In samenwerking met Frankwatching doen we maandelijks verslag van de verschuivingen in de top 100 Nederlandse Facebookpagina’s en belichten we bovendien de campagnes die hierachter schuil gingen. Als digitale DJ’s praten we je bij over de sterkste stijgers, de nieuwe binnenkomers en de top 10. In deze editie over de maand mei: McDonalds en Durex de sterkste stijgers en Feyenoord Rotterdam als kampioen van de engagement.
McDonalds sterkste stijger
De bekende fastfoodketen groeide de afgelopen maand het hardst en wist zijn fanbase met maar liefst 431,6% te laten groeien van 6.034 naar 32.350 fans. Goed voor een nieuwe binnenkomer op de 93e plek. Dit was te danken aan een combinatie van adverteren, leuke content en de wedstrijd voor de beste burger van Nederland.
De bekendste burger van Nederland op Facebook
De runner up deze maand is Durex Nederland. Stond de teller begin mei nog op 11.164 fans, eind deze maand wisten ze bijna de 30.000 aan te tikken. Goed voor een groei van 166,5% en de 100ste plek in de ranglijst. Het is dus spannend of Durex zijn positie in de lijst weet te behouden. Dit had ongetwijfeld wat te maken met het feit dat ze op zoek waren naar producttesters. Want zeg nou zelf, wie wil die baan nou niet 
. Dit stond ook garant voor een hoge score op het gebied van engagement deze maand. De fanpagina van FCUpdate.nl sluit de top 3 af met een groei van 142,9 % en daarmee stond de teller eind deze maand op 35.327. Deze groei heeft de site mede te danken aan de aanloop naar het EK. Deze groei vertaalde zich overigens niet in een hoge(re) engagement. Kennelijk lezen mensen de updates van FCUpdate meer dan dat ze er op reageren. Andere sterke stijgers deze maand waren Hunkemöller en de nummer 1 van vorige maand Rimmel London. De complete top 10 vind je hieronder.
Let op: deze data zijn een momentopname van 1 juni 2012
Feyenoord kampioen engagement
De prestaties op het veld waren goed de afgelopen maanden, maar Feyenoord werd er helaas geen kampioen mee. Op Facebook wisten ze in mei echter wel kampioen te worden op het gebied van engagement met een ratio van 1,49%. Dit had ongetwijfeld ook veel te maken met het optimisme bij de Feyenoord fans. Deze was bij grote concurrent PSV met een engagement ratio van 0,28 % een stuk lager afgelopen maand. Marco Borsato wist net zoals vorige maand zijn nummer twee positie te behouden en blijft goed scoren op dit gebied. Marco schrijft en plaatst zijn eigen posts en zijn fans waarderen dat enorm.
Engagement bij Durex Nederland
Zoals eerder al gezegd, scoort Durex Nederland deze maand niet alleen qua de groei in fans er goed maar wisten zij dit ook om te zetten in een positieve engagement op de pagina. Een kleine blik op de postings van de afgelopen maand vertelt al snel waarom; het product en het gebruiksmoment bieden genoeg aanleiding voor inhakers en leuke content. Hieronder een compleet overzicht van de engagement top 10.
Let op: deze data zijn een momentopname van 1 juni 2012
Groei stabiliseert
De groei van de top 100 was ook deze maand niet bijzonder hoog. We zien echt een duidelijke trend dat de onstuimige groeistuipen van de laatste maanden voorbij zijn en dat de groei aan het stabiliseren is. Voor juni verwachten we dan ook dat deze boven de 30.000 zal komen. Ook het communitymanagement en de engagement blijven goed op peil. De top 100 pagina’s plaatsten gezamenlijk 4.811 berichten en genereerden hiermee 792.755 likes en 131.026 reacties. Dit kwam neer op een gemiddeld engagement ratio van 0,27%, wat net iets beter was dan in april. Wel steeg de ondergrens om een plekje in de top 100 te bemachtigen sterk. Vorige maand was Senseo Nederland met 25.697 fans de hekkensluiter, de maand is Durex dat met 29.757 fans.
De hierboven genoemde aantallen zijn slechts een momentopname. Kijk voor de meest actuele data en de volledige Top 100 op FacebookMonitor.nl. De monitor is een initiatief van Facebook marketingbureau a friend of mine in samenwerking met fullservice internetbureau Yes2web.
Vergeet vooral ook niet de pagina van CJP in de gaten te houden. Afgelopen maand 21% stijging in het aantal fans (nu 13.100) and counting in aanloop naar livegang van een nieuwe site!
http://www.facebook.com/CJPnl
Zou Mc Donald’s ook niet groeien als ze geen campagne hadden gedaan? Ik vond de uitvoering van de Mc Donald’s campagne bijzonder slecht. Ligt dit misschien aan mij? Durex daarentegen doet het heel goed met grappige postings met hoge engagement.
Ik had van Mc Donald’s toch hogere verwachtingen.
@Bram: dank voor de aanvulling. Helaas nog niet genoeg fans voor een plekje in de top 100, so keep up the good work!
@Berber: McDonalds zou natuurlijk wel organisch groeien, maar deze groei zou veel lager zijn geweest zonder campagne en zonder advertising. Ik vond de McDonalds campagne persoonlijk ook niet briljant uitgevoerd maar wellicht is een kleine nuancering op zijn plaats. Wat jij en ik als social media professionals (zo mogen we ons toch wel noemen) als goed en minder goed zien, daar oordeelt de gemiddelde Nederlandse consument vaak heel anders over. En aan de resultaten over de afgelopen maand te zien bleek de gemiddelde klant van McDonald de campagne wel te waarderen
@Marcel Inhoudelijk misschien wel, maar uitvoerend vond ik het gewoon niet goed. En tuurlijk moet je advertising gebruiken om je fanbase uit te breiden, liefst met een campagne. En dan kan de insteek v/d campagne ook leuk zijn, maar ik had van Mc Donald’s wel meer verwacht…
Dit is natuurlijk een FB ranglijst dus ik zit helemaal verkeerd hier met mijn kritische noot op de Mc Donald’s campagne
Ik denk gewoon dat Mc Donald’s beter had kunnen scoren.
@Berber: dat laatste ben ik helemaal met je eens
Wij geloven in engagement op grote schaal voor merken. Dus prioriteit eerst op de engagementratio zetten en dan de fanbase uitbouwen. En het is de lef van Durex om dit succesvol uit te bouwen op deze content-rijke manier met ons. MEC is nl. het social media agency van Durex en dat doen we zeer veilig en met veel passie voor engagement.
@Elja: het is een artikel geen advertorial hè. Dat hebben jullie toch helemaal niet nodig
Klopt en het is geenszins de bedoeling er een advertorial van te maken, maar ik denk dat het goed is dat de achterliggende agencies soms uitleggen wat de bedoeling is achter de aanwezigheid op social platformen.
Als mensen ook geinteresseerd zijn in day 2 day engagement, internet is real time namelijk
dan is de Marketingfacts engagement lijst ook wel het checken waard 
https://www.facebook.com/marketingfacts/app_211750942229006