Drie weken geleden deed ik op Frankwatching een oproep om met de lezers samen vast te stellen wat de trends zullen worden voor 2009. Als ik kijk naar het aantal reacties dan heeft het eerste deel van dit experiment gewerkt. Nu is het tijd om de genoemde trends te verzamelen, analyseren en de trends tot nu toe te rapporteren. De eerste trend die a.s. vrijdag op Frankwatching wordt besproken is Crowds & Communities.
Hoe bepalen we de trends ook al weer?
Het is goed om even te kijken naar de manier waarop de trends worden bekeken. Vorige keer stelden we vast dat we niet in de toekomst kunnen kijken en dat trends tot stand komen op basis van extrapolatie (waar zitten ze nu en hoe zal dat volgend jaar zijn) en analyse (ontbreken er spelers?). Er moet wel sprake zijn van een verandering van situatie: op het gebied van bijvoorbeeld besturingssystemen is de situatie stabiel en valt er weinig te melden.
Maak het meetbaar
Hoe goed je bent kan worden afgemeten aan de nauwkeurigheid van je voorspelling. Om te voorkomen dat ze door de mand vallen houden sommigen de trends “wazig”, bijvoorbeeld “het mobiele kanaal blijft in 2009 belangrijk”.
Dit kan op zo veel manieren worden uitgelegd dat je altijd wel gelijk hebt. Het is de bedoeling dat de trends meetbaar worden neergezet zodat we volgend jaar rond deze tijd kunnen kijken in hoe verre we het bij het rechte eind hadden. Ook de impact is belangrijk, wat betekent dit nu voor bedrijf of consument is belangrijk! Wat heb ik er aan of wat zou ik moeten doen?
Iedere trend wordt beschreven volgens het volgende model:
- Wat houdt de trend in?
- Hoe is het meetbaar?
- Zwarte bril
- Wat is de impact?
De zwarte bril (vrij naar het denkhoeden model van De Bono) heb ik toegevoegd om juist ook de realiteit in de gaten te houden. Trends ontstaan vaak door een overdreven aandacht van media, het is goed je te realiseren dat het niet allemaal goud is wat er blinkt.
De lat ligt hoog!
De meest genoemde trends
Wat in de reacties het meest genoemd wordt is:
- Crowds & Communities
- Mobiel / GPS
- Het merk IK / Privacy / Identity
- Sociale netwerken
Geen trend?
Daarnaast is er een aantal onderwerpen genoemd dat tot nu toe NIET als trend is opgenomen zoals: Advergaming, Linux vs. Microsoft en Semantic Web. Het opvallende van de laatste is dat het in de comments ook als NIET trend werd genoemd. Er is geen merkbare beweging op deze onderwerpen waardoor ze als trend weinig toevoegen. In een later artikel in deze serie zal ik deze onderwerpen behandelen.
Eens? Oneens?
Laat weten of je het eens bent met deze aanpak. Totale onzin of een zinnig verhaal? Reageer! Mis je een trend of staat er een doorbraak in Microsoft vs. Linux in 2009 te wachten die we nog niet gezien hebben? Reacties zijn meer dan welkom.
Janka Oostveen 
Eppo Luiken 
Ellen de Lange-Ros 
Remco de Vries 
Edwin van der Poel 
WiAPP komt er aan! Wireless information Promotional Products/Projects. Een handheld waarop actuele informatie op verschijnt met eigen content van de verspreider. Zo kun je een WiAPP krijgen met file informatie en tevens een bericht dat je een afspraak moet maken met je dealer voor de winterbanden!
WiAPP? Zit toch niemand op te wachten. Klinkt als een medium, dat adverteerders aan de man proberen te brengen. Het is toch veel logischer om deze content via mobiele telefonie/internet te ontsluiten?
Ziet WiAPP natuurlijk niet zitten, want dan kunnen ze de consument minder direct lastigvallen.
Tuurlijk kan je ook via je mobiele telefoon deze informatie ontsluiten, alleen per SMS-bericht kost je dat geld en tijd of je bent afhankelijk van een internetverbinding. Ik geef de voorkeur aan 1 druk op de knop en ik heb mijn info. De consument lastig vallen doe je juist met SMS en spam, via telefoon en via internet…
Met WiAPP krijgt de gebruiker deze specifieke informatie wanneer hij erom vraagt, 24 uur per dag, 7 dagen per week, 365 dagen per jaar, gratis. Aangeboden door de verspreider/adverteerder. De laatste partij heeft de mogelijk om ook eigen content toe te voegen. Door de weeks de beurskoersen en in het weekend Ajax- en schaatsnieuws en een gladweerwaarschuwing. Aangeboden door Aegon, waar vind ik dat op internet met 1 druk op de knop?
Ik vraag me ook af of WiAPP zal aanslaan. Via de telefoon en internet lijkt me ook logischer. De voorbeelden die je geeft zijn allemaal op internet te vinden.
Wat is de toegevoegde waarde voor de consument? Omdat het gratis is? Als dit business model werkt, zal dit toch ook kunnen met gratis internet op de telefoon?
De uitdaging van WiAPP is dat het nog te onbekend is. En de ervaring leert dat onbekend maakt onbemind. Dit is een typisch innovatieproduct dat heel goed kan aanslaan, maar waarvan ook mindere applicaties gaan komen. Dus ik zou zeggen: kom maar op met die applicaties dan gaan we ze graag uitproberen en daarna kom ik nog wel terug met of het bevalt of niet.
@frits, arne, bram en michiel
Zo onbekend zelfs dat het mij niets zegt. Hebben jullie links naar websites waar hier meer over te vinden is?
Net uit de onderzoeks laboratoria of bij bedrijven ontstane producten of diensten moeten vaak nog door een fase heen voordat ze als trend gezien kunnen worden.
Pas in latere fases in de product live cycle komt er voldoende aandacht om als trend te kunnen opvallen
Reacties en of links zijn welkom
WIAPP? klinkt interessant. Kan je dit ook bij grote sport events waar de info vaak beperkt doorkomt gebruiken? En dan wat commerciele boodschappen er tussen door verwerken?
De WiAPP komt als hand held(handig aan je sleutelbos of los in je tas) uitvoering met specifieke actuele informatie en in de event uitvoering waarbij die door bijv. een sponsor in te zetten bij sportevents als “local event message tool”. Misschien is het beter om te wachten totdat WiAPP echt gelanceerd wordt. Maar ook die functionaliteit komt.
WiAPP zo een prima product zijn, even wachten dus tot het verkrigbaar is.