Zoek je op internet naar schoenen of kleding? Dan kom je Zalando gegarandeerd tegen. En dat is niet voor niets. De website van Zalando is wat mij betreft één van de betere websites als het gaat om zoekmachineoptimalisatie. Keer op keer weten zij topposities in zoekmachines zoals Google te realiseren. Zalando kan worden gezien als een ‘autoriteit’ binnen deze markten.
Ik sprak met Robert van Veen, SEO-manager van Zalando.nl en Zalando.be. Mijn belangrijkste vraag: “Wat kunnen we van Zalando leren?”
Zalando: meer dan hysterische vrouwen
Wie kent Zalando inmiddels niet? Bekend van de commercials op TV waarin hysterische vrouwen schreeuwen om hun schoenen en ook op internet kom je niet onder Zalando uit. Zalando heeft niet voor niets de meeste display-vertoningen van 2011. Binnen korte tijd is het ‘merk’ Zalando gevestigd en versterkt met behulp van offline en online marketing. Dit hebben zij grotendeels te danken aan hun goede inzet van SEO.
Usability en SEO perfect in balans
Zalando is inmiddels een veelbesproken onderwerp op verjaardagen. Voornamelijk gaat het dan om die “opvallende commercials”, maar ze hebben wel “geweldige schoenen met hoge hakken!”. Met het aanbod zit het dus wel goed, die hoge hakken staan niet ter discussie. Interessanter zijn die hoge rankings. Onder zoekopdrachten als ‘schoenen’, ‘kleding’, ‘damesschoenen’ en ‘herenschoenen’ staat Zalando vaak fier bovenaan. Wat is het geheim van dit succes?
De website van Zalando oogt perfect in balans: gebruiksvriendelijkheid en SEO gaan hand in hand, precies zoals het moet. Robert van Veen zei hierover het volgende: “Bij iedere toepassing gerelateerd aan SEO proberen we ze zodanig in te zetten dat ze van toegevoegde waarde zijn voor onze bezoekers. Usability en relevante (product)content is key! Daarnaast streven we altijd een lange termijnstrategie na.” En dat legt ze geen windeieren. Zo staan ze voor het hoog competitieve keyword ‘schoenen’ al een jaar lang stabiel op de eerste plaats.
SEO-werkzaamheden vooral in-house verzorgd
Topposities in een competitieve markt: dat vergt kennis en kunde. Zalando is momenteel actief in maar liefst tien verschillende landen. In veel landen zijn de websites van Zalando een ‘autoriteit’. Wij waren vooral benieuwd hoe intensief Zalando inzet op het gebied van SEO. Robert van Veen vertelde hierover het volgende:
“Het merendeel van de SEO-werkzaamheden worden in-house verricht. Vanuit het hoofdkantoor in Berlijn werken SEO-specialisten van verschillende nationaliteiten”. Robert zelf zit als Nederlander in Berlijn: “Hier hebben we bewust voor gekozen, zodat we snel en gemakkelijk ervaringen en kennis tussen de managers van de verschillende landen kunnen uitwisselen om zodoende zo innovatief mogelijk te zijn en te blijven.”
Het is dus duidelijk dat er een gedegen SEO-strategie gehanteerd wordt achter de schermen bij Zalando.
Geen specifieke focus
Zalando zet dus intensief in als het gaat om SEO. Gezien de hoge en consistente rankings, schuilt hier een succesvolle formule achter. Op de vraag “Waar ligt de focus?” antwoordde Van Veen het volgende: “Er is niet specifiek één ding dat wij belangrijk vinden op het gebied van SEO. Wij proberen te focussen op alle factoren, hierbij altijd rekening houdend met onze klanten cq. website bezoekers: zij staan altijd centraal.” Aan de hoge rankings zien we dat Zalando hier perfect inspeelt op de Google gedachte: zet je website centraal voor bezoekers.
Zalando: een korte SEO-analyse
Wat is er dan zo goed aan de website van Zalando? Waar kunnen we van leren? Buiten het feit om dat er (zowel online als offline) enorm veel gesproken wordt over Zalando, zien we hele goede SEO-toepassingen op de website. Ik maakte als vervolg op het gesprek een korte analyse van de website en onderzocht welke factoren een rol (kunnen) spelen bij de hoge rankings.
