Reacties op: Hoe zet ik pr 2.0 in voor de marketingcommunicatiestrategie? http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/ Nieuws en opinie over digitale trends Sun, 20 Jul 2008 01:15:27 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 Door: The B-Word linkt op woensdag « the b-word http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64146 The B-Word linkt op woensdag « the b-word Wed, 23 Apr 2008 13:30:37 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64146 [...] PR 2.0 - Idem voor PR. [...] [...] PR 2.0 - Idem voor PR. [...]

]]> Door: Chefren http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64107 Chefren Mon, 21 Apr 2008 15:21:06 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64107 Hm... "PS": Volledig gratis te proberen, goedkoper en vindt volgens de mensen die het vergelijken doorgaans veel meer: http://www.e-knip.nl/ Ook de alerter van E-knip is trouwens min of meer onmisbaar voor "WebPR". Daarmee kan je automatisch per in te stellen periode of desnoods direct volgen of en wat er wat is gewijzigd aan een webpagina. We hebben aardig wat klanten die tientallen en in enkele gevallen honderden(!) URL's monitoren. +++chefren Hm…

“PS”: Volledig gratis te proberen, goedkoper en vindt volgens de mensen die het vergelijken doorgaans veel meer:

http://www.e-knip.nl/

Ook de alerter van E-knip is trouwens min of meer onmisbaar voor “WebPR”. Daarmee kan je automatisch per in te stellen periode of desnoods direct volgen of en wat er wat is gewijzigd aan een webpagina. We hebben aardig wat klanten die tientallen en in enkele gevallen honderden(!) URL’s monitoren.

+++chefren

]]> Door: Paul http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64027 Paul Wed, 16 Apr 2008 15:36:31 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64027 PS wat ik iedereen kan aanraden; kost een beetje, scheelt enorm: http://www.clipit.nl/testclipit.aspx PS wat ik iedereen kan aanraden; kost een beetje, scheelt enorm: http://www.clipit.nl/testclipit.aspx

]]> Door: Paul Aelen http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64026 Paul Aelen Wed, 16 Apr 2008 15:34:46 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-64026 Interessant en gedegen stuk!! Maar wellicht een leuke draai aan het verhaal door SEO en PR met elkaar te combineren zodat je kunt spreken over SEO 2.0 :-) http://www.checkit.nl/newsitem_610.html Dit is denk ik ook direct het gemis in je stappenplan. Hoe kun je beter omgaan met de mogelijkheden die heb web en de social media sites te bieden hebben voor PR afdelingen. Denk hierbij aan het inzetten door de PR afdeling van: - Hyves - Flickr - Youtube - Digg - etc. Verder kun je door het goed optimaliseren van je persbericht, het goed opbouwen van een online archief en ook nog eens het persbericht online meer toegevoegde waarden laten bieden door toevoegingen als extra cijfers, grafieken, plaatjes, videos etc. Hiermee verhoog je de score in Google, de traffic naar je website, maar zorg je er ook voor dat je PageRank stijgt: http://www.basvandenbeld.nl/zoekmachines/checkit-aegis-video/ Wellicht interessant om te melden dat ze in de USA hier redelijk ver mee zijn. SEO bureaus en PR bedrijven werken samen wat resulteert in cases waarbij omzet wordt terug gerekend naar PR acties..of worden we nu te commercieel :-) Interessant en gedegen stuk!! Maar wellicht een leuke draai aan het verhaal door SEO en PR met elkaar te combineren zodat je kunt spreken over SEO 2.0 :-)
http://www.checkit.nl/newsitem_610.html

Dit is denk ik ook direct het gemis in je stappenplan. Hoe kun je beter omgaan met de mogelijkheden die heb web en de social media sites te bieden hebben voor PR afdelingen.

Denk hierbij aan het inzetten door de PR afdeling van:
- Hyves
- Flickr
- Youtube
- Digg
- etc.

Verder kun je door het goed optimaliseren van je persbericht, het goed opbouwen van een online archief en ook nog eens het persbericht online meer toegevoegde waarden laten bieden door toevoegingen als extra cijfers, grafieken, plaatjes, videos etc.

