Waarom digitale televisie binnenkort een succes wordt
3 October 2007 - 20:27
Tags: Marketing, Media, Video & TV, iTV
Afgelopen week is hier op Frankwatching een column verschenen van John Knieriem, met als veronderstelling dat het voorlopig niks zal worden met digitale interactieve televisie in Nederland. Vandaag ontvingen we een persbericht van iMMovator dat een hele andere kant op wijst. Een overzicht van de belangrijkste conclusies.
In zijn column betoogde John Knieriem onder andere dat de uitrol van digitale televisie bij UPC afvlakte. Zoals ik ook al in mijn reactie op zijn bericht aangaf, is dat vooral te verklaren vanuit de gewijzigde strategie van push naar pull. De focus bij het bedrijf ligt niet langer bij het ongevraagd aanbieden van set-top boxen (in mijn optiek overigens een noodzakelijke stap om de markt open te breken), maar op het verbeteren van het aanbod, zodat klanten binnen het gebied vanzelf UPC Digital willen (pull strategie). De recente uitrol van VOD op haar platform en aankondiging om aan het programma “Sterren dansen op het IJs” een interactieve laag toe te voegen, zijn stappen in die richting. Als er een schaap over de dam is, volgen er meer…
Terug naar het persbericht van iMMovator. Uit de eerste editie van de Monitor Digitale Televisie blijkt - ondanks de afvlakking bij UPC Digital - dat de totale markt voor digitale televisie nog stevig in de lift zit. Digitale televisie en platte schermen zijn de Nederlandse huiskamers aan het veroveren (zie figuur).
De snelle groei van de verkoop van platte schermen gaat hand in hand met de snelle acceptatie van digitale televisie in Nederland. In de afgelopen vier kwartalen groeide het aantal huishoudens met digitale televisieontvangst met 45% tot ruim 2,5 miljoen huishoudens. Tegelijk steeg het percentage platte schermen (LCD of Plasma) in de maandelijkse verkopen tot maar liefst 87% en dit stijgt nog iedere maand. Ook worden de schermen gemiddeld steeds groter en neemt het aandeel van HD-schermen snel toe. Prognoses geven aan dat eind 2007 ruim 40% van de huishoudens beschikt over een plat beeldscherm, waarvan 65% HD Ready of Full HD. Daarmee zijn eind 2007 ca. 25% van de huishoudens in Nederland klaar om HD te ontvangen. Intomart GfK, die op basis van scanneronderzoek bij de kassa’s van de retailers exact weet wat er verkocht wordt, voorspelt zelfs een groei naar 1,6 miljoen stuks (per jaar!) eind 2008 (zie figuur).
Uit een eerder onderzoek van Telecom Paper (27 juni 2007) bleek dat nog eens 1/3 van de Nederlandse huishoudens wil overstappen naar digitale televisie.
Ik persoonlijk ook. Alleen zit ik met smart te wachten totdat Zesco (voorlopige naam voor fusieproduct van Casema/@Home/Multikabel) een nieuwe STB box aanbiedt die wél interactieve televisie mogelijk maakt. Daarnaast verlang ik naar het moment dat er meerdere HDTV kanalen van de grootste zenders zijn. HDTV gaat dé killer-app van digitale televisie worden - de grootste sprong voorwaarts sinds de overgang van zwart-wit naar kleur. Wanneer je HDTV eenmaal hebt gezien, wil je niet meer terug. Het huidige aanbod van Film1/Sport1, National Geographic en Discovery Channel is mij echter nog net iets te beperkt.
Gelukkig staat HDTV hoog op de agenda van de Expertgroep Digitale Televisie. Mijn advies zou zijn: laat PO (NL1/2/3), RTL (RTL 4/5/7/8) en SBS (SBS6/Net5/VO) beginnen met één HDTV simulcast kanaal per omroepblok waarop een selectie van het aanbod te zien is. Vrijwel alle Amerikaanse content is nu al in HD-kwaliteit beschikbaar en steeds meer Nederlandse producties worden in HD opgenomen.
Het volledige rapport van de Monitor Digitale Televisie is hier te downloaden.
3960x gelezen 11 reacties
3 October 2007 om 21:44
Het is aardig de grafieken die je toont. Op geen enkele wijze blijkt echter dat mensen die een digitaal abonnement hebben ook daadwerkelijk digitaal kijken. Uit mijn eigen analyse blijkt het tegendeel.
Ook overigens ga niet in op de door mij geuite bezwaren en problemen die gewone mensen ervaren. Ik denk dat er miljoenen niet-retourgeschikte en ouderwetse coax systemen zijn geinstalleerd bij mensen thuis. Mensen gaan dat niet zo maar vervangen.
Daarnaast wordt volstrekt genegeerd dat het TV gebruik van mensen aan het dalen is. Dit jaar al 7% en in augustus zelfs 10%.
