(PRODUCT) RED biedt bedrijven en consumenten een innovatieve en duurzame manier om samen te werken met als doel de wereld te veranderen. In samenwerking met (RED) creëren bedrijven speciale versies van hun producten onder de merknaam (PRODUCT) RED. Vanuit dat oogpunt zou je (PRODUCT) RED een ‘conceptbrand’ kunnen noemen, alleen maakt (PRODUCT) RED zelf helemaal geen producten. Ze vragen bestaande merken om mee te doen aan dit concept.
Geen liefdadigheid
Bono benadrukte bij de lancering dat (PRODUCT) RED een commercieel project is en geen liefdadigheid. Het initiatief moet volgens de U2-frontman steunen op de merkervaring en de commerciële kracht van de zakelijke partners. Hij voegde er aan toe dat honderden bedrijven RED-producten op de markt zouden kunnen brengen. De betrokken bedrijven hopen hun klantenbestand te kunnen uitbreiden en tegelijkertijd een bijdrage te leveren aan de maatschappij.
Because You Chose (RED)
Voor de consument maakt het niets uit in prijs. Maar de kleur is rood en ergens voelt het goed dat je geld doneert aan dit goede doel. Er zijn al verschillende merken die hieraan mee doen zoals, Dell, Motorola, Converse, Gap en meer. Zo heeft Motorola een RED telefoon gemaakt, Apple een RED iPod Nano en American Express een RED creditcard. Deze bedrijven gaan mee in het RED gedachtegoed en maken 5% van de winst die gemaakt wordt met de verkoop van het RED product over aan het Global Health Fund.
REDshop
(PRODUCT) RED een en al gedachtegoed en conceptmerk.
(PRODUCT) RED maakt zelf dus geen producten en hoeft ook geen producten te zoeken die passen bij het gedachtegoed. Het gedachtegoed draait om visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taalgolflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor consumenten (lees: mensen) een betekenis hebben. De verschijningsvorm van het product(assortiment) is op zichzelf al communicatie, het straalt de waarden van het concept uit. Bij concepting is de ‘doelgroep’-omschrijving eigenlijk heel eenvoudig: “iedereen die zich aangesproken voelt door het gedachtegoed van (het nieuwe) merk.” Het conceptingteam voelt en registreert welke stromingen er leven en opkomen en ontwikkelt, daarop aansluitend en anticiperend, een nieuw gedachtegoed dat vervolgens door het merk wordt uitgedragen.
Introducing Hallmark (PRODUCT) RED
Ik ben wel benieuwd wat er gaat gebeuren als zowel Nokia (RED) gaat lanceren en iPhone (RED). Twee telefoons gaan concurreren terwijl ze allebei hetzelfde merk dragen. Inmiddels is al wel bekend dat rond kerst de iPhone (RED) uit gaat komen….
Meer lezen?
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Robbert 
Hans de Bruin 
Eindelijk een breed gedragen, niet-suf concept, waardoor goed-doen wordt verbonden met een lifestyle. Ellende in de wereld raakt mij nog wel, maar beweegt mij nauwelijks om rechtstreeks geld te doneren. Door (bewuster) te consumeren en hiermee “de wereld te helpen” spreekt mij, en met mij waarschijnlijk velen, enorm aan!
Interessant concept om op een natuurlijke manier involvement te creeeren.
Doet wel heel sterk denken aan de film Hancock. Benieuwd wie wie geinspireerd heeft!
Ben wel benieuwd welke ‘lifestyle’ brands er nog meer opstaan. Voor individuele merken is het lastig exposure te genereren, maar wanneer brands met verschillende producten maar met een (deels) gemeenschappelijke doelgroep samen campagnes initiëren…
Het bevreemd me dat dit zo weinig gebeurd, je ziet hoogstens jv/ samenwerkingsverbanden tussen twee bedrijven
Heel interessant concept om ‘geld mee te verzamelen’, want dat is de essentie toch? Uiteraard heel mooi dat al die bedrijven 5% (op site staat up to 50% trouwens) doneren. Maar wát gebeurt er daarna met het geld, is dat niet altijd het terugkerende verhaal? Dat Bob Geldoff ook moest toegeven dat er maar 15% van het geld terechtkwam waar het voor bedoeld was. (kan zijn dat ik nog even beter moet lezen)…
De enige reden waarom ik een rode Dell laptop zou gekocht hebben was omdat de kleur mij wel aansprak. Ik vind dit soort ‘acties’ altijd een hoog ‘kijk mij nou goed bezig zijn’ gehalte hebben waar ik niks mee te maken heb.
Geld, daar draait het in deze wereld (jammergenoeg?) om en egocentrisch als ik (en iedereen?) ben zorg ik liever dat ik mezelf red in plaats van anderen.
klopt!