Zeker, ik geloof dat Pulizzi daarmee een sterk punt maakt. In Nederland is er inderdaad nog veel te winnen, content wordt nog te vaak als ‘vulling’ gezien in plaats van een middel. Ik zeg een mooie kans :)

Relevante content. Dat is de opdracht die wij ons als bureau – waarbij content marketing centraal staat – namelijk iedere dag stellen. Wij zelf bouwen op inzicht verkregen via bijvoorbeeld Google/insight – hoe zoekt men en waarop? – en buzzcapture tool sm2 – waar praat men over, wat voor content maakt men zelf -en sociale influence tools die weer zicht geven in de sociale impact van content: wat voor content wordt goed geretweet bijvoorbeeld? Door buzzcapture en Google insight komen we vaak tot aanknopingspunten voor content die een zekere urgentie heeft. Deze urgentie zorgt voor een betere click trough in een campagne achtige setting waarbij je bijvoorbeeld e-advertorials gebruikt en een betere sociale impact – je deelt nou eenmaal vaker dingen die hot zijn – de kunst is om urgentie te koppelen aan een lange termijn strategie die uiteindelijk de doelgroep verbindt aan het merk, maar ook je vindbaarheid in Google bijvoorbeeld verstevigd.

Daarnaast heb je natuurlijk creatieve inhoudelijke makers nodig die hun doelgroep helemaal begrijpen en anderzijds probeer je ook zoveel mogelijk particperend in te steken waardoor een doelgroep zelf helpt bij het maken van relevante content of aanvullingen maakt op de content. eigenlijk op de wijze zoals wij nu mee bezig zijn:)  
Check ook even onze video’s van Joe Pulizzi voor de verdieping. hier op Frankwatching.