Nu we in de herfst zitten wordt het weer de tijd voor de media om terug te kijken en voor de “experts” om vooruit te kijken en hun mening te geven over wat er in 2009 zal gaan gebeuren. Ook Frankwatching kan niet achterblijven, maar wij willen dat dit keer graag op op een bijzondere manier doen…
Voorspellen is erg moeilijk, zeker als het om de toekomst gaat
Sterker nog, iedereen die zegt de toekomst te kennen die liegt! Natuurlijk kan ik kijkend naar een staalblauwe hemel voorspellen dat het niet gaat regenen het komende uur, maar daar zal ik weinig applaus mee oogsten. Ook de voorspelling dat het komende maand gaat regenen is zo algemeen dat de Nobelprijs ook deze keer aan mijn neus voorbij zal gaan. Een echte en concrete voorspelling, daar wagen weinig mensen zich aan.
De uitdaging is dan ook om iets zinvols te zeggen over 2009. Nu zou ik natuurlijk een aantal stellingen kunnen maken waarvan ik denk dat ze volgend jaar een kans maken om uit te komen maar ik denk dat er een betere manier is, en dat is om samen met de lezers van Frankwatching een voorspelling te doen.
Wisdom of crowds
Er zijn veel boeken geschreven, zoals de “The Wisdom of Crowds” van James Surowiecki, die met onderzoek en anekdotes onderbouwen dat groepen beter in staat zijn om beslissingen te maken en zelfs “de toekomst te voorspellen” [sic]. Dat laatste vind ik wat populistisch gezegd maar daar komt nog wel een keer een andere column over. Terug naar het voorspellen van de trends.
Voorspellen of extrapoleren?
Doe je ogen dicht en loop eens een stuk. Dat spelletje speelden we als kind vaak. De eerste stap gaat goed, de tweede ook maar daarna wordt het moeilijker. Je neemt de omgeving in je op en hoe verder je komt des te minder scherp wordt het. Doe dit op een stoep met mensen en verkeer in de buurt en de meeste mensen zullen stoppen met lopen. Je weet waar die auto reed maar waar is deze nu? Zeer waarschijnlijk niet op de stoep voor je (anders heb je een probleem) maar gewoon op de weg.
De laatste jaren gebeuren er steeds meer zaken die we niet voor mogelijk hadden gehouden, zoals de olieprijs op 140 $, het omvallen van grote zaken banken en het breken van weerrecords (warm, koud, nat en droog). Hierdoor blijken voorspellingen, modellen en scenario’s steeds minder waardevol (zie ook het boek Black Swan van Taleb).
De toekomst ‘voorspellen’ doe je eigenlijk op dezelfde manier. Je analyseert de omgeving en de positie van de spelers in de markt. Je weet wat de situatie is en welke kant de spelers zich op bewegen. Een extra stuk ‘intelligence’ komt uit de analyse van de situatie: ontbreken er belangrijke partijen of zijn er partijen die een niet houdbare positie hebben.
Een voorbeeld
Als voorbeeld nemen we Google’s nieuwe browser Chrome. De markt bestaat grofweg uit een paar grote spelers (qua marktaandeel) zoals Internet Explorer, Firefox en daarnaast een aantal kleinere spelers zoals Safari en Opera en sinds kort dus Chrome.
De stelling voor 2009 zou bij dit voorbeeld als volgt kunnen zijn:
- Trend: Google chrome zal in 2009 naast Firefox en Explorer een serieus aandeel in de top 3 van webbrowsers krijgen.
- Waarom: In eerste instantie vanwege nieuwsgierigheid maar daarna door de eenvoud van de browser en de snelheid van laden.
- Wat betekent dit voor consumenten: Een serieuze browser die door zijn afkomst (Google) een heel goede integratie kent met andere Google producten en door steeds meer sites ondersteund wordt
- Wat betekent dit voor bedrijven: Checks om te zien of de websites, forms etc. ook werken bij Chrome omdat ook de klanten in toenemende mate Chrome zullen gaan gebruiken.
Ik probeer met deze stelling drie dingen voor elkaar te krijgen: dat het meetbaar is, dat het onderbouwd wordt en wat het concreet kan betekenen. Hierdoor hoop ik dat we samen het niveau kunnen ontstijgen van opmerkingen zoals “het mobiele device blijft in 2009 belangrijk”.
Aan de slag
Mijn vraag aan de lezers is eenvoudig. Help mee om de trends voor 2009 te bepalen.
- Denk jij dat deze gezamenlijke aanpak gaat werken, laat het weten en reageer zelf met een stelling waarvan jij vindt dat dit in 2009 te gebeuren staat.
- Zit ik er naast met Chrome? Wordt het Safari of is de browser gewoon niet interessant maar een ander iets wel? Reageer!
- Is deze aanpak totale onzin en de voorspelling volgens jou beter door één iemand verzonnen worden? Reageer en vertel je bezwaren.
Je hoeft geen volledige (cijfermatige) onderbouwing te leveren van de stelling die je ziet. Geef aan wat jij denkt dat moet worden toegevoegd en waarom. Andere lezers kunnen daar weer op reageren via de reacties.
