Op donderdag 7 januari 2010 werd voor de 10e keer Koffiedik Kijken georganiseerd, het jaarlijkse event met voorspellingen van experts uit de mediawereld. In dit eerste videoverslag komen de presentaties van Harry Puts (Creative Director sustainable communications bij Made in May) en Eric van Stade (directeur bij SBS Nederland) aan bod.
In nauwe samenwerking met een aantal sponsors en sprekers, organiseerden IAA en Adformatie het event dit keer in een nieuwe en dankzij het winterse weer buiten, schilderachtige locatie: De Duif aan de Prinsengracht in Amsterdam. Honderden vertegenwoordigers uit de mediabranche kwamen daarbij elkaar om te luisteren naar de voorspellingen van Harry Puts (Made in May), Eric van Stade (SBS Nederland), Jules Paradijs (De Telegraaf), Pim van der Feltz (Google) en Frits Barend (Helden/Het Gesprek).
Zoals gezegd in deze reportage aandacht voor de presentaties van Harry Puts en Eric van Stade.
Harry Puts: Duurzaamheid gaat het marketing- en communicatievak veranderen
Puts van Made in May hield een vurig pleidooi rondom het thema duurzaamheid. Niet alleen voorspelde hij dat dé promotieknaller rondom het WK in 2010 de oranje snor gaat worden (handig in combinatie met een pak melk; daar krijg je immers ook een snor van), maar vooral dat promotiematerialen van afbreekbare stoffen moeten worden gemaakt. Puts ergert zich aan alle promotiematerialen zoals Smurfen, Wuppies en GoGo’s, die van gewoon plastic zijn gemaakt. Anno 2010 kan dat echt niet meer en bedrijven moeten hun promotiebeleid op dit punt aanpassen.
Daarnaast brak hij ook een lans voor proactieve communicatiebureaus. Bureaus die weer durven te doen waar ze hun bestaansrecht aan ontlenen – creatieve communicatieoplossingen bedenken en uitvoeren. Bureaus die dat durven omdat ze niet meer afhankelijk zijn van hun urenadministraties. Tegelijkertijd moeten de klanten wel de waarde van creativiteit erkennen en daarvoor willen gaan betalen.
Volgens Puts is ‘samen’ een heel belangrijk woord. Niet alleen in 2010, maar in de jaren die komen. Het is het woord dat ons door de crisis gaat helpen. Samen is duurzaam, want samen gaat over langdurige relaties, openstaan voor andere visies. Samen gaat ook over kennisontwikkeling en kennis draagt bij aan duurzaamheid. En duurzaamheid gaat het marketing- en communicatievak blijvend veranderen, aldus Puts. De komende jaren krijgt duurzaamheid een grotere impact dan de komst van het Internet. Het laatste illustreerde hij vervolgens met een anekdote van een vriendje van zijn zoon: “Ik denk best dat ik een dag zonder Internet kan, maar een dag zonder de aarde, dat kan ik nooit.”
Eric van Stade: Convergentie in de mediasector
Je blijft je afvragen waarom Nederlanders minder goed zijn in presenteren dan Amerikanen. Helaas gold dit ook voor Eric van Stade, directeur bij SBS Nederland, die zijn speech volledig oplas vanaf papier. Volgende keer beter oefenen voor de spiegel, zou je hem willen toefluisteren. Het pleidooi van Van Stade had betrekking op de trend van convergentie in de mediasector. Waar de consultants het al een aantal jaren voorspelden, ziet Van Stade het nu in de praktijk gebeuren: het mediagedrag van consumenten begint te veranderen.
Volgens Van Stade blijft televisie zijn functie als sociaal medium behouden. Het is dan ook de kunst om de twee werelden van individueel en sociaal TV-kijken aan elkaar weet te koppelen. We moeten dan ook niet langer in content voor een specifiek scherm (lees: TV) gaan denken, maar in het aanbieden van de juiste content voor het juiste scherm (TV, internet of mobiel). Daarbij moet er gedacht en gewerkt worden vanuit sterke merken, of dat nu het merk van een zender, een programma of dat van een adverteerder is: “Je neemt de consument als het ware mee in een merkomgeving, ongeacht het mediatype.”
