Content speelt een grote rol om hoog te eindigen in zoekmachines. Goede content is namelijk de sleutel bij zoekmachineoptimalisatie (SEO). Maar ook social media hebben invloed op de resultaten van zoekmachines. In deze Infographic Day wordt stilgestaan bij het belang van content voor SEO.
Google Panda-update
Vorig jaar maakte Google bekend een wijziging door te voeren in het algoritme. De officiële naam voor deze update is de Google Panda-update. Dit betekent dat ongeveer 12% van alle zoekresultaten is aangepast. Volgens de zoekmachinegigant was deze algoritme-update nodig om betere zoekresultaten te tonen en websites met een lage kwaliteit (zogenoemde content farms) te verwijderen. Goede en unieke content is dus van belang om hoog te eindigen in zoekmachineresultaten. Als websitebeheerder of -eigenaar is het daarom belangrijk om aandacht te schenken aan de kwaliteit van je content.
Contentcreatie is effectief
Nieuwssite Brafton heeft de onderstaande infographic ontwikkeld, waarmee zij het verband tussen content en SEO duidelijk willen maken. Uit de visualisatie is onder meer op te maken dat 92% van de marketeers vindt dat contentcreatie effectief is voor zoekmachineoptimalisatie. Daarnaast vindt de helft van de marketeers dat webpagina’s effectief zijn en 40% noemt whitepapers als goede content voor SEO. Ruim driekwart van de ondervraagden, die strategische SEO-campagnes ontwikkelen, laat weten te investeren in contentcreatie. Naast content op websites hebben ook social media invloed op de positie in zoekmachineresultaten.
Invloed van social media
Met de komst van social media is het eenvoudig geworden om content online te delen. Dagelijks worden 27 miljoen stukjes van online content gedeeld. En 1 op de 5 social media-berichten bevat links naar content. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat social media-gebruikers merken volgen. En zij laten online aan anderen weten wat zij vinden van de producten en merken. Maar liefst 60% van de berichten die gepubliceerd worden bevat een product- of merknaam. Maar ook de sharing-tools op websites helpen mee om hoog te eindigen in zoekmachineresultaten. Als organisatie is het dus belangrijk om stil te staan bij je content en de mogelijkheden van social media. Alleen dan zorg je voor een goede positie in Google. Want content is the king.
Benieuwd naar alle feiten en cijfers omtrent het belang van content voor SEO? Klik dan op de afbeelding om de infographic in het groot te bekijken.
Hier kun je de hele serie Infographic Day volgen.
Dank voor je artikel, Bianca. ‘Goede content’ is een begrip dat ik vaak tegen kom. Maar wat betekent het concreet? Goed geschreven (taalkundig)? Goed opgebouwd? Of inhoudelijk interessant? Bij dat laatste denk ik dan: hoe kun je (of Google) nu bepalen of iets interessant is? Dat is toch heel persoonlijk? Of heeft het te maken met keywords? Dat je die op de juiste manier inzet. Kortom: kwaliteitscontent, wat is dat?
Hoi Bianca,
Ik vind je verhaal wat warrig. Gaat het nou om goede content op je site ? Gaat het om social inbound links? Gaat het om linkbuilding vanaf andere sites? Dat laat je in het midden m.i. .
@Melissa
Bedankt voor je reactie Melissa. Ik denk dat het begrip ‘goede content’ op verschillende manieren wordt ingevuld. Er spelen verschillende aspecten een rol, zoals die jij noemt. Maar ik vind dat daarnaast het ook content bevat die (goed) wordt gevonden en gelezen, maar ook lezers boeit.
@Patrick
Er spelen verschillende aspecten een rol. Aan de hand van de infographic vertel ik dat het belangrijk is te zorgen voor goede (effectieve) content op je site. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines je site beter vinden.
Met social media kun je ervoor zorgen dat zoekmachines inkomende links naar jouw website opvangen. Hiermee verbeter je ook de zichtbaarheid in zoekmachines, waardoor je meer bezoekers kunt aantrekken. Een voorbeeld die ik noem zijn de sharing-tools, waarmee je bezoekers eenvoudig content op jouw site kunnen delen.
Een manier hoe Google kan oordelen of content interessant is het aantal keer dat de gedeeld is via social media kanalen. Ook Site interaction kan voor Google een indicatie geven of content waardevol is. Een hoge bounce rate kan duiden op slechte content. Ook zal slechte content voor een lagere CTR zorgen.
Verder is het een heldere infographic. Al blijf ik mij ten zeerste afvragen of Social Media wel zo’n verschrikkelijke impact zal hebben op rankings als men constant schreeuwt.
Melissa, goede vraag want “goede” content is inderdaad een relatief begrip. Bij deze wat ik over dit relatieve begrip heb kunnen ontdekken o.a. dankzij de SEOMoz Whiteboard Friday.
De Panda update ontstond uit het idee om een aantal “kwaliteit checkers” die Google op de loonstrook heeft staan (het zal je verbazen hoeveel het er zijn trouwens: duizenden) te vragen wat zij leuk vinden. Ze kregen vragen voorgeschoteld als:
1) Zou jij het een probleem vinden om creditcard informatie met deze site te delen?