Alhoewel ik niet van te voren een filter wil leggen op wat wel en niet de trends voor 2009 zijn, denk ik wel dat voor dit overzicht een link met digitaal (internet, online en/of ICT) wenselijk is. Frankwatching focust immers op de digitale trends…
Ik ga de reacties verzamelen, analyseren en in het volgende artikel zal ik aangeven wat er tot dan toe aan trends is binnengekomen.
Voor het einde van het jaar hebben dan een overzicht voor 2009. Kunnen we over een jaartje eens kijken wat er van waar gebleken is en of we er echt wijzer van zijn geworden…
Martijn Arts 
Age Jellema 
Nils Siemens 
Frans Maassen 
Mark Timmermans 
Trend voor 2009: Het gebruik van communities zal enorm toenemen. Waarom? Communities worden nu al ingezet voor innovatieve en creatieve doeleinden, bijvoorbeeld bij de ontwikkeling van een nieuw product. Ook proberen bedrijven een community aan zich binden, voor bijvoorbeeld commerciële doeleinden. Er bestaan al wat bedrijven die crowds in hun business model hebben geïntegreerd, zoals http://www.myfootballclub.co.uk en sellaband. Volgens mij zijn dit de voorlopers en zullen veel meer van deze initiatieven volgen. Ook zullen bedrijven uit de “oude” tijd pogen communities aan zich te binden.
Mij lijkt dat mobiel internet in 2009 werkelijk zal doorbreken. De iPhone geeft er nu al een grote extra vaart aan en die trend zal doorzetten. Aangezien er voor mobiel-internet ook gemakkelijker verdienmodellen te bedenken zijn zal de (informatie)industrie ook happiger zijn en met mooie toepassingen komen op het gebied van informatie, vermaak, shopping en gadgets. Zoals SMS ineens niet meer was weg te denken, zo zal je volgend jaar op het schoolplein afgaan als je uit je broekzak niet een filmpje tovert van je favoriete band, of een aflevering van Lama’s
En wie wil weten waar het geld verdient kan worden moet zich naar Japan haasten. Daar zijn al zoveel toepassingen, dat de iPhone niet doorbreekt omdat de mogelijkheden te klein zijn.
De doorbraak van mobiel internet zal een nieuwe klap zijn voor informatiedragers op papier. Als je nog aandelen hebt in uitgeverijen: doe ze snel weg
Ik weet niet of chrome wel zo hard door zal breken. Bij techie early adopters? Tuurlijk, mits adblock geporteert wordt :). Hoeveel thuisgebruikers zouden echt een ander programma installeren als een ander ook goed genoeg werkt (in hun ogen)?
En daarnaast zitten enorm veel bedrijven locked in met browsers en besturingssystemen, waar dus niet eens een andere browser mag worden geïnstalleerd.
ik denk niet dat bedrijven zozeer sites aan chrome gaan aanpassen, maar overwegen of IE6 nog ondersteund wordt, wat in veel gevallen not gewoon 25% van de bezoekers is.
Het zal het jaar worden van de doorbraak van mobiel internet. Mede dankzij de iPhone zal mobiel internet sexy zijn. En omdat het eenvoudiger is geld te verdienene aan mobiel internet dan aan het traditionele web, zullen aanbieders van van alles het sterk stimuleren.
Informatie- vermaaks- gamestoepassingen, het zal als paddenstoeen uit de grond schieten. Zoals ineens SMS er was, zo zal je je volgend jaar niet op het schoolplein kunnen vertonen, als je niet het laatste filmpje van de lama’s uit je broekzak kunt toveren. Of de trailer van de film, waar je heen gaat.
En wie wil weten hoe aan dat alles veel geld valt te verdienen: laat hij zich haasten naar Japan. Daar is mobiel internet al zeer big business.
Ik ben van mening dat bedrijven social networks steeds vaker gaan gebruiken als middel om te adverteren en aan brandbuilding te werken. De manier om met jouw doelgroep in contact te komen.
Verder denk ik dat online video steeds belangrijker wordt. Bedrijven kunnen middels video snel uitleggen wie ze zijn en wat ze doen, precies wat de consument wilt (die niet zich te wachten op het lezen van teksten). En Google vindt tegenwoordig teksten in online video, dus ook nog eens goed voor SEO.
Ik zou willen stellen dat 2009 NIET het jaar wordt waarin het Semantisch Web een substantiële verbetering brengt in de manier waarop eindgebruikers hun informatie vinden en gebruiken. In 2009 zal er voornamelijk nog meer academisch gesteggel in W3C-werkgroepen plaatsvinden over RDF, SPARQL etc standaarden en hun specificaties.
Ook zullen in 2009 de “Techcrunch start-ups” hard doorgaan met het ontwikkelen van technologie die het potentieel van het Semantic Web toont (zoals de Hakia search engine).
Natuurlijk zijn voorbeelden als de wijdverspreide Google’s Social Graph goede stappen vooruit, maar voor een substantiële verbetering is meer kritieke massa nodig aan het toepassen van standaarden en het creëren van web-applicaties die iets met die standaarden kunnen.