Tot slot wordt voorbijgegaan aan de vraag of TV uberhaupt wel geschikt is om interactief te worden.
Wat verder blijkt uit de reacties op mijn stuk is dat vooral mensen die een zgn. technisch profiel hebben mij weten te vertellen dat ik het verkeerd zie. Daarmee vind ik dat mijn stellingen bewezen worden.
Ik heb vandaag een volledige versie van Joost geinstalleerd en ben bijzonder onder de indruk van wat daar is klaargespeeld. Daar komt de echte bedreiging voor de traditionele TV vandaan. En internet heeft het wat betreft de interactiviteit allang gewonnen van de TV.
Het gaat het gewoon niet worden….. .
Overigens vind ik het leuk dat er een polemiek onstaat op deze site en ik wil je complimenteren met je bijdrage.
4 October 2007 om 01:24
Ik ben het helemaal eens met de stelling dat als je eenmaal HDTV gezien hebt, je niet meer terug wilt. Ik kijk alle amerikaanse series in HD (720p) met 5.1 geluid (Prison Break, Heroes, Lost, Stargate/Atlantis, Criminal Minds, af en toe de talkshows van David Letterman etc) en dan wil je echt niet meer overstappen op het normale tv beeld.
Nog als reactie op de column van John Knieriem: Je ziet vooral verschil tussen analoog en digitaal beeld als je op een HDTV tv kijkt. Er zijn overigens sinds kort wel nieuwe tv’s die zo’n digitaal kastje (DVB-C tuner) ingebouwd hebben bijvoorbeeld de duurdere Sony’s of Loewe tv’s alleen het grote probleem is dat er dus wel een zogenaamde AlphaCrypte CAM (Conditional Access Module) in kan incl het kaartje van @Home/Casema etc maar die wordt niet ondersteund door de kabelmaatschappijen en heb je de kans dat het niet meer werkt zodra ze vinden dat ze te weinig aan jou verdienen.
Overigens heeft UPC zoals gewoonlijk weer iets aparts zodat je bij hun zowiezo achter het net vist en zal het nooit werken zonder een door hun goedgekeurde aparte digitale tuner + extra afstandbediening.
Daarbij komt dat de huidige goedgekeurde digitale tuners erg veel makementen vertonen (vastlopers, blokvorming, teletext wat matig werkt etc, de forums staat er bol van en de fabrikanten beloven al jaren/maanden beterschap maar helaas). Toch kijk ik alleen maar digitaal vooral ook omdat de Programma Guide (EPG) verdomd handig is en de (bij @Home) veel betere kwaliteit waar ik een technisch verhaal kan houden van 2 keer hogere bitstream dan satelliet maar dat zal ik niet doen.
Als laatste wil ik opmerken dat de consoles ook niet uit het oog verloren moeten worden. Bijvoorbeeld de Xbox360 van Microsoft heeft Xbox Live waar je gratis trailers en demos kunt downloaden maar daarnaast ook in HDTV 720p kwaliteit films en actuele series kunt huren voor een vrij lage prijs. Dit werkt heel makkelijk en ik verwacht dat dit een redelijk succes gaat worden zeker ook omdat Microsoft heeft aangekondigd sterk te gaan inzetten op het aanbieden van content in Europa en ze vaak veel eerder nieuwe films of afleveringen van series aanbieden.
De interactiviteit in het Xbox Live concept is ook erg hoog en persoonlijk stream ik mijn gedownloade series/films vanaf mijn PC rechtstreeks naar mijn Xbox360 die perfect beeld en geluid afgeeft.
4 October 2007 om 10:32
ik denk dat de hele discussie achterhaalt is. Digitale televisie is er gewoon, gaat niet meer weg en zal straks de manier van televisie kijken zijn. Techniek is nu soms nog een probleem maar moet gewoon net zo makkelijk en gebruiksvriendelijk zijn als traditioneel tv kijken. Maar dat is een kwestie van tijd.
4 October 2007 om 10:42
Digitale televisie is nu vooral een hype. De buurman heeft het dus dan MOETEN wij het ook hebben. Alleen tech freaks weten wat de voordelen zijn en ze kunnen er een beetje uit te halen wat er in zit.
Ik vind dat UPC goed bezig is. Geen eigen decoder gezeik, standaard onze decoder en klaar. Maak het makkelijk voor jan met de pet.
Toen ik dit bericht zag staan d8 ik echt wtf… vorige week stond er dat het g,een succes zou worden. Het artikel van vorige week droop (imho) van de frustratie, onkunde en onwetendheid. Persoonlijk denk ik dat digitale (interactieve) televisie een succes gaat worden maar pas in 2009.
p.s. Ik kan uit eigen ervaringen in mijn omgeving bevestigen dat er inderdaad een groot verschil is tussen digitale televisie hebben en kijken.
