Reacties op: ‘MySpace: Marketing in a Networked Culture’ http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/ Nieuws en opinie over digitale trends Fri, 08 Aug 2008 00:56:44 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 Door: Bart Termorshuizen http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60791 Bart Termorshuizen Sun, 25 Nov 2007 18:20:16 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60791 @Rob: Wat betreft de social networking'hype': helemaal mee eens - het kan geen hype genoemd worden. De nieuwe mogelijkheden die social network sites bieden worden benut door mensen die zich heel normaal - namelijk sociaal - gedragen. Niet vreemd dus dat deze trend zich zo sterk ontwikkeld. Mijns insziens een nieuwe realiteit. Wat betreft hypertargeting - het staat al in het verslag wat Jay Stevens hierover meldde. Hij trok de parallel met targeting zoals in direct marketing wordt gedaan. Hierbij gaf hij ook aan dat al te precieze targeting niet altijd leidt tot goede resultaten, maar dat het de aanbeveling biedt wat breder te targeten. Was eigenlijk een beetje een rare opmerking - een verdere toelichting gaf hij niet. Ik ben overigens bezig met een artikeltje over dit onderwerp - dus spoedig meer info! @Rob:
Wat betreft de social networking’hype’: helemaal mee eens - het kan geen hype genoemd worden. De nieuwe mogelijkheden die social network sites bieden worden benut door mensen die zich heel normaal - namelijk sociaal - gedragen. Niet vreemd dus dat deze trend zich zo sterk ontwikkeld. Mijns insziens een nieuwe realiteit.

Wat betreft hypertargeting - het staat al in het verslag wat Jay Stevens hierover meldde. Hij trok de parallel met targeting zoals in direct marketing wordt gedaan. Hierbij gaf hij ook aan dat al te precieze targeting niet altijd leidt tot goede resultaten, maar dat het de aanbeveling biedt wat breder te targeten. Was eigenlijk een beetje een rare opmerking - een verdere toelichting gaf hij niet.

Ik ben overigens bezig met een artikeltje over dit onderwerp - dus spoedig meer info!

]]> Door: Rob http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60688 Rob Thu, 22 Nov 2007 07:56:51 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60688 Ik vertel m'n vrienden heel vaak over een goede cd of film en ik ben nog nooit op mijn bek geslagen. Volgens mij kan er nauwelijks meer over een social networkinghype gesproken. Een hype is toch meestal van korte duur? Wat zei Jay Stevens over hypertargeting? Ik vertel m’n vrienden heel vaak over een goede cd of film en ik ben nog nooit op mijn bek geslagen.

Volgens mij kan er nauwelijks meer over een social networkinghype gesproken. Een hype is toch meestal van korte duur?

Wat zei Jay Stevens over hypertargeting?

]]> Door: Bart Termorshuizen http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60625 Bart Termorshuizen Mon, 19 Nov 2007 15:37:14 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60625 Hoi, Jay Stevens hanteerde dit als onderdeel van een Return on Investment verhaaltje: RoI = B2C+C2C. Hij presenteerde dit als een MySpace verhaal zonder externe bronvermelding dus , naar mijn interpretatie, eigen onderzoek. In het algemeen wordt 'Return' breed geinterpreteerd - dus alles wat maar 'n beetje bijdraagt. De factor 15 in beinvloeding betreft het aantal mensen dat beinvloedt wordt per persoon die direct benaderd wordt door managed WOM marketing. Dus 1 persoon beinvloed 3 anderen die op hun beurt weer 2 anderen beinvloeden etc. Dit cijfer werd gepresenteerd Rebecca Jennings van Forrester. In beide gevallen gaat het om gemiddelden - hoe de verdeling is, is mij onbekend. Een beperkt aantal zeer succevolle cases tegenover een grote aantal waardeloze cases kan toch leiden tot dit soort cijfers. Hoi,

Jay Stevens hanteerde dit als onderdeel van een Return on Investment verhaaltje: RoI = B2C+C2C. Hij presenteerde dit als een MySpace verhaal zonder externe bronvermelding dus , naar mijn interpretatie, eigen onderzoek. In het algemeen wordt ‘Return’ breed geinterpreteerd - dus alles wat maar ‘n beetje bijdraagt.