Ik stem ook voor mobiel internet. Zelfs ik doe er aan mee! Het wordt steeds goedkoper en in abonnementvorm gegoten net als met bellen voor je mobieltje. Het wordt enorm gepromoot door aanbieders als Hi die erg populair is onder de jeugd. Jeugd koopt steeds duurdere mobieltjes. Goedkopere mobieltjes krijgen steeds meer mogelijkheden. Dus de jeugd die niet dure mobieltjes koopt, kan toch mobiel internetten. Schermpjes van mobieltjes worden groter en de inzoomfunctie maakt het een stuk toegankelijker. Daarom wordt mobiel internetten de hype van 2009.
2009 wordt een jaar met een onvoorspelbare economische ontwikkeling. Er komt nog meer turbulentie op de financiele markten, meer aandacht voor het milieu, een zeer variable olieprijs en een groter gevoel van onveiligheid.
Dit alles heeft een groot effect op ons sociale en zakelijke leven. We zullen minder gaan reizen, meer gaan thuis werken en onze vingers op de knip houden.
In eerste instantie lijkt er dan ook op dat er een ‘pas op de plaats’ gemaakt gaat worden, maar ik denk juist dat dit alles een doorbraak van een aantal nieuwe technologien zal veroorzaken. Door meer thuis werken is er een noodzaak voor betere ‘online’ samenwerking. Dit betekend een plaats voor ‘communities’ en ’social networking’ in bedrijven. Dit allemaal door gereduceerde IT budgetten als ‘Software as a Service’
Ik denk dat relevantie nog belangrijker wordt. Reclamemakers worden meer gedwongen om na te denken over wat ze maken, puur door de toename en invloed van publieke opinie.
@Jeroen, Sabine, aad, jolanda, matthijn, gerard, eppo en michiel
Ik zit vandaag voor vergaderingen bij de EU, onderwerp “The future Internet” :-)
Ik reageer zodra ik tijd heb even op jullie trends met eventuele vragen of verduidelijking.
Bij voorbaat dank en ik denk dat we in een mooi overzicht van trends kunnen opstellen maar ik hoop ook nog op meer trends!
Het mobiele internet gaat naar mijn idee meerdere trends mogelijk maken. Daarbij denk ik ondermeer aan de jeugd die het hyven en chatten gaat verplaatsen van de thuis- of school-pc naar de tram, trein, bus of op de achterbank van de auto.
Verder verwacht ik dat het doen van betalingen met behulp van de (smart)phones flink zal toenemen. En dan bedoel ik niet alleen de webbetalingen, maar zeker ook de transacties in winkels, kiosken of onderweg.
En als laatste gok ik op de commerciele ontwikkeling van mobiele content in combinatie met plaatsbepaling. Bijvoorbeeld, ik sta op de Dam in Amsterdam en zoek een Italiaans restaurant op loopafstand/ zoek een boekwinkel/ zoek een spijkerbroek/ zoek bioscoopfilms zien die vanavond draaien.
En niet te vergeten: dankzij mobiel internet zal het aantal laptoppers in koffietenten, kroegen en op terrassen gruwelijk groeien (hopelijk worden dat mini-laptops).
Volgens mij wordt 2009 (of zelfs eind 2008 al) eindelijk het jaar waar Linux de desktop, laptop en netbook zal veroveren. Diverse fabrikanten bieden sinds enige tijd een pre-installed Linux versie aan op hun producten: oa. ASUS, Acer en Medion. Vaak op een netbook (zoals de ASUS Eee-PC en volgelingen) variant, maar ook op de laptop is Linux nu leverbaar.
Samen met de forse systeemeisen van Vista, het behoorlijk afwijkende uiterlijk van de Vista desktop (Open Office lijkt meer op MS Office dan de Vista variant!) en dat gebruikers middels een goedkoop netbook kennismaken met Linux, wordt de drempel voor gebruikers lager om een Linux PC aan te schaffen of het zelfs te gaan installeren op hun bestaande PC, nu dit laatste steeds gebruikersvriendelijker is geworden.
Daarnaast schat ik in dat de kinderen van de (aanstaande) gepensioneerde baby-boomers voor het robuuste Linux kiezen voor hun ouders om niet elke week als helpdesk /rampenbestrijder te worden geraadpleegd.
Voicemail:
“Hoi, met je moeder. Hoe gaat het met de kleine? Oh ja, laatst gisteren kregen we een e-mail van de Postbank en nu doet onze PC raar en de internet bank werkt nu ook niet meer. Zou je een dezer dagen langs kunnen komen? We hebben donderdag de nieuwe caravan betaald, maar de dealer zegt dat hij het geld dinsdag nog niet binnen heeft op zijn rekening…”
Oeps!
Voor zover niet duidelijk:
Voicemail is gefingeerd!
Gosse AdB: Tja de eeuwige discussie over Linux en Windows… Zo lang ik nog nooit een reclame heb gezien voor een pc of laptop met Linux denk ik niet dat het kans van slagen heeft. Daarbij komt het feit dat het grootste deel van alle software gewoonweg niet draait om Linux.
Microsoft software is niet super, maar marketingtechnisch zijn ze de beste (ondanks de Seinfeld-reclame :L).