Een krachtige homepagina
De homepagina is in feite de krachtigste pagina van een website, mits goed ingezet. Te vaak zien we nog dat de homepagina “vergeten” wordt en dat de focus ligt op de product- en categoriepagina’s van een webshop. Uiteraard zal het meeste verkeer binnenkomen op deze pagina’s, aangezien die een-op-een relevant zijn aan de zoekopdracht van de bezoeker vanuit Google. Maar als we kijken naar de optimalisatie van de totale website (en domein) richting zoekmachine’s, is het erg belangrijk om ook je homepagina kracht te geven.
Zalando doet dit erg slim door middel van een ‘natuurlijk’ opgezette tekst met interne linking. Weinig kans dat een bezoeker van Zalando deze tekst door gaat lezen, maar als de tekst gelezen wordt is deze ondersteunend en waardevol. Hierdoor krijgt deze tekst veel waarde van zoekmachines, ondanks dat de tekst bijna onderin de pagina staat. De anchors van de interne linkjes zijn zorgvuldig gekozen.
Categorie- en productpagina’s: krachtige teksten
Hetzelfde geldt voor de categorie- en productpagina’s. Als we bijvoorbeeld naar de categoriepagina ‘schoenen‘ gaan, zien we aan de linkerkant van de pagina (onder de filters) een slimme, natuurlijk opgezette tekst. Hier zijn de interne links die erin verwerkt zijn opnieuw erg belangrijk. Daarmee refereert Zalando namelijk naar sub-categoriepagina’s zoals ‘damesschoenen’ en ‘herenschoenen’. Niet onbelangrijk zijn daarbij de keywords die dikgedrukt zijn. Op deze manier geven ze woorden als ‘nieuwe schoenen’ en ‘schoenen’ extra kracht mee.
Een unieke tekst voor ieder product
Een van de meest arbeidsintensieve werkzaamheden bij het opzetten van een webshop: het opstellen van unieke teksten voor bij de producten. Teveel webshops maken de fout om de standaard teksten van hun leverancier op hun eigen website te zetten: FOUT! Zoals we weten houdt Google van originele content en is ‘duplicate content’ uit den boze. Dat laatste is precies waar je mee bezig bent als je dezelfde teksten als je leverancier op jouw eigen website plaatst. Want niet alleen jij doet dat, maar met jou tientallen andere resellers. Daardoor ben je niet meer uniek, wat je minpunten oplevert. Het kost veel tijd om unieke teksten voor producten te schrijven, maar het loont! Zalando heeft voor ieder merk een unieke tekst opgesteld. Ongetwijfeld een van de redenen waarom ze op merkniveau zo goed scoren!
Klanten inzetten voor unieke content
Gratis unieke content genereren? Vraag je klanten om een beoordeling/recensie te schrijven over een gekocht product! Zalando speelt hier slim op in. In iedere beoordeling zit op een natuurlijke manier een ‘keyword’ verwerkt, wat weer ten goede komt aan de productpagina. Teveel webshops bieden klanten nog niet de mogelijkheid om beoordelingen en recensies bij de producten te kunnen plaatsen. Vaak hebben ze zelfs helemaal geen beoordelingen, of alleen algemene recensies over de service. Buiten het feit om dat beoordelingen ervoor zorgen dat mensen eerder zullen bestellen vanwege het vertrouwen, is het ook nog eens goed voor je SEO.
Keywords, URL’s en structuur: tot in detail verzorgd
Aan alles kun je zien dat de website van Zalando van A tot Z strategisch goed opgebouwd en ingericht is, zowel qua usability als SEO. De keywords zijn zorgvuldig geselecteerd op basis van significant zoekvolume en komen consistent terug binnen de titles en meta’s. Ook zullen de meeste webshops smullen van de URL’s die worden gegenereerd op de website van Zalando. Veel webshops genereren een slordige ‘id’ als gevolg van een filter.
Wanneer je bij Zalando filtert op de kleur ‘rood’ op de pagina ‘damesschoenen pumps’ krijg je de volgende URL: http://www.zalando.nl/damesschoenen-pumps/_rood/. Ook filteren op merknaam zorgt voor een mooie URL: http://www.zalando.nl/damesschoenen-pumps/diesel/.
