@Carlo: helemaal mee eens. Moderatie kan door de aanbieder achteraf gebeuren, of gebeurt automatisch door de community. Ieder merk zal op enig moment last krijgen van ‘haters’, maar dat duurt nooit lang.

Video wordt echter lang niet alleen voor marketing doeleinden ingezet. Er zijn legio toepassingen waarbij controle wel belangrijk en wenselijk is. En controle hoeft niet altijd te betekeken dat daarmee het “open” karakter weg is. Via moderatie vooraf of bij voorkeur achteraf kan er ook controle worden uitgeoefend zonder het open karakter aan te tasten. Elke website eigenaar mag uiteindelijk zelf bepalen wat er op zijn of haar website wordt getoond. Helaas leven we niet in een ideale wereld waarin iedereen begrijpe wat wel en niet kan. Het gaat om de nuances, wat de één als oke ervaart is voor een ander ontoelaatbaar. 

@Jasper: videosharing-sites zijn minder geschikt voor video’s met een tijdelijk karakter. Althans, je profiteert meer van de longtail als je je assets voor langere tijd online laat staan. Dus is het vooral zaak om de video ‘timeless’ te maken en vervolgens gebruik te maken van interactiviteit (in-video advertising, CTA’s, annotaties) om een dynamisch aanbod te communiceren als onderdeel van die video.

@Edo: Het een sluit het ander niet uit: streamingvideo is nog steeds the-way-to-go voor live events en voor content die extra bescherming verdient. Wanneer video vooral ter promotie van een bedrijf/merk/product/dienst wordt ingezet, is distributie via de videosharingsites van belang.

@Justin: Dank voor de shameless plugs ;-) Met FAB channel volgden jullie idd dezelfde strategie als Publieke Omroep dat met Uitzendinggemist doet op YouTube – het kanaal inzetten als barker channel, om zo bezoekers naar de long-form versie te verleiden.

@Carlo: elke marketeer die nu nog denkt dat hij internet kan controleren zoals de andere massamedia is nodig toe aan een reality-check. Natuurlijk, op je eigen site met een eigen hosting oplossing heb je alles in de hand, maar daarmee nog niet het (extra) bereik en de effecten in termen van zoekmachineoptimalisatie die de videosharing sites je bieden. Opnieuw: als controle op de content je ding is, moet je juist niet aan posted video doen (tenzij je ‘snacks’ wilt aanbieden zodat mensen het volledige item op je eigen site kunnen bekijken). Er is dus wel degelijk een markt voor videoplatformen, alleen zijn de videosharingsites een belangrijk wapen in de promotie van video.

@Jasper: het bepalen van een specifiek timeslot voert weer terug op de gedachte dat marketeers alles willen controleren en moeite hebben om het los te laten. Overigens kun je een tool als TubeMogul of TrafficGeyser inzetten om video’s klaar te zetten voor publicatie op een bepaald moment. Ik snap je opmerking ‘op het YouTube kanaal ben je de sjaak’ niet helemaal. Draai het eens om: wat als jij er niet op staat (omdat je zo bang bent te worden geassocieerd met concurrenten of anti-filmpjes), maar je concurrenten of die anti-filmpjes wel. Wie profiteert er dan van? Daarnaast is het natuurlijk de kunst om je content te optimaliseren voor specifieke zoektermen (video SEO). In sommige gevallen lukt dat wonderbaarlijk goed.