Websites die HEEL irritant precies in het midden van je scherm een AdSense hebben staan waar eigenlijk een artikel hoort te beginnen vallen hier dus NIET onder hè…
2) Is het design van deze site om over naar huis te schrijven?
Sorry, maar ik stoor mij echt aan jaren ’90 websites waarbij het “design” lijkt op Word Art in plaats van daadwerkelijke kunst… en bij Google denken ze er blijkbaar hetzelfde over
3) Zou jj het (medisch) advies wat hier wordt gegeven aan je kinderen durven geven?
“Slik dit pilletje gemaakt van ingrediënten uit tijgerbloed (à la Charlie Sheen) en presteer nu het hele weekend lang”. Totale onzin producten die zijn uitgevonden puur om mensen geld af te troggelen. Je kent ze wel: de dieet pillen, haar pillen, “leuke nacht” pillen.
Goed, na deze vragen te stellen verzamelden de mensen bij Google de sites met een hoge score en die met een lage score in twee aparte groepen en gingen ze kijken naar data. Naar data van gebruikers om precies te zijn: time on site, bounce rate, aantal terugkerende bezoekers, enz.
De Panda update was om te voorkomen dat (stel je verkoopt motors) je naar een freelance site kunt gaan, kunt vragen om 100.000 artikelen (voor elk onderdeel één of zo) van honderd woorden lang en het moet uniek zijn. Dat is NIET unieke content.
Unieke content is iets wat ook echt interessant is, zovan: “Damn ey, waarom wist ik dit nog niet?” Of zovan: “Ook al schrijven er veel meer mensen over dit onderwerp, ik kom terug voor de dikke, vette humor!” Goede content is betrouwbaar, uniek en met passie geschreven (of dat nou humor, woede of verdriet betekent).
Het draait altijd om goede, RELEVANTE content. Alleen dan zal SEO werken.
Goede content = aansluiten op de informatiebehoeften en zoektermen van je doelgroep.
Goede, vindbare content valt of staat dus bij je online strategie (wie wil je waarmee bereiken).
Voor Google een site maken, dan ben je bij voorbaat al verkeerd bezig. Het aller-allerbelangrijkste zijn je gebruikers of klanten. Zij moeten makkelijk hun weg vinden op je website.
Wat heb je eraan als je plaats 1 staat in een belangrijkse SERP, maar je bouncerate is 80%? Niets.
Eerst optimeren voor je klanten met het oog op seo best practices. Maar vaak zijn deze best practices ook zeer nuttig voor je klanten.
Erwin heeft gelijk; Relevantie… De content die het verhaal vertelt dat een bezoeker wil lezen, zorgt ervoor dat ze op de site blijven hangen, zorgt ervoor dat ze de informatie willen delen… SEO!
Heb jij de unieke info? Dan zul js scoren…
Én… heb je een uniek product? Werkt ook lekker… een banketbakker met geweldige gevulde koeken zal een hogere score hebben dan de banketbakker die flapdrollen bakt… van die eerste wil ik het adres en die zoek ik met Google….. en dat wordt nog wel es buiten beschouwing gelaten… zorg voor kwaliteit van de te verkopen producten… kun je zelfs met een slechte site nog scoren!
@Pieter, @Floor, @Dennis, @Jeroen, @Bianca, dank aan jullie allemaal voor de antwoorden! Ik heb een webwinkel met mooie producten, persoonlijke benadering, prima service, en oprechte, authentieke content. De mensen die mij vinden zijn enthousiast. Ze vinden mij vanuit de promotie die ik doe in ‘real life’. Maar spontaan vanuit het web word ik niet gevonden! En dat zou ook best fijn zijn…(maar misschien geen haalbare ambitie als kleine speler)
Ik erger mij steeds meer aan het gegoochel met algoritmen en statistieken als het over zinvolle content gaat. Het geeft de indruk dat contentleveranciers positieve wetenschappers zijn, terwijl zinvolle content voor iedereen anders is.
De essentie blijft echter dat goeie websites relevante en zinvolle informatie bieden, waar bezoekers in geen tijd vinden wat ze zoeken.
En eigenlijk verschilt een website wat dat betreft niet van traditionele informatiedragers.
Kwalitatieve content is de belangrijkste factor van SEO. Weet iemand in hoeverre dat het delen hiervan via Google+ van invloed is of kan zijn voor de posities in de SERP’s? Als bijvoorbeeld deze content veel via Google+ gedeeld wordt, draagt dit bij aan je posities in de SERP’s?
Kwalitatief is een relatief begrip. Natuurlijk kan je de website zodanig bouwen dat je content schrijft op de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden.
Het belangrijkste vind ik dat de bezoekers van mijn website de informatie relevant vinden, blijven hangen en met mij communiceren over inhoud. Op dat moment wordt je sitenaam meer een merknaam en gaan mensen je daarop vinden.