Daarnaast wordt er op een slimme manier structuur en interne linking gegeven door middel van afbeeldingen. Deze pop-up verschijnt als je met je muis op een product gaat staan. Aan de linkerkant komt dezelfde schoen in andere kleuren tevoorschijn. Dit zijn links naar de productpagina + filter van dezelfde schoen.
Veel aandacht voor off-site SEO
Ook off-site zien we veel gebeuren als het gaat om linkbuilding. In zeer korte tijd heeft Zalando veel inkomende links verkregen. Veel daarvan zijn op een natuurlijke manier tot stand gekomen. Echter zet Zalando ook zelf veel in door advertorial-blogs op websites. Deze tellen mee als ‘do-follow’ links en zijn dus erg waardevol. Over het algemeen zien we de waarde van een groot marketingbudget: veel adverteren met onder andere TV commercials en display advertising zorgt ervoor dat je snel wordt opgemerkt. Waardoor er ook snel over je geschreven en gesproken wordt.
Zalando: een ervaren leermeester
De website van Zalando is een voorbeeld voor veel webshops. Niet alleen op het gebied van SEO, maar ook zeker op het gebied van usability en structuur. Beide gaan hand in hand op de website van Zalando, waardoor ze worden terugbetaald in de vorm van hoge rankings. Uiteraard wordt er veel gerealiseerd door een groot marketingbudget en een groot team SEO specialisten. De gemiddelde webshop zou hier niet zomaar aan kunnen voldoen. Desondanks valt er veel te leren van de manier waarop Zalando SEO inzet om tot hogere rankings te komen.
Ik wil Robert van Veen, SEO manager van Zalando.nl en Zalando.be, bedanken voor zijn toelichting.
“Echter zet Zalando ook zelf veel in door advertorial-blogs op websites. Deze tellen mee als ‘do-follow’ links en zijn dus erg waardevol.”
Google zal het vast waarderen dat jullie zo open zijn over je betaalde links. Geef ze anders meteen een .csv bestand, dat filtert lekker snel!
@Hans Als je bedoelt dat dit bij dit artikel aan de hand zou zijn, dan moet ik je helaas teleurstellen. We schrijven hier voortdurend over online ontwikkelingen en onze artikelen staan vol met tips, tricks en – inderdaad – links. Ik hoop dus niet dat je denkt dat dit een betaald artikel zou zijn, als we dit soort artikelen niet meer kunnen plaatsen dan valt er nog maar weinig te schrijven
Nee daar doelde ik niet op. Het lijkt me niet zo slim als Zalando zijnde om dit rond te gaan roepen.
Vistaprint is ook erg irritant, ze maken veelvuldig gebruik van trackingcookies. Op andere sites vind je telkens dezelfde Zalando items terug die je eerst bezocht hebt. Hiermee zijn ze in overtreding van de cookiewet.
@Hans: Dank je voor je aanvullende reactie, dan had ik het dus (gelukkig maar
) even niet goed begrepen. Zalando zal – neem ik aan – zeker nagedacht hebben over hoe open ze hierover kunnen zijn. Ik vind het persoonlijk een erg waardevol artikel en ben blij met deze transparantie.
Trouwens deze site barst ook van de trackers.
@Mario: Op onze pagina Privacy kun je meer vinden over de inzet van cookies en hoe we daar als Frankwatching mee omgaan. Net zoals de meeste andere Nederlandse sites zijn we bezig met het zoeken van een technische oplossing.
” Zalando heeft niet voor niets de meeste display-vertoningen van 2011. ” Goh, en wij ons maar afvragen waar die cookiewet vandaan komt…
Die rankings komen door veel exact match linkteksten. Veel al ook betaald. Ze benaderen webmasters om links te plaatsen voor een vergoeding, en die advertorials zijn ook vies, daar moet een no follow opzitten. Duidelijk tegen de regels van Google. Maar doordat ze inmiddels een grote brand zijn komen ze er mee weg.
Ik vind het maar shady
Interessant artikel voor webshop-uitbaters.
