Twee weken geleden vond SES Amsterdam plaats, waar ik namens Frankwatching aanwezig was. Ik was er met een speciale missie, namelijk: uitvinden wat de status is in Nederland van video search engine optimization, ook wel video SEO of VSEO genoemd. Hoewel sommige sprekers tijdens de dag het toenemende belang van video als onderdeel van universal of blended search onderstreepten, werd er op dit vlak geen specifieke kennis en/of ervaring vanuit de praktijk gedeeld. Diverse SEO specialisten gaven hun visie op video SEO in Nederland.
Sinds Google op 16 mei 2007 begon met het verrijken van haar zoekresultaten met meer dan tekst alleen, beter bekend als universal search of blended search, begon video de aandacht te krijgen van zoekmachinemarketingbureaus (extra scrabble bonuspunten!). In de presentatie van Eduard Blacquière van Outrider tijdens SES Amsterdam werd gewezen op het toenemende belang van blended search als trend: het gegeven dat Google behalve tekst ook plaatjes en videos in de zoekresultaten toont. Blacquière wees in zijn presentatie op het voorbeeld van de SERPs op de term Darth Vader. Hoewel wellicht direct herkenbaar voor de insiders in de zaal, zat dat ene voorbeeld dus al in de aankondiging van Universal Search door Google, nu zo’n twee jaar geleden. In de tussentijd lijkt er vanuit de zoekmachinespecialisten dus weinig opzienbarends te zijn gebeurd op dit vlak. Althans, in Nederland.
Volgens Blacquière staat video SEO inderdaad nog in de kinderschoenen. “Het is op zich logisch, omdat videocontent pas de laatste jaren opkomt, in lijn met de groei van breedband internetaansluitingen. Pas sinds kort en in zeer beperkte mate worden video’s in de hoofd-zoekresultaten gemixt door Google.”
Internetstrateeg Joost de Valk van Orange Valley was mede verantwoordelijk voor de organisatie van deze editie van SES Amsterdam. Hij stelde dat er tijdens deze sessie een focus lag op de basisvaardigheden van zoekmachine-optimalisatie: “Het grootste deel van de markt is nog niet klaar voor dergelijke advanced tracks.” Vanwege de beperkte tijd werd er voor gekozen om er nu geen aandacht aan te besteden. Dit in tegenstelling tot andere edities van SES, zoals recentelijk in San Jose, Londen, en Chicago.
Tekst & tekst (metadata)
Zoekmachines zijn volgens Blacquière veel verder in het begrijpen en doorzoekbaar maken van tekstuele content, waardoor je wat SEO betreft veel meer kunt winnen als je op tekst focust. Zoals bij flash-content kunnen zoekmachines niet ‘zien’ wat er zich in de video afspeelt, bijvoorbeeld op basis van beeldherkenning. Nog niet. Hoewel het tegenstrijdig klinkt, is video SEO op dit moment vooral een functie van tekstoptimalisatie. Zoekmachines interpreteren immers alleen de metadata die de video beschrijven, zoals titel, omschrijving en tags. Blacquière denkt dat de mate waarin zoekmachines in staat zijn om beelden te interpreteren de kritische succesfactor voor video SEO wordt. “Zoekmachines kunnen nog nauwelijks de daadwerkelijke video content doorzoekbaar maken en begrijpen, waardoor er simpelweg nog niet veel te optimaliseren is.”
SEO experts aan het woord
Ook Wolter Tjeenk Willink van TrafficBuilders geeft toe dat er op het gebied van video SEO nog weinig gebeurt in Nederland. In onderstaande video noemt hij een aantal redenen waarom er tot nu toe vrij weinig Nederlandse cases in video SEO zijn. Volgens Tjeenk Willink heeft dat te maken met de beperkte vraag vanuit de markt. Veel adverteerders zijn nu nog überhaupt aan het overwegen wat te doen met video. Als men al iets met video doet, ligt de focus op optimalisatie van video vanuit de eigen site, niet op externe videosites zoals YouTube.
