Zoals jullie waarschijnlijk al op Frankwatching hebben gelezen is Measuremail sinds 1 juli 2009 officieel partner van Frankwatching. Al vanaf 2005 worden de nieuwsbrieven van Frankwatching met Measuremail verzonden. Sinds die tijd is Frankwatching sterk gegroeid. De groei van aantal nieuwsbrief abonnees is daar echter bij achter gebleven. Maar daar komt vanaf nu verandering in.
Samen met het Frankwatching-team zullen we in de komende maanden de formule van de nieuwsbrieven van Frankwatching verder gaan ontwikkelen. Onze aanpak gaan we hier delen en het hele proces zal uiteraard te volgen zijn op Frankwatching. Vandaag een overzicht van de zogenaamde ‘nulsituatie’, het punt waar we nu staan.
Verschillende nieuwsbrieven
Momenteel verstuurt Frankwatching twee verschillende nieuwsbrieven: een dagelijkse en een wekelijkse variant. Inhoud, tijdstip en frequentie zijn voor beide nieuwsbrieven anders.
Dagelijkse Frankwatching nieuwsbrief
De dagelijkse Frankwatching nieuwsbrief is dé manier om elke ochtend snel op de hoogte te zijn van de laatste activiteiten op Frankwatching. Deze dagelijkse aankondiging wordt elke dag rond 11:00 uur afgeleverd, en bevat:
- een overzicht van de 2 laatste artikelen;
- een rijtje links naar eerdere artikelen;
- de laatste reacties op de site.
De dagelijkse nieuwsbrief verschijnt van maandag tot en met vrijdag. Klik hier voor een voorbeeld van de dagelijkse nieuwsbrief.
Wekelijkse Frankwatching nieuwsbrief
Met de wekelijkse nieuwsbrief ontvang je elke week een overzicht van de artikelen van de afgelopen week op Frankwatching. Deze wekelijkse editie wordt elke maandagochtend rond 9:00 uur afgeleverd. In deze nieuwsbrief vind je:
- een overzicht van de 12 laatste artikelen op Frankwatching;
- een overzicht van de 5 laatste “Site gespots”.
Met ingang van deze week is het aantal artikelen in deze nieuwsbrief fors uitgebreid, de nieuwsbrief geeft dus voortaan een veel completer beeld van wat er in de voorafgaande week op de site te vinden was. Klik hier voor een voorbeeld van de wekelijkse nieuwsbrief.
Het proces
De nieuwsbrieven van Frankwatching worden volledig automatisch opgemaakt en verzonden. Beide nieuwsbrieven bestaan uit een HTML template en worden gevuld op basis van de Frankwatching RSS-feeds. De verzendprocessen zijn zogenaamde “recurring campagnes”, die ervoor zorgen dat de nieuwsbrieven volgens een ingesteld tijdschema verzonden worden. Aan de nieuwsbrieven komt geen handwerk te pas en ze worden altijd op tijd afgeleverd.
Aanmelden voor één of beide nieuwsbrieven kan via het aanmeldformulier. Zoals gezegd gaan we in de komende periode verder sleutelen aan het format. Ben je benieuwd hoe we het aanpakken (of wil je ‘gewoon’ dagelijkse of wekelijkse alerts van alle nieuwe Frankwatching artikelen ontvangen…) neem dan aan abonnement op de dagelijkse of wekelijkse nieuwsbrief (of beide natuurlijk).
In een volgend artikel zullen we dieper ingaan op de nulsituatie en geven we een analyse van de huidige rapportages en cijfers.
Dries bultynck 
Eduard Blacquière 
Jip 
Frank Janssen 
Ger Nijkamp 
Op zich een leuke initiatief, maar ik vraag mij af wat de meerwaarde is van de nieuwsbrieven. Via RSS blijf ik aardig op de hoogte van artikelen bij Frankwatching. Een nieuwsbrief vult voor mij dezelfde functie, alleen het is juist minder flexibel dan RSS.
