Van uitgevers en zenders naar uitzenderijen
5 december 2007 - 10:26
Tags: Frankwatching
Menno van Leeuwen is verantwoordelijk voor de sector media en technologie bij ABN AMRO. Hij gaf op het Cross Media Café over de toekomst van tv inzicht in het mediaonderzoek van de bank. Van een viertal uitgewerkte scenario’s lijkt dat van de grote uitzenderijen het meest waarschijnlijk.
ABN AMRO wil graag de mediasector bank zijn, om die reden doet men dit type onderzoek. De kennis die hieruit voortkomt deelt men graag met ondernemers en op dit soort openbare bijeenkomsten.
Ruim twee jaar geleden is men gestart door met de relaties in gesprek te gaan en vragen voor te leggen aan relaties. Opmerkelijk dat er in deze sector. ook bij de Endemols en de RTL’s, zoveel onduidelijkheid is als het gaat om de toekomst. Om die reden heeft men ervoor gekozen om een viertal toekomstscenario’s voor 2015 uit te werken. Dat leidt tot onderstaand plaatje.
Kort geeft Menno van Leeuwen aan wat er op drie van de vier scenario’s als reactie bij de benaderde sectorbedrijven terugkwam:
- Digitale desillusie: “Dat is niet waarschijnlijk, dan moet er wel vreselijk veel mis zijn gegaan.”
- Chronische chaos: Zo’n 20% van de ondernemers in media geeft aan dat dit een reëel scenario is voor 2015. Er zijn veel nieuwe initiatieven, maar de adoptiegraad bij de consument is erg klein.
- Volledige versnippering: Dit is eigenlijk de perfecte markt. Alles is mogelijk, we zijn allemaal gadgetfreaks en er is oneindig veel content.
Het scenario waar hij wat dieper op inzoomt is dat van de Crossmediale consolidatie. Daarin heeft een aantal partijen het voor het zeggen en die gebruiken hun positie om de markt te domineren. Eerst veel initiatieven, daarna een fase van rationalisatie en tot slot een overname fase waarin een aantal grote spelers overblijft.Het voordeel voor de consument is de overzichtelijkheid: het is een apparaat, een Google kastje op mijn tv maar die kan ik ook meenemen naar mobiel en ga zo maar door.
Zien we daar al signalen van? Vooral bij uitgeverijen, de synergie tussen offline en online is daar sterk (zie Dagbladsite en print versterken elkaar). Er is een beweging geweest waarbij een groot mediainkoopbureau verkocht is aan grafische speler (zie Kobalt verkocht aan Thieme GrafiMedia) en niet aan een reclamebureau. Verder zie je ook uitgeverijen als Telegraaf Media Group investeren in productie van televisie (Telegraaf Media Nederland verwerft meerderheidsaandeel Pilarczyk Mediagroep). Erg opmerkelijk, echte verschuivingen in de keten.
Ook als je kijkt naar hoe de verhoudingen tussen de verschillende partijen liggen, dan zie je dat menigeen al een belang heeft opgebouwd in nieuwe media, zo blijkt ook uit onderstaand schema.
Bron: Commissariaat van de Media
De stelling van Menno van Leeuwen is dat er in 2015, ondanks alle innovatie en versnippering die plaatsvindt, uiteindelijk toch een aantal grote uitzenderijen (print, internet, tv) overblijft.
De presentatie van ABN AMRO is via SlideShare hier te bekijken.
Er is bij iMMovator ook een podcast van deze presentatie beschikbaar.
Wordt het toekomstscenario inderdaad zoals Menno van Leeuwen aangeeft en krijgen we een beperkt aantal uitzenderijen? Mooi nieuw woord trouwens, uitzenderijen!
2459x gelezen 5 reacties
5 december 2007 om 11:13
Eerst het zuur: Dat uitgerekend de banken zich gaan bemoeien met media is onaangenaam. Het is juist het achterblijven van algemene betaalmethoden voor micropayments en webpayments/mobilepayments/payperview etc. waardor zoveel business niet realiseerbaar is. En juist het conservatisme bij de banken is daar in hoge mate verantwoordelijk voor.
En dan het “zoet”: met dit soort scenarioschrijven kun je de ultieme interactieve film maken waarbij het alle kanten uit kan gaan. “Zou het heel misschien zo zijn dat we de toekomst niet KUNNEN voorspellen?” (vrij naar citaat van diezelfde middag)
Ik zeg: “bankier, blijf bij je spreadsheet…”
6 december 2007 om 10:56
Spreadsheet:
A B
1 aantal rapporten besteld 1800
2 aantal downloads 500
NB De discussie starten is natuurlijk onze doelstelling.
6 december 2007 om 16:22
Ik neem ter harte dat ik te snel oordeel over dit soort onderzoeken. Ik vind het al gauw oude wijn in nieuwe zakken, en ook vaak veel te algemeen. Ik blijf wel bij mijn stelling dat de banken zelf heel wat (hadden) kunnen doen om de mediaontwikkelingen te stimuleren. De discussie is belangrijk, vooral als dat over concrete cases of getallen gaat. Het bedenken van (eindpunt-)scenarios vind ik minder constructief. Ook geloof ik niet dat de conclusie omtrent uitzenderijen erg relevant is. De dynamiek van met name Internet is daarvoor te groot. Maar ook de geschiedenis van technische ontwikkelingen in het algemeen en de toepassingen daarvan is er een van een instroom van kleine bedrijven die al dan niet groeien of fuseren tot grote partijen.
Voorbeeld: De online wereld verkoopt zoveel custom producten in iedere schaalgrootte. Of je nu een boek in de oplage van een exemplaar of een tv zender met een bereik van 100 miljoen wilt starten, het kan morgen. Juist daarom kunnen kleine partijen snel opschalen en grote spelers worden.
Het uitvouwen in de genoemde scenarios die beschrijven waar we naar toe gaan is daarom niet zo relevant, want de mediawereld kenmerkt zich door dynamiek en het steeds opnieuw zichzelf uitvinden. Partijen in de mediawereld beginnen als kleine initiatieven en groeien, fuseren, splitsen en sterven in een moordend tempo. (denk aan Talpa, Google, Hyves) Het beschrijven van deze dynamiek vind ik zelf veel relevanter als startend ondernemer. Dit geeft immers aan op welke golf je mee moet surfen, want die golven zijn heel veranderlijk en ook heel verraderlijk. En uiteindelijk is het niet belangrijk op welk strand je landt, maar hoe hard je gaat en vooral dat je onderweg niet stilstaat en verzuipt.
Waar ik ook met Erwin Blom over gehad heb: missiewerk naar alle partijen die dit (nog) niet weten en niet willen meeveranderen is belangrijk, vooral waar deze partijen (nu nog) de dienst uitmaken. Dan heb je het over Netcoordinatoren, overheid, politiek en ja… banken.
10 december 2007 om 22:08
uitzenderijen klinkt natuurlijk niet echt hip he ;-)