@Jan vd Tempel:
Ben het met je eens dat marketing, of juist het gebrek daaraan, een probleem is voor Linux en Open Source Software in het algemeen. Dat het desondanks sterk in opmars is, geeft wel aan dat het een meer dan volwassen alternatief is.
Het klopt inderdaad dat “het grootste deel van alle software gewoonweg niet draait op Linux” omdat deze voor Windows is geschreven. Wel is bijna altijd een Linux alternatief te vinden dat prima, of zelfs beter voldoet!
Nu stop ik omdat het anders erg /offtopic wordt…
@Gosse, Jan
Er zijn best interessante punten die minder offtopic zijn dan je denkt. Google Docs draait in een browser en is onafhankelijk van het OS. Wat gebeurt er als er meer van dit soort applicaties komen, die dus niet native windows zijn. Dan maakt het niet uit waarop je draait. Kijk ook naar Amazon EC2.
Wat zou een OS van Google voor impact hebben? ER wordt al een tijd geroepen dat zoiets eraan zou komen. Of is de browser belangrijk en niet het OS.
Ben benieuwd naar jullie mening en die van anderen natuurlijk.
2008: the economic downturn
2009: the change induced by the economic downturn
People need to cut costs, thus new solutions will be selected over the existing ones.
Both in B2C as in B2B the use of Internet will increase in order to lower costs.
B2C: social websites instead of advertising
B2B: web services instead of installed software or software on appliances
Mobile Internet: too expensive – people will stick with SMS – maybe more people and businessmen will get wifi accounts in order to access Internet at hot spots.
2009 gaat mijns inziens hét jaar worden van personal branding en online community’s.
Het trendwoord crowdsourcing zal zich nog steviger vestigen in de online marketing én offline marketing van grote bedrijven. Bezoekers van websites zullen steeds vaker en op steeds dieper niveau onderdeel gaan uitmaken van bedrijfsprocessen en steeds minder slechts ‘publiek’ zijn.
Ook zal het publiek steeds beter haar weg weten te vinden in al deze online community’s en social networks. Nu heeft iedereen nog her en der profielen en is het heel makkelijk om online de meest uitgebreide informatie van een persoon te vinden. In 2009 zullen internetters zich steeds meer bewust worden van al deze persoonlijke en wellicht belastende informatie die online over hen te vinden is. We gaan onszelf steeds meer zien als ‘merk’ en dit ook online uitdragen. Ik verwacht dat er in 2009 website zullen ontstaan die in deze behoefte voorzien, maar ook dat bestaande sites zullen evolueren om aan deze personal branding trend tegemoet te komen.
Ik verwacht dat het gebruik en de ontwikkeling van webservices in 2009 een enorme vlucht zal nemen. Per definitie wordt software steeds meer iets wat je huurt, ipv dat je het bezit en zelf moet hosten.
Ik geloof dat online personal branding de toekomst wordt (een ieder een eigen pagina met zijn eigen nieuwsbrief erop) en inderdaad online communities. Maar dan in kleinere vorm. Gelijkgestemden zoeken elkaar op. Daar 2 keer per jaar een event aankoppelen en je zal als merk dichter bij de doelgroep zitten. En ze kunnen ‘beraken’ ipv ‘bereiken’.
@farah
Dank voor je reactie. Even wat vragen van mijn kant: hoe verschilt jouw online personal branding van een hyves (of ander social network) pagina. Zie jij micro communities binnen een groter geheel (zoals groepen waar je je bij kunt aansluiten zoals business of bedrijfsgroepen of gewoon ‘mensen die van katten houden’. Of bedoel je met personal branding een super persoonlijke pagina als ik bijvoorbeeld inlog bij mijn bank?
Je koppeling van online en in levende lijve is interessant. Hoe zie je dat?
Rob
@marloes
Ik denk dat steeds meer mensen zich realiseren dat hun profiel op het internet en de dingen die ze doen erg zichtbaar is en moeilijk te verwijderen. Gaan profielen steeds meer prive worden? Geven wij in de toekomst informatie prijs op interactieve manier, bijvoorbeeld bij je bank waar je aangeeft in welke levens fase je zit, bijvoorbeeld trouwen, wereldreis of zwangerschap.
Wie zou je het snelst dit soort informatie geven? Bank? Je favouriete sportmerk, winkel oid>
Rob
Een kleine aanvulling bij Linux. Inderdaad nooit reclame voor gemaakt. Het moet strijden tegen een concurrent die feitelijk een monopolie positie heeft kunnen opbouwen. By the way: ooit reclame gezien voor Google?
Het vinden van het goede moment, het ‘er zijn’ op het ‘tipping point’ lijkt het gouden ei en steeds meer mensen gaan daar naar op zoek met behulp van internet. Een trend: de emancipatie van het individu?
@Rob
Ik denk inderdaad dat profielen steeds meer privé worden, maar ook dat mensen de informatie die op internet over hen te vinden is steeds beter gaan managen. Ik bedoel dat mensen al die profielensites steeds beter gaan gebruiken om hun eigen merk uit te dragen. En dat kan heel uitgebreid, zoals het starten van een eigen weblog. Maar ook kleiner, zoals jij en ik nu doen: informatie en inzichten delen als reacties onder een bericht. Alles draagt bij aan het merk ‘Rob Blaauboer’ en het merk ‘Marloes’.
