Echt knippen en plakken kon ik op school nooit zo heel goed maar nu, in mijn digitale leven- of misschien moet ik wel zeggen in mijn tweede digitale jeugd- doe ik dat alsof ik nooit anders gedaan heb. Wanneer ik online content tegenkom die me interesseert, dan knip en plak ik die direct in mijn digitale archief.
Daar staat het vervolgens in ‘hapklare brokken’ voor me klaar totdat ik het echt ga gebruiken. En er zijn inmiddels veel meer internetgebruikers die zo hun informatie-stroom kanaliseren en archiveren en dat blijft niet zonder gevolgen voor de manier waarop websites ingericht worden. Over wat dat betekent voor de website van de toekomst, hieronder meer.
Dat het knip- en plakweb nog slechts een kwestie van tijd is en dat het alles in zich heeft om bestaande businessmodellen voor sites met nu nog enorme bezoekersaantallen om te gooien, daarvan is Steve Rubel overtuigd. Hij beschrijft zijn visie in het artikel ‘In the Cut and Paste Era, Traffic Happens Elsewhere’ en dat artikel vormt ook de inspiratiebron voor deze column want, zoals ik hier al eerder schreef in Never a dull moment with digital fastfood en Overvloed en schaarste: Economie van de aandacht, ook ik zie bij mezelf en anderen die versnippering van content en aandacht.
Maar wat maakt het knip- en plakweb nu anders? In het kort komt het enerzijds op neer dat content van een bepaalde site ‘overal en nergens’ voor gebruikers toegankelijk moet zijn en eenvoudig ‘hergebruikt’ moet kunnen worden: bijvoorbeeld in RSS-feeds, in social bookmarks, in widgets, op een Netvibes, Pageflake of WindowsLive-pagina etc… Anderzijds zorgt het ervoor dat de traffic naar (nu nog je website) zich gaat verplaatsen naar al die andere ‘plekken’ die gebruikers aanmaken in hun digitale archief.
En dit laatste betekent naar mijn idee dat je als marketeer na moet gaan denken of en hoe je op al die ‘plekken’ waar die content zich kan bevinden je merkbeleving kunt vormgeven. Rubel spreekt in dit verband over ‘mini experiences’ en hij ziet daartoe de volgende mogelijkheden:
- Maak alle content op je site ‘embeddable’ zodat die elders geplaatst en gebruikt kan worden
- Denk in webservices, niet in websites
- Breng gebruikers/klanten/bezoekers met elkaar in contact en verbind ze
- Maak alles op je site ‘portable’, letterlijk (toegankelijk voor mobiel internet) en figuurlijk (verplaatsbaar naar waar de gebruiker maar wil)
Op die manier geef je je gebruikers en de mogelijkheid de voor hen relevante content tot zich te nemen en deze op de voor hen relevante wijze te ‘hergebruiken’. En je zorgt ervoor dat ze jouw merk ook ‘overal en nergens’ tegenkomen en beleven.
Overigens is het feit dat ik nu dit artikel schrijf en de manier waarop ik daartoe gekomen ben een praktijkvoorbeeld dat duidelijk maakt dat het het knip- en plakweb al bestaat. Want ik lees de rss-feeds van Steve Rubel’s blog en sloeg deze specifieke post even geleden op om hem later te gebruiken. En ik schreef erbij dat het een prima uitgangspunt was voor een artikel. En zie hier, de cirkel is weer rond…
Zowel de titel van dit artikel als ook de strekking ervan zijn geinspireerd door Steve Rubel’s column ‘ In the Cut and Paste Era, Traffic Happens Elsewhere’
Jasper van Weerd 
Marieke Groosjohan 
Jan 
Marianne 
Christel 
De titel had in dit geval ook kunnen zijn: knip, plak en vertaal… ;-)
@ Henri: Had idd ook gekund maar dan werd de titel zo lang ;-) Nee, even serieus, er zullen ongetwijfeld Frankwatching-lezers zijn die Steve Rubel zelf ook lezen. Aan de andere kant weet ik ook dat lang niet iedereen Engels-talige blogs volgt en/of er vanuit Frankwatching naar doorklikt. Dus dat is voor mij genoeg aanleiding om een goede post elders vertaald en aangevuld met mijn eigen opmerkingen onder de aandacht te brengen.