Al moet ik wel zeggen dat Google de teksten op Zalando category pages volgens mij tegenwoordig toch echt onder het kopje “over-optimalisatie” zou scharen.
Wat te denken van deze tekst:
“Schoenen zijn niet weg te denken in het straatbeeld. Overal waar je komt passeren schoenen de revue. De schoen vindt zijn oorsprong meerdere millennia geleden. Destijds droegen mensen sandalen gemaakt van dierenhuiden.” En zo gaat het nog even door.
Mike is misschien een tikje te juichend over het gegeven dat Zalando ook erg op “usability” let, want die teksten staan niet voor niets weggemoffeld in een hoekje van de pagina. Laten we het er op houden dat de bezoeker er in ieder geval geen last van heeft
Maar het geeft in ieder geval aan dat (keyword-rijk) tekstvolume in webshops iets is waar je als webshop-owner aandacht aan moet besteden, dat is vaak een ondergeschoven kindje.
Wat betreft gekochte links en de morele verontwaardiging die ook hier in de comments daarover doorklinkt: waarom maakt iedereen zich toch zo druk of bedrijven zich al dan niet houden aan de opgelegde “ethiek” die een bedrijf met miljardenwinsten eenzijdig oplegt?
@Hans
Wellicht moet het wat duidelijker in het artikel staan, maar de “advertorial-blogs” is geen quote vanuit Zalando zelf. Dat is onderdeel van onze seo analyse van hun website. Ze hebben slechts een korte toelichting gegeven over hoe hun seo inzetten.
@Chris Rommers
Deels met je eens. Ben ook erg benieuwd wat het met de website van Zalando gaat doen na de laatste updates vanuit Google.
Interessant artikel!
Bruikbare voor onze (toekomstige) klanten!
*Tips
@Chris: Of je betaalt voor links, dat moet je zelf weten. Het werkt inderdaad prima. Maar let er een beetje op dat je dit niet van de daken schreeuwt of dat anderen dit wereldkundig maken (wat hier dus lijkt te gebeuren, helder verhaal @Mike. Ik had het idee dat ze dit zelf aangaven, vanwege je vermelding over het interview.).
Hallo Mike,
Op basis van welke analyses heb je bovenstaande conclusies gebaseerd? Als ik kijk naar het link profiel, met bijvoorbeeld de tool van SEOmoz, dan valt het wel mee met advertorials. Elke grote speler op het gebied van fashion heeft een groot aantal advertorials, die vaak los staan van linkbuilding. Dit is puur om aanwezig te zijn bij de doelgroep.
Het lijkt erop dat vrijwel niemand, een enkeling daargelaten, het heeft over de enorme irritatiefactor van die zich overal herhalende tracking cookie reclamebanners. Niet normaal mee hoe irritant die zijn; ‘t is DE reden dat ik nooit meer op die advertenties klik! En ik weet dat he volksstammen dit OOK erg irritant vinden. Dus ik had dit aspect wel iets meer belicht in het artikel willen zien. Het is nu toch een beetje van ‘Oh Grote Zalando, Wat Zijt Gij Gaaf’. Niets ten nadele van de slimme SEO en de slimme techniek van de website. Die beaam ik wel. Maar die agressieve ‘ik-volg-je-overal-advertienties’ zijn wel echt DE party pooper. Seriously.
Al die slimme SEO technieken op de website van Zalando zijn natuurlijk leuk. Maar de grote winst zit in het heel snel neerzetten van een grote naamsbekendheid, gepaard met enorm veel brand mentions op internet.
Zalando heeft er hierbij voor gekozen om weinig onderscheid te maken tussen positieve en negatieve aandacht, waarbij ze de grenzen ongetwijfeld opzoeken. Die irritatiefactor waar velen het over hebben zorgen dat er veel gesproken wordt over het merk. Zalando snapt heel goed zoekmachines dat als een belangrijke factor zien voor het herkennen van een merk. En ze weten ook dat gezien worden als merk grote voordelen met zich mee brengt voor de vindbaarheid in zoekmachines.
Je ziet het ook wel aan het aantal reacties op dit artikel. De naamsbekendheid is enorm, de hoeveelheid reacties tonen weer aan dat Zalando daadwerkelijk een merk is.