De factor 15 in beinvloeding betreft het aantal mensen dat beinvloedt wordt per persoon die direct benaderd wordt door managed WOM marketing. Dus 1 persoon beinvloed 3 anderen die op hun beurt weer 2 anderen beinvloeden etc. Dit cijfer werd gepresenteerd Rebecca Jennings van Forrester.

In beide gevallen gaat het om gemiddelden - hoe de verdeling is, is mij onbekend. Een beperkt aantal zeer succevolle cases tegenover een grote aantal waardeloze cases kan toch leiden tot dit soort cijfers.

]]> Door: Ali http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60623 Ali Mon, 19 Nov 2007 14:42:00 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60623 Kom op, Adverteerders zijn geen 'vrienden' en mond op mond reclame commercieel proberen aan te sturen (proberen te beïnvloeden waar mensen erover praten maar vooral hoe ze erover praten) lijkt mij ook onzinnig. Een tijdje geleden had je in reallife de hype van het 'buzzen': mensen die betaald werden door een reclamebureau om tijdens gesprekken met vrienden ff iets te laten vallen over die goeie nieuwe film X' of dat 'leuke nieuwe product Y'. Als je mijn vriend was, sloeg ik je op je bek. De Second-Life hype voor bedrijven was ook snel over zijn hoogtepunt heen, nog voor die echt was begonnen. Met de social networkinghype zal het wel niet anders zijn. Kom op, Adverteerders zijn geen ‘vrienden’ en mond op mond reclame commercieel proberen aan te sturen (proberen te beïnvloeden waar mensen erover praten maar vooral hoe ze erover praten) lijkt mij ook onzinnig. Een tijdje geleden had je in reallife de hype van het ‘buzzen’: mensen die betaald werden door een reclamebureau om tijdens gesprekken met vrienden ff iets te laten vallen over die goeie nieuwe film X’ of dat ‘leuke nieuwe product Y’. Als je mijn vriend was, sloeg ik je op je bek.
De Second-Life hype voor bedrijven was ook snel over zijn hoogtepunt heen, nog voor die echt was begonnen. Met de social networkinghype zal het wel niet anders zijn.

]]> Door: Bram Koster http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60620 Bram Koster Mon, 19 Nov 2007 14:01:26 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2007/11/19/%e2%80%98myspace-marketing-in-a-networked-culture%e2%80%99/#comment-60620 Hoi Bart, interessant verslag. Twee vraagjes: "Social networks voegen hier de communicatie tussen consumenten aan toe: C2C. De waarde van de C2C-communicatie wordt ingeschat op 70% van de totale waarde." Is er een bron te vermelden voor dit cijfer? En over welke "totale waarde" gaat het? De reclamewaarde, de merkwaarde? "Dit statement sluit aan op cijfers van BzzAgent dat ‘Managed Word Of Mouth Marketing’ een factor 15 heeft wat betreft de beinvloeding." Een factor 15 t.o.v. wat? Normale online advertising (bannering), tv-reclame, print? Hoi Bart, interessant verslag. Twee vraagjes:

“Social networks voegen hier de communicatie tussen consumenten aan toe: C2C. De waarde van de C2C-communicatie wordt ingeschat op 70% van de totale waarde.”
Is er een bron te vermelden voor dit cijfer? En over welke “totale waarde” gaat het? De reclamewaarde, de merkwaarde?

“Dit statement sluit aan op cijfers van BzzAgent dat ‘Managed Word Of Mouth Marketing’ een factor 15 heeft wat betreft de beinvloeding.” Een factor 15 t.o.v. wat? Normale online advertising (bannering), tv-reclame, print?

]]>