Unieke sportbeelden achter de schermen. Top of flop?
1. Waarom Rabo SportTV?
“Sinds juli 2007 is Rabobank gestart met uitzendingen via een eigen videoplatform, www.rabosport.tv. Hierop zijn unieke beelden achter de schermen te vinden van sporters in de drie sporten die door Rabobank worden gesponsord: hockey, paardensport en wielrennen. De resultaten van dit platform zijn boven verwachting: ruim 1,5 miljoen videoviews. Al vanaf het begin werden beelden aangeboden in syndicatie via andere platformen, zoals Windows Mediacenter en PCZapper. Centrale gedachte hierachter is dat je kunt proberen om gebruikers via banners e.d. naar je eigen platform te verleiden, maar je ook videocontent naar de doelgroep toe kunt brengen. Vanuit die strategie is Rabobank sinds eind september 2007 begonnen met een pilot van Rabo SportTV op YouTube. Aanvankelijk betrof dit een standaard user channel, zoals iedereen die kan starten. Vanwege het succes in termen van aantal videoviews en om meer te kunnen leren van de dynamiek en werking van het grootste online videoplatform, heeft Rabobank het user channel opgewaardeerd tot een branded channel – het eerste van Nederland.”
2. Wat doet Rabo SportTV?
“In termen van design biedt een branded channel meer mogelijkheden om het merk Rabobank te profileren dan een user channel. Daarnaast wordt de uitgelichte video automatisch afgespeeld op het kanaal. Op de YouTube videopagina is bij elke Rabo SportTV-video een banner zichtbaar, alsmede een uitgeklapt venster met overige video’s van het kanaal.
Qua content is Rabo SportTV op YouTube primair een syndicatiekanaal: van de ruim 336 video’s op moederplatform www.rabosport.tv, zijn de laatste 116 te bekijken via YouTube; vanuit de statistieken blijkt echter dat het bereik complementair en niet concurrerend is. Rabobank kan met inzet van syndicatiekanalen zoals YouTube haar propositie als betrokken sportsponsor breder onder de aandacht brengen; sportliefhebbers wordt een uniek kijkje achter de schermen geboden in de wereld van de sporter en zijn/haar sport.
YouTube biedt daarnaast volop mogelijkheden voor community marketing: gebruikers kunnen echter eenvoudig reageren op de video’s met teksten en/of eigen video’s. Zo zoekt Rabobank aansluiting bij de vele gebruikers die hun eigen kanaal bijhouden in paardensport, wielrennen of hockey. Onder andere door het opzetten van discussiegroepen rondom deze sporten en deze te koppelen aan het Rabo SportTV-kanaal. In de komende periode zal het kanaal worden gekoppeld aan specifieke acties en/of wedstrijden op YouTube.”
3. Hoe werkt Rabo SportTV?
“Rabo SportTV op YouTube is direct te benaderen via www.youtube.nl/RaboSportTV. Door een accurate vorm van tagging toe te passen op de video’s, verschijnen Rabo SportTV video’s in toenemende mate in de zoekresultaten van YouTube. Probeer maar eens de term ‘paardensport’.
Rabobank heeft ook een aantal discussiegroepen gekoppeld aan het kanaal, waar leden hun video’s met elkaar kunnen delen:
- Paardensport: www.youtube.nl/group/paardensport
- Wielrennen: www.youtube.nl/group/wielrennen
- Hockey: www.youtube.nl/group/hockeysport”
4. Wat zijn de facts van Rabo SportTV?
“In de eerste drie maanden van de pilot zijn ruim 270.000 videoviews gerealiseerd op Rabo SportTV op YouTube; het kanaal werd ruim 12.000 keer bezocht. Mede door de channel upgrade en inzet van banners op YouTube en het Google Netwerk in de komende periode verwacht Rabobank de komende periode een behoorlijke groei te realiseren.”
5. Wie maakt Rabo SportTV?
“Concept, design en beheer van het RaboSport TV kanaal op YouTube wordt verzorgd door QNH Interactive uit Amsterdam, in opdracht van het Rabo TV programma van Rabobank Nederland.”
Stem op Site gespot
152 stemmen
Heb je een interessant onderwerp voor Frankwatching? Geef het dan aan ons door! Onze contactgegevens vind je bij 
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
Beste Frank, graag even een correctie. Rabosport.tv is in opdracht van de Rabobank gemaakt door Brevidius multimediaprojecten in Amsterdam. Het kanaal wordt ook al sinds de Tour de France doorgegeven op http://www.Zizone.tv van @Home/Casema/Multikabel dat ook ontwikkeld is door Brevidius.
Brevidius is sinds 2002 actief met haar eigen videoplatform Video4all en maakt interactieve videocommunicatie in alle talen mogelijk op alle platformen zoals TV, Internet, Wii, Windows media Centre en mobiel.