Ook denk ik inderdaad dat steeds meer bedrijven gebruik gaan maken van persoonlijke informatie en je voorbeeld van de bank is daarbij heel goed mogelijk. Ik denk dat het voor iedereen heel persoonlijk is aan wat voor instelling je informatie geeft. Als je er de meerwaarde van inziet om persoonlijke gegevens achter te laten, zul je er minder moeite mee hebben. En de ene keer is dat omdat je dan toegang krijgt tot bijzondere content en de andere keer omdat je dan gebruik kunt maken van aanbiedingen.
Dit gezegd denk ik ook dat 2009 het jaar wordt van verregaande doelgroepsegmentatie.
@Marloes
Ik denk ook dat mensen hun digitale identiteit steeds beter gaan managen. Zowel voor hun “merk” als in de commerciële interacties met bedrijven.
De mogelijkheden hiertoe worden ook steeds groter, met bijvoorbeeld initiatieven als OpenID.
Een presentatie uit 2005 alweer, maar steengoed in het maken van de case voor digital identity providers: Identity 2.0
@Rob: Aan welke instelling ik mijn persoonlijke hebben en houden prijs geef is afhankelijk van hetgeen die partij er mee gaat doen en niet wat voor soort partij dit is.
Dus kan het best weleens zijn dat ik niet aan mijn bank doorgeef dat ik kids heb om vervuiling van mijn email of snailmail box te voorkomen, maar dat ik er geen enkele moeite mee heb dat dat online bekend wordt.
De meerwaarde die je krijgt (zoals Marloes) ook aangeeft is cruciaal bij het prijsgeven van een stukje privacy.
Ik denk dat dit het jaar wordt van het persoonlijke mobiele internet. Mobiel internet raakt ingeburgerd (mede door flat-free abonnementen en goede toestellen) en internet wordt persoonlijker en intiemer (waar ben ik nu? Wat ga ik eten? Wie zijn m’n vrienden?). Mede door dit laatste gaan we beter nadenken over welke info wij willen delen met bedrijven en welke merken wij vertrouwen en delen.
Ik hoor veel dezelfde dingen en niets over de game industrie die de afgelopen jaren enorm is gegroeid. Gamen is op dit moment toegankelijk voor een zeer groot publiek. Ik denk dat we in 2009 in game advertising veel terug gaan zien. De game industrie is op dit moment al groter dan de filmindustrie en de mogelijkheden voor in game adverteren en natuurlijk advergames worden steeds groter.
Ik denk verder dat het nog wel even duurt voordat internet zijn doorbraak maakt op de mobiel. Het blijft een mobiel en het is anders dan thuis achter je pctje of laptopje zitten. Ik denk eerder dat kleine laptops een toevlucht zullen nemen.
Ik ben trouwens benieuwd waar de meeste mensen de game industrie in 2009 zien. Hebben bedrijven een nieuw medium om in te adverteren?
@ Stephan, ik ben het met je eens. De markt voor (serious) gaming groeit erg snel. Steeds meer jongeren spenderen meer tijd aan een online game, dan aan TV kijken. Daarnaast worden er al educatieve spellen op scholen gebruikt.
@ Stephan
De gaming-business is inderdaad booming, A-titels worden ontwikkeld door gigantische studio’s en leveren tot een miljard dollar op.
Toch moet in-game advertising wel voorzien worden van een creatieve en relevante insteek, aangezien niet alle games zich lenen voor “bannertjes plakken” en “out-of-place product placement”. Net zo goed als dat voor overige advertising geld.
Gaming communities worden voor de hele platte variant toch een beetje allergisch.
Zo zou voor Halo 3, een game die ik dagelijks speel, het plat plaatsen van banners, afbreuk doen aan de immersieve ervaring, die nou juist zo briljant is.
@Eppo
Ja daar heb je natuurlijk gelijk in en ik denk dat dat ook niet snel gaat gebeuren want dat zou gamers er waarschijnlijk ook van weerhouden om hetzelfde bedrag neer te leggen voor een game waardoor de productie kosten nog niet echt gedrukt kunnen worden. Er zijn natuurlijk ook verschillende vormen van game advertising. In game advertising en de huidige Advergames zijn toch wel een wezelijk verschil. Ik denk dat we game advertising in 2009 voornamelijk gaan terugzien in Internet games (flash zoals we et nu kennen of dadelijk mss 3D in de browser).
@eppo, Stephan, Matthijn
Ik maak zelf een onderscheid tussen serious games, tijdverdrijf games (zoals die op http://www.candystand.com en Nick Arcade) en de grote titels van EA en zo voort.
Gaming is inderdaad een volwassen business aan het worden waarbij games door bijna alle generaties worden gespeeld. Advergaming is ook al jaren een onderwerp waar over wordt gesproken.
Mijn vraag aan jullie: welke trend zien jullie in 2009, waarop is dat gebaseerd en kunnen we het meetbaar maken?