Keynote speaker Kevin Ryan, CMO van WebVisible, wees wel op het groeipotentieel: “Anyone looking to get into this discipline should start – NOW!”. De verwachtingen van video SEO bij OMD Nederland zijn hooggespannen, aldus Franc Goebbels: “Video is voor het internet wat televisie was voor de boekdrukkunst”. OMD is momenteel bezig met het opzetten van diverse experimenten, aldus Goebbels. Tegelijkertijd wijst Anne Kennedy (Beyond Ink) op het bestaande succes van The Concrete Network. Volgens haar heeft deze partij dankzij een channel op YouTube ruim een miljoen bezoekers op haar website gekregen.
SERPs in Google vs YouTube
Opvallend aan bovenstaande video is dat de meeste partijen vooral veel verwachten van de integratie van video in de zoekresultaten op Google (blended search). Wellicht komt dit omdat reguliere SEO partijen zich vooral met optimalisatie van de zoekresultaten (Search Engine Results Pages, kortweg SERPs) binnen Google (moeten) bezighouden. Men lijkt het belang van de videosites zelf te onderschatten – en dan met name YouTube, Google’s eigen platform. Vreemd, om de volgende twee redenen:
-
Google + YouTube = Universal Search
Als er al video’s bij de zoekresultaten verschijnen (nog heel sporadisch in Nederland), dan geeft Google vooral de voorkeur aan haar eigen platformen – YouTube en Google Video. De laatste sterft een stille dood (geen nieuwe uploads meer mogelijk), dus zou je verwachten dat meer bedrijven interesse zouden hebben voor contentsyndicatie (inclusief optimalisatie van video zoekresultaten) op het populairste videoplatform ter wereld.
-
YouTube > Yahoo! & MSN
In november 2008 was YouTube als zoekmachine al groter dan de concurrenten Yahoo! en MSN. Weliswaar cijfers uit de VS, maar ook in Nederland neemt YouTube een prominente plaats in.
Kortom, er valt nog een wereld te winnen op het gebied van optimalisatie van zoekresultaten binnen YouTube zelf. Binnenkort een (vervolg)artikel over dit onderwerp.
deveny 
Patty 
Samuel Driessen 
Els 
Klaas v. Dijk 
Ik vind het typisch dat er gezegd wordt dat er weinig mee wordt gedaan. Vorig jaar schreef ik al een bericht op Marketingfacts over video SEO, en daar kreeg ik toen dusdanig veel reacties op, dat ik het idee kreeg dat veel bedrijven toch wel hierin geinteresseerd zijn. Ik denk dat het probleem is dat het nog niet on top of the mind ligt, want video´s worden nou eenmaal niet geassocieerd met optimalisatie.
Dus dan lijkt mij dat juist de SEO bureaus meer erop moeten wijzen dat het mogelijk is om video´s te optimaliseren. Lijkt me mooie kans, aangezien steeds meer bedrijven video´s op hun website plaatsen.
@Annelies: dank voor je reactie. Ik ga je artikel lezen.
Over SES Amsterdam: mij verbaasde het ook enorm dat er geen aandacht was voor video SEO. Maar wat niet is, kan nog komen. Wellicht een goed moment voor de SES organisatie om na te gaan denken over een “advanced track”, zoals Joost de Valk dat zo mooi noemt.
Het grappige is dat je ziet dat video SEO noch door video-producenten, noch door SEO bureaus wordt opgepakt. “Het wordt nog veel te traag opgepakt in Nederland”, zegt Wolter Tjeenk Willink in de video. Mijn conclusie is dat de bureaus vooral lijken te wachten totdat er meer blended search results in Google verschijnen, terwijl de eerste plek waar consumenten naar video zoeken (of deze toevallig tegenkomen) vooral op YouTube ligt, naast andere videoplatformen, zoals MSN video, MyVideo, Zideo en 123video.nl.
