Brands and Games is het evenement in Nederland voor iedereen die iets met Games en Marketing doet of wil doen. In het Louise Hartloper Complex in Utrecht kwamen afgelopen dinsdag voor de tweede keer game studio’s, mediabureau’s en adverteerders samen om naar interessante presentaties te luisteren en over mooie cases te horen. Vooral dat laatste is interessant voor iedereen die al het een en ander van de industrie afweet. Het is namelijk erg leuk om zowel een adverteerder als mediabureau of gamestudio te horen vertellen over eenzelfde case. Want er zijn meerdere kanten aan een verhaal en samen moeten ze een project tot een succes maken.
Water- en IceAge games van OLA/Unilever & MTV Networks
Eline Kwantes en Marieke de Goeij gingen uitgebreid in op hun ervaringen met de OLA Watergames campagne die dit jaar voor het derde jaar gaat lopen. OLA organiseert al een paar jaar de Watergames waarbij kids zich in kunnen schrijven voor een dag wedstrijden in verschillende zwembaden in Nederland. Deze campagne loopt in samenwerking met Nickelodeon en wordt dus via het tv-kanaal geseedt.
In de 3 jaar dat de campagne nu loopt is de nadruk steeds meer op online gaming komen te liggen omdat daar de doelgroep het best op reageert. Omdat de actiesite in 2007 nog redelijk statisch was, werd er vorig jaar een hele gamewereld aan de site toegevoegd. En met succes, van de 250.000 bezoekers schreven zich er 52.000 in om de games te kunnen spelen en keerde 33% later weer terug naar de site.
Voor 2009 zal de focus meer liggen op de ijsjes van OLA en worden de volgende learnings meegenomen:
- Voorregistratie schrikt spelers af, dus er hoeft niet meer geregistreerd te worden.
- Aan kids moet je zoveel mogelijk visueel dingen uitleggen in plaats van via teksten. Voor complexe dingetjes moet je video gebruiken.
- Herhaalbezoek wordt uitgelokt door steeds nieuwe games te lanceren, hierover wordt gecommuniceerd met een mailing.
- Fun is erg belangrijk, en als het merk daar goed in geïntegreerd is dan maakt het de kids niet uit dat ze eigenlijk naar advertising zitten te kijken.
Formule1, GR8 Industries en Codemasters
Bij GR8 Industries waren ze vooral erg blij dat ze met Codemasters de wereldwijde licentie voor de Formule 1 branding hadden binnengehaald. En hun verhaal ging dan ook over hoe je als merk aan kunt haken op de Formule 1. De Formule 1 blijkt namelijk een enorm interessant advertentieplatform te zijn. En dan hoef je als merk niet perse gelijk een formule 1 team te sponsoren. In de Formule 1 game die Codemasters aan het ontwikkelen is, zijn namelijk tal van in-game advertentie mogelijkheden: van standaard in-game billboards tot productplacements.
Promotie in films vs. games, GameHelden & Domino’s Pizza
Filmhelden helpt producten en merken al enkele jaren met het adverteren in en rond films. Hierbij kun je denken aan productplacement maar ook aan het weggeven van kaartjes voor een speciale première. Meestal zijn dit trouwens barter deals. Een merk mag gratis gebruik maken van de bekendheid en de hype rond een filmlancering als ze meehelpen te communiceren over de film.
Ditzelfde doen Filmhelden tegenwoordig ook met games. Wat hierin de mogelijkheden zijn werd uitgelegd aan de hand van een case voor Domino’s Pizza en Guitar Hero. Domino’s Pizza gaat deze maand Guitar Hero games weggeven en communiceert hierover op de pizzadozen en in hun advertenties. Hoewel deze koppeling tussen de 2 merken nog erg summier is zijn er natuurlijk veel meer mogelijkheden om te adverteren in en rond een game. Maar voor beide partijen was dit al een erg leuke testcase.
Vergeleken met vorig jaar is er duidelijk een stijgende lijn te zien in de omvang en kwaliteit van de cases. Steeds meer merken zien het nut van advertising in en rond gaming. De merken worden groter en de cases daarmee ook. Dit maakt je natuurlijk erg benieuwd naar wat er het komende jaar gaat gebeuren!
Welke impact hebben games op je organisatie, marketingstrategie, creatieve campagen en mediamix? Brands and Games is het jaarlijkse event van de NLGD waarin deze vragen centraal staan.
Geert 
Mark Timmermans 
Ellen de Lange-Ros 
Frans Maassen 
Alex 
Interessante ontwikkeling. Zeker gezien m’n achtergrond in de game industrie. Littlechicken richte zich toen ik de gamedev scene nog volgde vooral met succes op het maken van dit soort advertentie games.
Ik denk dat het lastig is een gratis game te maken die echt veel gespeeld gaat worden zoals cs, gow of cod. Bij jonge kinderen is het misschien makkelijker ze met een simpele game te vermaken, ouder publiek zal je echter niet snel bereiken. Americas Army bied wel kwaliteit waarbij spelers wel langer het spel blijven spelen, maar dit heeft dan ook de nodige miljoenen gekost..
Betreft in-game advertenties is gebleken dat gamers hier amper naar kijken en ze heel slecht onthouden. Ik denk dat je meer heb aan traditionele advertentie berichten bij het opstarten van het spel of tijdens het laden(zoals bij steam, this server is brought to you by:brand)
Wat brands wel zouden kunnen doen is flash games maken en die aanbieden aan sites als speleltjes.nl van, waar SPILgames achter zit, en wel een wat ouder (vooral vrouwelijk) publiek komt.
Interessante case is wel die van Burger King game voor de xbox360 die je kon kopen als extra bij een menu. Heeft hun brand wel goed gedaan denk ik, helaas niet beschikbaar in Europa.
Kortom ik zie wel kansen, vooral om jong publiek te bereiken die meer gamed dan tv kijkt, maar er moet kritisch gekeken worden wat je er nou mee bereikt. Ik denk dat het nut/waarde van Social Media wel sneller is aan te wijzen dan bij advertising rondom/in games in de huidige vorm. Volgens mij is the way to go, advertenties bij het opstarten/laden van grote game titels.
Ik was ook bij Brands & Games en vond het interessant om te zien dat het event dit jaar een stuk verder ontwikkeld was dan het vorig jaar. In 2008 ging de aandacht nog sterk uit naar het vragen van aandacht voor de thema’s ‘reclame’ en ‘games’. Nu werd er dieper inhoudelijk gepraat, bijvoorbeeld over rekenmodellen. Goed om te zien dat deze wereld in een rap tempo professionaliseert.
Ik vind het indrukwekkend wat games kunnen doen met beleving van consumenten en hoe games inspelen op emotie en gevoel. Dat is een aspect dat veel adverteerders nog sterk onderschatten, maar het biedt ontzettend veel potentie. Ik ben benieuwd wat de toekomst ons nog voor moois op dit gebied gaat brengen!