@Bob
Leeuwendeel zijn zeker organisch verkregen links, maar research (niet zo zeer via linktools, maar ook door handmatig onderzoek) toont aan dat (vooral in het begin) de advertorial-blogs veelvuldig werden ingezet t.b.v. branding (buzz->organische links) en seo (directe do-follow links).
@Jojanneke
Het gaat hier niet om de totale marketing rondom Zalando, maar puur om de inzet van SEO. Cookie’s e.d. zijn hierin dus niet relevant. Vandaar dat dit niet belicht en besproken wordt.
@Jeroen van Eck
Naamsbekendheid zorgt voor buzz->organische links. Bovendien profiteren ze van de invloed van ‘mentions’ op social media kanalen, die dit jaar voor het eerst van grotere invloed waren op rankings dan linkbuilden. Eens met de strekking van jouw toelichting dus.
Kijk naar hun budget, met zo’n budget móet je website ook wel tot in de seo puntjes verzorgd zijn, anders doe je iets verkeerd.
Hun Adwords campagnes zijn echter vrij matig vind ik persoonlijk.
Natuurlijk opgezette teksten, dat je het op durft te schrijven. Er is niets natuurlijks aan de teksten die je in je voorbeelden noemt, en ik ben het helemaal met Chris eens dat Zalando hierdoor eerder een stapje dichterbij een over-optimalisatie penalty komt.
Wie bijvoorbeeld het The Open Algorithm project volgt, ziet dat er daar géén correlatie wordt gevonden tussen bijvoorbeeld keywords in content en ranking. Helemaal geen!
Ik neem aan dat als SEO je werk is dat je op de hoogte bent van dit soort projecten/ontwikkelingen, en juist daarom had ik een iets ander verhaal verwacht dan “Dit is wat Zalando doet, en zij scoren goed dus wat zij doen werkt”. Dat is een gevaarlijke, en volgens mij foutieve, aanname.
Ik heb even kort de top 10 Google NL zoekresultaten voor “schoenen” geanalyseerd, en de enorme hoeveelheid links lijken me eerder de reden dat Zalando voor dit keyword al geruime tijd op 1 staat.
Ondanks de ‘SEO tekst’ op zalando.nl/schoenen is het bovendien toch de homepage die scoort. Dat is ook niet vreemd; Zalando is gestart met schoenen én heeft veel ruchtbaarheid gecreëerd. Dat betekent veel ‘schoenenlinks’, dat heeft Zalando natuurlijk ontzettend goed gedaan.
@Michel Ben het met je eens dat die “krachtige teksten” over-optimalisatie zijn en niets toevoegen voor de bezoeker waardoor vrijwel nutteloos.
Wel lijkt het mij relevant om keywords in je content te plaatsen want zonder dat heb je geen relevantie op het zoekwoord. Als er geen relatie zou zijn tussen keywords in de content en ranking, dan krijg je vreemde resultaten in Google lijkt mij.
Volgens mij zijn de pijlers nog steeds techniek, content en links? En dit zal ook niet veranderen, alleen de verdeling en toevoegingen.
@Michel Hendriks
Links spelen uiteraard mee. Voor wat betreft je opmerking over de teksten: lees het in de context van de analyse. Veel webshops gebruiken dezelfde teksten als andere resellers voor dezelfde producten. Zalando heeft unieke teksten (of het natuurlijk is cq eruit ziet valt over te twisten) gemaakt voor al haar producten/merken. Dit geeft uiteraard enorm veel kracht. De strekking: investeer in eigen, unieke, natuurlijke teksten. Zoals ik ook opmerkte hierboven: ook ik ben benieuwd wat de teksten gaan doen de komende periode nu de laatste updates zijn doorgevoerd. Al verwacht ik niet echt een negatief effect.
Wat betreft de correlatie vind ik persoonlijk dat je daar iets op vooruit loopt. Het is het ultieme doel om geen gebruik te hoeven maken van o.a. correlatie. In de praktijk blijkt dat dit voorlopig (in de meeste gevallen) nog een factor is.
Ik denk niet dat het zo is dat ‘links meespelen’, ik denk dat links op dit moment heel sterk bepalend zijn. Ik denk ook dat content steeds minder bepalend is. Direct bepalend voor je positie in de zoekresultaten dus voor alle duidelijkheid.
