Erger zijn de homepage takeovers, die door de meeste gebruikers als zeer irritant worden ervaren. Zit je net even snel iets te lezen, ga je met je cursor per ongeluk over de “sourcebanner” heen, word je het lezen onmogelijk gemaakt door een te schreeuwerige boodschap, en moet je eerst de vaak deskundig verstopte “sluit” knop zien te vinden.

De internetgebruiker is verwend, en heeft daar alle recht toe, het is immers zijn computer, zijn internetverbinding, en dus zijn keuze en vrije wil. Als je bij de BCC naar binnen loopt, wordt je ook niet met grote kartonnen borden in je gezicht geslagen, maar zo komen die homepage take-overs wel over.

Waar halen de adverteerders toch de arrogantie vandaan, om te denken dat iedereen heus wel op hun boodschap zit te wachten, maar dat ze die gewoon even over het hoofd zien, en daar een handje bij geholpen moeten worden.

Ik denk, dat de brand awareness waar iedereen het over heeft, grote schade oploopt, als het voor de internetter simpelweg “de nieuwe Ford Focus” is die hem/haar het surfen onmogelijk maakt.

M.a.w. banners in de huidige vorm sterven uit, maar de nieuwe generatie banner marketing staat voor de deur?

Het filmpje waar antti naar verwees is enigszins overdreven, maar het is ook veelzeggend over de doortastende (volhardende?) wijze waarop merken aandacht claimen van nietsvermoedende bezoekers.

Het kan ook anders – merken kunnen zich ook op relevante wijze manifesteren binnen de sites van media-exploitanten. Bijvoorbeeld d.m.v. een branded channel op YouTube, een commerciele hyve (waar gebruikers er zelf voor kiezen op hun profiel te pimpen) of soortgelijke vormen binnen andere sites. Media-exploitanten kunnen hier nog heel wat innovatie in doorvoeren (en daar help ik ze graag bij).

Natuurlijk kan de traditionele banner nog effectief zijn. Vrijwel altijd onder voorwaarde dat deze relevant wordt ingezet (mensen op zoek naar een feest op Partyflock!).

De conclusie van ‘banner blindness’ volgt overigens uit verschillende eye-tracking onderzoeken die Jungle Minds heeft uitgevoerd waarin banners onderdeel zijn geweest van een groter onderzoek.

Ik zou ook graag meer info zien over het onderzoek naar banner blindness. Wat zijn bijvoorbeeld “ervaren internetgebruikers”? Hoeveel procent van de internetpopulatie betreft dit? Als dit namelijk een substantieel percentage is kan de stelling, dat de traditionele (mijn toevoeging) banner op sterven na dood is, verdedigd worden.

Persoonlijk ben ik niet dol op de expandable en take over banners. Ik geloof wel in banners afgestemd op de doelgroep, afgestemd op ‘gedrag’. Komend jaar zullen met name op dat gebied ontwikkelingen versnellen.

Nadeel van de huidige generatie marketeers (papier naar online) is dat zij nog steeds volharden in deze uitingsvormen en het kanaal internet niet altijd begrijpen.
De banner is wat mij betreft passé!

Wel zullen meer gepersonaliseerde ‘advertorials’ de webpagina’s gaan beheersen.

Het wordt tijd dat advertenties gewoon relevant worden ingezet (een vormen hiervan vind ik advertorials). Gebruikers prikken wel door advertenties heen maar de kans op slagen is naar mijn idee altijd groter als ze relevant zijn in de context van de website en behoeften van gebruikers.

Wat betreft dat laatste voorbeeld van de Postcodeloterij, die kwam ik laatst tegen en ik werd er zelf lichtelijk agressief van, ik kon hem nergens wegklikken en heel mijn beeld begon te stuiteren. Dergelijke vormen van agressieve benadering zullen denk ik nog meer zorgen voor gebruikers die zomaar wegklikken.

Ik denk dat de informatie van Nielsen over ‘banner blindness’ alleen maar een goede waarschuwing is geweest voor wat er nu veel gebeurt, men is zo gewend geraakt aan de hoeveelheid advertenties op websites die soms voorkomen, dat men uitstekende strategieën heeft ontwikkeld om ze te negeren en alleen de meest relevante informatie snel uit de pagina’s te halen.

De invulling van deze etalage is net zoals de ontwikkeling van webpagina’s iets dat in de loop der tijd is veranderd van een statische online folder naar een dynamische op jouw voorkeuren afgestemde website. De ouderwetse gepushte reclame banner heeft inderdaad geen effect meer, maar zodra je de etalageruimte invult met profiel gebasseerde informatie (retargetting) en het inderdaad gebruikt als een verlengde van je website stijgt de effectiviteit met factor 10.

De banner is dood, leve de banner :-)

Zeker in recessie tijden zijn adverteerders op zoek naar zekerheid van geinvesteerde marketing euro’s. Dit betekent dat er gekozen wordt voor middelen met een zo zeker mogelijke uitkomst. Google Adwords biedt deze zekerheid omdat je betaalt per click. Juist in “bannerland” zijn affiliate modellen in opkomst, waarbij er wordt afgerekend per lead (CPL) of per sale (CPS). Dit maakt het voor adverteerders aantrekkelijk om (ook) voor banners te kiezen. De kosten per lead zijn immers gegagarendeerd en de uitkomst qua aantallen is redelijk te voorspellen.

Daarnaast wordt er volop geexperimenteerd met behavioural targeting en real time optimalisatie, wat de click through rate weer ten goede komt.

Wat mij betreft is het omgekeerde van je stelling waar. Hoe irritant ik persoonlijk de banner ook vind denk ik dat de banner in deze tijden meer dan ooit zal worden ingezet en springlevend is.

*ziet overigens nog een flink grote banner hier vlak boven het reageerknopje* Ze zijn er nog!