Hiermee verhoog je de score in Google, de traffic naar je website, maar zorg je er ook voor dat je PageRank stijgt:
http://www.basvandenbeld.nl/zoekmachines/checkit-aegis-video/

Wellicht interessant om te melden dat ze in de USA hier redelijk ver mee zijn. SEO bureaus en PR bedrijven werken samen wat resulteert in cases waarbij omzet wordt terug gerekend naar PR acties..of worden we nu te commercieel :-)

]]> Door: Nienke Becker http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63921 Nienke Becker Thu, 10 Apr 2008 08:13:07 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63921 Op marketingfacts verscheen zojuist een interessant artikel over PR 2.0 en SEO: <a href="http://www.marketingfacts.nl/berichten/20080410_online_pr_omvat_meer_dan_een_webcareteam/#When:07:22:00Z" rel="nofollow">Online PR omvat meer dan een webcareteam</a> Op marketingfacts verscheen zojuist een interessant artikel over PR 2.0 en SEO: Online PR omvat meer dan een webcareteam

]]> Door: » PR 2.0, meer dan blogger relations 09-04-2008 RethinkingMedia http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63897 » PR 2.0, meer dan blogger relations 09-04-2008 RethinkingMedia Wed, 09 Apr 2008 17:14:15 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63897 [...] Public Relations krijgt weer een letterlijke betekenis. De laatste tijd lees ik veel over PR 2.0 (hier en hier bijvoorbeeld) en zie ook interessante commentaren (hier). Vaak gaat het in die artikelen [...] [...] Public Relations krijgt weer een letterlijke betekenis. De laatste tijd lees ik veel over PR 2.0 (hier en hier bijvoorbeeld) en zie ook interessante commentaren (hier). Vaak gaat het in die artikelen [...]

]]> Door: Jos Govaart http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63876 Jos Govaart Tue, 08 Apr 2008 11:37:28 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63876 Ik denk dat het "public" gedeelte van de term Public Relations alleen maar relevanter wordt. Daar waar PR voorheen vooral voor de Media leek te zijn..is het nu voor diegene voor wie het passend is. Lange tijd is Public Relations vooral Media Relations geweest. Het vakgebied keert nu terug naar wat het zou moeten zijn. Treffend genoeg, doet het Internet dat ook. Dat is ook de reden waarom de 2.0 duiding in mijn ogen ook eigenlijk puur ter herkenning dient. Inhoudelijk voegt het niks toe. Ik denk dat het “public” gedeelte van de term Public Relations alleen maar relevanter wordt. Daar waar PR voorheen vooral voor de Media leek te zijn..is het nu voor diegene voor wie het passend is. Lange tijd is Public Relations vooral Media Relations geweest. Het vakgebied keert nu terug naar wat het zou moeten zijn. Treffend genoeg, doet het Internet dat ook. Dat is ook de reden waarom de 2.0 duiding in mijn ogen ook eigenlijk puur ter herkenning dient. Inhoudelijk voegt het niks toe.

]]> Door: Nienke Becker http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63852 Nienke Becker Sun, 06 Apr 2008 17:20:39 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63852 @Marieke, Vincent, Mathijs: thanks for the tips. Zet ze op m'n 'to read list'. Nog een blog die zeker de moeite waard is: www.briansolis.com @Bas: Dank voor je aanvulling. Ben het met je eenst dat pr 2.0 om een veel persoonlijkere aanpak vraagt en dat je je moet verplaatsen in de persoon die het moet doorvertellen. Dat laatste moet je eigenlijk altijd doen als je met (marketing)communicatie bezig bent. Dat het allemaal veel meer tijd kost is zeker waar. :-) @Marieke, Vincent, Mathijs: thanks for the tips. Zet ze op m’n ‘to read list’.