Investeren in goede/unieke teksten is wel degelijk nuttig, begrijp me niet verkeerd, maar dan voor je klant/bezoeker. Die wil je informeren en overhalen tegelijk, en een goede producttekst is daarvoor een belangrijk hulpmiddel. Maar dus niet voor je positie in de zoekresultaten.
De rest van je reactie begrijp ik niet. Geen gebruik maken van correlatie? Correlatie is de samenhang tussen twee factoren, zoals bijvoorbeeld het aanwezig zijn van een keyword in de content op een pagina, en de positie van die pagina in de zoekresultaten voor dat keyword. Recent onderzoek (The Open Algorithm) toont aan dat er geen correlatie/samenhang zou zijn tussen die twee factoren. Als dat onderzoek klopt (en dat is natuurlijk een complete discussie op zich), zou dat betekenen dat Google niet kijkt naar of het keyword voorkomt in de content van een pagina om te bepalen hoe hoog die pagina in de zoekresultaten komt.
Nu is dat misschien ook niet zo raar. Want als wij onze eigen rankings zo sterk zouden kunnen beinvloeden, zouden wij Google’s doel (kwalitatieve en relevante pagina’s voorschotelen) in de war kunnen schoppen met een beetje keyword-spam. Dus als je Google bent, probeer je externe factoren als maatstaf te nemen, en links blijven dan misschien wel de meest kwalitatieve positieve indicator. Nadat je de rotzooi eruit hebt gefilterd (onnatuurlijke/betaalde links).
@Michel
Het klopt hoor, sinds de laatste updates wordt content belangrijk geacht als ondersteuning voor de bezoekers (in ondersteunende en/of informatieve zin). Vandaar mijn opmerking dat ook ik benieuwd ben naar het effect op Zalando. De teksten zijn welliswaar uniek, maar de positie op de pagina is in sommige gevallen niet ondersteunend voor de bezoekers.
Wat ik bedoel met de correlatie, is dat het ultieme doel van Google (dit gaf ik niet duidelijk aan in mijn vorige post) is om kwalitatief waardevolle sites hoger te kunnen indexeren zonder te kijken naar o.a. de correlatie. Nu blijkt in de praktijk nog steeds dat keywords in content relevant zijn aan je positie/rankings. Uiteraard is keyword spamming uitgesloten en achterhaald in deze. Het komt er dus wel aan, maar wordt nog niet effectief toegepast in de praktijk.
Wat betreft het linkbuilden: inkomende links hebben zeker bijgedragen aan de sterke posities van Zalando. Maar ook de advertorial-blogs en offline commercials en de daarop volgende buzz zorgde voor natuurlijk verkregen links. Op social media kanalen hebben ze het ook slim aangepakt. Er wordt veel gesproken over Zalando. Ook over de artikelen (en dus de content) wat ook weer een boost is voor de rankings. Sinds enkele maanden hebben social media mentions (met name FB) meer invloed dan links wat betreft rankings. Het ‘nieuwe stemmen’ als het ware.
Kortom: zowel on- als offline is er flink ingezet op branding, met als strategie de uiteindelijk verkregen mentions en inkomende links.
Zijn backlinks in advertorial blogs natuurlijke links? We vonden ook in backlinks in comments op fora (zie artiekl op Molblog) en het is interessant om eens te kijken wat het social media team van Rocket Internet in Berlijn doet op Facebook, Twitter en Pinterest. Volgende vraag is of artificial (want betaalde) backlinks van invloed zijn op de ranking.
Ik weet even niet waar ik moet beginnen. Je maakt nu zulke vreemde zinnen dat ik niet weet of het slordigheid is of dat je bepaalde dingen die ik zeg gewoon niet begrijpt. Een zin als “dat het ultieme doel van Google [..] is om kwalitatief waardevolle sites hoger te kunnen indexeren zonder te kijken naar o.a. de correlatie” slaat namelijk helemaal nergens op. Je haalt indexeren en ranken door elkaar, en Google heeft niets met correlatie te maken.