Wat betreft gaming wil ik nog wel een aanvulling maken, want ik denk dat de grote developpers als Ubisoft en EA ook komen met toegankelijke games die een nog breder publiek gaan bedienen. Niet lang geleden zagen we Spore, maar ook de Wii, een echte family-console.
Van in-game advertising in de games zoals we die nu kennen geloof ik weinig. Als ik aan het racen ben let ik namelijk niet op de borden. Ik kan er bovendien niet op klikken, dus het interactieve aspect mist. Bovendien zijn de resultaten van dit soort advertisement niet of nauwelijks meetbaar. Ik geloof in de input van de grote spelers als EA en Ubisoft om met games te komen die gratis zijn, maar wel gesponsorde content als pre-rolls bevatten. Van EA hebben we op de planken: Battlefield Heroes (http://www.battlefield-heroes.com) dat straks gratis online kan worden gespeeld. Massive multiplay Online RPG blijft ook groeien, zoals Word of Warcraft.
Klopt helemaal wat je zegt. Het is zowieso alleen toegangelijk voor de mega bedrijven zoals coca cola, intel etc. Maar ik denk wel dat we steeds meer advergames gaan zien. Wie wil nou geen eigen spelletje voor zijn of haar hosting bedrijf? (om maar even wat te noemen). Wat denken jullie daarvan, zal dat een trend worden in 2009?
@ Stephan
Ik denk dat veel merken / bedrijven graag een eigen advergame zouden willen hebben, maar de concurrentie om aandacht en tijd van consumenten is ook binnen dit veld steeds groter.
Er zijn spelplatforms waar je je eigen branding aan kan toevoegen, dus eigenlijk het gelicenceerde spel customizen met je eigen huisstijl en content, maar het resultaat is vaak niet erg creatief.
Het volledig laten ontwikkelen van een spelconcept dat bij je propositie en merk past is vervolgens weer erg kostbaar.
Ik denk wel dat voor de grotere merken (met grotere budgetten) gamingconcepten met hun grote experience-compontent steeds vaker ingezet gaan worden binnen campagnes.
Tevens is binnen het gaming-domein de rol van communities steeds belangrijker, ook in 2009. Via platforms als Microsoft’s xbox live en Sony’s Playstation Network, zijn veel interactiemogelijkheden voor gamers onderling beschikbaar: chat (ook voice, ingame), friendslists, gamertag profiles, media sharing, tournaments etc. Er zijn op dit moment zo’n 12 miljoen xbox live accounts actief.
Ik heb via xbox live ongeveer 20 “vrienden” over de hele wereld gemaakt waarmee ik minimaal wekelijks samen speel en chat. Het zal sommige mensen verbazen hoeveel persoonlijke informatie tijdens ingame voice chat wordt uitgewisseld, zoals intieme details van relaties.
@Eppo
Communicatie zal zich altijd blijven verbeteren naarmate de techniek en bandbreedte zich bevordered. Communities in de gamewereld zullen denk ik op een ander niveau gaan groeien dan gewent zijn van de huidige communities. Communicatie zal daarin een nog grotere rol gaan spelen omdat je erg interactief met elkaar bezig bent.
Om nog even toe te voegen aan de wereld van Advergames. Ik denk dat er in nederland op dit moment enkele bedrijven zijn die de markt wat betreft Gameads in handen hebben. Er is weinig ruimte voor hobbyisten of kleine bedrijven om zich hierin te mengen net zoals dat er weinig ruimte is voor kleine tot middel grote adverteerders. Je ziet wel dat Newzoo erg druk bezig is met het opbouwen van een degelijke marktplaats om zo adverteerders en developers bij elkaar te brengen. Maar ook dit is voornamelijk bedoelt voor bedrijven met grote budgetten. Ik vraag mij echt af hoe dit in de toekomst eruit zal gaan zien.
@Jos van Essen
Ik denk dat het er aan ligt wat je wil berijken met de reclame in een game. Als ik de reclame in een racegame vergelijkt met de reclame bij een Formule 1 wedstrijd op tv zie ik niet echt een verschil. Beide uitingen hebben volgens mij de zelfde doelstelling, namelijk naamsbekendheid.
‘online goes offline’, we leren en pikken steeds meer (op) van het web en dat vertaald zich door in de ‘echte’ wereld.
[...] met hen de trends voor 2009 te bepalen. Onder het mom van “2 weten meer dan 1″ kunt u hier mee beslissen over ‘what’s hot and what’s [...]
Met veel verwachte trends ben ik het eens, dus ik benader even een heel ander onderwerp, wat zeker als trend kan worden omschreven, maar lang niet zo hip is als Google Chrome, mobiel internet of gaming ;)
Ik verwacht dat het verdienmodel van alle grote advertentienetwerken in NL overhoopt zal worden gegooid in 2009, van puur CPM naar een prestatiemodel van CPC of zelfs CPA/CPS
Waarom?
De mediabestedingen tav bannering nemen af en steeds meer bedrijven (ook de grote jongens) kunnen direct resultaat meten en op basis daarvan ook een campagne inzetten. Ik verwacht dat we met z’n allen steeds meer toegaan naar result-driven-marketing en dat dat 1 van de belangrijkste speerpunten in 2009 gaat worden bij afnemers van media, gevolgd door de aanbieders.