Leon Bouwman legde Van Stade vervolgens enigszins het vuur aan de schenen door hem voor te houden dat 2009 ‘naatje’ was. De SBS-zenders scoorden respectievelijk -13%, -11% en -10% ten opzichte van 2008. Van Stade beaamde dit en houdt tegelijkertijd rekening met wederom negatieve cijfers voor 2010.
Over deze productie
Deze registratie en edit heb ik in opdracht van IAA verzorgd. Als opdracht een uitdaging, omdat ik alleen een tweetal camera’s (Canon 5D-II en 7D) heb bediend. Terwijl de ene camera vanaf de kansel draaide, ben ik met de andere camera handheld de zaal ingelopen om reacties van het publiek en andere standpunten van de sprekers te filmen. Het geluid is apart geregistreerd (microfoon bij de spreker) en later in de edit gesynchroniseerd met het geluidsspoor dat met de camera’s in opgenomen.
Dylan 
Tim de Vrind 
Melis danny 
Agnieszka Biela 
Robert Didier 
Leuk zo’ verslag en knappe video. Wel wat kritiek op Harry Puts’ verhaal: dat was inhoudelijk best een mooi verhaal, maar wat jammer nu dat iemand die een verhaal over ‘duurzame comnunicatie’ houd, zelf zo weinig duurzaam communiceert.
Want ‘duurzaam’ gaat ook over aandacht, over even goed nadenken, rekening houden met je publiek, geloofwaardigheid en ze niet volspammen. Harry had achter zich -een overigens prachtige- sldeshow draaien met een ongelooflijke hoeveelheid mooie en mooi vormgegeven statemens…die helaas niets te maken hadden met wat hij op dat moment vertelde. Iedereen ging dus naar de tientallen slides zitten kijken en de aandacht werd afgeleid van zijn verhaal. Een verhaal dat overigens met wat oefenen beter voorgedragen had kunnen worden; ook dat is je publiek serieus nemen en aandacht geven aan de dingen.
Maar wat echt een gemiste kans was: op de vraag of hij voorbeelden kon noemen van communicatie die wel duurzaam was antwoordde hij “dat hij daar niet zo snel een voorbeeld van paraat had”. Als je jezelf als specialist op dit thema positioneert, dan moet je toch minstens één case kunnen noemen…En gevraagd naar een concreet voorbeeld uit zijn eigen praktijk en hoe hij bedrijven helpt met duurzaam communiceren was het ook akelig stil…. Jammer en het zorgt er ook voor dat de spreker voor zo’n onderwerp minder geloofwaardig wordt… een gemiste kans.
Over van der Stade’s verhaal hoeven we het niet te hebben: dit convergentieverhaal is in 1999 al op ieder marcom-congres afgedraaid. En na de afgang van zijn concurrent Bert Habets van RTL4 tijdens Koffiedik vorig jaar, wéér een spreker wiens verhaal kennelijk door de pr-afdeling is opgesteld zonder het concept van Koffiedik te snappen…
Gelukkig hadden de 3 sprekers die niet in dit artikel en de video zijn gefeatured veel betere presentaties en snapten ze wat het idee achter Koffiedik is; het publiek inspireren met prikkelende voorspellingen over het komende communicatiejaar en ze iets meegeven om over na te denken… Communiceren blijft moeilijk, ook voor communicatiemensen. Het is net een vak.
@Frank: dank voor je reactie. Ben het grotendeels eens met je. Zeker wat betreft de slides van Harry Puts. Interessant, maar het had geen (enkele) relatie met zijn verhaal. Vandaar dat ik ze in de edit ook niet verwerkt heb. Inhoudelijk heeft Puts natuurlijk zeker een punt als het gaat om de grote berg promotiemiddelen die allemaal van niet-afbreekbaar plastic worden gemaakt. Daar zouden marketeers wel rekening mee moeten gaan houden. Verander de wereld, begin bij jezelf.