snel en goed in beeld gebracht. En als die goed scoren is de campagne 'succesvol'. Maar gedrag? Hmmm, komt vaak niet aan de orde. En daar gaat het uiteindelijk toch om. Mooi voorbeeld: het milieuneutraal vliegen vanaf Eindhoven. Ruim de helft van de geënqueteerden zei er voor te voelen. Minder dan een 0,5% heeft het werkelijk gedaan. Bob-campagne? Iedereen kent hem. Maar het effect op het rij- en drinkgedrag is verwaarloosbaar en wát bereikt is, heeft waarschijnlijk meer van doen met het verviervoudigde politietoezicht tijdens de looptijd van de campagne (als ze dat nou hadden gecommuniceerd, was het gedragseffect waarschijnlijk een stuk groter geweest).

Kunst is kunst en reclame is reclame. Het kan elkaar inspireren, maar het is niet uitwisselbaar!

Wim Krop

Door: Gosse AdB

Gosse AdB — Mon, 16 Jul 2007 19:49:19 +0000

“Ik kan enorm genieten van mooi uitgevoerde reclame-uitingen, maar wat mij betreft is een uiting nog te vaak reclame voor het bureau in plaats van voor het product.”

Als marketeer moet je altijd blijven opletten of een communicatie-uiting beter voor je merk is of dat het juist een reclame is voor het bureau.

Als ex-marketeer van een jong automerk in NL, bleek dit vaak een stevog twistpunt met het bureau.

Kies voor het merk (daar betaal je immers voor) en de prijzen volgen dan vaak vanzelf, blijkt uit ervaring.