We wachten al een tijdje op meer inzicht in het mobiele algoritme van Google. Sinds het initiëren van de Googlebot-mobile tasten webdevelopers en marketeers in het duister. Wat is de beste manier? Een aparte URL voor de mobiele website? Via alternatieve CSS afhankelijk van het apparaat de juiste informatie laten terugkomen? Of afhankelijk van de user agent een ander resultaat teruggeven?
Responsive design
Google heeft onlangs de visie van het bedrijf op mobile SEO gedeeld tijdens de SMX Advanced in Seattle. Google’s webmaster trends analyst Pierre Far zei tijdens een sessie over mobile: “If you can use responsive web design, please, please do.” Duane Forrester van Bing heeft aangegeven dat zij eveneens de voorkeur geven aan responsive design.
Responsive design zorgt ervoor dat de visuele weergave van een website verandert aan de hand van de afmetingen van de browser. Wanneer een website bekeken wordt op een kleinere browser (smartphone, iPad etc.), wordt die dus aangepast aan de afmetingen van die browser. Dit wordt gedaan doordat de regels voor de visuele weergave (CSS) zo worden opgezet. Simpel gezegd betekent dit: indien de browser bijvoorbeeld een resolutie van 1366×768 heeft, laat dan dit zien. Wanneer de resolutie 320×480 is, laat dan dit zien.
Een mobiele website apart bouwen hoeft niet meer. Een aparte SEO-strategie voor je mobiele website ook niet. De SEO-inspanningen gelden namelijk voor de domeinnaam. Aangezien de “mobiele” website op dezelfde URL staat, hoeft er geen aparte waarde voor de mobiele website gecreëerd worden.
Voordelen van responsive design
Als erover wordt nagedacht is het gebruik van responsive design ook de meest logische keuze. Een mobiele website is in de meeste gevallen een versimpelde versie van de normale website. Vanuit het perspectief van de bots is het dan ook logisch om dezelfde informatie te willen in een eenvoudigere vorm. Google geeft aan dat met responsive design zowel de normale als de mobiele bot dezelfde HTML uitlezen. Het verschil zit hem nog enkel in de visuele weergave van een website. Een andere belangrijk voordeel voor SEO-marketeers is dat door middel van responsive design vanuit dezelfde URL wordt gewerkt. Men hoeft zich geen zorgen meer te maken over content die in dezelfde vorm zowel op het hoofd- als een sub-domein wordt geplaatst. Een derde voordeel is dat de waarde (links, pagerank etc.) van het hoofddomein wordt meegenomen voor de positie van de mobiele website binnen de verschillende zoekmachines.
Bezoek bovenstaande website en vergroot of verklein uw browser. U hoeft er niet speciaal met een mobiele telefoon naartoe om te zien wat het resultaat zal zijn. En hier nog een tweede voorbeeld van responsive design.
Mobiel zoekgedrag
Velen geloven dat mobiele gebruikers zich aan het verplaatsen zijn tijdens het surfen op het web. Recente cijfers (uit de VS) tonen echter aan dat 60% van mobiel surfen thuis of op het werk gebeurt. In totaal wordt 20% van alle zoekopdrachten bij Google door mobiele gebruikers gedaan. Een kanttekening die wel bij deze cijfers gemaakt moet worden is dat de iPad (die een volledige browser heeft) als mobiel wordt beschouwd door Google.
In de meeste gevallen zal het zo zijn dat mobiel zoekgedrag overeenkomt met desktop en laptop zoekgedrag. Het is toch aan te raden om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren voor de mobiele website. De keyword focus zal niet ver uit elkaar liggen; wel zoeken we via een mobiel vaker naar lokale data.
Mobile SEO
Als we er vanuit gaan dat er braaf geluisterd wordt naar Google en er via responsive design gewerkt wordt voor mobiele websites, dan gelden dezelfde SEO must do’s als bij een desktop versie: de bekende onderdelen zoals het correct benoemen van H1/ H2 tags, meta-titles en descriptions, goede unieke content, sitemaps en social. Deze worden dan meteen doorgetrokken naar de mobiele versie van de website. Naar mijn mening is dit ook een stuk minder werk voor de content owner.