Nog een blog die zeker de moeite waard is: http://www.briansolis.com

@Bas: Dank voor je aanvulling. Ben het met je eenst dat pr 2.0 om een veel persoonlijkere aanpak vraagt en dat je je moet verplaatsen in de persoon die het moet doorvertellen. Dat laatste moet je eigenlijk altijd doen als je met (marketing)communicatie bezig bent.
Dat het allemaal veel meer tijd kost is zeker waar. :-)

]]> Door: Bas van de Haterd http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63834 Bas van de Haterd Sat, 05 Apr 2008 09:39:39 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63834 Op marketingfacts zijn ook al veel discussies op dit gebied geweest, maar met een iets andere insteek. En dat is wat ik hier ook een beetje mis. Traditionele PR is namelijk doorgaans zeer massaal. Ik zou zeggen: maak er PPR van Personal Public Relations. Want het grote verschil tussen PR 1.0 en PR 2.0 is dat die vervlende bloggers persoonlijk benaderd willen worden. Dat luisteren naar je doelgroep: helemaal correct. Alleen de volgende stap is dan ook persoonlijk met je doelgroep in gesprek treden. Je geeft bij stap 5 een goed punt: waarom zou men dit doorvertellen. Je mist dan in mijn optiek wel stap 5.5, verplaats je in de persoon die het moet doorvertellen en zorg dat hij/zij ook weet waarom hij/zij het zou moeten doorvertellen. Het gaat daarbij doorgaans niet enkel om een persbericht, je moet een stap verder gaan. En ja, dat kost tijd, heel veel tijd. Op marketingfacts zijn ook al veel discussies op dit gebied geweest, maar met een iets andere insteek. En dat is wat ik hier ook een beetje mis.

Traditionele PR is namelijk doorgaans zeer massaal. Ik zou zeggen: maak er PPR van Personal Public Relations. Want het grote verschil tussen PR 1.0 en PR 2.0 is dat die vervlende bloggers persoonlijk benaderd willen worden. Dat luisteren naar je doelgroep: helemaal correct. Alleen de volgende stap is dan ook persoonlijk met je doelgroep in gesprek treden.

Je geeft bij stap 5 een goed punt: waarom zou men dit doorvertellen. Je mist dan in mijn optiek wel stap 5.5, verplaats je in de persoon die het moet doorvertellen en zorg dat hij/zij ook weet waarom hij/zij het zou moeten doorvertellen.

Het gaat daarbij doorgaans niet enkel om een persbericht, je moet een stap verder gaan. En ja, dat kost tijd, heel veel tijd.

]]> Door: Marieke http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63813 Marieke Fri, 04 Apr 2008 08:24:44 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63813 Deirdre Breakenridge heeft net een boek uit: 'PR 2.0: New Media, New Tools, New Audiences' Hier bladeren en een interview met de auteur: http://www.amazon.com/PR-2-0-Media-Tools-Audiences/dp/0321510070 Deirdre Breakenridge heeft net een boek uit:
‘PR 2.0: New Media, New Tools, New Audiences’

Hier bladeren en een interview met de auteur: http://www.amazon.com/PR-2-0-Media-Tools-Audiences/dp/0321510070

]]> Door: Pieter De Wit http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63809 Pieter De Wit Thu, 03 Apr 2008 21:31:21 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63809 @Matthijs: Shiftcomm was een heel goede tip - de case study al gezien van de blogging mums? @Marcel: alles is meetbaar :-). De beste aanpak is de theoretische: - je doet een onderzoek naar kennis/perceptie/houding/actie - je stelt doelstellingen op - je voert je plan uit - je doet opnieuw hetzelfde onderzoek naar kennis/... - je vergelijkt de nieuwe resultaten met je doelstellingen Op basis daarvan kan je met zekerheid zeggen of je programma gewerkt heeft. Het gaat enkel dikwijls mis bij de kostprijs van onderzoek. Je moet immers de nodige $$$ en €€€ hebben om dergelijk onderzoek meerdere keren uit te voeren. Vandaar dat veel mediarelatie-adviesbureaus terugvallen op knipselmonitoring. @Matthijs: Shiftcomm was een heel goede tip - de case study al gezien van de blogging mums?

