« iKampioen: Het digitale zusje van Kampioenmagazine
Event: VpkChat »

Reclamecampagnes van 3 biermerken onder de loep

7

Door van Hogeschool Windesheim

Print

op woensdag 19 januari 2011 om 16:00 uur

Een beetje bierdrinker is ervan overtuigd dat hij blind het verschil kan proeven tussen zijn favoriete bier en andere biermerken. Een beetje bierproducent weet dat dit niet waar is. Een constante productkwaliteit, een goede distributie en een onderscheidende positionering, gesteund door een stevige online en offline branding campagne, doen wonderen. Goede online reclamecampagnes illustreren de doorvertaling van de merkpositionering naar een reclamecampagne. In de VS vindt momenteel een interessant gevecht plaats in de ‘imported beer’-categorie.

Positionering van 3 importbieren

Heineken (productcategorie ‘Europees importbier’) heeft met het reclamebureau Wieden en Kennedy begin dit jaar een briljante campagne gelanceerd. Een leuke aanleiding om de positionering van 3 importbieren onder de loep te nemen.

Corona

Corona, the Imported Mexican beer, heeft een ‘beer on the beach’ positionering. Helaas zet Corona zich daarmee als het ware vast op het zomerseizoen. In de winter is Corona niet echt iets waar je trek in hebt.

Dos Equis

Het andere Mexicaanse importbier Dos Equis zag dat gat in de markt en heeft in 2010 de succesvolle online reclamecampagne gelanceerd ‘the most interesting man’. Consumer insight is dat veel bierdrinkers zichzelf interessant vinden. Deze campagne resoneerde geweldig en scoorde hoog in alle viral lijstjes.

YouTube voorvertoningsafbeelding

Heineken

Heineken kon niet achterblijven. Reclamebureau Wieden and Kennedy heeft voor Heineken een viral ontwikkeld die het ook erg goed doet. Ze hebben veel aan de campagne van Dos Equis te danken, maar gaven het een modernere en beschaafdere draai in lijn met Heinekens positionering als een premium Europees importbier. Voor mensen met een meer urban en kosmopolitische levensstijl en status. De correcte manier om bij een feestje aan te komen.

YouTube voorvertoningsafbeelding

Ik benieuwd wat deze nieuwe campagne gaat doen voor de merkbeleving en het marktaandeel van Heineken.

Wat denken jullie van de nieuwe Heineken campagne? Top of flop?

Bron: Heineken Shows Web Correct Way to Enter a Party (AdAge)

Sander JanssensSander Janssens is marketing docent aan de Hogeschool Windesheim Zwolle. Daarnaast is hij part time als marketing adviseur werkzaam. Sustainable marketing, positioneren van merken, interculturele aspecten en social media daarbij hebben mijn interesse.

Meer over deze auteur: profiel, website, weblog linkedin

Print

Gerelateerde artikelen

Tags bij dit artikel

Job alerts!

Reacties

Schrijf een reactie
  1. Herman op 19 januari 2011 om 16:22 uur

    Zo voelt het leven inderdaad met Heineken. Maar dan wel na een noemenswaardig aantal flesjes. Dan heb je het gevoel dat je alles aan kan! Deze acteur laat dat goed zien. Dat dan weer wel.

  2. Tweets that mention Reclamecampagnes van 3 biermerken onder de loep - Frankwatching -- Topsy.com van topsy.com op 19 januari 2011 om 16:24 uur

    [...] This post was mentioned on Twitter by Frankwatching, Joke van Griensven, De Digitale Regio and others. De Digitale Regio said: Frankwatching: Reclamecampagnes van 3 biermerken onder de loep: Een beetje bierdrinker is ervan… http://bit.ly/gZgg8N #onlinemarketing [...]

  3. Ralph Kooi van hothitmedia.com op 20 januari 2011 om 00:21 uur

    Die van Heineken zit erg goed in elkaar, ook leuk dat ze de muziek er ook in betrekken.

    In Australie (waar ik woon) hebben ze voor Corona een goede slogan, “From Somewhere you’d rather be” + de beach insteek.
    Die vond ik toch vrij leuk gevonden.

  4. Sander Janssens
    Sander Janssens van windesheim.nl op 20 januari 2011 om 09:07 uur

    Dag Ralph,
    Dank voor je reactie. Ik kende de positionering van Corona in Australie niet. Ben eens gaan googlen nav jouw post. Wat ik begrijp is dat het merk Corona niet door dezelfde distributeur in elk land vermarkt wordt. Ook gebruikt men verschillende reclamebureau´s. Het gevolg is dat de positionering per land enigszins kan verschillen. Ik vind het knap van Corona om een global positioning min of meer gelijk te krijgen in verschillende landen.

    http://www.adbrands.net/mx/corona_mx.htm
    http://www.theage.com.au/business/fosters-extends-valuable-corona-distribution-deal-20100205-nist.html

  5. Ralph Kooi van hothitmedia.com op 20 januari 2011 om 12:07 uur

    Hai Sander,

    Ik heb even voor je gezocht op youtube: http://www.youtube.com/watch?v=fHrzzgzqCg8 hier staat o.a. een filmpje. Verder zie je in de suggesties (rechts) nog een aantal andere versies van de reclame.

    Have fun!

    Ralph

  6. Sander Janssens
    Sander Janssens van windesheim.nl op 21 januari 2011 om 22:38 uur

    Dank. Leuke filmpjes.

    Heineken gaat ook voor een global positioning met een thema.

    Nog meer uitleg http://www.molblog.nl/bericht/heineken-legt-the-entrance-uit/
    De komende paar maanden zal de film van Heineken te zien zijn in de meeste van de 170 markten waar de brouwer bier verkoopt. De campagne bestaat al uit 13 films, maar zal de komende maanden nog worden uitgebreid met films en verschillende activaties.

  7. Ralph Kooi van hothitmedia.com op 21 januari 2011 om 22:45 uur

    De twee video’s die hier (Australie) te zien zijn:

    http://www.youtube.com/watch?v=BAdn6R1x3Dg

    En inmiddels vervangen door deze:
    http://www.youtube.com/watch?v=hgmpYHetnFA&feature=related
    (lijkt trouwens erg Nederlands, maar dat weet ik natuurlijk niet zeker.)

Schrijf een reactie


Opmaak uitschakelen