Reacties op: Hoe zet je microsites en actiesites succesvol in? http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/ Onafhankelijk online magazine Tue, 14 Feb 2012 07:43:29 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Door: Matthijs van Gaalen http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-90130 Matthijs van Gaalen Thu, 04 Dec 2008 09:26:47 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-90130 @Michel Dank voor je reactie. Het krijgen van traffic naar microsites is vaak kostbaar en werkt zeker niet altijd optimaal. Ik ken voorbeelden van hele creatieve campagnes die bijna geen resultaat opleverenden omdat er simpelweg amper bezoeker naartoe kwamen. Het toepassen van interactieve banners is zeker een alternatief. Het ligt echter wel aan je type campagne of dit geheel in een interactieve banner te plaatsen valt. Ik kan me voorstellen dat hoe complexer een campagne wordt des te minder eenvoudig het is om dit te vertalen in een effectieve en overzichtelijke banner. Daarnaast is het de vraag of bannering voor een campagne ingezet moet worden. Als je in plaats van banners e-mail marketing of offline uitingen kiest, dan is een itneractieve banner helaas geen oplossing. @Michel
Dank voor je reactie. Het krijgen van traffic naar microsites is vaak kostbaar en werkt zeker niet altijd optimaal. Ik ken voorbeelden van hele creatieve campagnes die bijna geen resultaat opleverenden omdat er simpelweg amper bezoeker naartoe kwamen.

Het toepassen van interactieve banners is zeker een alternatief. Het ligt echter wel aan je type campagne of dit geheel in een interactieve banner te plaatsen valt. Ik kan me voorstellen dat hoe complexer een campagne wordt des te minder eenvoudig het is om dit te vertalen in een effectieve en overzichtelijke banner.

Daarnaast is het de vraag of bannering voor een campagne ingezet moet worden. Als je in plaats van banners e-mail marketing of offline uitingen kiest, dan is een itneractieve banner helaas geen oplossing.

]]> Door: Bijgespijkerd » interessante bookmarks week 47 http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-89068 Bijgespijkerd » interessante bookmarks week 47 Wed, 26 Nov 2008 21:33:22 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-89068 [...] Hoe zet je microsites succesvol in? [...] [...] Hoe zet je microsites succesvol in? [...]

]]> Door: StepFree » Blog Archive » StepFree Bookmarks week 47 http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-88195 StepFree » Blog Archive » StepFree Bookmarks week 47 Fri, 21 Nov 2008 12:07:24 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-88195 [...] Hoe zet je microsites succesvol in? [...] [...] Hoe zet je microsites succesvol in? [...]

]]> Door: Michel http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-87895 Michel Wed, 19 Nov 2008 16:34:49 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-87895 Duidelijk verhaal en waarschijnlijk voor veel marketeers herkenbaar. Het bestaan/opzetten van microsites is erg nuttig maar ook kostbaar en heeft vaak het probleem dat de traffic naar de sites erg tegen valt. Veel adverteerders stoppen veel geld in een microsite en proberen vervolgens met display advertising, SEA, SEO, wellicht crossmediaal, traffic naar de bewuste microsite te krijgen. Als je kijkt naar display advertising, zal dit ingezet worden bij publishers waar de doelgroep aanwezig is (logisch) maar ligt de gemiddelde CTR op 0.3% dus verreweg het grootste deel (ruim 99%) zal nooit de boodschap zien. Waarom maak je (naast een microsite) niet een interactive banner waarin je alle mogelijkheden van je microsite doorplaatst en je de boodschap inclusief alle leuke, innovatieve, interactieve etc. mogelijkheden naar je doelgroep, bij de bewuste publishers brengt? Dan is een CTR niet meer relevant maar praat je over een IR (interaction rate) die kan oplopen tot 10-15%. Het doorvertalen van de microsite naar een interactive banner is simpel en kost niet veel, de impressies koop je toch al in bij de publisher en het rendement (conversie, bereik etc) is vele malen hoger. Duidelijk verhaal en waarschijnlijk voor veel marketeers herkenbaar.
Het bestaan/opzetten van microsites is erg nuttig maar ook kostbaar en heeft vaak het probleem dat de traffic naar de sites erg tegen valt.
Veel adverteerders stoppen veel geld in een microsite en proberen vervolgens met display advertising, SEA, SEO, wellicht crossmediaal, traffic naar de bewuste microsite te krijgen.

Als je kijkt naar display advertising, zal dit ingezet worden bij publishers waar de doelgroep aanwezig is (logisch) maar ligt de gemiddelde CTR op 0.3% dus verreweg het grootste deel (ruim 99%) zal nooit de boodschap zien.
Waarom maak je (naast een microsite) niet een interactive banner waarin je alle mogelijkheden van je microsite doorplaatst en je de boodschap inclusief alle leuke, innovatieve, interactieve etc. mogelijkheden naar je doelgroep, bij de bewuste publishers brengt?
Dan is een CTR niet meer relevant maar praat je over een IR (interaction rate) die kan oplopen tot 10-15%.