Een trend zal zijn dat de “normale” burger beter online service krijgt bij onder andere banken en dergelijke, doordat er steeds meer technieken en methodes zijn om menselijke interactie online te meten (en dus weten). Ook zal het zo zijn dat er meer services online aangeboden zullen worden omdat de fancy frontend en de lousy backend simpel op elkaar aangesloten kan worden. De term Straight Trough Processing (STP; hierover later meer ;) ) zal zijn intrede doen vanuit de financiele sector waar het zijn oorsprong heeft, naar andere sectoren die voornamelijk gericht zijn op online transacties en verkopen.
@arnold
Zou je dat iets kunnen uitleggen zodat ik je trend iets beter kan plaatsen?
Trends voor 2009
- personal branding wordt belangrijker.
- cv databanken komen in zwaar weer
- employer brand steeds belangrijk
- toename videovacatures
Lastig om direct het waarom aan te geven, maar vanuit mijn vakgebied, arbeidsmarktcommunicatie zijn dit absoluut zaken die in 2009 verder uitgebouwd gaan worden!
Dat Google Chrome een serieus marktaandeel gaat veroveren lijkt mij aannemelijk gezien de snelheid waarmee de browser pagina’s laadt. Het voegt daadwerkelijk iets toe aan het gebruik van google (veel makkelijker zoeken, onthoudt zoekopdrachten, tabbladen werken goed, laatst bezochte sites in plaatjes aanklikbaar) en je hebt toch minder ballast in de vorm van bijvoorbeeld toolbars. Ik denk ook dat steeds meer mensen Linux gaan gebruiken (bijvoorbeeld unbuntu) omdat dit hetzelfde eruit ziet als windows maar gewoon veel sneller werkt. Ik wil niet wachten ik wil snelheid!
@ Rob, ik heb je vraag gezien, echter nog geen tijd gehad om erop in te gaan. Maar dat komt nog.
Ik heb nog een trend, beetje funny wellicht: Google. Google lanceerde dit jaar Streetview, Cuil, Chrome, zoeken op spraak, de Androit en neemt waarschijnlijk Steam over, daarnaast investeert het miljoenen in satelliet internet in derde wereld landen en het jaar is nog niet voorbij. De snelheid waarmee dit alles (en de voorgaande ontwikkelingen) gebeurd is bijzonder hoog. Google weet honderden miljoenen mensen aan zich te binden en telkens weer te verassen met nieuwe, nuttige diensten. Zowel op de bestaande alsmede de nieuwe markten die het bedient.
Wat mij als belangrijkste opvalt: social networking wordt minder open. (mensen raken bewust van wat anderen kunnen doen met jouw gegevens).
Velen noemen hier het mobiele internet als belangrijkste trend voor 2009. Ik zelf denk dat het gebruik en aantal toepassingen uiteraard sterk blijft doorgroeien (100% per jaar), maar dat HET omslagpunt van het (open) mobiele internet dit jaar eigenlijk al is.
Koffiedik kijkend denk ik dat de belangrijkste trend volgend jaar de verdere integratie van internet en real life is. “the Internet of Things” gaat opkomen. Bij veel meer producten worden (online) diensten bedacht. New Commerce is de opvolger van e- en m-commerce. Waarbij de winkel steeds meer een showroom wordt voor het voelen proeven en ruiken van de koopwaar, met idealiter een goede connectie met online bestelmogelijkheden op eigen webshop.
Bijvoorbeeld Golfclubs kopen. Advies van een pro in de winkel kost 75 euro voor 45 minuten advies en testen. Dit bedrag krijg je in mindering als je de clubs vervolgens online besteld bij de adviseur/winkel.
Tsja hoe maak je deze voorspelling meetbaar…
Het vrijwel niet bestaande ‘aankoopadvies tegen betaling’ principe, met online aankoopmogelijkheid zal bij minstens 100 winkels worden geintroduceerd, met name de zeer gespecialiseerde zaken. De producten die een online dienst krijgen (vergelijk i-pod met i-tunes dienst, maar ook een pak melk met online recepten/prijsvraag etc.) zal minstens verdubbelen. Ik heb alleen geen nulmeeting.
Er is al veel gezegd over mobiel, maar ik denk dat 2009 de grote doorbraak wordt van GPS als nieuw ijkpunt in ons bestaan. “Press zero for location” van Google Maps, Nulaz (winnaar van picnic-prijs), de iPhone natuurlijk, naast alle autonavigatiediensten… Alle content wordt georganiseerd rond locaties, met points of interests – al dan niet gereviewd en gerate door gebruikers.
Ik denk dat Location Based Services nu rijp is om naar het volgende level te brengen. Er zijn de afgelopen 4 jaar voldoende testen gedaan, steeds meer apparaten hebben GPS en mobiel data verkeer is goedkoper geworden. Deze basis kan via verschillende mashups tot zeer verdienstelijke killer-apps leiden en dan vooral op mobiele apparaten of TomTom’s.