Het integreren van video binnen de eigen site is voor adverteerders zondermeer een goede stap, maar verwacht niet direct dat dat effect zal gaan hebben op de SERPs in Google. Vanuit die optiek is contentsyndicatie + video SEO op YouTube veel logischer.
Ik denk, net als met SMO, dat de meerwaarde en toepasbaarheid van video-optimalisatie simpelweg niet voor het gros van de bedrijven aanwezig is. Vanuit het oogpunt van branding zou je een keer wat met video-optimalisatie kunnen doen, maar een structurele videostrategie is alleen interessant voor bedrijven met een sterk visueel ingestelde dienstverlening.
De beperkte integratie van video’s in de serp’s is denk ik ook nog debet aan de beperkte penetratie van video-optimalisatie. Zodra blended/universal search mainstream gaat, zal video-optimalisatie automatisch volgen.
@Igwe: Je hebt gelijk wat betreft het punt dat alleen partijen die video hebben ook iets met video SEO kunnen. Wat ik echter bestrijd is dat je zou moeten wachten met video SEO totdat blended search mainstream is geworden. Zo laat je kansen liggen…
@richard Dat ben ik helemaal met je eens :). Early adopters zijn er niet voor niets, en de opkomst duurt in mijn beleving vrij lang, want Blended Search en YouTube bestaan beiden al een flinke tijd. Zeker als je kijkt naar de adoptie van verschillende andere media, zou je denken dat video toch wel erg ondergeschoven is. Terwijl daar de mogelijkheden plenty zijn, zelfs voor bedrijven die geen visueel ingestelde dienstverlening hebben.
Het gaat overigens niet alleen om SERP’s als het om video gaat. Een video heeft net als sociale media (omdat het ook onderdeel is ervan) meer mogelijkheden dan alleen scoren in de SERP’s. Denk eens aan imago building, binding creëren, inzicht verschaffen in je bedrijf etc. Allemaal zaken die niet direct leiden tot resultaat, maar wel op lange termijn kunnen zorgen voor positief effect.
Iemand moet ooit beginnen met het mainstream maken van blended search en dus ook video optimalisatie. En SEO bureaus zijn daar dan toch een grote speler in lijkt mij!
Ik zeg ook zeker niet dat door de beperkte integratie, je geen video-optimalisatie strategie zou moeten opstellen! Ook zonder blended search biedt video-optimalisatie genoeg kansen.
@Igwe & Annelies – wat doet Traffic4U op dit moment aan video SEO voor haar klanten?
@richard, geen idee, ik werk er niet meer ;). Ik concentreer me op mijn afstuderen en verder ontwikkelen van mijn eigen skills…
Het is erg interessant te volgen wat er gaat gebeuren met VSEO. Het optimaliseren van video’s voor de zoekmachineresultaten zit nog in de kinderschoenen en zal denk ik nog even op zich laten wachten.
Volgens mij moet de eerste stap zijn dat bedrijven door gaan krijgen dat je bijvoobeeld met behulp YouTube traffic en verkoop kunt genereren. De autohandel zou daar bijvoorbeeld heel goed gebruik van kunnen maken, maar ik zie het nog maar sporadisch.
Zie hier een mooi voorbeeld van een klein autobedrijfje dat met behulp van YouTube filmpjes al diverse auto’s heeft verkocht: http://www.automarc.nl/sitemanager.asp?pid=7&occasion=301. Op de zoekterm ‘Renault Safrane 2.0′ staat hij bovenaan in YouTube (http://www.youtube.com/results?search_type=&search_query=renault+safrane+2.0&aq=f). Met het toevoegen van de juiste labels in de video laat hij aan de YouTube bezoekers weben op welke website ze meer info over deze auto kunnen vinden. Ik vind het prachtig om te zien hoe hij met simpele en gratis middelen in contact komt met zijn klanten, want het werkt echt!