Het doorvertalen van de microsite naar een interactive banner is simpel en kost niet veel, de impressies koop je toch al in bij de publisher en het rendement (conversie, bereik etc) is vele malen hoger.

]]> Door: Matthijs van Gaalen http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-87853 Matthijs van Gaalen Wed, 19 Nov 2008 11:04:23 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-87853 @ robert jan Dank voor je bijdrage. Het is inderdaad een kwestie van een eenduidige visie ontwikkelen en voorkomen dat elke afdeling voor zichzelf gaat. Een microsite is geen doel op zich! @ robert jan
Dank voor je bijdrage. Het is inderdaad een kwestie van een eenduidige visie ontwikkelen en voorkomen dat elke afdeling voor zichzelf gaat. Een microsite is geen doel op zich!

]]> Door: Robert Jan http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-87845 Robert Jan Wed, 19 Nov 2008 10:08:35 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-87845 Het aantal verschillende microsites is kenmerkend voor het ontbreken van een organisatiebrede internetvisie of strategie. Als er geen eenduidig beleid is, zie je dat ieder bedrijfsonderdeel voor zich gaat werken, met een suboptimaal resultaat als gevolg. Dit wordt bovendien nog eens aangemoedigd door de verschillende bureaus, die zo hun eigen belang hebben (prijzen winnen). Kortom: afdelingen marketing, e-business en (corporate) communicatie, steek de koppen bij elkaar en formuleer een bedrijfsbrede internetvisie waarin eenduidig wordt vastgelegd op welke manier je omgaat met de permanente informatievoorziening, e-business/e-commerce en tijdelijke campagnes. Da's niet gemakkelijk maar voorkomt een eeuwige machtstrijd en vluchtgedrag naar microsites met meterslange url's: Lees meer op: www.ikhebookeenmicrositemeteengrappigenaam.nl Het aantal verschillende microsites is kenmerkend voor het ontbreken van een organisatiebrede internetvisie of strategie. Als er geen eenduidig beleid is, zie je dat ieder bedrijfsonderdeel voor zich gaat werken, met een suboptimaal resultaat als gevolg. Dit wordt bovendien nog eens aangemoedigd door de verschillende bureaus, die zo hun eigen belang hebben (prijzen winnen).

Kortom: afdelingen marketing, e-business en (corporate) communicatie, steek de koppen bij elkaar en formuleer een bedrijfsbrede internetvisie waarin eenduidig wordt vastgelegd op welke manier je omgaat met de permanente informatievoorziening, e-business/e-commerce en tijdelijke campagnes. Da’s niet gemakkelijk maar voorkomt een eeuwige machtstrijd en vluchtgedrag naar microsites met meterslange url’s:

Lees meer op:

http://www.ikhebookeenmicrositemeteengrappigenaam.nl

]]> Door: Matthijs van Gaalen http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-87831 Matthijs van Gaalen Wed, 19 Nov 2008 08:45:53 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-87831 @Jipsa de Groot Helemaal met je eens. Ik heb het perspectief van de microsite belicht, maar het hoofddomein heeft er zeker ook voordeel bij. En wat dacht je van cross en upselling mogelijkheden? Eenmaal terechtgekomen in de funnel op de microsite moet je bezoekers zo weinig mogelijk storen. Maar daarna kan je hen eenvoudig verleiden tot meer. @Jipsa de Groot
Helemaal met je eens. Ik heb het perspectief van de microsite belicht, maar het hoofddomein heeft er zeker ook voordeel bij. En wat dacht je van cross en upselling mogelijkheden? Eenmaal terechtgekomen in de funnel op de microsite moet je bezoekers zo weinig mogelijk storen. Maar daarna kan je hen eenvoudig verleiden tot meer.

]]> Door: Jipsa de Groot http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-87805 Jipsa de Groot Wed, 19 Nov 2008 00:50:56 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-87805 Dit werkt natuurlijk ook de andere kant op. Wanneer je microsites binnen je eigen domein houdt, profiteert de hoofdsite ook mee van de extra inkomende links. Naar mijn mening wordt de linkpopulariteit van bedrijven vaak onnodig verdeeld over meerdere sites. Dit werkt natuurlijk ook de andere kant op. Wanneer je microsites binnen je eigen domein houdt, profiteert de hoofdsite ook mee van de extra inkomende links. Naar mijn mening wordt de linkpopulariteit van bedrijven vaak onnodig verdeeld over meerdere sites.

]]> Door: Johan http://www.frankwatching.com/archive/2008/11/18/hoe-zet-je-microsites-en-actiesites-succesvol-in/#comment-87721 Johan Tue, 18 Nov 2008 12:20:54 +0000 http://www.frankwatching.com/?p=10461#comment-87721 www.onyourmark.eu. Geweldige microsite met super virale actie! http://www.onyourmark.eu. Geweldige microsite met super virale actie!

]]>