@Marcel: alles is meetbaar :-). De beste aanpak is de theoretische:

- je doet een onderzoek naar kennis/perceptie/houding/actie
- je stelt doelstellingen op
- je voert je plan uit
- je doet opnieuw hetzelfde onderzoek naar kennis/…
- je vergelijkt de nieuwe resultaten met je doelstellingen

Op basis daarvan kan je met zekerheid zeggen of je programma gewerkt heeft. Het gaat enkel dikwijls mis bij de kostprijs van onderzoek. Je moet immers de nodige $$$ en €€€ hebben om dergelijk onderzoek meerdere keren uit te voeren. Vandaar dat veel mediarelatie-adviesbureaus terugvallen op knipselmonitoring.

]]> Door: PR 2.0 meer dan marketingcommunicatie-tool « Pietr over … http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63808 PR 2.0 meer dan marketingcommunicatie-tool « Pietr over … Thu, 03 Apr 2008 21:21:42 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63808 [...] meer dan marketingcommunicatie-tool Op Frankwatching staat een artikel over het gebruik van PR 2.0 voor de marketingcommunicatiestrategie. Auteur Nienke Becker geeft zes stappen voor PR [...] [...] meer dan marketingcommunicatie-tool Op Frankwatching staat een artikel over het gebruik van PR 2.0 voor de marketingcommunicatiestrategie. Auteur Nienke Becker geeft zes stappen voor PR [...]

]]> Door: Mathijs van der Kooi http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63806 Mathijs van der Kooi Thu, 03 Apr 2008 18:29:13 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63806 Mooi artikel Nienke! Ik denk dat PR zeker intern/extern en crossmediaal moet zijn en dat in het sociale web vooral kansen liggen in 'word of mouth'. De boeken heb ik bij m'n amazon wishlists gevoegd, ik volg de rss feed van Shift Communication al een poosje met veel interesse. Ook zij bieden veel schema's, overdenkingen en invullingen aan PR 2.0 http://www.shiftcomm.com/ Mooi artikel Nienke!

Ik denk dat PR zeker intern/extern en crossmediaal moet zijn en dat in het sociale web vooral kansen liggen in ‘word of mouth’. De boeken heb ik bij m’n amazon wishlists gevoegd, ik volg de rss feed van Shift Communication al een poosje met veel interesse. Ook zij bieden veel schema’s, overdenkingen en invullingen aan PR 2.0
http://www.shiftcomm.com/

]]> Door: Vincent Leenders http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63804 Vincent Leenders Thu, 03 Apr 2008 18:00:05 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63804 Het boek "Citizen Marketers" misstaat ook niet bij dit onderwerp: http://creatingcustomerevangelists.com/cm/ Het boek “Citizen Marketers” misstaat ook niet bij dit onderwerp: http://creatingcustomerevangelists.com/cm/

]]> Door: Nienke Becker http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63802 Nienke Becker Thu, 03 Apr 2008 14:56:48 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63802 @Vincent: thanks voor de tip! @Vincent: thanks voor de tip!

]]> Door: Vincent Leenders http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63801 Vincent Leenders Thu, 03 Apr 2008 14:54:42 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63801 Dit boek is absoluut een aanrader voor PR 2.0: http://www.davidmeermanscott.com/books.htm Dit boek is absoluut een aanrader voor PR 2.0: http://www.davidmeermanscott.com/books.htm

]]> Door: Nienke Becker http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63798 Nienke Becker Thu, 03 Apr 2008 14:07:27 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63798 @Alex: voor zover ik weet zijn er (nog) geen boeken of workshops over pr 2.0 (ik zie een kans ;-)). In de blogosfeer wordt er wel over geschreven en ook de (marketing)communicatie vakbladen wijden er wel 'ns een artikel aan. @Alex: voor zover ik weet zijn er (nog) geen boeken of workshops over pr 2.0 (ik zie een kans ;-)). In de blogosfeer wordt er wel over geschreven en ook de (marketing)communicatie vakbladen wijden er wel ‘ns een artikel aan.