Verder ben ik het eens met selectievere omgang met Internet Profiles, meer privé, beperkt toegang, mogelijk ook meer maar kleinere besloten communities over specifieke onderwerpen.
@ Rob Blaauboer,
Rob, eerder schreef je:
Ik zit vandaag voor vergaderingen bij de EU, onderwerp “The future Internet” :-)
Ik reageer zodra ik tijd heb even op jullie trends met eventuele vragen of verduidelijking.
Bij voorbaat dank en ik denk dat we in een mooi overzicht van trends kunnen opstellen maar ik hoop ook nog op meer trends!
Ik was benieuwd naar je conclusies. Ik zie dat je intussen al verschillende keren gereageerd hebt, maar ik kon niet direct je conclusies uit het overleg halen.
Ik vind overigens de reacties van iedereen erg interessant. Met name de reactie van Chris Bannink over New Commerce.
Chris, ik vraag me wel af hoe je aan die getallen (100 winkels) komt zonder metingen. Zie je naast het aankopen van producten nog andere e-life-real-life integraties? Nu ik het opschrijf is een van de meest succesvolle i-life en real life integraties het fenomeen dating-sites. Wellicht komen daar nog nieuwe innovatie-stromingen uit…
@cris
Over de trends voor 2009: Volgende week komt trend 3 : het “merk IK” op Frankwatching (maandag ochtend). Daarna volgt nog Social Networks en een aantal niet-trends en komt er een pdf met de trends op de site.
“Internet of the Future” is een call in het kader van het z.g. 7e Kader programma (FP7) waarbij door de EU subsidie wordt gegeven in voor de ontwikkeling van technologie die een bijdrage kan leveren aan de groei van het internet (zie ook http://ec.europa.eu/information_society/events/ict/2008/index_en.htm)
In november wordt deze z.g. call geintroduceerd en kunnen bedrijven en universiteiten voorstellen indienen om technologie te ontwikkelen.
Het duurt dus nog wel een paar jaar voor de eerste resultaten daar zijn uit dit programma.
Wij (Logica) gaan ook aan dit programma deelnemen.
Mijn top-2 trends voor 2009:
1] Toename individualisatie/personalisatie: net als in de “first world” heeft het online individu behoefte aan het zich kunnen onderscheiden van de massa. Het individu als merk oftewel personal branding.
2] Toename van de macht van de online samenleving: “power to the customer”. De online samenleving maakt of breekt je merk.
@ruud
Ben net bezig met een stukje over het Merk IK. Denk je niet dat alleen maar überhippe post dot.com marketing jongens en meisjes (met dank aan mijn collega Rogier voor deze categorisering) in dit soort termen (i.e. mijn merk) denken. Zal de schilder op de hoek of de administratief medewerker ook de behoefte hebben om zich te onderscheiden? Of alle jonge hyvves gebruikers die verbazend homogeen blijken te zijn?
De kracht van de (online) samenleving is een kracht die niet te onderschatten is, noch offline noch online. We zien dit ook in de huidige banken crisis waarbij op een of andere manier er een electronische kudde ontstaat die gaat rennen.
Wat voor aanleiding zou er zijn om een merk te breken? Slechte producten? Mismanagement? Schandalen?
[...] door zakelijke brainstorm sessies en artikelen op frankwatching.com over trends voor 2009, kom ook ik mijn [...]
@Rob
ik denk dat het verschil ‘m zit in de ‘eenvoud’ van mobilisatie op online. als je de offline massa wilt mobiliseren heb je een voetbalstadion nodig of veel tijd om te flyeren.
Online heb je niet meer nodig dan een paar Mb serverruimte.
Ik kan me daarnaast ook voorstellen dat een zeer mondige (terecht/onterecht) ontevreden gebruiker een hoop herrie kan veroorzaken tegen een merk.
@Rob,
Ik loop een eindje met je mee in je redenering dat “überhippe post dot.com marketing jongens en meisjes” (geweldige uitspraak) zich bewust zijn van hun behoefte aan onderscheiding.
Maar, wellicht wat onbewuster, zal de schilder op de hoek zich ook willen onderscheiden. Net als in de offline wereld zal hij in de online wereld dat waarschijnlijk doen door aansluiting te zoeken bij een groep gelijkgestemden.
De paradox zit ‘m dus in het aansluiten bij een groep vanuit de behoefte je te willen onderscheiden. Interessant gegeven hè ;)
Dan je tweede vraag (wat kan de reden zijn om een merk te willen breken?). Ik denk dat consumenten tegenwoordig heel goed doorhebben als een merk “niet klopt”. Als merkbeleving en realiteit niet overeenkomen. Uiteraard zal een slecht product, mismanagement of een schandaal olie op het vuur zijn. Maar dat onderbuikgevoel kan genoeg zijn. Of dat nu overeenkomt met de werkelijkheid of niet. Dat is een ander verhaal.
Waarmee ik de waarde van alle online “ratings” meteen ter discussie tel.
[...] De trends voor 2009 Tags: Laat een reactie achter [...]
[...] door zakelijke brainstorm sessies en artikelen op frankwatching.com over trends voor 2009, bij deze, iets later dan de rest, alsnog het [...]