Iets mooier voorbeeld (auto zonder deuk :)) http://www.automarc.nl/sitemanager.asp?pid=7&occasion=270 op de zoekterm ‘Peugeot 307 1.4′ in YouTube (positie 2) http://www.youtube.com/results?search_type=&search_query=Peugeot+307+1.4&aq=f
Leuk artikel, Richard, en dankje dat ik mijn input vooraf mocht geven!De grote gemene deler is dat video SEO veel kansen en potentie heeft. Dat betekent ook zeker dat de aanbieders van SEO er iets mee moeten doen (voor zover dat nog niet gebeurt).Maar er zijn denk ik verschillende zaken doorslaggevend voor de adoptie en het succes van video SEO:- IndexatieZoekmachines kunnen de daadwerkelijke video content nog nauwelijks indexeren en daarmee doorzoekbaar en vindbaar maken.Vergelijk het met 10 jaar geleden toen de meta data rondom tekst (bijvoorbeeld de meta keywords) nog veel gewicht hadden in de algoritmes van zoekmachines.We zijn 10 jaar verder en het belang en de waarde van SEO is zeker nog lang niet bij alle organisaties doorgedrongen. Video SEO zal dus achter deze ontwikkeling aanlopen (hopelijk sneller dan 10 jaar ;-)). – IntentieVideo content sluit naar mijn mening niet bij alle intenties en behoeftes van internetgebruikers aan. Ik zie video content beter aansluiten bij een informatie- en oriëntatiedoel, entertainment en nieuws. Daarentegen is video content naar mijn mening minder relevant voor zoekers met een duidelijk navigatie- of transactiedoel (al kan video daarin ondersteunen). Hierdoor is video SEO ook niet voor alle organisaties weggelegd, terwijl reguliere SEO op basis van tekst dit wel is.- Blended SearchAl is de breedband internetpenetratie wat mij betreft belangrijk voor de adoptie van video content, denk ik dat Blended Search een duidelijke boost kan geven aan de groei van het belang van video content.Vrijwel alle organisaties begrijpen dat vindbaarheid in zoekmachines belangrijk is. Als video content en belangrijk onderdeel wordt in de zoekmachines, zal de aandacht hiervoor ook groeien.Feit is dat er nu simpelweg niet veel te optimaliseren is voor video, terwijl veruit het meeste bereik en effect kunt realiseren met het optimaliseren van tekstuele content voor zoekmachines.
@Eduard: Graag gedaan. Je input is zondermeer welkom en waardevol. Als je zegt dat vrijwel alle organisaties het belang van zoekmachines inmiddels onderkennen – volledig mee eens. Maar ook YouTube is een belangrijke ‘zoekmachine’ en dus zou de aandacht van video SEO juist daar naar kunnen worden gericht. Uit de reactie van Pascal hierboven blijkt hoe Automarc dat al oppakt. De case van MontyPython op YouTube laat ook duidelijk zien hoe je een videokanaal ter ondersteuning van verkoop kunt inzetten.
@Pascal: leuke voorbeelden. Als ik Automarc een tip zou willen geven, zou hij ook de directe URL (incl. http://) van de auto waarom het gaat in de beschrijving kunnen opnemen – voor directe conversie. Kijk maar hoe Uitzendinggemist of MontyPython dat op YouTube toepassen.
@Richard: directe conversies zijn toch nog niet te realiseren met YouTube? Je kunt volgens mij alleen nog maar de URL noemen, maar echte externe links laten ze (nog) niet toe (gebruikers moeten de url handmatig overnemen en ik weet niet of met of zonder http:// dan nog zoveel uitmaakt).
Volgens mij zou dat wel een heel mooi businessmodel kunnen zijn voor YouTube. Bijvoorbeeld een pro account (betaald) waarmee je functionaliteit krijgt externe links toe te voegen aan filmpjes.
@Pascal: directe URLs zijn wel degelijk toegestaan op YouTube. Deze kun je opnemen bij de omschrijving van de video. Wanneer je deze direct in de eerste zin plaatst inclusief http:// ervoor, wordt deze gewoon getoond.