Voor de liefhebber een geweldige site/kanaal. Mijn zusje is paarden gek en zal ik zeker hierop wijzen!
Zelf van dichtbij ook wat meer meegemaakt en meegekregen van Rabo SportTV. Slimme zet binnen hun hele sport sponsoring strategie. Een ander syndicatiekanaal is WielerWeb, een community website van de KNWU.
[...] Rabobank-stempel dragen: hockey, wielrennen en paardensport. Diverse toonaangevende weblogs, o.a. http://www.frankwatching.com en http://www.molblog.nl, maar ook http://www.sponsoronline.nl maken uitgebreid melding van dit opmerkelijke [...]
@ Jeroen: UIteraard is het zo dat het platform op http://www.rabosport.tv door Brevidius is gemaakt. In dit artikel focussen we op de doorvertaling ervan naar een branded channel op YouTube, deze variant is net online gegaan en door QNH Interactive gemaakt.
Even off topic:
Wie heeft dit artikel nu geschreven? En waarom staan er aanhalingstekens om de stukjes tekst? Zijn het citaten van iemand? Van het Rabo persbericht?
On topic:
De innovatiekracht en durf van Rabobank zijn in NL ongeëvenaard wat betreft de grote bedrijven. Daar hoort experimenteren op YouTube bij. Dus wat dat betreft een dikke “top”.
Daarnaast is YouTube wel een echte vergaarbak, dus sturen (met meer dan alleen tags) naar de juiste video’s, lijkt me een vereiste. Slim zou zijn om bv een embedding prijsvraag te maken (wie creëert de mooiste omgeving/blog voor de embedded video) en daarnaast om de beelden ook live te kunnen embedden, zo kan je social TV mogelijk maken.
@ Gijsbrecht: Bij Site gespot quoten we geen persberichten maar benaderen we mensen van vlees en bloed. Vandaar de aanhalingstekens. In dit geval een iemand uit het project, dat hadden we wat duidelijker kunnen melden. Daar gaan we de volgende keer dus wat beter op letten!
Goede ideeën trouwens, ik ben benieuwd wat ze er bij de innovatieve bank van vinden ;-)
@Frank,
Dank voor de reactie.
En de ideeën die vinden hun weg wel ;-)
Ik vraag me in dit soort gevallen altijd wel af hoe het zit met een gebalanceerde berichtgeving. De Rabobank heeft er geen belang bij om negatieve berichten te verspreiden over de sporters of de ploegen. Door zelf platforms als deze op te richten concurreren ze met de journalistiek, die naast positief nieuws hopelijk ook de minder leuke berichten zullen brengen. Omdat de Rabobank meer geld heeft en ruimere toegang heeft dan die journalistiek, is de kans groot dat het niet meer loont om journalistieke producties over die sporten te maken. (Niet morgen hoor, maar als de Rabobank vervolgens deals sluit met kabelaars voor live wedstrijdverslagen en sponsored magazines gaat uitbrengen, dan is dit te zien als een belangrijkee stap in dat proces)
Als de journalistiek uit de markt wordt geprezen en dat daardoor minder leuke berichten niet meer zullen verschijnen, is het publiek uiteindelijk veel slechter af.
Dit soort ontwikkeling zijn erg gevaarlijk voor de vrije informatievoorziening. Vanuit het standpunt van de Rabobank is het goed te begrijpen dat ze het heft in eigen hand nemen, maar voor de sportliefhebber lijkt me dit uiteindelijk een zeer slechte zaak.
@marko,
Mooie voorbeelden daarvan in de VS (waar anders) met de NFL. Die liggen min of meer permanent in de clinch met het journaille en met de bloggers. Vanwege de eigen producties en vanwege de verkochte rechten.
Op termijn een achterhaald model, want informatie wordt juist steeds vrijer, maar voor de korte termijn zeker iets wat gaat spelen.
@Marko Ik zie juist een gebalanceerde berichtgeving, ook de minder leuke berichten worden momenteel op Rabosport.tv geplaatst. Ik vind het zeker geen “gekleurd” kanaal.
@Robert,
De Rabobank is (nu) wellicht nog geïnteresseerd in “objectieve” berichtgeving, maar daar kan verandering in komen. Sowieso is het niet onafhankelijk. In dit geval geldt het journalistieke adagium: consider the source.
En dan hebben we het nog niet over andere bedrijven of sportorganisaties die ook een eigen kanaal (kunnen) opzetten.
We maken voor onze klanten ook gebruik van Youtube kanalen….denk dat het allemaal nog redelijk experimenteel is wat je kunt bereiken met user, guru en branded channels. Denk dat een van de grote voordelen van Youtube het bereik is, de traffic die je inkoopt bij hen, maar met name toch ook het feit dat als je je goed positioneert in Youtube je via Universal Seach van Google nog beter gevonden gaat worden!!!