@ Russ: Ik ben het met je eens dat RSS ook een prima middel is om artikelen op Frankwatching te volgen. Echter 100% van de internet gebruikers gebruikt e-mail, waar slechts een beperkt deel RSS gebruikt. Uiteraard zal het percentage RSS gebruikers onder de Frankwatching lezers relatief groot zijn, maar simpelweg geen 100%. E-mail is dus naar mijn mening simpelweg ook een kanaal om mensen te attenderen op nieuwe artikelen, net als RSS dat is.
Mail is een fantastisch en krachtig instrument voor een website. Hierboven werd genoemd dat iemand lid is van de RSS feed. Meestal is dat iemand die al enige kennis van zaken heeft en er belang bij heeft om alle artikelen in de markt te volgen. Een email nieuwsbrief bereikt mijns inziens een net wat ander publiek. Op mijn site heb ik gemerkt dat mensen zich eerder inschrijven voor een nieuwsbrief dan dat ze RSS gebruiken. Volgens mij is dat nog steeds minder ingeburgerd.
Aan de andere kant heb je met email natuurlijk wat meer mogelijkheden dan datgene wat hierboven wordt beschreven. Je beschikt over een arsenaal aan emailadressen en dat maakt het wel interessant vanuit marketingoogpunt. Niets staat in de weg om links en rechts wat extra (reclame o.i.d.) toe te voegen. De controle vanuit het oogpunt van een website is groter. Met RSS gaat het puur en alleen om doorgeven van nieuwe artikelen. Email kan meer.
Niet dat dat verkeerd is trouwens, want het is en blijft een prima instrument en dus een goed initiatief. Alleen om mij lid te maken moet er meer toegevoegde waarde zijn, maar dat terzijde.
Eens dat je met beide kanalen (en dat geldt ook voor Twitter) heel andere mensen bereikt. Ieder zijn ding zeg maar, iedereen pakt de vorm die hem of haar aanspreekt.
@ Bjorn: Je schrijft: “Alleen om mij lid te maken moet er meer toegevoegde waarde zijn”. In het kader van de verbetering van site en nieuwsbrief: waaruit zou die toegevoegde waarde kunnen bestaan?
@ frank janssen: Sinds kort, sinds ik Google Reader gebruik (na een tip in een presentatie van Martijn Aslander die ik aan het filmen was) en niet meer NewsFire als RSS-Reader (sorry Fred Zelders) ben ik pas echt de meerwaarde van RSS aan het ontdekken. En kom ik op die wijze ook op dit artikel, bijvoorbeeld.
Ik denk dat de meerderheid van de internetters niet RSS gebruikt, ook hier op Frankwatching, en zich wel abonneert op nieuwsbrieven die ze vervolgens slecht lezen of helemaal niet, maar dat heeft ook weer een reden, denk ik: wat ik in bijna alle nieuwsbrieven – die ik lees – mis is een persoonlijke noot. We weten allemaal dat persoonlijke aanpak werkt, je leest het overal, in allerlei onderzoeken (Multiscope had er laatst een) alleen durft bijna niemand persoonlijk te worden omdat het daarmee onterecht wordt gezien of ervaren als ‘niet zakelijk’.
Frank, dé tip daarom (van mij persoonlijk): toon lef en laat in je wekelijkse nieuwsbrief je persoonlijke opinie of noot doorklinken. Dat zou voor mij, als RSS-er, de meerwaarde van de Frankwatching nieuwsbrief zijn. Of laat anders iedere week een andere blogger persoonlijker aan het woord.
Je weet waarschijnlijk dat dit meer mijn dingetje is, maar ik kon het niet laten om je mijn tip te geven.
@ Henk-Jan: Ik vind het een prima idee! ik zag in de afgelopen weken dat je het ook heel goed toepast in je eigen nieuwsbrief, dat bevalt ook bij deze abonnee heel goed ;-) Ook het idee om af te wisselen – auteurs, ikzelf – spreekt me aan. Eens kijken of en hoe we dat in onze formule kunnen gaan opnemen. Dank voor de inspiratie!
Gisteren stond ook een aardig stukje op Emerce, wat zeker bevestigd om als Frankwatching meer met e-mail aan de slag te gaan.
@Martijn,
De nulsituatie heb je beschreven. Is de aanpak alleen het uitbreiden van het aantal artikelen? of zit er nog meer in je aanpak waarover je nog niets hebt verteld? Hoor het graag, zou leuk zijn.
Groet