]]> Door: Alex Hamming http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63791 Alex Hamming Thu, 03 Apr 2008 13:20:59 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63791 @Nienke: Online PR (of PR 2.0) staat al een tijdje hoog op mijn agenda. Ik zie ook dat de invloed hiervan toeneemt. Binnen marketingcommunicatiebureaus (lees reclamebureaus) is hier doorgaans weinig aandacht voor. PR is (of beter: lijkt) een andere wereld. Maar die werelden groeien stees meer naar elkaar toe. Het is echter lastig om online PR echt concreet te maken (en te verkopen). De expertise bij bureaus ontbreekt. Ken jij boeken, workshops e.d. hierover= @Nienke: Online PR (of PR 2.0) staat al een tijdje hoog op mijn agenda. Ik zie ook dat de invloed hiervan toeneemt. Binnen marketingcommunicatiebureaus (lees reclamebureaus) is hier doorgaans weinig aandacht voor. PR is (of beter: lijkt) een andere wereld. Maar die werelden groeien stees meer naar elkaar toe. Het is echter lastig om online PR echt concreet te maken (en te verkopen). De expertise bij bureaus ontbreekt. Ken jij boeken, workshops e.d. hierover=

]]> Door: Marcel Cramer http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63783 Marcel Cramer Thu, 03 Apr 2008 10:49:50 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63783 Het prijskaartje is in veel gevallen (helemaal bij start - up) een belangrijk onderwerp. Budget voor M&C is er vaak niet dus je moet erg slim zijn bij het kiezen van middelen. Leuk om er binnenkort even over te praten. Ik zal je zo even mailen om een afspraak te maken en over de WerkPlekIndex van gedachte te wisselen. Groet, Marcel Het prijskaartje is in veel gevallen (helemaal bij start - up) een belangrijk onderwerp. Budget voor M&C is er vaak niet dus je moet erg slim zijn bij het kiezen van middelen. Leuk om er binnenkort even over te praten. Ik zal je zo even mailen om een afspraak te maken en over de WerkPlekIndex van gedachte te wisselen.
Groet,
Marcel

]]> Door: Nienke Becker http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63782 Nienke Becker Thu, 03 Apr 2008 10:31:56 +0000 http://www.frankwatching.com/archive/2008/04/03/hoe-zet-ik-pr-20-in-voor-de-marketingcommunicatiestrategie/#comment-63782 @Marcel: Ben benieuwd naar het werplekindex-concept. Het hangt natuurlijk af van de doelgroep of je je focus op online, offline of de combinatie legt, maar een combinatie ligt in de meeste gevallen voor de hand vanwege het versterkende effect. Meetbaarheid en het aantonen van keiharde resultaten is altijd al een lastig verhaal geweest voor communicatie en pr. Via de knipseldiensten krijg je natuurlijk een mooi overzicht van wat een publicatie in print zou kosten als je op die plek een advertentie zou plaatsen en dit geeft weer een indicatie van wat de publciatie waard is. Maar die waarde kun je eigenlijk niet goed vergelijken, omdat je bij de lezer meer bereikt met een redactioneel stuk dan met een advertentie. Van online publicaties weet je hoe vaak het gelezen wordt en hoeveel traffic het heeft opgeleverd. Maar aan wat het concreet oplevert is weer lastig een prijskaartje te hangen omdat het een bijdrage levert aan het totaalbeeld. @Marcel: Ben benieuwd naar het werplekindex-concept. Het hangt natuurlijk af van de doelgroep of je je focus op online, offline of de combinatie legt, maar een combinatie ligt in de meeste gevallen voor de hand vanwege het versterkende effect.

Meetbaarheid en het aantonen van keiharde resultaten is altijd al een lastig verhaal geweest voor communicatie en pr. Via de knipseldiensten krijg je natuurlijk een mooi overzicht van wat een publicatie in print zou kosten als je op die plek een advertentie zou plaatsen en dit geeft weer een indicatie van wat de publciatie waard is. Maar die waarde kun je eigenlijk niet goed vergelijken, omdat je bij de lezer meer bereikt met een redactioneel stuk dan met een advertentie. Van online publicaties weet je hoe vaak het gelezen wordt en hoeveel traffic het heeft opgeleverd. Maar aan wat het concreet oplevert is weer lastig een prijskaartje te hangen omdat het een bijdrage levert aan het totaalbeeld.

]]>