Kijk nog maar eens naar de video in dit artikel op YouTube – bij de video-omschrijving staat nu de link naar dit artikel…
@Pascal: deze URL dus – http://www.youtube.com/watch?v=n4QqRiX9xlA
@Richard: dat is inderdaad een mooie tip! Maar ik denk dat dit pas echt goed werkt als het opgenomen wordt in het filmpje zelf. De omschrijvingen worden denk ik niet vaak gelezen (het was mij ook niet direct opgevallen). Mensen willen filmpjes kijken, daar is hun focus en daar moet je dan dus ook het contactmoment met je eigen website kunnen realiseren.
In ieder geval leuk om eens mee te gaan testen!
@Pascal: naar verluidt heeft die ene link er dus voor gezorgd dat de DVD box van Monty Python op Amazon.com tot een Top-10 notering is doorgedrongen – een verkoopstijging met 23.000%. Ook Uitzendinggemist maakt handig gebruik van deze methode – bij vrijwel elk filmpje op YouTube zit een deeplink naar omroep.nl.
@Richard: mooie case! Mooi ook om te zien hoe je YouTube kunt gebruiken als kanaal om verkoop te stimuleren. Het kan ook zeker werken, daar ben ik wel van overtuigd, maar ik denk dat links in de video beter werken. Echter zou je dat moeten testen, want ik kan het niet onderbouwen met onderzoeksmateriaal.
Richard,
heb je dit artikel op marketingfacts al gezien? http://www.marketingfacts.nl/berichten/20090403_sony_bravia_zet_in_op_interest_based_adverteren/
Wellicht leuk voorbeeld van hoe Sony het aanpakt.
Met video SEO ben ik al een tijdje bezig. Ik heb een schrijfboekje in eigen beheer uitgegeven en maak daar voortdurend slideshows voor. Met Windows Movie Maker is het toch gratis, dus waarom niet? Ieder filmpje geef ik steeds weer een andere strategische naam zoals ‘schrijf een boek’, ‘een boek schrijven’, ‘een boek uitgeven’ et cetera. Ik heb al 7 filmpjes en er zullen er zeker nog minstens 7 volgen tot ik alle strategische zoekwoorden heb ‘gecoverd’.
@Gitta – ja, ik had de vooraankondiging vorige week al gezien. Hoewel breeds van opzet is dit naar mijn mening meer een campagne dan een kanaal. Ben benieuwd of Sony hier over een 4 weken nog wat nieuwe content op zet.
@Sietske – video SEO doet op deze wijze hooguit iets voor de naamsbekendheid van je publicaties, niet zozeer voor de inhoud van je boek en waarom mensen dat zouden moeten kopen. Vooral omdat je in de video’s zelf niet of nauwelijks een tipje van de sluier oplicht over wat er in je boek staat. Maar het toont tegelijkertijd wel aan hoe je (nu) nog goed kunt scoren in de zoekresultaten van YouTube. Overigens wel apart dat er InVideo ads rondom je video’s staan. Wellicht heeft dat te maken met het feit dat je een audiotrack hebt gebruikt, hetgeen de link met iTunes op YouTube triggert.
Ik heb meegemaakt hoe je VSEO ook onbedoeld ‘goed’ kan doen. Ik ben video maker en op mijn website toon ik wat filmpjes van klanten. Toen mijn website tot blog werd omgebouwd kregen diverse video’s een enorm hoge Google ranking! Bij een bedrijfsnaam search soms op de tweede positie, rechtstreeks onder de website van de klant zelf. Daar waren de klanten niet blij mee dus ik heb moeite moeten doen om de video’s buiten de zoekresultaten te houden.
Ik probeer nog steeds uit te dokteren wat ik nou goed deed want er was niets bijzonders aan.
[...] door het gebruik van video’s, ofwel VSEO, wint al een aantal jaar terrein. Youtube is inmiddels de tweede grootste zoekmachine geworden en [...]
[...] door het gebruik van video’s, ofwel VSEO, wint al een aantal jaar terrein. Youtube is inmiddels de tweede grootste zoekmachine geworden en [...]