1) Correlatie. Google heeft een formule/algoritme om te bepalen hoe de zoekresultaten eruit zien. Die formule weten jij en ik niet. The Open Algorithm Project (www.theopenalgorithm.com) probeert te achterhalen hoe die formule in elkaar steekt. Zij vergelijken verschillende waardes uit een dataset (een actuele dataset van SEOmoz in dit geval) en zoeken naar een correlatie (verband) tussen die waardes. Zij vinden verbanden waar men tot nu toe dacht dat die er niet, of in mindere mate, waren (zoals links, die volgens hen ondergewaardeerd waren) en ze vinden geen verband tussen waardes waarvan men dacht dat deze er wel was (zoals het gebruik van een keyword in de content van een pagina die voor dat keyword rankt). Correlatie is dus waar TOAP naar zoekt om te verklaren hoe Google werkt, geen hulpmiddel dat Google gebruikt om sites te ranken.
2) “Nu blijkt in de praktijk nog steeds dat keywords in content relevant zijn aan je positie/rankings” -> Dat is dus niet zo, als je TOAP moet geloven. Nu is het lastig vergelijken, want veel van de SEO-wijsheden op dit moment worden niet gebaseerd op statistisch onderzoek, maar kijk eens rond op de site van dat project en je ziet dat zij tot de conclusie komen dat keywords in content helemaal niet relevant zijn als het gaat om ranking. En als je dat probeert te verklaren is dat niet zo moeilijk: als Google vindt dat ze betere signalen hebben (bijvoorbeeld anchor tekst), waarom zouden ze dan nog een groot belang toekennen aan keywords in de content?
Dit is overigens in de basis mijn grootste vraagteken bij je artikel. We zien dat Zalando het ontzettend goed doet in de zoekresultaten, en dat is natuurlijk heel mooi. Maar dat wil niet zeggen dat alles wat Zalando doet om dat te bereiken, ook werkt. Je kunt niet zeggen: “Zalando scoort goed, zij plaatsen content speciaal voor zoekmachines op hun categoriepagina’s, dus content op categoriepagina’s is een goed idee”.
3) “Het komt er dus wel aan, maar wordt nog niet effectief toegepast in de praktijk” -> De dataset die TOAP gebruikt, is in ieder geval actueel. Het komt er dus niet aan, het is nu al zo. Nogmaals, als het onderzoek wat daar wordt gedaan klopt.
4) “Sinds enkele maanden hebben social media mentions (met name FB) meer invloed dan links wat betreft rankings” -> Data over social media mentions ben ik nog niet tegengekomen, maar het lijkt me bijzonder sterk dat social media mentions invloed hebben op ranking. Of bedoel je niet mentions maar links/likes? Hoe dan ook, er wordt door TOAP een hele lage correlatie gevonden tussen het aantal Facebook Likes en ranking van een pagina. Daar gaat nog intensiever onderzoek op volgen, want de correlatie tussen bijvoorbeeld tweets die linken naar een homepage, en het aantal Diggs van een homepage, lijken zwaarder te wegen en dat is opvallend.
Seo door Zalando tja als je onzinnige tekst op je site wilt zetten
en met een vrachtwagen met geld voor media inzet de markt wilt
betreden evenals retarget tot op het irritante af mensen spamt met
banners dan kom je er wel. Vervolgens strooi je overal met kortingen en maak je nog steeds geen winst.
Tenslotte met al dat budget nog smaakloze reclames maken ook. Wat een geweldig bedrijf Zalando….
@Michel Hendriks
Voor de goede orde: ik haalde inderdaad ‘indexeren’ en ‘ranken’ door elkaar.
1) Natuurlijk werkt Google wel met correlaties (lees: verbanden leggen) tussen (bijv.) content op websites en hun eigen zoekresultaten/rankings
2) Je geeft het zelf al aan: ALS je TOAP moet geloven. Maar als we iedereen op internet moeten geloven is het einde zoek (er zijn veel van dat soort partijen). Al vind ik TOAP persoonlijk ook erg sterk. Er zitten veel slimme mensen achter. Ik adoreer ze echter niet zo erg als jij dat doet. Ik zie wat wel en niet werkt voor onze klanten in de praktijk. Daarom blijf ik bij mijn statement over de relevantie van content aan rankings.
