De definitie van netwerken volgens de Van Dale: Mensen benaderen die nuttig kunnen zijn voor de eigen carrière. “Is deze definitie niet achterhaald?”, zo vraagt discussieleider Frederique de Jong. Ze stelt deze vraag aan An de Jonghe (CEO van Ulysses), Sander Dullaart (Favela Fabric) en Bas van de Haterd (van de Haterd Consultancy) die in het discussiepanel zitten waarmee het congres Corporate Social Networking de dag afsluit.

An de Jonghe zegt dat dit zeker niet zo is. Je carrière vorm geven is één van de redenen, maar niet persé de nummer 1. Volgens Bas van de Haterd is netwerken voornamelijk een lange termijn relatie opbouwen en hierbij moet je heel veel geven i.p.v. nemen. Sander Dullaart vindt dat een klein deel van de mensen actief is en die geven heel veel, maar netwerken is veel breder, het kan ook gaan om vrienden of contacten onderhouden.

Dan volgt de vraag of je open staat voor het ontvangen van advertenties via je sociaal netwerk. Voor De Jonghe is de waarde van bijvoorbeeld LinkedIn momenteel belangrijker dan de advertentie, alhoewel ze natuurlijk liever geen enkele advertentie krijgt. Van de Haterd vindt dat je op een netwerk veel beter kan targetten, waardoor de kans dat het minder ergenis geeft veel groter is! En dan is het ook niet erg om de advertentie te krijgen. Dullaart is het daarmee eens. Maar niet als recruiters op zoek zijn naar jou. Die zal hij dus ook weren. Een kanttekening hierbij is wel dat het soms nodig is dat een site geld gaat verdienen en dus is het af en toe onvermijdelijk dat er advertenties komen. Is het dan vreemd dat mensen vandaag van Facebook zeggen “mijn privacy wordt geschonden, dus ik ga weg”.

An De Jonghe (Ulysses) geeft aan dat het logisch zou zijn dat je zelf kan bepalen welke reclame je zou willen ontvangen… dan bepaal je zelf je ‘lot’ van de te krijgen advertenties. En uiteindelijk zou dat ook voor de adverteerder veel attractiever zijn! Dullaart geeft aan dat het belangrijk is om de consument te betrekken bij het product en de wijze waarop je hen benadert. En dat het jaren 60 is om dat niet te doen!

Frederique de Jong (BNR Nieuwsradio) vraagt vervolgens hoe sociaal een netwerk is? Zijn ze wel zo sociaal als er gezegd wordt. De Jonghe stelt prikkelend “dat er nog geen hond met netwerken gedaan wordt”. Vandaag is dit in Nederland het allereerste symposium wat over netwerken gehouden wordt! Dus dat betekent dat het nog drie jaar gaat duren voordat er echt iets mee gaat gebeuren. Daar is de zaal het niet mee eens! Uit de zaal komt de reactie dat er ook nog veel onduidelijkheid is over social networking! Hoe zit het met je privacy? Mag iedereen alles wat jij op internet zet, ook gebruiken? En wordt er dadelijk misschien ‘content’ teruggehaald, omdat het misbruikt wordt?

Bas van de Haterd (van de Haterd Consultancy) geeft aan dat het onderwerp natuurlijk in ontwikkeling is, net zoals Web 1.0 naar Web 2.0. De Jonghe zegt dat we nu op een punt staan waar veel veranderingen om ons heen plaatsvinden, maar dat we voor een deel daarbij zelf in charge zijn. En ook al stelt Facebook zijn ‘code’ open en krijg je dan met veel waardeloze ‘zaken’ te maken, er zitten tegelijkertijd ook hele leuke ontwikkelingen bij die je niet meer zou willen missen!

Sander Dullaart (Favela Fabric) vindt het prachtige ontwikkelingen. Veel sites worden overgenomen door grote bedrijven en gaan soms andere dingen doen dan dat je van die site gewend was! En als er iets gebeurt wat je niet wil, dan loop je toch gewoon weg!

Frederique de Jong merkt op dat An De Jonghe lid is van 90 netwerken. Dat is toch wel redelijk verbazingwekkend? De Jonghe vertelt dat ze inderdaad lid is van 90 netwerken (van de 900 die ze geteld heeft), maar dat ze dat heeft gedaan omdat heeft voor het boek dat ze er over heeft geschreven (Headhunters : Op zoek naar de witte raaf, zie inhoudsopgave in pdf Social Networks Around The World: how is Web 2.0 changing your daily life, verschijnt in januari 2008 op Amazon). En als je ergens over schrijft, moet je je er wel degelijk in verdiept hebben. De gemiddelde HR-persoon zal volgens haar lid zijn van 1 tot 10 netwerken. Van de Haterd (”ik ben van zo’n 10 netwerken lid”) vindt het vooral belangrijk dat als hij ergens lid van is, dat hij er ook actief is. Dullaart daarentegen vindt dat het voornamelijk afhangt van welke interesses je hebt!

Een nieuwe ontwikkeling die gaande is, is dat de mensen uit de eerste groep gebruikers van LinkedIn die in de loop der tijd véél ‘bekenden’ hebben opgebouwd nu ook bezig zijn met het schonen van hun bestand. Want wat heb je aan een linkje als je er geen contact mee onderhoudt?

Uit de zaal wordt de vraag gesteld of internet en social networking een gevaar zijn? Zijn mensen door het fenomeen internet nu ‘achter’ in hun sociale vaardigheden? En hoe zit het met het pesten op internet?

Van de Haterd zegt dat de mensen met minder sociale vaardigheden er altijd al waren, maar eerder zag je ze niet , want ze zaten thuis voor de tv. Nu zijn ze er ook, maar zie je ze, waardoor ze opvallen. Maar is het pesten dan een probleem? Natuurlijk kan het een probleem zijn, maar meestal heb je daar dan ook zelf voor gezorgd. Dus is het meer het probleem hoe je hiermee omgaat als ouders in plaats van dat de oorzaak écht bij het internet ligt.

De Jonghe is het daarmee eens. Social networking off- en online is vergelijkbaar. Want het kost allebei tijd, je moet bij beide communiceren en je moet er bij beide moeite voor doen! Het is dus gewoon een andere tool!

Frankwatching heeft uitgebreid verslag gedaan van de Corporate Social Networking conference. Dit zijn de andere artikelen:

• Social Networking: Door de ogen van een uitgever
• Recruitment 2.0: Hoe werkt dat?
• De wereld die gaming heet
• Betrek de consument bij je merk