Totaal niet ’social’, maar ik zweer bij Kladblok, een plugin in Firefox, waarmee je eenvoudig kunt knippen en plakken. Inclusief aantekeningen en opmerkingen.
@ Marieke: Misschien niet ’social’ als tool maar dat je deze tip nu met ons deelt is toch wel ’social’…
Henri haalt (met een knipoog) een onderwerp aan waar de meningen erg over verdeeld zijn. Is Knippen en Plakken een soort van informatieinflatie?
Ik zelf denk van niet. Net zoals jij nu doet, geef je er toch een eigen draai aan, andere ingang, ander sausje, je voegt wat dingen toe, spreekt andere mensen aan. En dat kan alleen als je de boodschap zelf begrepen (herkauwd) hebt, denk ik. Of a la een citaat van Henk Pander Maat in zijn boek “Tekstanalyse”:
“Men peutert vaak met de grootste moeite, iets uit elkaar met geen ander doel dan het weer in elkaar te zetten. Toch is dat nuttig. Zo kan een radio uit elkaar halen en weer in elkaar zetten bijdragen aan het begrip van die radio, zonder dat er iets gerepareerd wordt. Maar dit doet tekstanalyse nog te kort. Een tekstanalyse levert wel degelijk een nieuwe tekst op: een parafrase (in eigen woorden) van de geanalyseerde tekst die andere gebruiksmogelijkheden heeft dan de tekst zelf”
Die grootste moeite valt dan met het knip- en plakweb misschien wel mee, maar de strekking is vergelijkbaar. Imho (Im my humble opinion).
@ Marina: de term informatie-inflatie kende ik nog niet en ik zal hem zeker onthouden en ik herken wel wat eronder verstaan wordt omdat ik zelf ook erg veel blogs volg en dus ook overlappingen, citaten en knip-en plakwerk zie. Niettemin kan ik me ook vinden in het citaat dat je noemt en dat moge blijken uit mijn eigen knip-en plakwerk ;-)
“Wanneer ik online content tegenkom die me interesseert, dan knip en plak ik die direct in mijn digitale archief.” Gebruiik je daar bv Google’s notebook of een ander handig systeem/programma voor? Ik ben al tijden bezig een handige manier te vinden om bv relevant uitspraken en ideëen te ordenen maar het is me nog niet gelukt. Dus ben benieuwd hoe anderen dat doen.
@ Danielle: zelf gebruik ik niet zoiets als Google Notebook of de Firefox-plugin waar Marieke enthousiast over is.
Mijn knip-en plakwerk bestaat vooral uit rss- feeds in reader scannen, dan opslaan en taggen in del icio us. Verder uit downloaden van YouTube-video’s via Tubesock. Afbeeldingen gooi ik via ‘drag & drop’ in mijn goed geordende beeld-archief en mp3’s haal ik binnen door en bewaar ik ook in iTunes. Naar mijn idee gaat het er hoe dan ook om dat je een ordening of tagging toepast waarin je zelf weer de weg ‘terug’ kunt vinden, dat zou mijn tip zijn voor jou.
@ allen: wie heeft er nog meer tips voor Danielle?
[...] interessant artikel op Franwatching over het hergebruik van content: Het knip- en plakweb: overal en nergens content. Het is feitelijk een vertaling van Steve Rubel’s artikel In the Cut and Paste Era, Traffic [...]
@Danielle:
“Ik ben al tijden bezig een handige manier te vinden om bv relevant uitspraken en ideëen te ordenen maar het is me nog niet gelukt.”
Een oudje, maar het bekijken waard: The Brain. Ik gebruik het niet meer, omdat – zoals vaker – de discipline-eis te hoog is (je moet er wel consequent aan werken).
http://www.thebrain.com/#-53
[...] interessant artikel op Frankwatching over het hergebruik van content: Het knip- en plakweb: overal en nergens content. Het is feitelijk een vertaling van Steve Rubel’s artikel In the Cut and Paste Era, Traffic [...]
[...] Dit artikel verscheen ook op Frankwatching [...]