Verder mis je de boodschap van mijn artikel: adviseren aan webshops wat ze op korte termijn beter kunnen doen op SEO gebied (n.a.v. een grote webshop waar ze tegenop kijken). Wat jij aanhaalt wat betreft de content, is iets wat veelvuldig misgaat (in de vorm van duplicate content) bij webshops. Vandaar dat dit besproken wordt (quick win).
3) Mentions/likes/shares: er bestaat geen transparantere manier om ‘stemmen’ uit te brengen op websites. Lees anders even http://www.searchmetrics.com/en/media-downloads/ranking-factors/uk/
Ook hier again: we merken het in de praktijk.
Onzin natuurlijk dat Zalando de tekst onderin aan ‘usability’ koppelt. Enige doel is: scoren in zoekmachines. Het zou me niet verbazen als Google hier totaal geen aandacht aan schenkt en meer waarde hecht aan bezoekersgedrag en andere factoren.
“Het kost veel tijd om unieke teksten voor producten te schrijven, maar het loont! Zalando heeft voor ieder merk een unieke tekst opgesteld. Ongetwijfeld een van de redenen waarom ze op merkniveau zo goed scoren!”
Ik ging al zoeken naar al die unieke productbeschrijvingen. Toch wel erg veel werk?
@Johannes Baas
Waar zie jij staan dat de tekst onderin voor ‘usability’ wordt gebruikt? Natuurlijk is dat een tekst t.b.v. seo. Er staat alleen ALS een bezoeker die tekst leest (er staat zelfs nog bij dat die kans erg klein is) deze informatief is opgezet i.t.t. sites die iets dergelijks hebben maar dan teveel links in onnatuurlijke vorm erin verwerken.
Persoonlijk denk ik dat de grootste reden van het succes de bouncerate is.
Door de offline marketing, zit het merk al bij de mensen tussen de oren. Wanneer ze online zoeken en uitkomen op de website, herkennen ze het logo en de naam waardoor ze makkelijker blijven. Wat weer resulteert in een lage bouncerate.
@Mike Slaats Dat haal ik uit deze frase van Robert van Veen: “Bij iedere toepassing gerelateerd aan SEO proberen we ze zodanig in te zetten dat ze van toegevoegde waarde zijn voor onze bezoekers.”
Google blijft veranderen: http://www.dutchcowboys.nl/google/25123?utm_source=Dutchcowboys&utm_medium=Twitter
Hello! This is kind of off topic but I need some guidance from an established blog.
Is it very hard to set up your own blog? I’m not very techincal but I can figure things out pretty fast. I’m thinking
about setting up my own but I’m not sure where to begin. Do you have any points or suggestions? With thanks
zoek me krom naar beoordelingen van klanten , ben nu al 10 minuten bezig en heb geen 1 produkt gezien met een beoordeling. Las dat ze 40 miljoen verlies maken….zo geweldig zijn ze dus ook niet
Goede review! Erg duidelijk en compleet!
Vergeet echter niet erbij te vertellen dat veel content van productpagina’s hoogstwaarschijnlijk automatisch gegenereerd worden. Als je een stukje van een productomschrijving googled, zie je opvallend dat zo’n 20 a 30 andere producten vrijwel exact dezelfde zinsopbouw gebruiken. Alleen bepaalde kernwoorden zijn net wat anders, zoals merk en materiaal e.d. natuurlijk. Het is ook absoluut niet te doen om voor ieder product unieke tekst te gaan schrijven.
Verder heeft Zalando zich nog niet bepaald bezig gehouden met het mobiele bestellen. Er word veel gespeculeerd dat dit de toekomst moet gaan worden, maar blijkbaar maken zij zich hier niet druk om. Om hun website te bekijken op mobiel moet je echt de volledige desktop versie laden, best jammer. Blijkbaar vinden ze het nog niet de moeite waard hier geld en tijd in te stoppen.
@erik
Ik heb nog nooit bij Zalando besteld, dus ik ken de details van hun bestelproces niet. Echter, ze hebben toch echt een mobiele site (m.zalando.nl).
Mijn fout. Mijn mobiele telefoon wordt er niet automatisch naar doorverwezen, wat wel vreemd is. Zal wel aan mijn mobiel liggen.