4 October 2007 om 12:36
@John:
1. Uit diverse iTV cases (die ik hier later zal publiceren) blijkt dat de interesse en het gebruik groeiende is. Het aantal kliks op de rode knop ligt substantieel hoger dan de 10% inschatting waar jij je in je verhaal op baseert. En we staan nu pas aan het begin van die ontwikkeling.
2. Je ervaring met UPC moet je niet extrapoleren naar de markt toe (”Het gaat het gewoon niet worden”). Bij Digitenne, Canal Digitaal of IPTV (KPN/Tele2) heb je helemaal niet meer te maken met de noodzaak voor ‘retourgeschikte coax systemen’. Waarom heb je die box niet teruggestuurd als je hem niet wilt gebruiken? Of vindt je het een leuk ornament zo naast de openhaard?
3. Ik ontken niet dat het huidige televisiegedrag gaat veranderen. Interactief digitaal kijken betekent dat er meer on demand en uitgesteld gekeken gaat worden. Dat geven de cijfers van SKO momenteel niet goed weer; wel dat er minder live wordt gekeken. Als verklaring wordt o.a. het mooie weer in het voorjaar gegeven. Jouw conclusie dat minder TV kijken = meer PC kijken is mij echter ook te kort door de bocht. Veel mensen kijken nu (gedwongen) naar Uitzending Gemist op internet, maar zouden dat liever op TV doen. De kabelaars en IPTV aanbieders leveren die diensten al (of gaan dat binnenkort doen).
4. TV is wel geschikt (te maken) voor interactie, zij het dat a) de interactie veel beperkter is dan op een PC (kwestie van appels en peren); b) het gebruik van de rode knop nog geen normaal iets is voor de Nederlander. Kwestie van tijd en veel iTV toepassingen in programma’s en commercials. 10 jaar geleden wist ook nog bijna niemand wat SMS-en was.
5. Leuk dat je Joost hebt ontdekt. Doe mij een plezier en hou eens een dagboek bij waarin je vastlegt hoe vaak je komende maand nu Joost kijkt vs. gewone televisie. Wedden dat gewone TV het wint? Daarnaast is Joost een typische over-the-top (OTT) speler die afhankelijk blijft van de netwerken van anderen en - in hun geval - het gedrag van gebruikers (peer-to-peer). De mooie interface die ze gebouwd hebben zou een stimulans tot verdere ontwikkeling van interactiviteit op de TV moeten zijn.
Ook ik bedank jou hartelijk voor je bijdrage. Een beetje discussie is altijd goed.
5 October 2007 om 00:05
1e les in de journalistiek: consider the source. De werkgroep digitale TV komt met een monitor over digitale TV en schrijft daar een persbericht over. Wat een toeval dat we nog net niet allemaal digitale TV kijken.
Kijk eens naar de staafjes en je ziet dat de “ouderwetse” digitale TV de grootste blokken vormen: canal digital en digitenne. Daarnaast is het zeker dat vooral de push van UPC een enorm bereik van digitale TV heeft gerealiseerd, maar een laag gebruik. Dat komt nooit boven water, maar is zo klaar als een klontje.
Mijn belangrijkste bezwaar is dat de interactie op digitale TV allemaal zo knullig is. Ik ben het eens met John dat de interactie op internet véél beter is.
HDTV is voorlopig nog een speeltje van de happy few en het publiek is murw van al 5 jaar HD ready of full HD kopen en zelfs nauwelijks breedbeeld krijgen.
Op 100 kanalen zit niemand te wachten, maar op 15 goede kanalen des te meer mensen. Maar à la carte, wat makkelijk kan met digitale TV, durft niemand te leveren, want dan moet de facturatie pas echt aangepast worden.
Dan blijft er weinig over van de belofte van digitale TV, behalve een relatief laagdrempelig sample of proefrit medium voor de avantgardisten van deze wereld.
Geef mij maar de kwaliteit van TV-producties, aangevuld met de internet-thuis-TV en de beschikbaarheid en interface van de nieuwe webTV kanalen. Oeps, dat is er al, op internet. In de VS gaan de nieuwe producties ook al bijna direct op internet, nu wij nog.
8 October 2007 om 23:00
Defineer succes?
Stel, iedere TV kijker koopt een nieuwe tv omdat de oude stuk is (zeer waarschijnlijk in de aankomende 5 jaar voor een groot aantal mensen), en stel dat de markt nu eenmaal alleen maar HDTVs en digitale tuners levert. Stel nu dat iedereen op digitale televisie overgaat omdat het kan en omdat de overheid de analoge tv frequenties wil gebruiken om aan Google te verkopen.
Stel nu dat dus al die mensen die nog interesse hebben in TV min of meer vanzelfspreken/geforceerd overstappen omdat het kan/moet, maar dat de totale hoeveelheid mensen die ook TV kijkt (in uren) afneemt. Is dat een succes?
