Is jouw favoriete merk wel groen en fair bezig? Een gesprek met Imke van Schaaijk over Rank a Brand.
Wat doet de site?
“Rank a Brand is een onafhankelijke vergelijkingssite die populaire merken beoordeelt op hoe transparant, groen en fair ze zijn. Afgelopen december is Rank a Brand online gegaan en inmiddels hebben we bijna 600 merken gerankt in de sectoren elektronica, telecom, media, reizen en kleding. Maar ook supermarkten, banken, auto’s en vliegtuigmaatschappijen worden nog dit jaar onder de loep genomen. Wij willen uiteindelijk alle mainstream merken in alle sectoren ranken.”
Waarom deze site?
“Je kunt aan merken niet direct zien of ze op een groene eerlijke en manier handelen. En je gaat zelf niet alle websites, jaarverslagen en rapporten doornemen om te weten te komen welke merken wel en welke niet verantwoord ondernemen. Daarom rangschikt Rank a Brand die informatie op hoofdpunten en zie je in één oogopslag hoe een merk presteert op de thema’s Klimaat, Milieu en Arbeidsomstandigheden/Mensenrechten. Hiermee krijg je de macht om je aankopen te baseren op groene en verantwoorde prestaties van bedrijven. Hoe meer mensen dit doen, hoe groter de prikkel voor bedrijven om opener, groener en meer fair te worden.”
Hoe werkt de site?
“Je tikt de naam van een merk in en je krijgt een scorebalkje te zien dat rood, oranje, geel of groen uitslaat. Rood staat voor een lage score en groen voor een hoge score. Bij elk merk geven we ook het scorerapport. Zo zie je meteen hoe concurrerende merken scoren. H&M wordt bijvoorbeeld vergeleken met Zara en voor Nokia wordt de vergelijking gemaakt met Samsung en Sony Ericsson. Zo simpel is het. Als een merk nog niet in onze database staat kun je die bij ons aanvragen, dan hebben we die binnen een week beoordeeld.”
Wat zijn de facts?
“Afgelopen maart hadden we ruim 10.000 unieke bezoekers. Maar we zijn meer dan een website: sinds begin april is Rank a Brand opgenomen als één van de belangrijkste duurzaamheids graadmeters in barcoo, een Duitse barcode scan applicatie voor alle smartphones. Verschillende Nederlandse scan applicaties en vergelijkingssites hebben interesse om de Rank a Brand informatie te gebruiken. En we ontwikkelen ook een eigen iPhone applicatie en mobiele website. Gelukkig worden al onze inspanningen beloond met mooie publiciteit in het AD, Volkskrant en BNR nieuwsradio.”
Wie maakt de site?
“Het concept is ontwikkeld door oprichter Niels Oskam. Niels, mijn collega Vera en ik vormen het vaste team van Rank a Brand. Maar we zouden niet kunnen zonder de inzet van onze rankers community. Deze gemotiveerde vrijwilligers ranken dagelijks merken en doen dit vanuit hun eigen huis of gezellig op ons kantoor in Amsterdam. De website is via Global Orange gebouwd in India; uiteraard onder goede arbeidsomstandigheden en een leefbaar loon.”
Stem op Rank a Brand
129 stemmen
Mike van Hoenselaar 
Patty 
Samuel Driessen 
Els 
Klaas v. Dijk 
Erg interessant concept! Uiteindelijk is de meest effectieve manier om bedrijven groen te maken toch druk vanuit de consument. Klasse.
Weer een nieuwe sublieme site!
Dit is waar ik altijd al naar uitgekeken heb! Vraag: wordt er ook samengewerkt met bv Fairfood, SOMO en Schone Kleren Campagne?
Beoordelen van ‘groenheid’ a.h.v. openbare data van bedrijven lijkt mij bepaald geen solide grondslag voor een degelijk oordeel. Is te oppervlakkig en nietszeggend. Ergo: als momenteel veel discussie gaande is over het feit wat nu eigenlijk duurzaamheid feitelijk behelst, lijkt me oordelen hierover een gotspe.
@Erik @Hans: Dank!
@Magreet: Ja, we gebruiken de rapporten van SOMO.nl bij het opstellen van onze vragenlijsten. Met clubs als Fairfood en Schone Kleren Campagne zijn we in gesprek over samenwerking, even afwachten dus nog!
@Satoricaster: Bedankt voor je kritische noot. Over het definiëren en meten van duurzaamheid kun je eindeloos discussiëren zonder dat er wat gebeurt. Wat wij doen is het stellen van vragen aan bedrijven en iedereen kan meelezen welke vragen dat zijn. Dat kun je brutaal vinden, maar het lijkt mij normaal dat je mag weten onder welke omstandigheden de spullen die je koopt zijn gemaakt. En we vragen bedrijven om hun antwoorden openbaar te maken zodat zij daarvoor verantwoordelijk gehouden kunnen worden. Als bedrijven informatie niet vrijgeven komt ‘de consument’ er nooit achter.
De door bedrijven gepubliceerde informatie is in de regel betrouwbaar, omdat het risico op schandalen te groot is als het echt niet blijkt te kloppen. Wat we wel veel zien is dat de gegeven informatie niet compleet of suggestief is, maar daar trappen onze rankers niet in en levert de merken ook geen hogere score op.