Het belang van Local is wel groter bij een mobiele website dan bij een desktop versie. 61% van al de queries die mobiele gebruikers maken zijn lokaal georiënteerd. Het is dan ook aan te raden om hierop te optimaliseren. Zorg dat websites gevonden worden als men lokaal zoekt. Kijk naar de concurrentie die er nu voor zorgt dat ze met een lokaal georiënteerde zoekopdracht een goede positie bekleden. Kopieer hen en doe het net iets beter.
Absoluut mee eens. Het wordt eens tijd dat we rekening houden met het surf gedrag op de smartphones. Ik ervaar al enige tijd dat de meeste zeggen er geen behoefte aan te hebben, terwijl ze wel een website hebben voor onder anderen het gemakkelijk vinden van het telefoonnummer, adres en/of openingstijden!
Geen zorgen Eelco, in 1998 vonden de meeste bedrijven het nog onzin om een website te hebben. Maar ik zie nu dat steeds meer bedrijven de omslag naar mobiel al vrij makkelijk kunnen maken.
Tip: bij een responsive webdesign moet je iets meer tijd reserveren voor overleg met de klant, omdat er wat variabelen bij komen t.o.v. een vaste layout.
1 Mobiel zoeken is zeker niet dood.
De App’s ontwikkelaar willen ons dat maar al te graag doen geloven.
2 Als je iets tweet en het is een mobiel vriendelijke link is de kans groter dat men verder in de website klikt.
3 Gierig zijn met data is een belangrijk iets als je mobiel vriendelijk wil zijn. (te traag laden wegklikken)
4 link offline naar online met qrcode dan niet op mobiel vriendelijke link komen trekt op niets en je zult niet veel respons winnen.
Even over de zin:
> In de meeste gevallen zal het zo zijn dat mobiel zoekgedrag
> overeenkomt met desktop en laptop zoekgedrag.
Er blijkt dat mensen die zoeken met een mobiel een ander resultaat verwachten na deze zoekopdracht. Bijvoorbeeld verwacht je met een mobieltje na de zoekopdracht Thais eten een adres van een Thai dicht in de buurt. Proximity GPS oftewel zoeken in de buurt van waar je bent. Even snel het menu bekijken, zijn ze open, waar zitten ze. Het zijn hele andere antwoorden op misschien wel dezelfde zoekopdracht. En hoe beter je content aansluit bij de mobiele zoekopdracht, hoe beter je klantervaring.
Dus een mobiele website apart bouwen hoeft niet meer? Google zelf denkt hier iets genuanceerder over gezien het HowToGoMo project.
@Lars:
Helemaal mee eens. Ik denk ook niet dat je kunt stellen dat je er bent met responsive design… Ik vind het zelfs lachwekkend. Mobiel vraagt namelijk een andere benadering, net zoals ook Google zegt op http://www.howtogomo.com/nl/d/
Er is ook weer een nieuw onderzoek naar het gebruik van smartphones in Nederland: zie http://services.google.com/fh/files/blogs/ompnl.pdf
Ook hieraan zie je dat een mobiele website een must is voor alle ondernemers. Veel leesplezier!
Ik preek een beetje voor eigen parochie maar helemaal eens met Sipke en Lars. Wat een heerlijk onderzoek weer van Google ter promotie van de mobiele website is dat toch.
Laten we daarbij niet vergeten dat vooral kleinere ondernemers, en daar hebben we er nogal veel van in Nederland, niet zo snel een nieuwe (dure?) gecompliceerde site zullen laten bouwen maar wel graag op mobiel vertegenwoordigd willen zijn. Eenvoudig zelf bouwen is dan een heel goed alternatief.
Lees report & conclusie van Google over Responsive Design en oordeel zelf…
http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2012/04/responsive-design-harnessing-power-of.html