Filter
Employee Experience Media Morgen: jongeren nemen controle over hun televisie-ervaring
In samenwerking met DearMedia voerde het postgraduaat Digitale Marketing en Communicatie van de EHSAL Management School, een onderdeel van de Hogeschool-Universiteit Brussel (HUB), een grootschalig onderzoek uit naar het televisiegedrag van Vlaamse jongeren tussen de 18 en 25 jaar. In totaal werden 1540 Vlaamse jongeren, waarvan het merendeel studerende jongeren, bevraagd. De studie wees uit dat minder dan 10% van die jongeren nog systematisch naar reclame kijkt. Een belangrijke vaststelling voor televisiemakers en adverteerders.
Deze afbeelding is niet langer beschikbaar.
Jongeren houden van televisie
Televisie maakt nog steeds een groot deel uit van het mediagebruik bij jongeren. 60% van de ondervraagde groep spendeert dagelijks 1 tot drie uur aan televisiekijken, al dan niet via televisie-op-aanvraag. Televisie is dus nog steeds alomtegenwoordig in de leefwereld van de jongeren, alleen de manier waarop gekeken wordt, is op basis van de resultaten duidelijk in verandering.
Pause – forward – play
Jongeren nemen controle over hun eigen televisie-ervaring en kijken vooral wanneer het hen het beste uitkomt. Uit het onderzoek blijkt dat 70% van hen beschikt over digitale televisie. De meest gebruikte functies zijn het pauzeren of opnemen van programma’s en het doorspoelen van reclame. Zo is 42% van de televisietijd bij jongeren niet-lineair. 9% daarvan is uitgesteld (licht vertraagd), 27% opgenomen (meer dan 3 uur vertraagd) en 6% on demand.
Minder dan 10% van de jongeren kijkt nog écht naar reclame, digitale kijker of niet. 25% van de respondenten met digitale televisie spoelt dagelijks gewoon de reclame door. Niet-digitale kijkers vermijden reclame dan weer door te zappen, even weg te lopen van de televisie of door ondertussen te surfen op het internet. 30% gebruikt de smartphone tijdens het televisie kijken.
Gepersonaliseerde, interactieve reclame kan nog niet overtuigen
Reclame op maat wordt steeds vaker als oplossing naar voren geschoven, maar ook dat lijkt geen soelaas te kunnen bieden. Het onderzoek toont aan dat een derde van de bevraagde jongeren het niet heeft op gepersonaliseerde, interactieve reclame. Adverteerders staan dus voor een grote uitdaging.
Illegaal downloaden om NU te kunnen kijken
60% van de bevraagde jongeren durft toe te geven af en toe illegaal te downloaden. Ze vinden het vooral belangrijk om programma’s te kunnen bekijken op hetzelfde moment als dat ze in het buitenland beschikbaar worden gemaakt. Ze willen NU kunnen kijken. Waarom wachten op programma’s die in de Verenigde Staten al worden uitgezonden?
Vooral series zijn populair. Maar liefst 28% van de jongeren kijkt dagelijks naar een serie. Opvallend is dat ze bereid zijn om een meerprijs te betalen als series sneller beschikbaar worden gemaakt. Vooralsnog biedt het illegaal downloaden voor hen de enige oplossing. Een opportuniteit, want uit het onderzoek blijkt namelijk dat wie illegaal downloadt, daarom niet minder uitgeeft aan on-demand content via de legale weg.
Wie het onderzoek in zijn geheel wenst na te lezen, kan de whitepaper met de uitgebreide resultaten downloaden. Hieronder is de presentatie van dit onderzoek te bekijken.
Over dit onderzoek
Dit onderzoek is het resultaat van een samenwerking tussen DearMedia en EHSAL Management School (HUB), om bestaande marktactoren te wijzen op het uitblijven van specifieke lokale cijfers met betrekking tot deze materie. Het onderzoek werd opgezet door kwantitatieve bevraging van 1540 Vlaamse jongeren tussen 18 en 25 jaar, allemaal peers van de studenten van de EHSAL Management School. 2/3 was nog student, 1/3 werkende.
De methodologische en statistische aanpak van het onderzoek werd gesuperviseerd door Prof. Dr. D. Van Lindt. Omwille van het belang van goed inzicht in de huidige mediaveranderingen pleiten we voor een repetitief, academisch en grootschalig onderzoek naar verschuivend mediagedrag in onze lokale markt.
Over de auteurs