Steeds minder mensen kijken tv omdat tv een broadcasting medium is dat de biggest common denominator probeert te produceren, terwijl de markt steeds meer nijgt naar een markt van verschillende wensen. Als je dit niet snapt, lees dan “The Long Tail” van Chris Anderson maar eens.
9 October 2007 om 10:15
@Cristiano. Dank voor je reactie.
Leuke gedachte - een overheid die de frequenties gaat verkopen aan Google. Toch gaat dat niet gebeuren, omdat
a) de overheid niets over distributie via de kabel/satelliet/internet te zeggen heeft (anders dan de verplichte doorgifte van PO-zenders zoals geregeld in Mediawet);
b) KPN in ieder geval tot 2011 de enige distributeur op de DVB-T frequenties is;
c) het helemaal de vraag is of Google daar wel in geinteresseerd zou zijn als search-bedrijf.
Waar het nog wel enigszins spannend zou kunnen worden is op het vlak van mobiele televisie, waar de frequenties van DAB/DMB binnenkort vergeven gaan worden. Spannend met name voor radiostations die het op moeten nemen tegen de telecom-sector of soortgelijke partijen die deze schaarse frequenties voor een heel ander doeleinde willen inzetten dan radiodistributie … een ongelijke strijd.
Dank ook voor de suggestie m.b.t. het boek van Chris Anderson. De longtail-gedachte is mij echter niet vreemd… ;-)
Digitale televisie wordt een succes omdat enerzijds meer aanbod voor specifiekere doelgroepen betekent. Veel meer niche-zenders bij zullen komen: nu al 17 (!) themakanalen bij de PO.
Daarnaast gaat televisie ook meer dan ooit ‘on demand’ worden. Het grafiekje wat John Knieriem toonde heeft betrekking op live televisie. Er wordt (wellicht?) minder live gekeken, maar de conclusie dat de nieuwe concurrentie dus bij Joost e.d. vandaan komt mag je daaruit niet trekken. Onlangs stond er een artikel in NRC-Next dat liet zien dat de verkopen van complete TV-series op DVD enorm gestegen zijn - ook een vorm van ‘on demand’ kijken. Dit vormt nu al de vijfde zender van Nederland: zie http://tinyurl.com/29fuds
Kijkers zullen dus meer aanbod gaan vastleggen op hun digitale videorecorders, zodat ze het kunnen kijken wanneer het hen uitkomt. Naarmate het aanbod verder versnippert, neemt wel de roep om een EPG met Google-achtige intelligentie toe, die jou en mij helpt bij het inzichtelijk maken van het grote aanbod (naast suggesties van vrienden). Ook die is in ontwikkeling en heet de iFancy.
15 October 2007 om 17:04
Het grote probleem voor de consument is gewoon dat er nog teveel negatieve berichten zijn over de installatie, de verschillende boxen, de werking van de boxen, de (te) uitgebreide mogelijkheden enz enz. Dit maakt het voor jan met de pet nou niet bepaald makkelijk kiezen laat staan voor 40-50+. Dus wat doet de consument wachten tot er iets is dat wel sowieso werkt en waar je ook nooit spijt van kan krijgen.
De hdtv staat klaar nu nog iets om naar te kijken!!
18 March 2008 om 14:29
Ik ben bezitter van een Philips Cineos 32PW9551 Tv-toestel met beeldbuis en HD voorbereid met HDMI aansluiting.
De TV is aangesloten op het analoge signaal van de kabel.
Het beeld is uitstekend en storingsvrij.
Omdat er beweerd wordt dat het digitale signaal een duidelijk beter beeld geeft (nog beter?) heb ik een Samsung decoder DCB B270R aangeschaft.
Het beeld daarmee is beter noch slechter.
Het daarmee gegenereerde teletext beeld is beduidend slechter dan het door het tv-toestel zelf gegenereerd teletext beeld.
Ik vind het standaard TV programmapakket voor mij ruim voldoende.
Wat zou voor mij de reden kunnen zijn om het digitale signaal af te nemen als het analoge signaal even goed is.
18 March 2008 om 14:41
@G. Verbrugge: zoals ik al aangaf in de posting wacht ik zelf ook met overschakeling naar digitale televisie totdat Ziggo (nieuwe naam Zesko, cq. Casema/@Home/Multikabel) met een interactieve box op de markt komen. Een andere belangrijke reden om naar digitaal over te gaan zou het moment zijn dat er een of meerdere NL-talige HD-kanalen bijkomen. Bij televisie geldt nog steeds de 80/20-regel: 80% van de kijktijd gaat naar 20% van de kanalen en vice versa. Dus als we die 20% van de kanalen in betere kwaliteit kunnen krijgen, is dat een belangrijke motivator…